XX醫(yī)院企劃部個人工作計劃

1、XX醫(yī)院企劃部個人工作計劃為了能給廣大讀者提供方便，編輯為大家整理了XX醫(yī)院企劃部個人工作計劃范文這篇文章。一、計劃概述1、醫(yī)療市場分析：隨著人民生活水平的不段提升，人們對醫(yī)療衛(wèi)生消費提 出了更高的要求。從單一的救死扶傷演變成追求健康、追求 優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)和以品牌為導(dǎo)向的消費活動。醫(yī)院將面臨一 個理性消費的時代、知識經(jīng)濟的時代、全球經(jīng)濟一體化的時 代和微利時代。這些時代特征決定了我們的醫(yī)院管理將逐步 進入以患者滿意度、忠誠度、醫(yī)院知名度和美譽度為中心的 品牌經(jīng)營時代。醫(yī)院只有加強品牌建設(shè)，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略， 才能創(chuàng)造優(yōu)勢，增強競爭能力。一個品牌所擁有的巨大價值 在企業(yè)經(jīng)營中的重要性已經(jīng)不言而喻

2、了。中國每年的衛(wèi)生支 出接近4800億元，約占國民生產(chǎn)總值的 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算， 這一數(shù)字還將以10%以上的速度增長，市場潛力巨大。寶安 作為深圳的大區(qū)擁有近 200萬人口，其規(guī)模已經(jīng)可以媲 美于內(nèi)地的中等城市。對于任何一個醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)來說，都是一個不可估量的黃金市場。但在現(xiàn)有的醫(yī)療市場的格局 下，公立醫(yī)院暫時仍占據(jù)著大部分市場份額，隨著民營資本 和國外資本的不段涌入，經(jīng)營模式和服務(wù)理念優(yōu)勢的彰顯，醫(yī)療市場的格局勢必顛覆。2、醫(yī)院優(yōu)勢：xx醫(yī)療是深圳一家按三級甲等醫(yī)院的要求為標準建設(shè)的，集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防保健、康復(fù)為一體的的 民營綜合性現(xiàn)代化醫(yī)院。 是深圳市醫(yī)療定點醫(yī)院、 深圳市120 急

3、救網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院、深圳市工商保險定點醫(yī)院、深圳市商業(yè)保險 醫(yī)療定點醫(yī)院。醫(yī)院依山傍海，風景秀美，述職報告環(huán)境幽 雅。擁有各類先進的診療設(shè)備和過硬的技術(shù)人才隊伍。3、醫(yī)院的劣勢：相對于公立醫(yī)院，民營醫(yī)院缺乏信譽度，人才隊伍不夠 穩(wěn)定，起步晚，品牌知名度不高，所處地段社區(qū)環(huán)境不成熟， 交通不方便。4、爭對手分析：1、寶安人民醫(yī)院（全市第八人民醫(yī)院，南方醫(yī)科大學(xué)附屬深圳寶安醫(yī)院）優(yōu)勢特點a、優(yōu)勢特點長期經(jīng)營，是寶安市場最老牌的醫(yī)院之。b、地理位置優(yōu)越，位于寶安老城區(qū)，人口密度大， 就醫(yī)方便。c、醫(yī)療水平高。d、擁有穩(wěn)定的就醫(yī)人群2、西鄉(xiāng)人民醫(yī)院（廣東醫(yī)學(xué)院教學(xué)醫(yī)院，天翻地覆的改造為患者提供更舒適的治療環(huán)境

4、）優(yōu)勢特點a、地理位置優(yōu)越b、服務(wù)質(zhì)量較好c、每周二、五寶安日報健康欄目d、寶安的老牌醫(yī)院，有較為固定的服務(wù)人群。3、婦幼醫(yī)院優(yōu)勢特點a、專長突出b、地理位置優(yōu)越4、陽光集團春天醫(yī)院優(yōu)勢特點：a、地理位置優(yōu)勢（位于107國道、公路局對面）b、廣告力度強（擁有該集團下屬的英雄廣告公司為其推 廣，廣告投入僅前期就好稱 100多萬元）5、宣傳目標：目標人群一一深圳關(guān)外包括西鄉(xiāng)鎮(zhèn)新安 鎮(zhèn)及附近最廣泛受眾，第二目標人群 關(guān)內(nèi)最廣泛受眾。6、廣告效應(yīng)：提高醫(yī)院品牌的知名度、美譽度，在社 會中形成良好的品牌效應(yīng)。7、銷售促進：充分宣傳醫(yī)院的品牌形象，包括企業(yè)的 品牌形象和各科室的品牌形象。彰顯醫(yī)院各科室的醫(yī)

