廣告戰(zhàn)略廣告策劃與廣告效果

1、廣告策劃書雞西大學 文法學院姓名：楊*專業(yè)：新聞采編與制作學號：060311* 2011年12月16日 目錄1、前言 2、市場分析 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點 4、廣告對象或廣告訴求5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū) 6、廣告策略7、廣告預算及分配8、廣告效果預測第一部分 前言雞西大學是1984年8月17日經(jīng)黑龍江省人民政府批準成立、教育部備案的普通高等學校, 由雞西市政府主辦，業(yè)務管理隸屬于黑龍江省教育廳，面向全國招生，畢業(yè)生面向國內(nèi)外就業(yè)。在學校的發(fā)展歷程中，雞西地區(qū)的教育資源逐步整合，1988年5月，雞西市經(jīng)委職工大學、雞西廣播電視大學并入雞西大學。1999年9月，建校于1950年的雞西市師范學校實體性

2、并入雞西大學，使學校的歷史追溯到了二十世紀中葉。雞西大學文法學院成立于1984年，是雞西大學創(chuàng)立時即設立的院系之一，原名中文系，1990年改稱文科系，1996年改稱社會科學系，2002年改稱文法學院。文法學院現(xiàn)有漢語、法律、新聞傳播、行政管理等四個教研室，并設有“興凱湖”文化研究所和“能力超市”實驗室以及教學管理辦公室、學生管理辦公室、行政管理辦公室和“多證書教育”辦公室等機構(gòu)。    文法學院重視專業(yè)建設和師資隊伍建設，堅持“以生為本、育人第一”的工作方針，不斷深化教育教學改革，強化學生職業(yè)能力和實踐動手能力的培養(yǎng)，努力培育學生的創(chuàng)新精神，穩(wěn)步提高育人質(zhì)量。&#

3、160;   經(jīng)過多年發(fā)展，特別是“十一五”期間的建設，文法學院現(xiàn)有漢語類、法律類、行政管理類和新聞傳播類4大類專業(yè)。文法學院的現(xiàn)代文秘專業(yè)是省級重點改革試驗專業(yè)，漢語言文學專業(yè)是學校重點建設專業(yè)之一。雞西大學文法學院在校、系領導班子的不斷努力下不斷發(fā)展、創(chuàng)新，與此同時，文法學院必須源源不斷地注入新活力，才能保持其久盛不衰。作為學院的領導部門，需要作出決策，利用發(fā)達的信息傳媒機構(gòu)來宣傳自己，讓更多的有志青年來為文法學院撐起更廣闊的藍天。本次廣告策劃戰(zhàn)略目標是：充分利用網(wǎng)絡、報刊、電視、廣播等傳媒方式來擴大宣傳，讓更多的高中畢業(yè)生報考雞西大學文法學院的相關專業(yè)。戰(zhàn)略重點在于制

4、作新穎、獨特的廣告，突出雞西大學文法學院的特色，擴大本學院在全國高等院校及中小學校中的影響力。第二部分 市場分析雞西大學文法學院自建立以來一直以培養(yǎng)優(yōu)秀的適應社會的新型人才為己任，不斷更新自身，讓學生在學到和熟練掌握專業(yè)知識的同時更能與社會相適應，讓學生拿到的是有真正意義的“文憑”。二十一世紀，用人單位招聘人才時不再單純的看重其文憑，更多的是看重其能力，很多人擁有很高的文憑卻很難勝任簡單的工作。中國教育文化歷史悠久，中國人很重視教育的能力，很多人認為只有得到越高的學歷才能擁有幸福生活，所以很多人都在極力地追求高學歷?，F(xiàn)在中國高等教育機構(gòu)琳瑯滿目，雞西大學文法學院只有通過不斷完善自身和擴大宣傳才

