體育文化與體育旅游融合發(fā)展路徑研究

1、    體育文化與體育旅游融合發(fā)展路徑研究    馬紅娟摘要：隨著人們生活水平的提高，旅游市場(chǎng)需求不斷呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特征，其中消費(fèi)者對(duì)于文化旅游消費(fèi)的需求明顯增加，據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，文化旅游正以10%-20%的年增長(zhǎng)率發(fā)展，歐美有近70%的旅游者都進(jìn)行文化旅游消費(fèi)，因此預(yù)測(cè)在21世紀(jì)文化旅游產(chǎn)品增長(zhǎng)率將超過(guò)自然旅游產(chǎn)品增長(zhǎng)率。關(guān)鍵詞：體育文化 體育旅游 融合發(fā)展一、體育文化與體育旅游融合的理論基礎(chǔ)旅游業(yè)作為包含“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的綜合性產(chǎn)業(yè)，具有高關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特性，目前已表現(xiàn)出跨界融合的發(fā)展跡象。文化是旅游的靈魂，旅

2、游是文化的重要載體，體育文化與體育旅游關(guān)系密切、交叉滲透、不可分離。一方面，文化是旅游的精神和靈魂，沒(méi)有文化的旅游沒(méi)有魅力。另一方面，旅游是文化的載體、傳播渠道和交流方式；旅游是文化繁榮的重要支撐，旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的市場(chǎng)空間，沒(méi)有旅游的文化缺乏活力。旅游的過(guò)程其實(shí)就是對(duì)文化的追尋和體驗(yàn)，旅游是文化的載體，文化因?yàn)槁糜味愿语@現(xiàn)的形式來(lái)傳承和發(fā)揚(yáng)。旅游，文化是其屬性，文化又是旅游的靈魂。文化與旅游之間邊界模糊，相互作用、相互促進(jìn)、交叉滲透、不可分離，兩者之間的產(chǎn)品不斷融合，最終創(chuàng)立了被市場(chǎng)認(rèn)可的文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新型業(yè)態(tài)和文化旅游產(chǎn)品這一新型共生產(chǎn)品。二、體育產(chǎn)業(yè)與體育旅游融

3、合困境體育及旅游產(chǎn)業(yè)人文社會(huì)文化意識(shí)淡薄，體育產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、制度不健全。我國(guó)西部地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩與其政策、法規(guī)、制度不完善有著密切的關(guān)系，其主要表現(xiàn)在民族傳統(tǒng)體育文化市場(chǎng)管理缺乏高層次的立法，行政法規(guī)不健全，科學(xué)的市場(chǎng)管理和經(jīng)營(yíng)模式不成熟，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)缺乏長(zhǎng)期和穩(wěn)定的政策扶持，市場(chǎng)管理不規(guī)范，職能部門(mén)重疊交叉、責(zé)權(quán)不清、效率低下。體育旅游領(lǐng)域?qū)γ褡鍌鹘y(tǒng)體育資源共享與利用不足。我國(guó)西部民族地區(qū)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在較大的地區(qū)差異性和不平衡性，其表現(xiàn)在為了地區(qū)利益，各自為陣，統(tǒng)籌管理差，宏觀調(diào)控不夠，項(xiàng)目建設(shè)重復(fù)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類(lèi)同，自身優(yōu)勢(shì)特色顯現(xiàn)不出，缺乏體育旅游

4、發(fā)展的總體規(guī)劃。此外，嚴(yán)重的地方保護(hù)主義阻礙了體育旅游跨地區(qū)的合作，致使體育旅游資源共享利用受限，自主開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力有限、科技含量較低而相互延伸受阻，民族體育旅游產(chǎn)業(yè)層次和效益不高，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，民族體育旅游主體產(chǎn)業(yè)所占比重較少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間發(fā)展不平衡。體育旅游領(lǐng)域中民族傳統(tǒng)體育文化支柱產(chǎn)業(yè)和專(zhuān)業(yè)人才缺乏，旅游基礎(chǔ)建設(shè)、交通基礎(chǔ)設(shè)施和旅行社職能有待加強(qiáng)。調(diào)查資料顯示，我國(guó)西部民族地區(qū)經(jīng)營(yíng)體育旅游、體育旅游社團(tuán)不少，有一定投資規(guī)模和影響力。但在其所開(kāi)設(shè)的體育旅游項(xiàng)目中，絕大多數(shù)生命周期較短，旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不高，體現(xiàn)在開(kāi)展以名山、名水、名園為吸引力的健身活動(dòng)雖多，但旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容

