中美傳媒行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況及問題研究分析

1、    中美傳媒行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況及問題研究分析    江俊男【摘 要】自從我國(guó)進(jìn)入到改革開展的嶄新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期以來，站在整體的層面上對(duì)我國(guó)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展情況展開分析，開放性的傳媒行業(yè)發(fā)展模式以及限制性的傳媒行業(yè)發(fā)展模式演變?yōu)閮煞N相互對(duì)立的觀點(diǎn)。各個(gè)領(lǐng)域中的相關(guān)研究人員也針對(duì)這個(gè)問題展開詳盡的分析工作，但是在以往的一段時(shí)間當(dāng)中，希望可以使得媒體行業(yè)發(fā)展得到限制的研究人員的數(shù)量仍然比較多，他們?cè)谘芯抗ぷ鬟M(jìn)行的過程中提出的觀點(diǎn)是，針對(duì)我國(guó)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展施行管制措施，不單單和我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作之間有一定程度的相互關(guān)系，與此同時(shí)也可以從直接的層面上對(duì)我國(guó)政治

2、情況的穩(wěn)定性造成一定程度的影響?！娟P(guān)鍵詞】中美；傳媒行業(yè)；發(fā)展；實(shí)際情況；研究分析一、研究背景分析政府有關(guān)部門在我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中不單單予以了一定的財(cái)政和政策支持，與此同時(shí)也將媒體傳播的內(nèi)容放置在了一個(gè)較為重要的地位之上。媒體一直以來都是政府的喉舌，在引導(dǎo)人民輿論導(dǎo)向的過程中發(fā)揮出來的作用較為重要，自從我國(guó)加入到世界貿(mào)易組織當(dāng)中之后，穿么行業(yè)的開放性水平相較于我國(guó)社會(huì)其他行業(yè)來說仍然較為低下，我國(guó)政府有關(guān)部門對(duì)文化領(lǐng)域中的外資投入問題十分重視，尤其是在傳統(tǒng)性比較強(qiáng)的電視媒體領(lǐng)域當(dāng)中，如果外資想要進(jìn)入到這些行業(yè)中仍然顯得較為困難，但是在發(fā)展速度十分迅猛的新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，我國(guó)政府有關(guān)部門施行

3、的政策限制顯得較為寬松，外資想要進(jìn)入到這些行業(yè)當(dāng)中顯得較為容易。所以世界范圍之內(nèi)較為出名的傳媒公司紛紛將這個(gè)機(jī)遇牢牢的把握住，以此為基礎(chǔ)進(jìn)入到我了我國(guó)新媒體領(lǐng)域當(dāng)中。二、針對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期美國(guó)電視傳媒行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況展開研究分析在美國(guó)次貸危機(jī)的基礎(chǔ)上引發(fā)的金融危機(jī)在全球范圍之內(nèi)都造成了一定程度的負(fù)面影響，全球范圍之內(nèi)金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩一定是會(huì)對(duì)傳統(tǒng)型電視傳媒行業(yè)的發(fā)展造成一定程度的影響。將傳媒行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況作為依據(jù)，美國(guó)和英國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的國(guó)家在這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中展現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)較為明顯。美國(guó)電視傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中展現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)是規(guī)模大、全球化程度高以及市場(chǎng)細(xì)分程度高等等，因此在世界性金融

4、危機(jī)爆發(fā)的情況之下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度大幅度減少的基礎(chǔ)上，美國(guó)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展也受到了較為嚴(yán)重的負(fù)面影響，作為美國(guó)三大商業(yè)廣播電視網(wǎng)之一的哥倫比亞廣播公司受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響較為嚴(yán)重，哥倫比亞公司實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過程中一般情況之下都是從廣告領(lǐng)域當(dāng)中得到經(jīng)濟(jì)效益，但是在美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度大幅度降低的基礎(chǔ)上，哥倫比亞關(guān)播公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)效益水平降低了4%左右，在此基礎(chǔ)之上股市當(dāng)中每一股股票的收益水平都降低了20%治喪。除去上文中提及到的哥倫比亞傳播公司之外，為美國(guó)的迪士尼公司在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響之下，股市當(dāng)中每一股股票的價(jià)格也降低了12%左右，之所以會(huì)出現(xiàn)上文中提及到的這種問題，是因?yàn)槭艿搅藦V告以及主題公園營(yíng)

