第十六周第一次香水廣告案例分析

1、品類廣告經(jīng)典案例分析品類廣告經(jīng)典案例分析香水廣告案例分析香水廣告案例分析香水背景 香水是一種混合了香精油、固定劑與酒精或乙酸乙酯的液體，用來讓物體（通常是人體部位）擁有持久且悅?cè)说臍馕?。精油取自于花草植物，用蒸餾法或脂吸法萃取，也可使用帶有香味的有機(jī)物。固定劑是用來將各種不同的香料結(jié)合在一起，包括有香脂、龍涎香以及麝香貓與麝鹿身上氣腺體的分泌物。酒精或乙酸乙酯濃度則取決于是香水、淡香水還是古龍水。香水的保存期限通常是五年。香水背景 由香型分 1.單花型 單花型香水是指香水的原料以單一花香為主調(diào)，如;玫瑰花型、茉莉花型等。 2.混合花型 這類香水由幾種花香配合形成綜合花香型，具有香味濃烈的特點，

2、給人以奇妙的感覺。 3.植物型 野外一些清香的植物為原料，配成清香淡雅香型，給人清新愉快的感覺。 香水背景 4.香料型 以丁香、桂皮、香草等香料為原料配成的香型，表現(xiàn)一種持久的情感和思念。 5.柑桔型 以柑桔、檸檬為香型，具有香韻新鮮的特點，能引起愉快的心緒。 6.東方型 東方型香水主要以薄荷和麝香為原料味道辛辣。 7.森林型 森林型主要以橡樹和新鮮綠色植物為原料，表現(xiàn)一種深遠(yuǎn)莫測、寬廣凝重的氣質(zhì)香水背景 前調(diào)（或叫頭調(diào)、頭香、初香、前味）包含了香水中最容易揮發(fā)的成分。它只能維持很短時間，2000年后的產(chǎn)品通常可達(dá)10分鐘左右，通常采用的香料包括橙橘、熏衣草、薄荷、檸檬等。作用是給人最初的整體

3、印象，吸引注意力。 香水背景 2.中調(diào)，也有人稱為核心調(diào)、中味，緊隨前調(diào)出現(xiàn)，散發(fā)出香水的主體香味。它體現(xiàn)一款香水最主要的香型，一般要維持最少4個小時通常選用的香料包括茉莉、玫瑰、松香、紫丁香等。 香水背景 3.尾調(diào)（或叫末香、后調(diào)、深調(diào)、體香調(diào)、逸香、散香、后味）是香味最持久的部分，也就是揮發(fā)最慢的部分，可以維持一天或者更長的時間，留香的持久使它成為整款香水的總結(jié)部分。通常使用的香料有乳香、檀香、安息香等。 迪奧迪奧古奇古奇蘭蘭 蔻蔻香奈兒香奈兒Dior“真我真我”香水香水影視廣告影視廣告及配套平面廣告及配套平面廣告 迪奧“真我真我”香水 主題：主題：jadore LE FEMININ AB

4、SOLU “真我”香水讓女性充滿吸引力 廣告正文：廣告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Dont Pretend. Feel whats real. Cest Ca Que Jadore 此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的奢華，唯有.迪奧真我香水 藝術(shù)構(gòu)思：藝術(shù)構(gòu)思：作品中，女人剛參加完宴會，盡管一身疲憊，但高雅迷人氣質(zhì)，仿佛濃郁的幽香迎面撲鼻。她，穿過一個又一個金色豪華大門，鉆石耳環(huán)、項鏈一一被女人摘下，頭發(fā)散亂了.這些不夠還不夠,一聲聲發(fā)自內(nèi)心的吶喊道出女人渴望解放熱烈

5、而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的嫵媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”讓作品中的女人風(fēng)情萬種魅力四射.迪奧Addict（沉迷） 主題：主題：admit it(承認(rèn)它吧) 廣告語：廣告語： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧 藝術(shù)構(gòu)思藝術(shù)構(gòu)思:夜雨朦朧，一輪明月，霓虹的剪影，使得背景充滿糜爛的氣息，模特只著抹胸沉溺在細(xì)雨當(dāng)中，雨滴遍布身上，濕漉漉的短發(fā)一縷縷將臉頰遮掩，女人小嘴微張,雙眼半閉，一臉沉醉，糜爛的氣息平添一抹香艷.奢華使人沉迷,糜爛使人自甘沉溺,這就是迪奧Addict香水的魅力所在，你不得不承認(rèn)。迪奧

