LEBON樂旁廣告語征集需求書

1、.樂旁廣告語征集需求書z.目錄第一部分項目概況第二部分產(chǎn)品品牌基本信息第三部分項目目的第四部分項目容要求第五部分提案說明第六部分項目推進(jìn)說明z.樂旁品牌廣告語征集項目需求說明書年月項目概況項目名稱： 樂旁松露廣告語征集項目項目時間： 年月日年月日項目預(yù)算：元項目咨詢：產(chǎn)品品牌基本信息松露介紹松露是一種生長于地下的野生稀有真菌，是世界上最頂尖的美食。由于其對生長環(huán)境要求苛刻，是世界上唯一不能進(jìn)行整齊有序種植的美食，因此產(chǎn)量極其稀少，每年全世界產(chǎn)量僅為冬蟲夏草的，上等松露又僅占全部產(chǎn)量的，故價格相當(dāng)昂貴，堪比黃金，被稱為餐桌上的“鉆石”。露具有極高的營養(yǎng)價值，在歐洲已有二千多年的食用歷史，由于歷史

2、和文化原因，今天中國人對松露的認(rèn)識和了解，就像歐洲人對冬蟲夏草一樣，尚處于萌芽階段。其實松露和冬蟲夏草都是昂貴的天然滋補(bǔ)品代表，素有“吃蟲草、西方食松露”的說法。品牌介紹原名樂旁（中國大中華區(qū)注冊名）、勒龐（法國、德國、美國、日本、拉美等地區(qū)命名）樂旁始源于法國南部的“騎士之城”普羅旺斯，是全球規(guī)模最大的的松露制品提供商。產(chǎn)品圍涉及松露鮮品、松露酒、松露含片、松露飲品、松露廚房系列等大類，被譽(yù)為“只有上帝才能聞得的芬芳” 。z.樂旁，是眾多頂尖精英接觸松露美食的啟蒙者。從誕生之日起，樂旁就希望通過純凈而天然的松露制品將普羅旺斯的高貴、優(yōu)雅、閑適、自然的生活意境帶給世界各地的人，跟每一個懂生活的

3、人，分享松露美食的生活哲學(xué)。品牌產(chǎn)品類別奢華食材產(chǎn)品屬性美食中的奢侈品產(chǎn)品品類松露酒松露小酒松露含片松露鮮品松露廚房系列松露飲料樂旁品牌受眾追求高品質(zhì)，優(yōu)雅生活，注重養(yǎng)生，追求身份與地位優(yōu)越感，渴望體驗最好的生活方式。主要為財智領(lǐng)袖、國外名流、演藝明星等位于金字塔頂端的高凈值人士以及財富新貴。樂旁品牌調(diào)性國際化、簡約、大氣、優(yōu)雅而又富有人文涵項目目的z.根據(jù)樂旁松露品牌及產(chǎn)品特點，為樂旁企業(yè)策劃一句具有傳播力的廣告語項目容要求? 廣告語符合樂旁品牌定位與調(diào)性? 廣告語朗朗上口，簡單易記? 廣告語具有傳播力 、感染力 可以強(qiáng)有力促進(jìn)購買欲望。? 廣告語需體現(xiàn)樂旁松露的稀缺，同時能傳達(dá)樂旁高貴、優(yōu)雅的生活意境和生活方式? 廣告語需具備概念的延展性，感性理性因素二者需兼得? 廣告語需創(chuàng)作中英文兩個版本? 每個方案不得