《商業(yè)計(jì)劃書可行性報(bào)告模板》2006年DVD刻錄機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注調(diào)查報(bào)告

1、2006年dvd刻錄機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注調(diào)查報(bào)告在2005年，dvd刻錄機(jī)的價(jià)格從年初的799元一直下降至399元，隨著價(jià)格的直線下滑，消費(fèi)者將更多地目光投向dvd刻錄機(jī)?？偟膩?lái)看，2005年是從cd產(chǎn)品線向dvd產(chǎn)品線轉(zhuǎn)換的一年，2005年年尾的時(shí)候，dvd刻錄產(chǎn)品已占光存儲(chǔ)市場(chǎng)50的份額。而2006年將是光存儲(chǔ)市場(chǎng)成為分水嶺的一年，dvd產(chǎn)品預(yù)計(jì)將占整個(gè)光存儲(chǔ)市場(chǎng)的80%以上的分額，而cd產(chǎn)品的占有率將不足20%甚至僅剩10%?？梢钥闯?，dvd的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。 鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心zdc對(duì)中國(guó)dvd刻錄機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了用戶關(guān)注度調(diào)查，共涉及22家廠商，獲得有效樣本量為152333份。 一、整

2、體光存儲(chǔ)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注度分布 (圖)2006年6月各類光存儲(chǔ)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 調(diào)查顯示，在目前光存儲(chǔ)市場(chǎng)上，dvd刻錄機(jī)產(chǎn)品已占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)軍地位，凝聚了98.2%用戶關(guān)注的目光。其余四類光存儲(chǔ)產(chǎn)品的關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中dvd-rom名列第二位，占據(jù)0.8%的關(guān)注比例。排在第三位的是康寶機(jī)，獲得0.5%的關(guān)注比例。cd刻錄機(jī)和cd-rom兩大產(chǎn)品的關(guān)注比例分別是0.3%和0.2%。 通過(guò)調(diào)查可以看出，由于dvd刻錄機(jī)功能齊全，除了能刻錄dvd盤片外，還將cd-rom、dvd-rom、cd-rw的功能都集于一身，憑借其卓越的性能，在市場(chǎng)上的關(guān)注比例最高，并且該市場(chǎng)存在很大的發(fā)展?jié)摿?。值得?/p>

3、提的是，康寶機(jī)雖然兼容性較好，但是由于產(chǎn)品成本較高、技術(shù)不夠成熟造成可用性較差，使得市場(chǎng)推廣與普及受阻，因而其關(guān)注比例出現(xiàn)下降。cd刻錄機(jī)和cd光驅(qū)雖然價(jià)格低廉，但由于功能單一，使得關(guān)注比例較低。 二、dvd刻錄機(jī)品牌關(guān)注度調(diào)查 (圖)2006年6月最受用戶關(guān)注的十大dvd刻錄機(jī)品牌 暑期的來(lái)臨，dvd刻錄機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火的燃起，各大廠商均以大幅降價(jià)來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)銷售，先鋒憑借在本月市場(chǎng)上的突出表現(xiàn)，獲得18.3%的關(guān)注比例，將6月份最受關(guān)注dvd刻錄機(jī)品牌的稱號(hào)收入囊中。 三星位于排行榜的第二位，占據(jù)17.9%的關(guān)注比例。在臨近暑期之際，三星舉行了為期十天的金將軍全系列產(chǎn)品展示和特價(jià)銷售的活動(dòng)，為其增

4、加了不少的關(guān)注度。 排在第三位的是明基，獲得16.4%的關(guān)注比例。本月明基針對(duì)其光存儲(chǔ)產(chǎn)品進(jìn)行了一些促銷活動(dòng)，dw1650價(jià)格下調(diào)也是活動(dòng)之一。dw1650雖然較之前的降幅不大，但目前的售價(jià)已經(jīng)接近主流水平，相信隨著暑促的不斷升溫，還有下降的空間。 其余廠商的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中索尼位居第四位，關(guān)注比例為9.9%。華碩名列第五位，所獲關(guān)注比例為8.1%。 臺(tái)電與lg兩大廠商的關(guān)注比例接近，分別是6.2%與6.1%。排在第八至第十位的廠商依次是nec、浦科特與建興，三大廠商的關(guān)注比例較低，均在5個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。 通過(guò)調(diào)查，可以看出：dvd刻錄機(jī)市場(chǎng)上的品牌關(guān)注度分散。先鋒、三星和明基

