服飾廣告企劃書

1、“××服飾廣告企劃書一、 前言當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而到達(dá)品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告籌劃中希望到達(dá)的效果。 二、 市場(chǎng)分析略三、 廣告定位1、 市場(chǎng)定位：以廣州、成都、沈陽(yáng)三大城市為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以成都、沈陽(yáng)為主。 2、 商品定位： 簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅的高檔次，中價(jià)位的女性時(shí)裝 3、 廣告定位：時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情 4、 廣告對(duì)象定位：中等或中等以上收入知性、白領(lǐng)女性，年齡在2540歲 四、 營(yíng)銷建議為了配合消費(fèi)者的購(gòu)置習(xí)慣，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作列為首位

2、，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的根底。工作如下開展： 1、 對(duì)店員全面、系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)； 2、 制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性； 3、 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)； 4、 參加7月25日27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 五、 廣告策略1、 廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢(shì)，在廣州、成都、沈陽(yáng)三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個(gè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 2、 廣告分期： 引導(dǎo)期： ·主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受；

3、 ·展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色； ·初步樹立品牌的形象。 加強(qiáng)期： ·深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng)； ·由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。 補(bǔ)充期： 以各種sp、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和開展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。 3、 訴求重點(diǎn)： ·時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格 ·環(huán)保的仿毛皮大衣 ·高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品 4、 策略建議： 、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用軟性文章和硬性招商廣告； 、拍攝并制作一冊(cè)高檔次的畫冊(cè)； 、設(shè)計(jì)制作一份精美的加盟手冊(cè)； 、籌劃、編寫詳

4、細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行； 、主力辦好12個(gè)服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌； 、促銷活動(dòng)： 引導(dǎo)期： ·幾個(gè)銷售終端的建立 ·vip卡的免費(fèi)派送 ·開業(yè)活動(dòng) 加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)行聯(lián)合促銷、招商會(huì) 補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行sp活動(dòng) 六、 行動(dòng)方案細(xì)節(jié)：附費(fèi)用預(yù)算1、 廣告媒體策略：見附件1 2、 畫冊(cè)制作籌劃 ·宗旨：高檔次的、時(shí)尚的 ·風(fēng)格：歐洲風(fēng)情 ·模特：2個(gè)外國(guó)模特 身高172178cm,之間，成熟專業(yè)女模特 ·攝影師：廣州有名望的攝影師 ·設(shè)計(jì)制作：大

5、12k；40page；1500本；350400g銅板紙 注：費(fèi)用預(yù)算：8萬元 3、 深圳展會(huì)籌劃 ·展會(huì)地點(diǎn)：深圳 ·展會(huì)時(shí)間：2002年7月25日27日 ·活動(dòng)目的 展示公司品牌形象 利用專業(yè)服裝展會(huì)這個(gè)平臺(tái)向市場(chǎng)推廣產(chǎn)品和品牌 吸引全國(guó)各地的經(jīng)銷商 ·定位：直接對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國(guó)各地經(jīng)銷商聚集的時(shí)機(jī)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。 ·展示主題：以高檔、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性 ·廣告：會(huì)刊廣告一版16k / ?中國(guó)服飾報(bào)? / ?服飾時(shí)報(bào)?服飾商情?七月份第四周

6、83;準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊(cè) / 產(chǎn)品畫冊(cè) / 媒體邀請(qǐng)函 / 商家邀請(qǐng)函由籌劃部董見波設(shè)計(jì)完成 ·會(huì)場(chǎng)人員配置：34人負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請(qǐng)函、品牌和產(chǎn)品講解 ·裝修設(shè)計(jì)及施工：找專業(yè)人士做圖紙?jiān)O(shè)計(jì)，公司找工程隊(duì)施工 ·工作日程及人員安排 工作工程 負(fù)責(zé)部門/職責(zé) 完成時(shí)間 備注 參展確認(rèn)、簽訂合同 石總 5月15日 落實(shí)設(shè)計(jì)公司或人員 籌劃部 5月20日 確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 籌劃和營(yíng)銷部 7月10日 展廳布置 籌劃部 7月2024日 營(yíng)銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選 7月23日 財(cái)務(wù)部門的配合 資金的支持 7月20日 資

7、金預(yù)算：展廳租金：43000元 裝修：50000元 會(huì)刊廣告一版：8000元 手提袋：2000個(gè) 人民幣：7000元 加盟手冊(cè)：3000份 人民幣：6500元 媒體邀請(qǐng)函：50份人民幣：800元 商家邀請(qǐng)函：500份 人民幣：1500元 人員費(fèi)用：15000元 合計(jì)：人民幣：131800元 4、 新品牌產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)即招商、訂貨會(huì)籌劃 ·會(huì)議主題：××品牌進(jìn)軍女裝市場(chǎng)新聞發(fā)布 ·會(huì)議地址：××酒店四星級(jí) ·與會(huì)人員：3050家媒體記者各類服裝專業(yè)報(bào)刊、雜志；全國(guó)性時(shí)尚、消費(fèi)報(bào)刊雜志；全國(guó)性商業(yè)報(bào)刊雜志；成都、沈陽(yáng)、廣州三地主要報(bào)刊、雜志、電視媒體；2060個(gè)經(jīng)銷商關(guān)系邀請(qǐng)、展會(huì)邀請(qǐng)、自愿參加 ·時(shí)間安排：2002年7月26日下午3：005：30 ·活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì) 費(fèi)用預(yù)算： 場(chǎng)地租金：8000元/半天 請(qǐng)媒體：20000元 請(qǐng)模特：6000元5個(gè) 就餐費(fèi)：1