市場預測報告范文 中國洗衣機市場分析與預測

1、市場預測報告范文 xx中國洗衣機市場分析與預測 xx中國洗衣機市場分析與預測 在價格戰(zhàn)浪潮此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機市場算是一個風平浪靜的避風港。我國洗衣機行業(yè)從20世紀70年代末的起步、80年代的快速增長、80年代末90年代的迂回到90年代后期的緩慢開展，經歷了一個完整的生命周期。從90年代末開始，洗衣機市場規(guī)格始終保持著不溫不火的小幅增長態(tài)勢。xx年110月，我國洗衣機產量就到達1431.30萬臺，全年產量到達1700多萬臺，同比增長78全年國內銷量到達1450萬臺左右，同比增長5以上，保持著較好的運行態(tài)勢。xx年市場的開展趨勢將有以下幾大特點： 1.大中城市率先進入滾筒洗衣機普及時代 隨

2、著我國城市居民收入和生活水平的逐步提高，對高質量、高品質生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢開展。再加上經過近幾年各生產企業(yè)的市場教育和大力推廣，大中城市消費者的洗衣觀念正在發(fā)生轉變，滾筒洗衣機以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費者的追捧。在歐洲，滾筒洗衣機占有率達100，占有率為90； 曾以波輪洗衣機為主的日本，滾筒洗衣機近來市場份額快速上升，已到達20以上的份額，而且正以每年60的速度增長； 在韓國，xx年的滾筒洗衣機市場份額占了近40，xx年預計將高達60。亞洲興旺國家的家電開展經歷說明滾筒是世界洗衣機開展的大趨勢，因此一些專家甚至預言，滾筒洗衣機將在xx年

3、大范圍進入尋常百姓家。事實上滾筒洗衣機的開展并沒有專家預言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機將率先進入普及時代已是不爭的事實。惟一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機上市。在xx年，大中城市居民對滾筒洗衣機需求將大幅增長，市場結構的固有格局將有所松動。 2.以“數(shù)字式”倡導高端市場消費潮流 隨著計算機和以軟件為核心的數(shù)字技術的誕生，一股數(shù)字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我國也不例外。近年來，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)crt電視、數(shù)碼相機也在向千家萬戶普及，數(shù)字滾筒洗衣機也將引領高端市場的消費潮流，并將逐步取代普通洗衣機。 滾筒洗衣機的開展大致經歷了以下幾個階

4、段：機械式電腦式數(shù)字式。從洗衣機的開展史看，數(shù)字式滾筒洗衣機是未來滾筒洗衣機開展的方向。數(shù)字式洗衣機所有程度是由電腦來控制，洗衣機的電腦程控器內置微電腦芯片，通過軟件編程，實現(xiàn)洗衣機的各項洗滌功能。和電腦式洗衣機不同的是，其設置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維，對洗衣程序進行控制。 數(shù)字式滾筒洗衣機和電腦工滾筒洗衣機在功能上有著本質的區(qū)別：首先，“數(shù)字式”具備自選功能，用戶可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時間等； 其次，“數(shù)字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶的洗衣習慣； 最后是它還有多重智能保護功能，可以保護衣服不被損傷。由此可見，“數(shù)字式”滾筒確實存在著兩種滾筒無可比較的優(yōu)勢，它

5、使洗衣機的功能更加強大，卻更加容易操作。因此，xx年數(shù)字式滾筒洗衣機將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點。 3.以“技術戰(zhàn)”主導市場，市場價格逐步走低 在相對成熟的洗衣機行業(yè)，其營銷策略早以超脫了低級乏術的競爭價格戰(zhàn)。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場細分、工業(yè)設計等進行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內洗衣機市場日趨成熟。由于洗衣機行業(yè)品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達的市場占有率約占60，領導品牌的成熟和理性以及洗衣機產品的價格需求缺乏彈性兩大關鍵要素決定了洗衣機市場的競爭一直以來是以技術戰(zhàn)為主導。尤其是滾筒洗衣機的行業(yè)進入門檻較高，國內滾筒洗衣機廠家至今只有10

6、家左右，這也決定了滾筒洗衣機的主流將是技術戰(zhàn)。 在價格方面，洗衣機雖然不像彩電和空調那樣爆發(fā)價格戰(zhàn)，但其價格也呈逐年下降趨勢。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測數(shù)字顯示，半自動洗衣機的平均價格從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達32； 全自動波輪洗衣機的平均價格從1999年的1709元下降到目前的1375元，降幅達19.5； 而全自動滾筒洗衣機的平均價格從1999年的3306元下降到目前的2983元，降幅為9.8。市場的劇烈競爭再加上技術創(chuàng)新推動價格下滑，預計xx年洗衣機市場整體價格仍呈穩(wěn)步下降趨勢。 4.城市與農村市場上下端截然清楚，滾筒機和波輪機共存 我國幅原遼闊，經濟開展不很平衡，地區(qū)差

7、異和城鄉(xiāng)差異明顯，因此我國是一個非常特殊的市場。據(jù)有關資料顯示，我國城市居民每百戶家庭擁有洗衣機在90臺以上，市場已接近飽和，但是產品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。我國家電產品在20世紀80年代末或90年代初期經歷了一次銷售頂峰期，經過10年左右時間的使用，這些家電已經接近或超過了設計壽命，現(xiàn)在正步入更新?lián)Q代的頂峰期，作為80年代末90年代初主導產品波輪雙缸洗衣機的替代產品全自動滾筒洗衣機等中高端產品將是大城市和經濟興旺地區(qū)中小城市消費者的首選。而在我國農村市場，目前我國農村每百戶家庭擁有洗衣機缺乏30臺，市場正處于成長期，對低價位洗衣機的潛在需求極為可觀。價格在幾百元到1000元左右

8、的雙缸和全自動波輪為主的低端產品仍然會是農村市場的主流。然而，目前受到消費觀念和購置能力的制約，農村市場的很大一局部還不能馬上啟動。 因此，我國洗衣機市場在很長一段時間內還將是滾筒機與波輪機共存的局面，在城市和農村仍然存在著較大的消費差距，高端產品和中低端產品將共同滿足不同的細分市場需求?？梢詳嘌?，xx年在中低端市場本錢優(yōu)勢將是企業(yè)維持生存的惟一利器； 而在高端市場，技術優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢將是企業(yè)獲得利潤的法寶。 5.市場細分自動化、多樣化、大容量和微型化及組合化 海爾“知衣量”、“識習慣”、“自選檔”的數(shù)字控制技術； 西門子“靈智”電腦滾筒洗衣機等產品的面市，推動著洗衣機技術從最初的機械式單桶洗衣機到雙桶、全自動洗衣機，再到人工智能全模糊控制洗衣機，洗衣機自動化程度將不斷提高，而不同偏好的消費者的需求差異將促使洗衣機向著品種多樣化開展。順應時代的潮流和消費者在節(jié)能和健康方面的更高要求，節(jié)能和健康也將是洗衣機行業(yè)開展的一大趨勢。在容量方面，大容量洗衣機滿足了人們洗大件衣物的需求，同時微型化洗衣機也備受青睞，如市場上出現(xiàn)的1.5公斤、2.5公斤不等的洗衣機，可以滿足對少量衣物即時洗滌的需要。為了同時滿足上述兩種需求，有廠家最