服裝行業(yè)的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略分析

1、  才子服裝行業(yè)的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略分析   論文作者姓名：      作 者 學(xué) 號(hào)：        所 在 院 系：經(jīng) 貿(mào) 系      所 學(xué) 專(zhuān) 業(yè)：  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)      指導(dǎo)教師姓名：&#

2、160;    【摘要】才子男裝創(chuàng)建于1983年，它的股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為服裝設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售。產(chǎn)品涉及襯衫、西服、夾克、t恤、毛衫、西褲、休閑褲及男裝配飾品等系列，自1995年開(kāi)始，才子以其優(yōu)勢(shì)榮躋中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)之列，并成為全國(guó)行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。才子男裝以中國(guó)精英族群為群體定位，以中國(guó)五千年文化精髓為產(chǎn)品創(chuàng)作靈感源泉，目標(biāo)在于打造中國(guó)文化原創(chuàng)第一品牌。2000年才子從國(guó)外引進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)的服裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)線，盛邀韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、香港設(shè)計(jì)師加盟。同時(shí)，影帝梁朝偉再次代言、央視電視廣告的投放、廣告大師葉茂中策劃、國(guó)際廣告公司奧美的加盟，更加奠定了才子中國(guó)文化原創(chuàng)品牌的業(yè)界定位。【關(guān)鍵詞】：品

3、牌定位；市場(chǎng)調(diào)查；才子服裝；銷(xiāo)售分析；案例總結(jié) 目錄一、品牌服裝定位4（一）行業(yè)分析4(二)才子的服裝產(chǎn)品定位5（三）定價(jià)策略6二、才子服裝發(fā)展現(xiàn)狀6三、SWOT分析7（一）才子男裝的優(yōu)勢(shì)7（二）才子男裝的劣勢(shì)7（三）調(diào)查結(jié)果和市場(chǎng)細(xì)分8四、定價(jià)策略和促銷(xiāo)目的8五、促銷(xiāo)方式8（一）廣告促銷(xiāo)策略8（二）銷(xiāo)售促進(jìn)策略9（三）營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行細(xì)則五一期間活動(dòng)例子9六、顧客群監(jiān)控策略10（一）留住老顧客10（二）發(fā)展新顧客11七、才子服裝改進(jìn)措施11九、后記13十、致謝14才子服裝行業(yè)的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略分析 一、品牌服裝定位2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條，人們可支配的收入減少； 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)紡織業(yè)的發(fā)展造成較大打擊；

4、傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式衰敗，面臨市場(chǎng)淘汰；出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)； 我國(guó)男裝行業(yè)已經(jīng)步入以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的時(shí)代，它面臨其它品牌服裝的挑戰(zhàn)，如勁霸、利郎、與狼共舞、七匹狼、柒牌男裝等。 （一）行業(yè)分析云敦、七匹狼、柒牌品牌分析1. 云敦：定 位： 男性隨性的著裝廣告口號(hào)： 心境改變環(huán)境消費(fèi)族群： “鋒云人物”活躍的、成功的人士銷(xiāo)售渠道： 聯(lián)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店為主市場(chǎng)活動(dòng)： 2008年贊助央視開(kāi)心辭典全年特約播映傳播媒介： 主要以電視廣告為傳播媒介，重點(diǎn)投放在央視。2. 七匹狼定 位： 性格男裝廣告口號(hào)： “與狼共舞,盡顯英雄本色” 消費(fèi)族群： 2345歲富有個(gè)性、稀有、品味的中高端男士銷(xiāo)售渠道： 聯(lián)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店為主市場(chǎng)活動(dòng)： 以“

