媒體融合下傳統(tǒng)廣播新聞從業(yè)者創(chuàng)新意識探究

1、    媒體融合下傳統(tǒng)廣播新聞從業(yè)者創(chuàng)新意識探究    張飛摘    要：媒體融合時(shí)代的到來，使得以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)，而向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，尋找“圖生存，謀發(fā)展”的機(jī)遇。鑒于此，本文將研究對象定為“傳統(tǒng)廣播新聞從業(yè)者”，立足于媒體融合這一時(shí)代背景，從認(rèn)知、方式、內(nèi)容等三方面探索傳統(tǒng)廣播新聞從業(yè)者的創(chuàng)新意識。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播新聞從業(yè)者;媒介融合;創(chuàng)新意識一、媒體融合下傳統(tǒng)廣播新聞工作者創(chuàng)新意識的重要性媒體融合時(shí)代下的報(bào)紙、電視及廣播已不再似傳統(tǒng)單一媒體形態(tài)，而是可以借助媒體融合的時(shí)代契機(jī)，將新舊媒體的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)及整

2、合，從而使得單一媒體競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w共同競爭力。此外，媒體融合作為信息時(shí)代下的一種媒介發(fā)展的理念，其依托于互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)而使得新舊媒體在技術(shù)及經(jīng)營方式等層面實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合。并且其中，便包括以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體工作者在采編工作方面的有效結(jié)合。而且正是此結(jié)合，加快著以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體新聞工作者意識創(chuàng)新的速度。這主要是因?yàn)?，廣播新聞工作者作為廣播新聞內(nèi)容構(gòu)建中的重要角色，其如若具備與媒體融合時(shí)代背景相契合的創(chuàng)新意識，能夠有助于廣播新聞工作者在此傳媒時(shí)代謀求到更為廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也能強(qiáng)化他們所在傳媒機(jī)構(gòu)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力及公信力。二、傳統(tǒng)廣播新聞工作者的特點(diǎn)首先，由于以互

3、聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)因內(nèi)嵌自由、平等、民主等價(jià)值取向，而促使得用戶可依照自我的興趣愛好自由選擇信息。相比之下，傳統(tǒng)廣播媒體卻無法具備此優(yōu)勢，并只能被動(dòng)地滿足其用戶需求。但是縱觀媒體發(fā)展規(guī)律可知，媒體雖然在傳播途徑上能改變用戶的接收方式，但是反之用戶對于信息的接收選擇也在影響著媒介的進(jìn)化方向。借此反觀當(dāng)下，可知以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體因自身媒體屬性束縛導(dǎo)致只能大眾及窄眾化傳播，而無法滿足媒體融合時(shí)代背景下用戶的個(gè)性化、多元化信息需求。其次，伴隨著生活水平的逐步提高，人們生活形式豐富多彩，并早于習(xí)慣了日常生活中的各類聲音。鑒于此，若傳統(tǒng)廣播新聞仍僅憑借單一的聲音傳播信息，便會(huì)因“不貼近”聽眾的實(shí)際

4、及生活，而流失大量受眾群體。對此，便要求傳統(tǒng)廣播工作者能借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的要素及力量，在三貼近原則的導(dǎo)向下能夠根據(jù)不同的新聞事件、不同的聽眾群體等調(diào)整自身播報(bào)聲音的技能，從而豐富新聞播報(bào)形式，及生動(dòng)新聞信息內(nèi)容。三、傳統(tǒng)廣播新聞工作者創(chuàng)新意識的培養(yǎng)策略（一）認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新媒體融合時(shí)代背景下的傳媒生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了深刻地變革，而此時(shí)地廣播新聞從業(yè)者如繼續(xù)固步自封于傳統(tǒng)傳媒生態(tài)中，缺乏對媒體融合地合理認(rèn)知，并片面地定位自身工作職責(zé)，則難以準(zhǔn)確把握當(dāng)下用戶的信息需求，從而影響廣播新聞的傳播效果。對此，廣播新聞工作者應(yīng)創(chuàng)新自我認(rèn)知，即立足媒體融合的時(shí)代背景，深入剖析此時(shí)代的新聞傳播特性，繼而基于創(chuàng)新的視角實(shí)現(xiàn)對