5、業(yè)額下降的影響。在世界性質(zhì)的金融危機(jī)當(dāng)中美國(guó)威亞康姆施行了裁員措施，截止到金融危機(jī)停止之后一直裁員了850人左右，占據(jù)公司全球范圍之內(nèi)員工總數(shù)量的7%左右，除去上文中施行的這一項(xiàng)措施之外，公司在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過程中hia將管理人員的薪水凍結(jié)了一年，在此基礎(chǔ)之上自然會(huì)對(duì)公司廣播電視業(yè)務(wù)的正常發(fā)展造成一定程度的影響。時(shí)代華納公司在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過程中施行轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)內(nèi)容的措施，以便于可以使得風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移。除去上文中提及到的這些典型性比較強(qiáng)的傳播企業(yè)之外，美國(guó)范圍之內(nèi)的大多數(shù)傳播企業(yè)在金融危機(jī)的背景之下都受到了一定程度的影響，與之相反的是，在金融危機(jī)席卷全球的背景之下，經(jīng)濟(jì)類型的欄目收視率反而得到了一定程度

6、的提升。總而言之，在金融危機(jī)和后金融危機(jī)時(shí)期當(dāng)中美國(guó)電視傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出來的特征是廣告領(lǐng)域當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)效益水平大幅度降低，媒體整體債務(wù)水平大幅度提升，現(xiàn)金流通情況不是十分的樂觀在上文中提及到的背景之下，很多媒體實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過程中都需要在對(duì)裁員以及資產(chǎn)變賣等措施加以一定程度的應(yīng)用的基礎(chǔ)上維持生存。三、后金融危機(jī)時(shí)代背景之下中國(guó)電視傳媒行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況自從進(jìn)入到改革開放的嶄新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期以來，我國(guó)予以了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展充分的重視，文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)力水平和我國(guó)國(guó)際影響力之間呈現(xiàn)出來的相互關(guān)系較為密切。電視傳媒行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中占據(jù)的地位較為重要，現(xiàn)階段處于初步發(fā)展階段當(dāng)中，尤其是在我國(guó)整體性政策背景之下，

7、電視傳媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)程向前推進(jìn)的過程中，想要讓全面市場(chǎng)化這個(gè)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)是一件較為困難的事情。自從世界性金融崗位及出現(xiàn)以來我國(guó)電視傳媒行業(yè)即便是沒有像美國(guó)一樣出現(xiàn)大規(guī)模的動(dòng)蕩問題，但是也出現(xiàn)了小幅度的變化。某些電視臺(tái)當(dāng)中投入播放的節(jié)目?jī)?nèi)容在金融危機(jī)背景之下也發(fā)生了一定程度的變化，新聞?lì)愋偷墓?jié)目在上文中提及到的這種情況之下呈現(xiàn)出來一種大幅度提升的態(tài)勢(shì)，電視劇市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程向前推進(jìn)的速度也得到了一定程度的提升，但是在此背景之下涌現(xiàn)出來的質(zhì)量水平比較高的電視劇的數(shù)量大幅度降低，相對(duì)于以往來說價(jià)格也得到了一定程度的提升，大多數(shù)電視臺(tái)都因此進(jìn)入到了自制電視劇的行列當(dāng)中，逐步在實(shí)際工作的過程中開始獨(dú)立拍攝一些影視類作品。金融危機(jī)對(duì)我國(guó)范圍之內(nèi)各個(gè)規(guī)模比較大的電視臺(tái)節(jié)目制作工作造成的影響利大于弊。在危機(jī)時(shí)期當(dāng)中大多數(shù)電視媒體為了可以使得自身在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)積累的市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)一席之地，都致力于使得自身制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作的力度得到一定程度的提升，在實(shí)際工作的過程中使用到的是先進(jìn)的設(shè)備，因此節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在此背景之下，創(chuàng)新能力水平得到了一定程度的提升。在廣告收入領(lǐng)域當(dāng)中，全國(guó)范圍之內(nèi)各個(gè)電視傳媒企業(yè)都沒有受到過大的影響，但是在廣告經(jīng)費(fèi)較為緊張的情況之下，廣告商傾向于將廣告投放在有效性比較強(qiáng)的媒體電視臺(tái)當(dāng)中，因此金融危機(jī)背景之下我國(guó)弱勢(shì)電視臺(tái)媒體的處境變得十分