5、傳承經(jīng)典、引領(lǐng)時(shí)尚”為主旨的七匹狼生活館開(kāi)幕系列活動(dòng)在全國(guó)各大城市陸續(xù)進(jìn)行。傳播媒介： 主要以電視廣告為傳播媒介，重點(diǎn)投放在央視一、二、五套。 3. 柒牌定 位： 比肩世界男裝廣告口號(hào)： 迎著風(fēng)向前消費(fèi)族群： 2345歲承受壓力的男士銷(xiāo)售渠道： 聯(lián)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店為主市場(chǎng)活動(dòng)：2007年贊助第十二屆墨爾本世界游泳錦標(biāo)賽，柒牌“中華立領(lǐng)”成為此次賽事的惟一指定禮服；2 007年男裝巨資贊助CBA聯(lián)賽涉足體育營(yíng)銷(xiāo)傳播媒介： 主要以電視廣告為傳播媒介，重點(diǎn)投放在央視。 (二)才子的服裝產(chǎn)品定位才子定位為最具性?xún)r(jià)比的品牌男裝，滿(mǎn)足了這些消費(fèi)者對(duì)服裝質(zhì)量、價(jià)值、品牌的追求，同時(shí)也打破了他們對(duì)品牌男裝高價(jià)格的心理

6、定勢(shì)，以中高檔休閑正裝為目標(biāo)，面向成熟男性，提倡獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)人品味，代表自信、魅力、成熟。潛在消費(fèi)群為踏入社會(huì)時(shí)間不長(zhǎng)的男性，用自身時(shí)尚設(shè)計(jì)逐漸影響這部分潛在消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)能力的增長(zhǎng)成為本產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。性?xún)r(jià)比最高給人以一種物美價(jià)廉的感覺(jué)。這符合我們的目標(biāo)消費(fèi)群族的消費(fèi)心理與追求。無(wú)論你是成功人士或是一位平凡的普通人，或者是正處于經(jīng)濟(jì)拮據(jù)中的奮斗者，都希望有一套體面的服裝來(lái)修飾自己，滿(mǎn)足自身工作、身份、環(huán)境與內(nèi)心的需要。社會(huì)上有很大一部分人，因?yàn)槟承┮蛩兀麄冑?gòu)買(mǎi)不起價(jià)格昂貴的服裝，但他們對(duì)于品牌與質(zhì)量有一定的追求與向往，他們也需要一套體面的有價(jià)值的服裝來(lái)裝飾和滿(mǎn)足自己，以此顯

7、示自己的價(jià)值，品味與自身的燦爛，包括時(shí)尚性：這是多數(shù)人最注意的一點(diǎn)，消費(fèi)者需要通過(guò)服飾來(lái)表現(xiàn)自己的品味和個(gè)人地位，時(shí)代的發(fā)展是全民時(shí)尚，一件價(jià)格上千的衣服一定要滿(mǎn)足顧客對(duì)于時(shí)尚的需求；還有莊重性：才子提倡的是一種休閑的正式，消費(fèi)人群大多為商務(wù)人士和白領(lǐng)，那就需要服裝在正式場(chǎng)合可以穿的得體，穿的時(shí)尚；其次休閑性：前面提到正裝休閑化就是既能在商務(wù)場(chǎng)合顯得正式，也可在工作外更加享受放送的生活，所以休閑正裝受到了越來(lái)越多的人的喜愛(ài)。那么在工作外享受放松的生活也顯得十分重要，所以服裝要讓消費(fèi)者穿起來(lái)舒適、得體。綜上所述，才子服飾店應(yīng)多進(jìn)符合三種特性的服裝，這樣可以抓住顧客的心，讓顧客選擇時(shí)尚又不失莊重且

