北京地板市場調研報告（精編版）

1、目錄第 1 章市場環(huán)境1.1 居民生活概況1.2 城市建設概況第 2 章木地板市場容量2.1 需求總量2.2 需求總額2.3 生產規(guī)模第 3 章強化木地板市場容量3.1 需求總量3.2 需求總額第 4 章木地板市場價格狀況4.1 實木地板價格狀況4.2 強化木地板價格狀況第 5 章木地板的市場占有率5.1 三類木地板的市場占有率5.2 不同價格檔次強化木地板的市場占有率5.3 主要品牌強化木地板的市場占有率5.4 主要品牌強化木地板銷售量第 6 章特殊優(yōu)惠政策第 7 章強化木地板的周期界定及發(fā)展趨勢7.1 市場特點7.2 生命周期界定7.3 發(fā)展趨勢7.4 主要品牌的市場地位和市場形象7.5

2、對地板市場銷售人員的評定第 8 章競爭品牌概況8.1 品牌介紹8.2 產品銷售情況8.3 產品廣告宣傳情況第 9 章潛在消費者研究9.1 年齡特征9.2 家庭收入特征9.3 家庭裝修費用支出附件：北京木地板市場主要品牌一覽表第 1 章市場環(huán)境1.1 居民生活概況北京是中華人民共和國的首都, 位于華北大平原的北端，是我國政治文化中心。北京約有人口1240 萬。北京是全國消費水平較高的城市之一。隨著人民生活水平的提高，北京城鄉(xiāng)人民收入明顯增加，生活質量進一步改善。1999年，全市職工平均工資12,300 元, 扣除價格因素 , 實際增長 9% （詳見表 11）；1999年，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收

3、入 8,472 元；人均消費性支出為6,971 元，比 1998 年同期增長6.7%。這些都為市場帶來了大量的消費需求，并形成了穩(wěn)定而具備一定實力的消費階層（詳見表12）。表 11 北京市職工人均收入情況單位：元年份1997 年1998 年1999 年職工人均收入9579 11009 12300 表 12 北京市人均收入與支出情況單位：元年份可支配收入居民人均支出1997 年6885 5729 1998 年7813 6532 1999 年8472 6971 1.2 城市建設概況北京市的房地產業(yè)近幾年來有了較為快速地發(fā)展。19971999年北京市住宅竣工面積（詳見表13）。預計隨人民生活水平的提

4、高，這些措施的實施將對住宅市場起到實質性的推動作用，從而為與住宅市場緊密相關、包括木地板在內的建材行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的生機。表 13 1997 1999年 1-8 月份北京市住宅竣工與銷售情況單位 : 萬平方米年份施工面積竣工面積總面積新開工總面積1997 1570 522 483 1998 2107 863 598 1999 年 1-8 月1898 389 145 第 2 章木地板市場容量2.1 需求總量據有關部門的統(tǒng)計， 1997年1999 年，北京市場木地板的消費需求呈逐年上升趨勢。年均增長率為26，呈現較為穩(wěn)定的直線上升的走勢。1997年1999 年，北京市木地板市場的需求總量分別為4

5、82.8 萬平方米、564.9 萬平方米和 762.6 萬平方米。預計到2000年，北京市木地板市場的需求總量將達到 915.1 萬平方米，如圖 21 所示。圖 21 北京市木地板市場需求總量情況2.2 需求總額北京木地板市場的需求總額呈持續(xù)迅速增長的勢頭，1997年為 104378萬元，1998年達到 114318 萬元。而到了 1999 年，市場需求總額上升至151616萬元。專家預測，到 2000年北京市強化木地板需求總額將達到173722萬元。北京市木地板市場的需求總額變化趨勢如圖22 所示。單位：萬平方米915.1762.6564.9482.802004006008001000199

6、7年1998年1999年2000年（預計）圖 22 北京市木地板市場需求總額情況2.3 生產規(guī)模北京市的木地板生產規(guī)模由實木地板和實木復合地板組成，其中實木地板的生產能力約為 60 萬平方米。北京市沒有正規(guī)的強化木地板生產企業(yè)。北京地區(qū)主要的木地板生產廠家及1999年產量如下：西蒙西木業(yè)有限公司： 15 萬 m2森大莆泰木業(yè)有限公司： 20 萬 m2新海特種木材廠： 15 萬 m2康灣木業(yè)有限公司： 10 萬 m2單位：萬元第 3 章強化木地板市場容量3.1 需求總量北京市強化木地板的市場需求總量相對全國其他城市較大。1997-1999 年北京市的需求增長率以年均43的速度遞增，高于全國35%