6、兩則廣告小結(jié) 對于迪奧這兩則香水廣告，觸感一直是他們強(qiáng)調(diào)的重點，亦是他們堅持不變的傳統(tǒng)。兩則廣告盡管表達(dá)的主題不同，但廣告都充滿夢幻（虛幻）氣息，并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香，恰巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在，因此，這兩則廣告能夠輕而易舉得到抓住廣告受眾（不論男女）的眼球。迪奧針對消費者的這一訴求，推出的廣告無不淋漓盡致的表現(xiàn)“觸感”這一特質(zhì)。 迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大門的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我所打扮的每一位女性都 散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可

7、或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種?！?古奇ENVY（嫉妒） 主題：主題：ENVY 廣告語：廣告語：ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有 藝術(shù)構(gòu)思：藝術(shù)構(gòu)思： ENVY廣告中兩人看是摟抱，實則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達(dá)出來，這是最直接也是最貼切的古奇FLORA（花之舞）（花之舞） 主題：主題：甜甜的味道 表現(xiàn)元素：表現(xiàn)元素：女孩 花海 陽光 奇怪的風(fēng) 概

8、念主題：概念主題：女孩低著頭，仿佛在沉思，頓時，豁然開朗，抬頭，風(fēng)起，而玫瑰花海波濤涌動，漩渦般傳開，陽光照耀，給女孩鍍上一層金黃色的光芒，風(fēng)停了，而花不止，我們的腦海里還充斥著剛才那個充滿魅力的身影，勇往直前，卻帶點嫵媚動人，花之舞，獨有的韻味Gucci Guilty （原罪） 主題：主題：罪愛 廣告語：廣告語：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿；她被認(rèn)為是性感*；她熱愛時尚；她喜歡出去和聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。Gucci Guilty 原罪女性香水永不為自己的快樂而感到有罪！”藝術(shù)表現(xiàn)：藝術(shù)表現(xiàn)：微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Gui

9、lty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強(qiáng)勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就愛那種追逐危險的快感！古奇三則廣告小結(jié) 古奇的這三則廣告巧妙的將各自的主題融入作品當(dāng)中，尤其是第一則廣告和第三則廣告，ENVY香水的廣告，如果你先前不看廣告語，就很有可能認(rèn)為這是一則低俗的廣告，可是當(dāng)你注意到ENVY for men and women時，你就不這么認(rèn)為了，因為他的創(chuàng)意真的是太大膽了，并且也真是叫絕了，換了第二個人是絕對想不到的。 不得不說的是這三則看起來視乎沒

10、什么聯(lián)系的廣告，卻都共同的傳達(dá)了一個點古奇，就是這么的與眾不同，就是這么的隨性。蘭蔻 主題：主題：POUR HOMME( for men男士香水) 廣告語：廣告語： POUR HOMME 藝術(shù)構(gòu)思：藝術(shù)構(gòu)思：作品中采用竹葉做成的符號，既是香水的名稱，同時它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達(dá)一個意思這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯會使你變得更具男性特色同時不失優(yōu)雅風(fēng)度。蘭蔻引力引力 主題：主題：ATTRACTION(吸引) 廣告語：廣告語：引力 與生俱來 藝術(shù)構(gòu)思：藝術(shù)構(gòu)思：作品引用男人、女人兩種元素，隨著男人的靠近，女人緊閉眼眸，羞澀而歡喜，