8、舒適的服裝，增加他們的自信感。（三）定價(jià)策略與女性服裝相比，雖然男性在消費(fèi)時(shí)更加理性，但女性在購(gòu)買(mǎi)貴重產(chǎn)品的時(shí)候卻沒(méi)有男性果斷。所以說(shuō)，男性在選擇消費(fèi)品的時(shí)候更多受品牌價(jià)值影響。正裝休閑化已經(jīng)成為了服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，既能在商務(wù)場(chǎng)合顯得正式，也可在工作外更加享受放送的生活，所以休閑正裝受到了越來(lái)越多的人的喜愛(ài)。才子男裝必須要突出其品牌的價(jià)值，因而略高的價(jià)格比較好 二、才子服裝發(fā)展現(xiàn)狀30年的改革發(fā)展，中國(guó)服裝業(yè)擁有數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，然而，對(duì)于品牌的創(chuàng)造，還必須尋求質(zhì)的重大突破，以中國(guó)原創(chuàng)為主要特色，以高附加值的實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)，在中國(guó)創(chuàng)造上尋求做大做強(qiáng)做久;目前，上海威士機(jī)械有限公司高級(jí)顧問(wèn)、德

9、國(guó)服裝工藝師MaxBrinkmann（麥克斯）先生應(yīng)邀來(lái)到才子服飾股份有限公司進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和交流。針對(duì)才子男裝生產(chǎn)技術(shù)工作中一些不到位和細(xì)節(jié)問(wèn)題，Max（麥克斯)）先生一一做了修正、指導(dǎo)和示范。隨行的才子相關(guān)技術(shù)管理人員表示，通過(guò)交流，對(duì)生產(chǎn)服裝的技術(shù)工藝和質(zhì)量要求有更深層次地了解。    才子男裝，從第一件貼牌襯衫開(kāi)始，篤信“質(zhì)量第一”的宗旨，認(rèn)真做好每道工序，注重每個(gè)細(xì)節(jié)，也鑄就了才子精品襯衫的美譽(yù)。如今，才子已經(jīng)擁有襯衫、T恤、茄克、休閑褲、西服、西褲等系列產(chǎn)品。    為使每件產(chǎn)品的生產(chǎn)都符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，才子

10、采用“引進(jìn)來(lái)，走出去”的戰(zhàn)略，通過(guò)引進(jìn)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，積極與國(guó)際服裝打版師、工藝專(zhuān)家開(kāi)展合作交流，不斷吸納國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)制作理念，并在韓國(guó)、上海、廈門(mén)設(shè)立前沿研發(fā)中心，加強(qiáng)對(duì)流行趨勢(shì)和服裝工藝的把握，本著“追求卓越，互惠雙贏”的理念，全力提升產(chǎn)品品質(zhì)，使才子成為中國(guó)男裝潮流的杰出引領(lǐng)者。    通過(guò)發(fā)揮自身生產(chǎn)規(guī)模和專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才子也連續(xù)獲得了“中國(guó)精品襯衫”、“用戶(hù)滿(mǎn)意企業(yè)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”等諸多頂級(jí)榮譽(yù)，不斷贏得消費(fèi)者的青睞。    Max（麥克斯）先生提到，中

11、國(guó)男裝多以四平八穩(wěn)、中規(guī)中矩的形象面世，給人以單調(diào)、壓抑之感。而在歐洲如倫敦、挪威等國(guó)家，男裝都提倡舒適、柔軟、朝氣，款型多樣，色彩豐富。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，就需要企業(yè)摒棄舊有的標(biāo)準(zhǔn)，跳脫沉悶與束縛，不斷尋找好的面料，以精致的做工和合體的版型，滿(mǎn)足時(shí)尚休閑個(gè)性化的追求，獲得更廣闊的發(fā)展空間。 三、SWOT分析 （一）才子男裝的優(yōu)勢(shì)男裝市場(chǎng)較為成熟，在同類(lèi)品牌中才子男裝的價(jià)格較低廉，并且才子男裝是個(gè)有一定知名度的品牌男裝，企業(yè)的資源整合周期縮短、投資領(lǐng)域闊寬、經(jīng)營(yíng)方向多元化。才子的定位明確，個(gè)性凸顯（西裝、休閑裝、茄克、風(fēng)衣、西褲、休閑褲、襯衣、領(lǐng)帶、羊毛衫、T恤等）以流行面料、時(shí)尚款式、精湛工藝