5、能在眾多教育機構(gòu)中脫穎而出。所以，不可忽視廣告的力量！第三部分 廣告戰(zhàn)略和廣告重點信息時代高度發(fā)達的今天，誰能把握住主動權(quán)，誰懂得利用時間，誰就是勝利者，雞西大學文法學院需要制作新穎、獨特的廣告，充分利用網(wǎng)絡、報刊、電視、廣播等傳媒方式來擴大宣傳，突出雞西大學文法學院的辦學特色，擴大本學院在全國高等院校及中小學校中的影響力，讓更多的考生報考雞西大學文法學院。很多人上大學是為了獲得一份好的工作，雞西大學被評為全國高校畢業(yè)生就業(yè)50強，雞西大學文法學院依托雞西大學這一優(yōu)勢，不斷地發(fā)展創(chuàng)新，在同等院校專業(yè)學生就業(yè)工作中脫穎而出。另外，學院讓學生更多的接觸社會，了解當今社會情況，為自己的將來做好規(guī)劃。

6、雞西大學文法學院應該注重在對外宣傳方面的工作：設計好自己院系的網(wǎng)站并且定時更新其內(nèi)容，吸引更多的人瀏覽；多做一些必要的宣傳：鼓勵院系教師、學生進行自主能力創(chuàng)作；鼓勵院系學生參加大型比賽、發(fā)表作品等。第四部分 廣告對象或廣告訴求廣告的對象主要是中小學生及其家長、老師，做好宣傳，給他們留下好印象，當學生報考學校時會更多的考慮雞西大學文法學院的相關專業(yè)。根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計，2009年全國高考報名人數(shù)約1020萬，比上年減少3.8%。這一數(shù)據(jù)與近年來高考報名人數(shù)持續(xù)增長的狀態(tài)形成了對比。 2002年到2008年，全國高考報名人數(shù)由527萬人增長到了1050萬人，而近兩年，中國在現(xiàn)階段的適齡升學人口正

7、在不斷下降。 2008年、2009年和2010年，應屆高中畢業(yè)生人數(shù)分別是849萬、834萬、803萬。根據(jù)這一數(shù)字顯示，我國高考人數(shù)近兩年在減少，學校之間的競爭也在加大。雞西大學在以自身的魅力吸引著越來越多的考生來到黑龍江雞西市，雞西大學文法學院也應充分利用這一有利形勢。很多考生喜歡到外地走走，想見識見識異地風光，想見識北國風光，我們學院可以針對這一心理來做文章。雞西市處于祖國邊疆，這里消費水平不是太高，很多人也接受的了，能為家中省下不少錢。第五部分 廣告地區(qū)雞西大學是公辦高等院校，可以在全國招生，所以，可以在全國范圍內(nèi)以廣告形式進行宣傳：一、 在高考期間，找人以發(fā)傳單的方式把宣傳冊發(fā)到考生

8、手中；二、 在一些關于高考和各地方教育部門的網(wǎng)站上張貼自己的廣告；三、 在一些地方電視臺、廣播電臺做廣告；四、 請本學校的老師、同學做宣傳。通過以上方式盡可能大的在可以招生的地方做好宣傳。第六部分 廣告策劃（一 ）logo設計設計說明 該標志為雞西大學文法學院標志，標志內(nèi)側(cè)上方為雞西大學校徽，下方左側(cè)為階梯，右側(cè)為攀登階梯的人，圖案外環(huán)下方為“雞大文法”漢語拼音首字母，字母中間為1984，表明雞西大學文法學院1984年創(chuàng)建。這個圖案下方為“雞西大學 文法學院Literature and Law College of Jixi University”（二）廣告方案 在各地方教育部門網(wǎng)站上和高考刊物上刊登廣告。廣告包括雞西大學文法學院院徽、簡介、宣傳視頻、建筑圖片、教學圖片、聯(lián)系方式等宣傳內(nèi)容。第七部分 預算及分配制作網(wǎng)頁約5000元人民幣，制作刊物內(nèi)容約1000元人民幣，刊登費用約3000元。這些東西在本校招生人數(shù)較少的省市要多刊登，招生人數(shù)較多的地方少找些媒體刊登。全國需投資500000元人民幣。第八部分 廣告效果當高考考生打開當?shù)亟逃块T網(wǎng)站時能看到雞西大學文法學院招生網(wǎng)頁的標題，并引起好奇心打開網(wǎng)頁看其內(nèi)容，產(chǎn)生報考雞西大學文法學院的沖動。當高考考生在高考后