5、自身角色的重新定位。具體而言，依托媒體融合而進(jìn)行的新聞傳播，因以滿足用戶個(gè)性化需求為核心，而不斷調(diào)整新聞內(nèi)容，以尋找新聞信息與用戶的最佳契合點(diǎn)的傳播特性，在某種程度上為傳統(tǒng)廣播新聞工作者的認(rèn)知提供了創(chuàng)新方向，即一方面破除采編內(nèi)容空洞無物的局限，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的三貼近性，以此推動(dòng)社會(huì)服務(wù)的發(fā)展;另一方面準(zhǔn)確認(rèn)知用戶對多元、真實(shí)、優(yōu)質(zhì)新聞信息的需求，并以生產(chǎn)此類信息作為一種責(zé)任加以創(chuàng)新，進(jìn)而不斷提高廣播新聞采編質(zhì)量。（二）方式創(chuàng)新伴隨著媒體融合在技術(shù)層面的深化，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體工作者已完全可以借助現(xiàn)代化信息技術(shù)的要素及力量，采編出符合當(dāng)下用戶接收習(xí)慣的信息形態(tài)。對此，便要求以廣播為代表的傳統(tǒng)媒

6、體能夠在傳播方式上創(chuàng)新。具體而言，一方面，若媒體融合時(shí)代下的廣播新聞需要激發(fā)用戶的收聽欲望，便需要借助新媒體的即時(shí)性及交互性，適宜地添加用戶與新聞平臺的互動(dòng)環(huán)節(jié)，并發(fā)揮廣播的固有優(yōu)勢即聲音的感染性，打造輕松自如的收聽氛圍，給用戶良好的用戶體驗(yàn)。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等新媒體的快速發(fā)展，致使傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在編排上也遭遇著些許危機(jī)。對此，傳統(tǒng)廣播新聞工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，將節(jié)目的主線、層次、串聯(lián)、信息等均作出鮮明、清晰、流暢處理，以使得具有藝術(shù)屬性的編排呈現(xiàn)出可聽性、思想性的特征。（三）內(nèi)容創(chuàng)新傳播媒介的不斷進(jìn)化，雖然使得受眾信息接收方式愈加便捷，但是傳媒機(jī)構(gòu)的核心競爭力始終在于為受眾提

7、供及時(shí)有效、真實(shí)新鮮的新聞內(nèi)容。同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的迅猛提升也有效地改變著人們地生活狀態(tài)。鑒于此，便要求傳統(tǒng)廣播新聞工作者應(yīng)具有內(nèi)容創(chuàng)新意識，即準(zhǔn)確把握當(dāng)下受眾的信息需求動(dòng)態(tài)，從而及時(shí)、新穎地更換所傳播的新聞文本。此外，廣播新聞工作者還應(yīng)根據(jù)自身所在廣播機(jī)構(gòu)的特性，對所屬節(jié)目作出準(zhǔn)確的受眾定位，并借助新媒體的“個(gè)性化、社群化”特性，撲捉他們饒有興趣的“話題點(diǎn)”，后針對其話題點(diǎn)，進(jìn)行價(jià)值深挖，以在“海量共存”的優(yōu)勢導(dǎo)向下為不同的受眾群呈現(xiàn)他們感興趣的新聞內(nèi)容。結(jié)語媒體融合的時(shí)代背景，迫使以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，尋求自身的轉(zhuǎn)型及升級式發(fā)展。而新聞工作者作為以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容構(gòu)建的核心力量，理應(yīng)走向轉(zhuǎn)型及升級發(fā)展的前沿，并以意識創(chuàng)新作為表征。參考文