12、體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，倡導(dǎo)具有獨(dú)特風(fēng)格與個(gè)人品位的都市個(gè)性新概念，將代表著高雅生活、時(shí)代靈感、潛在自信、健康魅力、未來(lái)創(chuàng)新及經(jīng)過(guò)大浪淘沙后的成熟與理性的世界品牌主題。 （二）才子男裝的劣勢(shì)各品牌間的差異小，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，跟風(fēng)快，才子男裝的品牌形象仍然不夠高端，處于國(guó)內(nèi)二三線品牌陣列，并且才子男裝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)大，才子男裝品牌個(gè)性不夠鮮明，與其他品牌的差異化不夠。包括渠道下沉，才子的終端形象不夠好，其次是價(jià)格方面還是讓部分消費(fèi)者望而卻步，并且針對(duì)的消費(fèi)群體有些局限，一般適合25到45歲的男士。 （三）調(diào)查結(jié)果和市場(chǎng)細(xì)分通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查研究得出才子男裝現(xiàn)有消費(fèi)者包括以下幾類(lèi)：畢業(yè)生求職面試的正裝襯

13、衫需求；即將步入婚姻殿堂的年輕情侶的禮服需求；有工作需要的消費(fèi)者：普通教師；基層公務(wù)員；中低收入的普通白領(lǐng)；其他中低收入又有品牌追求的消費(fèi)人群。以上人群的基本特征歸納為：收入不高但對(duì)生活質(zhì)量及品牌有一定追求。此人群與才子男裝規(guī)劃中的目標(biāo)市場(chǎng)（高端）有較大差距，要達(dá)到期望目標(biāo)消費(fèi)群，提升品牌形象需進(jìn)行品牌再定位，難度大，可行性低。我們認(rèn)為才子男裝現(xiàn)有消費(fèi)群潛力大，可根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀將目標(biāo)確立為鞏固并進(jìn)一步壯大現(xiàn)有的消費(fèi)人群。 四、定價(jià)策略和促銷(xiāo)目的與女性服裝相比，雖然男性在消費(fèi)時(shí)更加理性，但女性在購(gòu)買(mǎi)貴重產(chǎn)品的時(shí)候卻沒(méi)有男性果斷。所以說(shuō)，男性在選擇消費(fèi)品的時(shí)候更多受品牌價(jià)值影響。正裝休閑化已經(jīng)成為了

14、服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，既能在商務(wù)場(chǎng)合顯得正式，也可在工作外更加享受放送的生活，所以休閑正裝受到了越來(lái)越多的人的喜愛(ài)。才子男裝必須要突出其品牌的價(jià)值，因而略高的價(jià)格比較好。目的是為了打開(kāi)市場(chǎng)，讓更多的人了解產(chǎn)品，一般都是新的品牌，不為很多認(rèn)認(rèn)知和提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加賣(mài)點(diǎn)，回饋客戶(hù)，讓更多的顧客重復(fù)消費(fèi)該產(chǎn)品；做到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高自己產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 五、促銷(xiāo)方式 （一）廣告促銷(xiāo)策略廣告是服裝品牌宣傳和提升銷(xiāo)量的關(guān)鍵。目前，國(guó)內(nèi)傳媒日益發(fā)達(dá)，報(bào)刊、雜志如雨后春筍。生活周刊作為市場(chǎng)化程度較高的媒體，可利用性較大。而且這款周刊也適用于服飾介紹及推廣。女性也是導(dǎo)致男性對(duì)自身儀表重視的一個(gè)重要原因，所