5、療優(yōu)勢 和服務(wù)品質(zhì)。通過相關(guān)的公益廣告活動提升醫(yī)院在受眾心目 中的美譽度。8、廣告投放方向：在選擇廣告投放時要充分考慮到醫(yī) 院的社會形象，對媒介的選擇寧少勿濫，求精求優(yōu)。對各時 段、各媒介要有充分的對比考量。多選擇形象好，廣告效應(yīng) 高的廣告媒介。二、計劃具體內(nèi)容xx醫(yī)療從建立起至今已走過一年，通過過去一年的廣告 投放，xx醫(yī)療品牌在寶安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一個導(dǎo)入期。XX年我們的廣告投放將將是一個品牌 初步成熟的過程。在這個過程中我們的廣告計劃應(yīng)著重以下 方面：1、每個季度與社保局聯(lián)合主辦一次大型的公益講座， 樹立起xx醫(yī)療在公眾中的公益形象，提高社會美譽度。2、醫(yī)院形象代言

6、人：聘請醫(yī)院形象代言人，用于平面媒體的宣傳。3、 醫(yī)院外圍布置輪廓燈，以加強附近居民及大眾對xx 醫(yī)療的印象。4、在醫(yī)院門診四樓增設(shè)一個“兒童歡樂天地”。5、醫(yī)院內(nèi)添置多個顧客意見箱“您的意見是我們進步 的力量”。6、雇用或調(diào)派“關(guān)愛大使”，主要任務(wù)是將“關(guān)愛的 信息”帶給每個顧客，如主動向病病人問好，為顧客解答問題，記錄意見等。7、公交車體廣告：在寶安主要路段投放一定的公交車廣告。8、大型戶外廣告牌：在南頭關(guān)口附近做一個戶外廣告牌，寶安主要路段安放2至3個大型戶外廣告牌（不要與路牌指引重復(fù)），一是起到宣傳的作用，二還可以用作路牌指 引功能。9、廣播：冠名一個交通頻道廣播節(jié)目，覆蓋有車族。10

7、、 電視廣告：每天在寶安電視臺（翡翠頻道）播放數(shù)次1分鐘醫(yī)院廣告，加強xx醫(yī)療在人們心中的品牌印象。如推出系列廣告，醫(yī)院形象-宏厚資本及超優(yōu)質(zhì)人性化服務(wù)；手 汗治療中心-一朝去除手汗多的困擾；婦產(chǎn)科vip區(qū)- 讓太太做幸福女人；耳鼻咽喉-一根頭發(fā)絲治療酣癥。11、寶安日報每周以軟文形式開一個健康專題欄目，加深公眾對xx醫(yī)療的認知。12、元旦節(jié)，對醫(yī)院環(huán)境要作相應(yīng)的布置，比如在大門 口要做兩個大燈籠，橫幅等等要做出節(jié)日的氣氛。13、進一步完善醫(yī)院的導(dǎo)視系統(tǒng)。14、 婦女節(jié)前一周在寶安日報和深圳晚報上各做34期 婦產(chǎn)科的軟文促銷廣告15、 在寶城區(qū)分點舉行大型的義診活動（健康快車進社區(qū)），邀請媒體

8、作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識 小手冊。以提高醫(yī)院在公眾中的知名度和美譽度。16、該年度父親節(jié)和母親節(jié)均以“表孝心，送爸媽體檢 更貼心”為主題分別組織促銷活動，并各在寶安日報出兩期 圖文廣告。17、 組織策劃“護士節(jié)愛心大行動”，在院內(nèi)進行宣 傳，以院長的名義對院內(nèi)各位住院患者送上一套祝福早日康 復(fù)賀卡和若干糖果，以此增進醫(yī)患感情體現(xiàn)人性化關(guān)懷并在 院內(nèi)各個電梯和廣而告之張貼海報，在院內(nèi)掛橫幅。并以此 為內(nèi)容在晶報刊發(fā)短訊一篇。18、暑假針對教師檢驗費和診療費作一些優(yōu)惠調(diào)整， 并在寶安日報和晶報上做相應(yīng)的宣傳，既樹立了醫(yī)院良好的 公益形象又拉動了醫(yī)院的門診收入。19、組織策劃“愛牙日特別行動”，在院內(nèi)進行宣傳， 院內(nèi)個電梯和廣而告之張貼海報，在院內(nèi)掛橫幅。20、 在寶城區(qū)分點舉行大型的義診活動（健康快車進社 區(qū)），邀請媒體作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護理常識小手冊。以提高醫(yī)院在公眾中的知名度和美譽度。21、日院慶期間開展相關(guān)的診療優(yōu)惠活動，并配合活