5、仍是市場(chǎng)上關(guān)注度最高的三大dvd刻錄機(jī)品牌，三者的累計(jì)關(guān)注比例為56.5%。其余廠商關(guān)注比例相對(duì)較低。 三、dvd刻錄機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 1、產(chǎn)品價(jià)位 (圖)2006年6月不同價(jià)格區(qū)間dvd刻錄機(jī)關(guān)注比例分布 頻繁的降價(jià)使得整體市場(chǎng)上主流價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品增多，并且暑期廠商的降價(jià)促銷活動(dòng)，使得市場(chǎng)上低價(jià)效應(yīng)突出。400元以下的產(chǎn)品以78%的關(guān)注度處于市場(chǎng)主導(dǎo)的位置。而對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，此價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品在整體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。 其次是400-600元之間的產(chǎn)品，獲得9.3%的關(guān)注比例。601-800元與1000元以上這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注比例分別為3.8%與6.7%。 由于產(chǎn)品線相對(duì)較為狹窄，使得價(jià)位在

6、801-1000元之間的產(chǎn)品可選擇性較低，且在價(jià)格上對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沖擊力度不大，因而此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度為2.2%。 2、緩存大小 (圖)2006年6月不同緩存大小dvd刻錄機(jī)關(guān)注比例分布 從dvd刻錄機(jī)的緩存大小來(lái)看，2mb緩存的dvd刻錄機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主流地位，在6月份獲得超過(guò)95%的關(guān)注比例。原因主要有三點(diǎn)，首先，由于2mb緩存dvd刻錄機(jī)更具成本優(yōu)勢(shì)，使其價(jià)格具有殺傷力；其次，在性能上，該產(chǎn)品已經(jīng)能夠滿足用戶刻錄的需求，并且在實(shí)際使用中較8mb緩存dvd刻錄機(jī)沒(méi)有太大差距。再次，隨著技術(shù)的進(jìn)步，用戶刻壞光盤的幾率顯著降低，2mb緩存dvd刻錄機(jī)已經(jīng)能夠滿足消費(fèi)者的日常的使用。相比之下，8mb

7、緩存的dvd刻錄機(jī)的關(guān)注比例較小，僅有1.7個(gè)百分點(diǎn)。 3、dvd最大刻錄倍速 (圖)2006年6月dvd最大刻錄倍速關(guān)注比例分布 調(diào)查顯示，16倍速dvd刻錄機(jī)仍然占據(jù)市場(chǎng)主流，在本月獲得高達(dá)93.5%的關(guān)注比例。這主要是由于16倍速dvd刻錄機(jī)相對(duì)于其它產(chǎn)品具有明顯優(yōu)勢(shì)，因此自它上市以來(lái)就得到了各大光存儲(chǔ)廠商的大力推廣。此外，先鋒、三星等廠商的接連降價(jià)促銷更是讓16xdvd刻錄機(jī)價(jià)格迅速跌入消費(fèi)者的心理價(jià)位。 排在第二位的是8xdvd刻錄機(jī)，獲得4.5%的關(guān)注比例。由于消費(fèi)者對(duì)刻錄速度的追求，使得18xdvd刻錄機(jī)也受到消費(fèi)者的關(guān)注，占據(jù)1.0%的關(guān)注比例。4x與12xdvd刻錄機(jī)的關(guān)注比

8、例較低，均不到1個(gè)百分點(diǎn)。 4、接口類型 (圖)2006年6月不同接口類型dvd刻錄機(jī)關(guān)注比例分布 在光存儲(chǔ)市場(chǎng)上，pata接口產(chǎn)品一直占據(jù)壟斷地位。而這也在dvd刻錄機(jī)市場(chǎng)也不例外。在6月份zdc的調(diào)查中顯示，pata接口產(chǎn)品贏得了93.1%的用戶關(guān)注度，較高的關(guān)注比例也能看出，此產(chǎn)品在市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同樣也從側(cè)面反映的廠商對(duì)該市場(chǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度較大。 其次是usb2.0接口的外置dvd刻錄機(jī)，占據(jù)6.5%的關(guān)注比例。相比之下，sata接口與ieee-1394接口兩類產(chǎn)品的關(guān)注比例較低，均在1個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。5、安裝方式(圖)2006年6月不同安裝方式dvd刻錄機(jī)關(guān)注比例分布 從不同安裝方式dvd刻錄機(jī)的關(guān)注比例來(lái)看，內(nèi)置dvd刻錄機(jī)在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，獲得高達(dá)87.7%的關(guān)注比例。而外置dvd刻錄機(jī)僅占據(jù)市場(chǎng)12.3%的關(guān)注比例。 整體來(lái)看，目前光存儲(chǔ)市場(chǎng)中，dvd刻錄機(jī)已牢牢占據(jù)霸主地位，成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。從品牌方面看，先鋒、三星和明基成為本月關(guān)注度最高的三大dvd刻錄機(jī)品牌。從產(chǎn)品方面看，dvd刻錄機(jī)的核心購(gòu)買力主要集中在400元以下低端市場(chǎng)。此外，2mb緩存、16x、pata接口的內(nèi)置dvd刻錄機(jī)在市