15、以女性對(duì)男士服飾的關(guān)注和評(píng)價(jià)也會(huì)影響銷(xiāo)售量?？梢栽阡N(xiāo)量較好的女性時(shí)尚雜志上打上廣告，效果也會(huì)很好。這些都包括在出租車(chē)和公交上印制宣傳廣告，在車(chē)站安置大型海報(bào)；注重店內(nèi)裝潢，重視細(xì)節(jié)。服裝之間的搭配，服裝的陳列可以知道消費(fèi)者的服裝搭配技巧，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。還要注意燈光、色彩、音樂(lè)的運(yùn)用。還有就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，為廣告又提供了一條心的途徑。中國(guó)網(wǎng)民的尋思增加，很多服裝網(wǎng)站的點(diǎn)擊率增高，網(wǎng)絡(luò)已成為廣告招商的新貴。人員推銷(xiāo)策略，一部分消費(fèi)者在選擇商品的時(shí)候是根據(jù)周?chē)巳旱耐扑]。人民的良好反應(yīng)能帶動(dòng)更多的消費(fèi)者，良好的效果將是產(chǎn)品用夠一批忠實(shí)消費(fèi)者。這樣可以減小宣傳成本，又能穩(wěn)定市場(chǎng)定位。人員培

16、訓(xùn)，對(duì)店內(nèi)相關(guān)銷(xiāo)售人員盡興服裝銷(xiāo)售的培訓(xùn)，要求掌握有關(guān)知識(shí)和技能，有良好的儀表風(fēng)度。也能傳達(dá)出服裝的理念。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，建立有吸引力的銷(xiāo)售人員獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，極力銷(xiāo)售人員積極努力，既能保證銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也有利于建設(shè)高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。公共關(guān)系策略，有了一定的群眾基礎(chǔ)和知名度，就要充分注意到顧客的態(tài)度，要擁有良好的社會(huì)輿論支持。抓住節(jié)日等時(shí)機(jī)，利用節(jié)日舉辦各種活動(dòng)，乘機(jī)提高銷(xiāo)售額，宣傳本店名稱(chēng)、整體形象，為本店創(chuàng)造良好的公共形象。 （二）銷(xiāo)售促進(jìn)策略銷(xiāo)售促進(jìn)是一種能直接刺激以求短期內(nèi)達(dá)到某種效果的促銷(xiāo)方法。由于產(chǎn)品主要目標(biāo)客戶(hù)是商務(wù)人士和白領(lǐng)，在公司密集處聚集大量人群，十分利于銷(xiāo)售促進(jìn)的實(shí)施，但要注意選擇恰當(dāng)?shù)?/p>

17、方式和時(shí)機(jī)，推廣期限既不能太長(zhǎng)，也不宜過(guò)短。例如在五一，十一等節(jié)假日進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。還有淡季促銷(xiāo)，維持廣告宣傳，在淡季，品牌一定要保持廣告宣傳，這樣顧會(huì)形成印象，有利于鞏固并增加才子服裝在孝感的市場(chǎng)份額，增加銷(xiāo)售額，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（三）營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行細(xì)則五一期間活動(dòng)例子主 題：才子配佳人夏裝送春裝2013夏季新品廣 告 語(yǔ)：清爽一下夏，真的酷促銷(xiāo)促銷(xiāo)地點(diǎn)：才子各大專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)內(nèi)容：以原價(jià)買(mǎi)一件才子夏季新裝，可以在全場(chǎng)任意挑選一件價(jià)格相當(dāng)?shù)拇貉b。廣告投放：電視是廣告投放的主要選擇。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的生活狀態(tài)和知識(shí)水平等各方面原因，電視是目標(biāo)消費(fèi)群接觸度最高的媒體，覆蓋面廣。在孝感區(qū)域是以孝感廣播電視臺(tái)播出。廣