7、 的增長率水平。據有關部門的統(tǒng)計， 19971999年，北京市強化木地板市場的需求總量分別為193.1 萬平方米、 271.1 萬平方米和 396.5 萬平方米。根據有關專家預測，估計到 2000 年，北京市強化木地板市場的需求總量為485 萬平方米，如圖 31 所示。圖 31 北京市強化木地板市場需求總量情況3.2 需求總額北京強化木地板市場的需求總額呈持續(xù)增長的勢頭，1997年為 52142萬元，1998年達到 58295萬元，1999年升至 79309萬元，預計到 2000年，北京市強化木地板需求總額可達到89725 萬元左右，如圖 32 所示。485396.5271.1193.1010

8、02003004005006001997年1998年1999年2000年（預計）單位：萬平方米圖 31 北京市強化木地板市場需求總額情況單位：萬元第 4 章木地板市場價格狀況4.1 實木地板價格狀況我國于 1998 年下半年啟動的天然林保護工程和原木進口關稅降低等一系列措施的出臺，使各類珍貴名木和天然林受到社會各界的密切關注和保護。雖然可以通過人工造林補償天然林的砍伐，但人工造林的補償力度有限，在短時期內尚難以緩解長期以來亂砍亂伐所造成的資源減少。因此，近年來實木地板的價格仍然保持原有水平甚至略有上升。目前北京市場上常見樹種實木地板的零售價詳見表 41。表 41 目前北京市場常見實木地板的零售

9、價單位：元 / 米2價格紅木歐櫸木柚木最高價220 358 365 最低價155 338 248 平均價185 348 300 4.2 強化木地板價格狀況與實木地板相反，強化木地板的價格直線下跌，但眾多品牌價位處于一個層次。強化木地板最早源于歐洲，1995年 11月進入中國市場?！笆ハ蟆笔潜本┦袌錾夏壳白钪?、市場占有率最高的品牌，其他如：“歐典”、“四合”也占據一定的市場份額。由于強化木地在進入市場初期是以“進口品牌、高品質、環(huán)保產品”這一定位進入中國市場的，因此其市場售價達到300 元左右，遠遠高于其成本價格。在高額利潤的驅使下，強化木地板受到國內的正規(guī)生產廠商甚至不法生產商的關注，眾多強

10、化木地板生產企業(yè)應運而生。但隨之而來的是產品質量的良莠不齊和市場的無序競爭。經歷了上述的高價格時期之后，隨著消費者對產品認知的加深、市場競爭的加劇以及木地板市場的日趨規(guī)范，近兩年來強化木地板的價格不斷下降，降幅平均達到 1/3 。根據實地調查的結果，目前北京市場強化木地板各品牌的價格基本上沒有很大的差異，大多數品牌處于同一價位。其中，“圣象”以200元/ 米2左右的價格高居榜首，其次為一些歐洲品牌產品，國內產品以“匯麗”為代表，只有 110 元/ 米2。多數品牌產品的價格一般在140178元/ 米2 。目前北京市場主要品牌強化木地板的市場零售價詳見表42。表 42 目前北京市場主要品牌強化木地

11、板的市場零售價單位：元 / 米2品牌圣象匯麗歐典柏高彩蝶價格210 110 168 158 105 由于強化木地板的生產成本很低，因此據業(yè)內專家預測，強化木地板的價格仍有進一步下降的空間和可能。但是鑒于產品質量這一內在因素的影響，我們不排除強化木地板價格出現兩極分化的現象，即：高級別性能產品的價格維持不變或略有降低，低級別性能產品的價格大幅度下降。第 5 章木地板的市場占有率5.1 三類木地板的市場占有率北京的地板市場上，實木地板似乎不受歡迎，只占到市場份額的19。而強化木地板由于其方便、耐磨、防腐蝕等特性異軍突起，日益受到人們的歡迎，而占據了市場的首位，達到48左右。實木復合地板也占有32左

