色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用

1、    色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用    摘要：現(xiàn)代廣告設(shè)計的三大要素為：文字、圖案、色彩，而這三大要素在廣告中發(fā)揮著巨大的作用。色彩構(gòu)成不僅是廣告設(shè)計的重要基礎(chǔ)，還是構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用。廣告色彩與消費心理息息相關(guān)。關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成藝術(shù) 現(xiàn)代廣告設(shè)計 作用色彩是一種物理現(xiàn)象。之所以會使人們感受到色彩的情感，其實來源于很多的知覺經(jīng)驗，這些經(jīng)驗又歸為人們長時間生活在一個色彩的世界里，而人們之所以會被引發(fā)某種情緒則是因為這種知覺經(jīng)驗與外來色的呼應(yīng)造成的，所以色彩在廣告設(shè)計中扮演著重要的角色。而在設(shè)計過程中更加純熟地運用色彩手段，才能更好

2、地實現(xiàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計的目的。一、廣告設(shè)計的重要基礎(chǔ)來自色彩構(gòu)成廣告設(shè)計要求做到既有視覺感染力，還要注重主題和背景之間的聯(lián)系以及色彩的平衡情況和色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。合理運用色彩構(gòu)成才能在設(shè)計中體現(xiàn)畫面的平衡感。在版式設(shè)計中也是有要求的，版式設(shè)計很注重畫面的構(gòu)成關(guān)系，一種類型的作品對應(yīng)一種獨立的版式，每個作品都是不同的。色彩的對比與調(diào)和對于版式設(shè)計來說很重要，一個廣告的成功與它的色彩作用是密不可分的。色彩是一種觀念性的闡釋，色彩最重要的是其所傳遞的內(nèi)容根據(jù)受眾對色彩的理解能在情感層次上傳遞信息。色彩是影響視覺的最活躍的因素，并且色彩能夠引起人們不同的心理感受，還可以引起人們的視覺注意力，而且在再現(xiàn)形象方

3、面也具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。二、色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用（一）色相之間的對比。色相是指色彩的名稱，即色彩三屬性之一，不僅能賦予廣告設(shè)計特殊的情感表達(dá)，還能決定畫面的整體風(fēng)格，每種顏色的風(fēng)格都不同。由于紅色的穿透力很強(qiáng)，所以紅色的作用是突出主體物，小面積使用還能起到點睛之筆的作用；而橙色所代表的則是激情與活力，這是它帶給畫面的能力；而黃色在純度較低的情況下可以使畫面的鮮艷度降低，并帶給人們一種放心、溫暖的感覺，如果將其應(yīng)用在食品類廣告中，還能起到增加食欲的作用；綠色代表生機(jī)與活力；藍(lán)色給予人的則是一種神秘感。廣告色彩與消費心理是相輔相成的，其原因在于，被設(shè)計的廣告作品中的某些色彩會給人以甜、

4、酸等各種味覺感，比如薯片誘人的色澤，給予人們酥脆的感覺，因而引起人們的食欲。通過以上描述可以發(fā)現(xiàn)，眾多食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的搭配就是在廣告設(shè)計中考慮了色彩的心理因素。因而對于商品色彩的駕馭，在廣告設(shè)計中是不可忽略的。（二）明度之間的對比。去色后的色彩的明暗變化則為色彩的明度。如若想增強(qiáng)作品的層次感，便可以在色彩明暗的調(diào)和方面下手，因為這樣能夠使整體更和諧，還可以提升畫面的表現(xiàn)力。高明度的色彩明亮干凈，畫面看起來清新亮麗；低明度的色彩可以帶給受眾安靜、沉穩(wěn)的視覺印象。（三）純度之間的對比。色彩的鮮艷度即為色彩的純度，而色彩的純度則又分為低、中、高三個純度等級。如若使版面避免雜亂，則可以

5、選擇低純度的色彩進(jìn)行搭配，這是因為低純度的色彩搭配具有安撫視覺的能力。而中純度的對比配色則可以增加畫面的層次感與活躍感，以呈現(xiàn)出生動活潑的效果。高純度的對比配色與以上兩者相比更為強(qiáng)烈一些，它可以營造出熱烈、明艷的效果，而且還可以提高廣告的關(guān)注度，以達(dá)到有效延長受眾的感知時間的目的。（四）色調(diào)之間的對比?，F(xiàn)代廣告設(shè)計分為強(qiáng)對比和弱對比兩大類別，強(qiáng)對比的作用在于加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力，可以使配色關(guān)系更為有趣；而弱對比用來表現(xiàn)主題的委婉與深度，使主題更加容易被人們所接受。（五）色彩面積之間的對比。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，若想達(dá)到調(diào)整畫面的視覺效果，便要使用不同面積的色彩，使它們進(jìn)行搭配，從而達(dá)到減弱或增強(qiáng)色彩之

6、間對比程度的效果。如果想使視覺達(dá)到平衡，且?guī)Ыo人一種穩(wěn)定的感覺。通過擴(kuò)充視覺要素色彩的使用面積便可以突出畫面中該視覺要素的關(guān)鍵性。若要使視覺效果具有和諧性，可以調(diào)整多種色彩在其中的主次面積。（六）有彩色與無彩色之間的對比。若想在現(xiàn)代廣告設(shè)計中加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，則可以使用無彩色襯托有彩色。而其中又分為大小面積的區(qū)別，大面積的無彩色能夠使得畫面和諧穩(wěn)定；而小面積的有彩色則有畫龍點睛的效果。前者給予人們沉穩(wěn)的感覺，后者則可以提升畫面的表現(xiàn)力，更好地表達(dá)畫面的情感。1三、結(jié)語綜上所述，廣告是色彩的重要基礎(chǔ)，廣告與色彩息息相關(guān)，兩者之間相輔相成，缺一不可。色彩對廣告的構(gòu)成具有增光添彩的作用，而廣告也能襯托出色彩的優(yōu)勢，可以提升現(xiàn)代廣告設(shè)計的