18、播是促銷(xiāo)階段的主要宣傳手段。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，公交車(chē)是他們接觸頻率比較高的交通工具，而促銷(xiāo)又是一種短暫性的宣告廣告，才子多以促銷(xiāo)為其主要銷(xiāo)售手段。所以孝感公交車(chē)廣播廣告和平面店面宣傳是才子促銷(xiāo)活動(dòng)期間主要采用的方式。報(bào)紙平面廣告、海報(bào)、報(bào)刊和傳單也是主要傳播途徑。在公交車(chē)及公共張貼廣告，懸掛廣告牌，以引起消費(fèi)者的關(guān)注。人群調(diào)查調(diào)查內(nèi)容：了解男士對(duì)自身服裝關(guān)注度和需求度，以及是否愿意嘗試本品牌產(chǎn)品。了解消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)本店服飾后的效果評(píng)價(jià)，以及是否愿意繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)；了解顧客對(duì)本店銷(xiāo)售人員服務(wù)態(tài)度的評(píng)價(jià)。了解導(dǎo)購(gòu)員對(duì)其品牌的了解程度以及自身服務(wù)等方面的感想。 六、顧客群監(jiān)控策略 （一）留住老顧客奉行始

19、終如一的服務(wù)和產(chǎn)品理念，讓老顧客始終認(rèn)為我們是最好的。由于我們的顧客是定位于25到45的精英人士，這類(lèi)人群往往更看重服務(wù)質(zhì)量和品牌效應(yīng)。因此要在他們中建立一個(gè)牢不可破的品牌忠誠(chéng)度，在平時(shí)的售后服務(wù)中要盡量做到盡善盡美，對(duì)于有注冊(cè)成為會(huì)員的客戶(hù)，可在一些特別的節(jié)日，發(fā)短信祝賀，在生日的時(shí)候贈(zèng)送禮品。在有新產(chǎn)品進(jìn)入之后，要適時(shí)的把信息傳達(dá)給他們，并且謝謝他們的長(zhǎng)期惠顧。 （二）發(fā)展新顧客發(fā)展新顧客是發(fā)展的唯一途徑，因此，要發(fā)展，產(chǎn)品要擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售量，只能不斷的發(fā)展新客戶(hù)。新顧客就是那些之前不用我們產(chǎn)品的群體，要想獲得他們的垂青，首先，我們要知道他們不用我們產(chǎn)品的原因（通過(guò)調(diào)查），根據(jù)他們的行為習(xí)

20、慣，進(jìn)適合他們的產(chǎn)品，或者挖掘出本身?yè)碛械倪m合他們的但是沒(méi)被發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品，然后通過(guò)廣告將信息傳遞給他們。以期能使他們成為我們的顧客群。 七、才子服裝改進(jìn)措施首先從品牌提升角度，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究，為我國(guó)男裝品牌的轉(zhuǎn)型需求提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的策略。 為了整體的認(rèn)識(shí)男裝企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題。從品牌角度出發(fā)，圍繞“品牌”和“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”兩者的緊密關(guān)系展開(kāi)討論，依據(jù)品牌學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)理論，對(duì)品牌核心價(jià)值、以及由設(shè)計(jì)角度提升品牌價(jià)值的支撐體系兩部分進(jìn)行理論分析，以對(duì)比和圖文詮釋、互證為主要形式，分析國(guó)際品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法，揭示出基于品牌提升角度的設(shè)計(jì)策略及方法，并進(jìn)行男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)踐研究。在研究過(guò)程中，通過(guò)企

21、業(yè)訪問(wèn)、實(shí)地調(diào)查、付費(fèi)網(wǎng)站資料搜集、文獻(xiàn)查閱等多種途徑收集國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思維理念、流程和模式。從國(guó)內(nèi)男裝品牌現(xiàn)在和產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀著手，分析男裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題及解決辦法，為國(guó)內(nèi)男裝設(shè)計(jì)工作及企業(yè)研發(fā)提供實(shí)踐參考。該研究結(jié)果對(duì)男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及品牌建設(shè)工作有重要意義。 參考文獻(xiàn)1.胡其輝 等，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃J，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006版，124頁(yè).2.菲利普·科特勒.營(yíng)銷(xiāo)管理（第十版）M.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002版，246頁(yè).3.吳建安 等，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)J，高等教育出版社，2004版，241頁(yè).4.方振邦.營(yíng)銷(xiāo)思想百年脈絡(luò)M.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007版，387頁(yè).5.劉立賓，張樹(shù)庭.營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)皮書(shū)M.