12、右的份額。另外還有少量的竹木地板、集成材地板，只是滿足一部分消費者的需求，基本沒有什么明顯份額。歷年來北京市場的三類木地板銷售量詳見表51。表 51 歷年來北京市場三類木地板的銷售量單位：萬平方米銷售量實木地板強化木地板實木復合地板1997 年120.7 193.1 144.8 1998 年107.3 271.1 175.1 1999 年147.3 396.5 261.8 2000 年（預計）155.6 485.0 292.2 上述統(tǒng)計數據顯示：強化木地板的銷售預計2000年的仍然處于上升走勢 , 但增幅估計將有所減緩。 1999 年，北京市場強化木地板的銷售量達到396.5 萬平方米，占全國

13、市場強化木地板銷售量的13左右。1999 年北京地區(qū)實木地板、強化木地板和實木復合地板的市場份額分別為 19、52和 34（詳見表 52）。5.1.1 家裝市場木地板占有率對北京市主要中大型家庭裝潢公司深訪得知，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的家庭只占到55。在這些家庭中，有40的會選用強化木地板進行地面鋪設，另有30的家庭仍采用傳統(tǒng)的實木地板進行裝修，而選用實木復合地板的只占到30（詳見表 52）。業(yè)內人士指出：隨著強化木地板的日益普及化，預計今后幾年，北京市家庭裝潢選用強化木地板的家庭將達到59左右。調查同時顯示：目前家庭選用價位在200 元/ 平方米以上的占 27，選擇價位在 12

14、0 元/ 平方米以下占到 16，更多的家庭會選購120180元/ 平方米中檔價位的強化木地板。5.1.2 工程市場木地板占有率對北京市主要大中型工程裝潢公司面訪獲得，目前在北京市使用木制地板作為鋪地材料的工程占到45。在這些工程中，有40選用強化木地板進行地面鋪設，另有 18的工程仍采用傳統(tǒng)的實木地板進行裝修，而選用實木復合地板進行裝潢的占到42（詳見表 52）。業(yè)內人士指出：預計今后幾年，北京市工程裝潢選用強化木地板的工程將達到59左右。調查同時顯示：在各檔次強化木地板中 120180 元/ 平方米之間的中檔價位產品是目前工程裝潢中首選產品。表 5-2 北京市各類木地板市場占有率情況單位：

15、% 類別實木地板強化木地板實木復合地板總體市場19 52 34 家裝市場30 40 30 工程市場18 40 42 5.2 不同價格檔次強化木地板的市場占有率對北京木地板市場進行重點抽樣調查發(fā)現，中價位的產品所擁有市場份額的比例最高，占到57（詳見表 53）。表 53 北京市不同價位檔次強化木地板的市場占有率情況價格檔次低檔價位中檔價位高檔價位價格范圍（元/ 平方米）120 120180 200 以上市場占有率（% ）16 57 27 主力價位（元/ 平方米）95110 150160 220 230 市場占有率（% ）60 55 70 5.3 主要品牌強化木地板的市場占有率根據對北京市大中型裝

16、潢公司的重點抽樣調查，目前北京市強化木地板市場中，“圣象”以32 的市場份額遙遙領先，其次為“四合”16，其他品牌如“歐典”、“柏高”、“高能德斯”、“匯麗”等品牌的市場份額相對較低。由此明顯看出，北京的強木地板市場已出現具有較強競爭力的市場領導品牌，即“圣象”?！八暮稀弊鳛槭袌龈S者，與“圣象”還有較大差距，如圖51 所示。圖 51 主要品牌強化木地板的市場占有率5.4 各主要品牌強化木地板銷售量1999年，北京銷售最好的強化木地板品牌是“圣象”，為126.9 萬平方米，其次為“四合” 63.4 萬平方米，其余“歐典”、“柏高”、“瑞嘉”分別為 43.6 萬平方米、 55.5 平方米和 23