11、心中懷著一份期待，一分悸動.眾所周知,同性相斥,異性相吸,作品選用男人和女人不是沒有道理的,畢竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，與生俱來，不久是ATTRACTION香水了嗎？蘭蔻璀璨珍愛璀璨珍愛 主題：珍愛 廣告語：The Fragrance For Treasured Moments （獻(xiàn)給那 段值得珍惜的美好時光） 藝術(shù)主題：沉舊的背景，仿佛一張古老的照片，男女主角若干年后終于在橋上相遇，這是一份極致淡雅的愛戀，越是淡雅越是持久珍貴，這就是珍愛，璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。 蘭蔻三則廣告小結(jié) 細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡是這三則廣告的共性，同時也是蘭蔻的品牌精髓。這三則廣告非常注重局部細(xì)

12、節(jié)，一個眼神，一分悸動，一個微笑都可以讓人感受到蘭蔻的大家風(fēng)范；作品中的模特，舉手投足都顯示出一分高貴的氣質(zhì)，吸引著我們駐足關(guān)注，卻又只可遠(yuǎn)觀，不可近賞，一分淡淡的距離。 三則廣告都各具創(chuàng)意特色，又有異曲同工之妙，香水引用符號元素來傳達(dá)主題，綠色的竹葉清新、富有活力,ATTRACTION香水選用男女性來直接表現(xiàn)引力,“璀璨珍愛”香水截取戀人之間那份淡淡的“珍愛”來突出主題?？傮w來說蘭蔻的這三則廣告，都采用感性訴求的方式來宣傳產(chǎn)品的特色。香奈兒香奈兒5號號平面廣告平面廣告 主題：主題：香奈兒5號 表現(xiàn)元素：表現(xiàn)元素：性感迷人的模特 N5 魚尾裙 藝術(shù)構(gòu)思：藝術(shù)構(gòu)思：背景大大的不同顏色的5字，模特

13、身著魚尾裙，反復(fù)是踏著水而來的一般，身體的曲線、抖動的裙擺將我們的目光牢牢鎖住，不單是這樣，當(dāng)你慢慢的欣賞時，你會注意到她們的手中拿著的是N5，瓶蓋擰開帶走一串N5，另一只手上的瓶子傾斜，香奈兒5號就這么的一灑而落，作品的整個畫面都具有動感，香奈兒5號的香味就隨著這動感向外擴(kuò)散，讓我們整個人都沉醉于無盡的溫柔中難以逃脫，直至我們的靈魂被她俘虜。主題：主題：如獲至寶 表現(xiàn)元素：表現(xiàn)元素：女人 CHANEL香水瓶 藝術(shù)構(gòu)思：藝術(shù)構(gòu)思：女人雙手抱住瓶蓋，仿佛如獲至寶一般，女人的下半身卻“深陷”瓶身中，雙腳無法夠著瓶底，然而女人的表情卻是歡喜、享受、愉悅的，這說明CHANEL香水對女人有著致命的吸引力

14、，既是被淹沒也心甘情愿，也要緊緊抓住不放手，這就是香奈兒的誘惑香奈兒兩則廣告小結(jié) 香奈兒的這兩則廣告都非常的有特色， N5 的這則廣告充滿時尚、高貴，看似隨意，確實為成熟，香水傾瀉而下，任意飛灑的凌亂，恰與飄動的裙擺交相輝映，恰到好處的體現(xiàn)了，使用N5香水的人的大氣，而模特的著裝布料，視乎在訴說著不同種的N5香水的“性格”。 第二則廣告采用夸張的表現(xiàn)手法，女人在香水瓶中溺水了，詼諧幽默之余，又叫人尋味，她可以放開香水，站起來就沒事了，為什么她不放呢？ 就是因為她抱住的是香奈兒，所以她才不放手。兩則廣告從不同的角度訴說著香奈兒的迷人氣質(zhì)。受眾人群 主要對象為高層白領(lǐng)（男，女） 未婚女性和富太太 專業(yè)人才（美容師，化妝師）香水投放有以下特點 以雜志為投放重點，包括，時尚雜志，高級消費品雜志，奢侈品雜志及（高端）女性雜志，期刊（中端） 廣告以平為主，影視為輔 6-7月為廣告投放最集中的時間（夏季） 投放時間集中主要在換季，秋冬的第一個月，每月一次。香水投放有以下特點 這些廣告投放的