深圳家居裝飾市場調查分析報告 行業(yè)分析報告寫

1、深圳家居裝飾市場調查分析報告 行業(yè)分析報告寫 深圳家居裝飾市場調查分析報告 近幾年來，隨著房地產市場的開展，家居裝飾市場正處于迅速成長階段，深圳家居裝飾企業(yè)的競爭異常劇烈，家居裝飾的廣告、促銷和籌劃活動層出不窮，許多企業(yè)一方面通過加強內部管理以降低經營本錢，另一方面通過報紙等媒體以迅速提高企業(yè)知名度，以便占領更大的市場份額。當然，通過市場調研，準確把握家居裝飾市場的開展趨勢和消費者的需求是必不可少的工作。 萬龍騰市場研究咨詢（mmrc）就家居裝飾市場的狀況在房地產秋交會（9月20日-9月24日）針對購房者進行現(xiàn)場攔截調查，共訪問了209名近期有裝飾意向的深圳市民。第一次針對深圳家居裝飾市場進行

2、的系統(tǒng)調研，其調研成果對廣闊市民和家居裝飾企業(yè)有一定參考價值。 （一）、家裝企業(yè)競爭劇烈，居眾、滿堂紅齊驅并駕 近期來，家裝市場競爭的劇烈程度有目共睹，競爭的結果不僅提高企業(yè)的管理能力 和企業(yè)的進步，同時家居裝飾企業(yè)也初步形成一定品牌。調查數(shù)據(jù)顯示，居眾和滿堂紅的知名度齊驅并駕，在未經提示情況下，知道居眾的客戶占44.3%，居首位滿堂紅的提及率為38.4，居次席，其次是方太、名雕、經典、稚庭、海大、超月、拓步、好家庭，分別3-10名（見表1）。 在經過提示之后，居眾的認知率為77.2，這說明居眾品牌的認知率較高，大局部客 戶都知道居眾裝飾公司。同樣，滿堂紅以56.8的認知度列第二位。其次是方太

3、、名雕、雅庭、經典、拓步、海大等家居裝飾公司。 在問及客戶最有可能選擇哪一家家居裝飾公司時，有17.8的客戶選擇滿堂紅，居首 次，居眾以的選擇率17.0排列次位。其次是方太、經典、名雕、超凡等。 從調研結果分析，不管從企業(yè)的知名度或客戶的選擇情況看，居眾和滿堂紅已在同行 中處于領先地位，是家裝行業(yè)的第一集團，其次方太、名雕、經典、雅庭等近十家企業(yè)處于第二集團。從調查結果顯示，家裝企業(yè)的知名度越高，客戶的選擇率也高，市場占有率相對較高，這說明家裝市場仍然處于初級階段，企業(yè)提高自己知名度對企業(yè)的經營十分有利。 （二）、客戶對家居裝修的需求分析 從客戶在裝修費用的預算中，有66.1客戶的裝修預算是4

4、-9萬，調查顯示，購房大局部客戶還是工薪階層和一般白領人士，首次置業(yè)裝修消費，更加注意自身經濟承受能力； 同時，有18.4的客戶裝修預算是10-20萬之間，這局部客戶以二次置業(yè)為主，而20萬以上的裝修費用僅占2.5。 從客戶在裝修過程中，對工程質量的關注程度較為強烈，有60.5的客戶最注意裝修質量，畢竟，購置一套房子入住，一旦入住就是十年八年，裝修質量當然十分重要； 隨著生活質量提高，也有30.9的客戶更注重裝修設計，而關注價格和效勞的客戶較少。 據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，實木地板和瓷磚地板是客戶的主要選擇，兩者合占74.2，這正反映市場兩類中高檔消費群的需求，而復合地板、地毯和大理石各占一小局部市場。

5、 在裝修質量得到保障的根底上，裝修設計是家裝企業(yè)爭奪客戶的有利手段，從目前客戶選擇裝修的情況看，可變套餐式裝修方案是客戶最喜歡的選擇，而經濟實惠的套餐式、完全可變裝修也迎合不少客戶的需求。 客戶會選擇什么樣的家裝企業(yè)是企業(yè)最為關注的問題。調查顯示，知名度高、信譽好的家裝企業(yè)是大家的最好選擇，從目前市場狀況分析，以后的一段時間，家裝市場的竟爭將進一步加劇，管理差、知名度低的中小規(guī)模家裝企業(yè)隨時有可能退出市場而企業(yè)通過塑造自身良好的品牌形象，通過創(chuàng)造裝修的附加效勞才能贏取市場，并且最終占據(jù)市場。 其次，客戶更愿意選擇隨著市場竟爭的加劇，裝修價格透明度很高，市民的關注程度也正逐漸下降。 通過報紙和親朋好友介紹是客戶選擇裝修公司的主要途經，這