17、.8 平方米（詳見表 53）。表 5-3 1999年各主要品牌強化木地板的銷量單位 : 萬平方米品牌歐典瑞嘉柏高四合圣象銷售量436 238 555 634 1269 8%11%14%16%32%6%13%柏麗歐典柏高四合圣象瑞嘉其他單位：第 6 章特殊優(yōu)惠政策在財政、稅收、貿易等方面，政府沒有給予強化木地板的生產和經銷企業(yè)特殊的地方性優(yōu)惠政策。因此，無論是進口品牌，還是國產品牌，競爭是平等的。第 7 章強化木地板的周期界定及發(fā)展趨勢7.1 市場特點目前，北京市場強化木地板市場呈現如下幾方面特點：產品品牌多。根據實地調查，有品牌名稱的產品多達20 種，還不包括其他無名無牌的強化木地板產品。而據

18、中國有關統(tǒng)計部門的統(tǒng)計，從全國范圍來看，強化木地板的品牌更是多達 100 余種。知名品牌較集中。一些品牌如“四合”、“圣象”、“歐典”，在電視、報紙、路牌廣告等媒體投放了大量的廣告，因此其品牌知名度較高，在消費者中有較大影響力。而多數品牌的知曉度相對較低。很多品牌沒有廣告投放。同時，進口的品牌多包括“歐典”、“歐曼”、“柏高”、“高能德斯”、“柏麗”、“彩蝶”等十余種。且多為歐洲進口，“圣象”系列、“歐典”、“柏高”、“彩蝶”、“高能德斯”等是其中的佼佼者。市場競爭激烈。少數品牌（“圣象”） 的市場份額相對較高，相對其他品牌形成比較明顯的競爭優(yōu)勢。其中“圣象” （第一名）32，是市場的領導者；

19、“四合” （第二名）接近 16，作為市場的跟隨者?！笆ハ蟆钡氖袌龇蓊~相對穩(wěn)固，其他品牌很難取代它。7.2 周期界定根據上述市場特點，可認為，北京地區(qū)的強化木地板市場通過幾年來的發(fā)展，已經逐漸成長并趨于成熟。市場份額較大的兩個品牌“圣象”和“四合”已基本占據了北京強化木地板的半壁江山，市場競爭相當激烈。此外“歐典”和“柏高”的市場占有率也逐年攀升，市場份額已分別達到了11和 14，極有可能趕超“四合”。而其它幾個品牌，所占的份額較少且彼此相差不多，屬于同一集團，他們之間的競爭相對較多，但很難趕超“圣象”?？傮w來說各品牌的競爭都較為激烈，任何品牌想取得更大的市場，都要付出艱辛的努力。因此，北京地區(qū)

20、的強化木地板目前處于成長期。7.3 發(fā)展趨勢市場份額進一步擴大北京位于中國大陸的北部，華北平原的北端。一方面強化木地板在克服因天氣變化引起地板變形方面有著實木地板不可取代的優(yōu)越性；另一方面，北京人在日常生活 , 日用品的選擇方面，較為注重方便、實用、耐用，并且較愿意接受新事物。因此，北京居民自強化木地板進入市場后普遍表現出接納的態(tài)度，并且這一趨勢將有不斷發(fā)展。因此隨著時間的推移，強化木地板的市場份額有進一步擴大的可能。價格分化，市場細分更加明確不同級別、性能的強化木地板存在價格的分化。部分高級別性能的產品價格可能略有下降或維持不變，將針對高檔次的消費群。而低級別性能的產品價格可能存在價格較大幅

21、度的下降，以滿足低檔次消費群的消費需求。市場趨向規(guī)范化市場導入的幾年來，假冒偽劣產品一方面對正規(guī)企業(yè)帶來了沖擊和嚴重的影響，另一方面損害了強化木地板的市場聲譽，使該市場的發(fā)展歷盡艱辛。因此，保護企業(yè)和消費者的合法權益，是促使市場趨向規(guī)范化的源動力。7.4 主要品牌的市場地位和市場形象7.4.1 綜合評定北京市場的強化木地板除“圣象”、“四合”、“歐典”外，還有“匯麗”、“柏高”、“柏麗”、“彩蝶”等品牌。對大中型裝潢公司進行的重點抽樣調查發(fā)現，各品牌強化木地板的市場地位和形象具有以下特點，如圖71 所示：“歐典”與“圣象”在各方面均不相上下，但須特別注意的是，“歐典”的市場占有率比“圣象”低很