5、中涉及到民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵較為少見(jiàn)。民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式普遍存在于小規(guī)模、分散化的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，缺少規(guī)?；图s化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，缺少懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的高素質(zhì)的體育旅游人才。此外我國(guó)西部民族地區(qū)交通狀況、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅行社職能系統(tǒng)的滯后狀況也是制約體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。我國(guó)西部民族地區(qū)現(xiàn)有公路、鐵路、航空交通網(wǎng)的條件與開(kāi)發(fā)西部民族地區(qū)體育旅游的需求不相適應(yīng)，旅游、交通與住宿條件面對(duì)大量的人流、物流還不能滿(mǎn)足發(fā)展需要。隨著西部民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，我國(guó)西部民族地區(qū)現(xiàn)有的五星級(jí)酒店（賓館）、四星級(jí)酒店（賓館）、三星級(jí)酒店（賓館）及旅行社團(tuán)己不能為中外游客提

6、供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和發(fā)展平臺(tái)保障，旅游基礎(chǔ)建設(shè)、交通基礎(chǔ)設(shè)施和旅行社職能有待加強(qiáng)。三、體育產(chǎn)業(yè)與體育旅游融合發(fā)展路徑產(chǎn)業(yè)融合路徑有四種，分別為：資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合。1、深入挖掘體育文化資源。文化資源是人們從事文化生產(chǎn)或文化活動(dòng)所利用或可資利用的各種資源。文化資源是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的“原材料”，如果文化資源挖掘不足，資源融合便是“無(wú)源之水”、“無(wú)本之木”。我國(guó)歷史文化悠久，人文景觀眾多，文化資源非常豐富。近年來(lái)，歷史文化研究成果逐漸增多，為產(chǎn)業(yè)融合提供了較多的素材。但目前對(duì)易于打造成文化產(chǎn)品的經(jīng)典故事、文化符號(hào)（地標(biāo)）、生產(chǎn)生活原型場(chǎng)景、民歌、舞蹈、神話(huà)傳說(shuō)等方面研究明顯較少，這勢(shì)

7、必不利于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此，應(yīng)著重從文化資源開(kāi)發(fā)利用角度進(jìn)行深入挖掘，為文化資源向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變做好鋪墊。2、打造體育文化旅游產(chǎn)品。在深入挖掘文化資源的基礎(chǔ)上，如何將文化資源打造為文化旅游產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)融合初期，文化產(chǎn)業(yè)具有融入旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的機(jī)遇，此時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合處于隱性的發(fā)展階段，隱含有巨大的發(fā)展契機(jī)，政府和企業(yè)只有找準(zhǔn)和把握文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的融合點(diǎn)，才能順利將文化資源打造為文化產(chǎn)品，在滿(mǎn)足游客消費(fèi)需求的同時(shí)使傳統(tǒng)文化重獲生機(jī)。在將文化資源打造為文化旅游產(chǎn)品的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持下面兩個(gè)基本原則。3、以市場(chǎng)為導(dǎo)向。體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是以旅游者的需求變化為導(dǎo)向的，其根本動(dòng)力是旅游需求變化，旅游方式與旅游類(lèi)型多樣化是促成旅游產(chǎn)業(yè)融合的決定性因素，文化資源豐富并不意味著產(chǎn)業(yè)融合能輕易實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)融合不僅是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要也是在市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)下完成的，也就是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品不僅能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，同時(shí)也是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要。在將文化資源打造為文化旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向有助于避免產(chǎn)業(yè)融合的盲目性，開(kāi)發(fā)合適的文化產(chǎn)品。4、勇于創(chuàng)新。在體育旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，政府和企業(yè)不僅應(yīng)將創(chuàng)新思想貫穿到市場(chǎng)調(diào)查行動(dòng)中，采用新技術(shù)、新方法發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的契機(jī)；也應(yīng)該將創(chuàng)新思維應(yīng)用到文化產(chǎn)品的打造過(guò)程中，任何產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和實(shí)施都