男兒風(fēng)服飾慶典案策劃方案

1、男兒風(fēng)服飾慶典案策劃方案一、方案主旨 l、提高和強(qiáng)化男兒風(fēng)服飾在石家莊市市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在石家莊地區(qū)產(chǎn)生“男士穿男兒風(fēng)就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對男兒風(fēng)服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使男兒風(fēng)男裝品牌更加深入人心。 2、目標(biāo) 總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在石家莊市場成長的雅戈?duì)枴⒘_蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場占有率，并搶奪一部分的市場，并使男兒風(fēng)服飾穩(wěn)住石家莊市場，逐步奠定西部、走向全國，進(jìn)一步提高其品牌地位。 具體目標(biāo)：主要通過對男兒風(fēng)服飾代言人來筑作主要的宣傳，并介紹男兒風(fēng)服飾

2、男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在石家莊市場培養(yǎng)和形成一批固定的男兒風(fēng)服飾消費(fèi)者群。 二、本方案實(shí)施時間 二二年十一月二十五日十二月九日（兩周）三、市場分析 一、競爭對手分析 1、在石家莊地區(qū)，雅戈?duì)?、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、鳴鹿等省內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為： a、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 b、有本地、外地的產(chǎn)品，長期經(jīng)營。 c、在雅戈?duì)柕绕放品椀挠绊懴?，與羅蒙、夏蒙、羅茲、鳴鹿、巨龍已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。 d、廣告活動經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施。 e、許多企業(yè)常年在雅戈?duì)枴⑸聱椀绕放贫ㄖ品b。 2、有關(guān)雅戈?duì)柕鹊膹V告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)： a、傳達(dá)

3、率?？催^雅戈?duì)柕葟V告的人 占調(diào)查總數(shù)的728 沒看過的占282 b、喜好度。喜歡雅戈?duì)柕葟V告的占 50 一般的占48 不喜歡的占2 c、信息來源： 電視。通過河北、石家莊臺看到雅戈?duì)枏V告的占25，中央臺均在70以內(nèi)。 報紙。有53的人在報紙上看到過雅戈?duì)柕葟V告。 d、鳴鹿等省內(nèi)企業(yè)則依據(jù)自身優(yōu)勢占據(jù)半壁河山，具體情況略。數(shù)據(jù)表明雅戈?duì)柕鹊膹V告與銷售均有優(yōu)良的成績。但是，男兒風(fēng)服飾仍有分割市場的機(jī)會。 二、產(chǎn)品分析 l、質(zhì)量。雅戈?duì)柗椩谌珖芏嗟胤皆缫褬淞⒘烁哔|(zhì)量的信譽(yù)。男兒風(fēng)服飾的各項(xiàng)性能和指標(biāo)均與雅戈?duì)柕炔幌嗌舷隆?2、款式。男兒風(fēng)服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。 3、價格。相差不

4、是太大。 三、消費(fèi)者分析 石家莊地區(qū)與各地的消費(fèi)者有不同的特點(diǎn)： 1、購買方式。般由自己喜歡和朋友推薦為多購買，且購買的個性很強(qiáng)；般不會亂買，產(chǎn)品價格對其選擇的影響不大。 但是，也有相當(dāng)部分消費(fèi)者已有了喜好穿雅戈?duì)柕绕放频牧?xí)慣，許多大商場里也有其專柜。 2、穿著方式。石家莊地區(qū)的消費(fèi)者很喜歡穿名牌時裝。四、以往廣告效果分析 在本地區(qū)無廣告 五、潛在市場展望 l、石家莊作為改革開放的中部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。 2、石家莊是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)。 七、開拓石家莊市場的重要性 l、石家莊市作為一個廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場，具有很大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價值。 2、石家莊市推行男兒風(fēng)服飾男裝產(chǎn)品，將為男兒風(fēng)服飾公司奠定開發(fā)西部目標(biāo)市場打下基礎(chǔ)。 廣告定位 一、市場定位 以石家莊市為主，以辛集、藁城等為輔，向整個石家莊輻射。各種活動的開展均以石家莊為重點(diǎn)。 二、商品定位 高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾。 三、廣告定位 男兒風(fēng)男裝男人尊貴的選擇。 四、廣