22、多，這與“歐典”較晚進入北京市場不無關系?！笆ハ蟆逼放萍易宓牧硗鈨蓚€成員“愛家”和“波瑞”，由于與“圣象”一脈相承，在北京市場也具有較好的品牌形象。其他品牌，顯然難與上述品牌相提并論。7.4.2 評定方法采用品牌“循環(huán)比較法”進行評定；方法：以一個品牌依次與其它品牌進行比較，并按得分的高低排序；得分選擇： a 品牌好于 b 品牌， a 得 2 分 b 不得分； a 品牌與 b 品牌基本一致，各得 1 分；a 品牌比 b 品牌差， b 得 2 分，a 不得分。圖 71 北京市主要強化木地板品牌綜合評定情況（1）圖 71 北京市主要強化木地板品牌綜合評定情況（2）7.5 對地板市場銷售人員的評定7

23、.5.1 綜合評定根據實地調查，我們對北京市場主要幾個強化木地板品牌的銷售人員進行“著裝”、“表達能力”、“服務態(tài)度”、“服務積極性”、“對其它產品的歧視度”、“專業(yè)技能”、“關心程度”、“自我驅動力”和“未購買的態(tài)度”九個重要指標的評定，結果發(fā)現銷售服務水準差別不大，無明顯的層次劃分。總體上“柏高”、“柏麗”兩品牌在諸方面優(yōu)于其他品牌，如圖72 所示。7.5.2 評定方法采用實地觀察法和詢問法每一品牌根據“九大評定指標”逐一進行打分采用“五段打分制”進行比較，即“很好得5分，較好得 4分，一般得 3分，較差得 2分，很差得 1分”圖 72 主要強化木地板品牌的銷售人員素質第 8 章競爭品牌概

24、況8.1 品牌介紹目前北京市場木地板產品的主要品牌、規(guī)格、材質及零售價詳見附件。其中實木地板的常見品牌有“德林”、“大自然”等；強化木地板的常見品牌有“圣象”、“柏高”、“歐典”、“四合”等；實木復合地板的常見品牌有“百霖”、“吉泰”、“福滿地”等（詳見表81）。表 8-1 產品基本介紹（ 1）品牌瑞嘉產地德國制造商產品訴求點德國高科技與天然木材的完美結合造就了高品質的“瑞嘉”產品技術指標內結合強度1.73mpa 膨脹率環(huán)保性甲醛釋放量4mg/100g 耐磨性11500 轉產品規(guī)格12901958 花色櫸木、橡木、櫻桃木、楓木、蘋果木、紅木、胡桃木價格138198 元原材料情況德國專利及特殊榮

25、譽獲 1998 年歐洲地板協(xié)會資格證書通過 iso9002 國際質量認證體系1999 年銷售量23.8 萬平方米市場占有率6其他表 8-1 產品基本介紹（ 2）品牌柏高柏麗產地中國廣東瑞典制造商廣東粵海裝飾材料有限公司瑞典柏麗地板制造公司產品訴求點德國先進工業(yè)技術的完美體現，典雅美觀是目前流行的裝飾地面建材。世界上首屈一指的疊壓地板。采用各組材料壓合而成，三組不同的層面，具有防潮、耐火、超耐磨及易清理等功能。技術指標內結合強度3.25mpa 1.88mpa 膨脹率1.1 1.32 環(huán)保性甲醛釋放量4.0mg/100g 甲醛釋放量11.0mg/100g 耐磨性940016500 轉6000120

26、00 轉產品規(guī)格12081928 20002008 花色金黃木、櫸木、天然山毛櫸木櫸木、山毛櫸木、棟木、松木、價格130150 元250 元原材料情況德國瑞典專利及特殊榮譽通過“ iso9002 質量體系認證”榮獲“中國方園標志質量”認證首家通過“國家防火監(jiān)測中心防火安全”認證獲得廣東省“十佳品牌企業(yè)”稱號獲得“中國建筑裝飾協(xié)會信得過產品”榮獲“中國林業(yè)部推薦產品”榮譽世界上第一個榮獲“綠天鵝環(huán)保標志”首創(chuàng)“疊壓式地板”加工新工藝技術1999 年銷售量55.5 萬平方米11.9 萬平方米市場占有率143其他“柏高”強化木地板采用最新德國技術進行激光防偽處理，每片“柏高”地板背面均有“paco

27、”激光防偽字樣表 8-1 產品基本介紹（ 3）品牌彩蝶歐典產地德國德國制造商德國彩蝶公司德國 coesfelder holzwerke產品訴求點符合國際使用標準，屬綠色建材具有表面耐磨、抗靜電、防潮等功能是最新的強化木地板采用世界上最先進的凹凸槽加工工藝及hdf技術，以網狀結構技術處理，使地板更防潮、更堅固。技術指標防潮性v100（lga ）散熱性en438 內結合強度1.78mpa 膨脹率1.4 環(huán)保性甲醛釋放量5mg/100g 甲醛釋放量5mg/100g 耐磨性13500 轉16000 轉產品規(guī)格1290194 8 13801958 普通型12851958 船甲板型花色櫻桃木、櫸木、桉木、

28、紅木直紋櫸木、桃芯木、幻想橡木、黃櫻桃木、富貴紅木、金紅櫸木、金楓木、野櫻桃木、自然紅木、價格130 元普通型： 158 元船甲板型： 188 元原材料情況德國德國專利及特殊榮譽德國巴伐利亞lga產品質量認證榮獲“德國產品最高環(huán)保標準證書”獲“歐洲木地板協(xié)會資格認證”獲得歐洲建筑裝飾材料專業(yè)認證機構最權威質量認證通過中國人造板檢驗中心的檢驗進口地板第一家獲得環(huán)保標志認證資格所有產品的外包裝上印制國際商品條形碼（每塊地板背面印制order 的英文商標及德國制造標記：order flooring made in germany及生產班組號）1999 年銷售量19.8 萬平方米43.6 萬平方米市場

29、占有率511其他8.2 產品銷售情況8.2.1 歐典銷售場所在北京市場上，“歐典”強化木地板產品主要在大型建材商城和建材專賣店年銷售，另外在大型建材超市和建筑裝潢公司內也有產品陳列。銷售形式主要采用廠方專柜直銷、專賣店、經銷商代銷和采用加盟店形式進行銷售。銷售渠道“歐典”強化木地板產品主要采用總代理制的銷售渠道進入北京木地板市場。其銷售點的布局狀況不太合理，因為在北京有一級經銷商10 個, 二級經銷商 20 家，其數量不多。8.2.2 瑞嘉銷售場所在北京市場上，“瑞嘉”強化木地板產品主要在下述場所銷售：大型建材商店建材專賣店大型建材商城中小型建材商店建材裝潢公司建材個體戶“瑞嘉”強化木地板主要

30、采用經銷商代銷、廠方直銷和專賣店形式進行銷售，而對于電視直銷、網上交易和采用加盟店形式銷售不太注重。銷售渠道“瑞嘉”強化木地板產品主要采用總代理的銷售渠道進入北京木地板市場。而且銷售點的布局狀況相對合理，在北京市共有30 多家專賣店銷售“瑞嘉”強化木地板。8.2.3 柏高銷售場所情況在北京市場上，“柏高”強化木地板產品主要在下述場所銷售：大型建材商城建材專賣店建材裝潢公司中小型建材商店銷售形式“柏高”強化木地板主要采用經銷商代銷、廠方直銷。銷售網絡“柏高”強化木地板產品主要采用總經銷商制的銷售渠道進入北京木地板市場。在北京市共有14 個零售點。8.2.4 柏麗銷售場所情況在北京市場上，“柏麗”

31、強化木地板產品主要在大型建材商城和建材專賣店內銷售。大型建材商城建材專賣店銷售形式“柏麗”強化木地板主要通過專賣店直銷。在北京市場上，“柏麗”強化木地板主要由其銷售分公司負責當地的銷售工作。8.2.5 彩蝶銷售場所情況在北京市場上，“彩蝶”系列強化木地板產品主要在下述場所銷售：大型建材商城大型建材超市建材專賣店建筑裝潢公司銷售形式“彩蝶”系列強化木地板主要通過專賣店直銷和經銷商經銷。銷售渠道由地區(qū)負責北京地區(qū)的銷售工作。木地板市場。在北京地區(qū)共有20 多個“彩蝶”地板銷售點。8.3 產品廣告宣傳情況8.3.1 歐典廣告形式“歐典”的對外宣傳主要采用電視廣告、報紙雜志廣告、傳單廣告、海報、條幅和

32、樣品展示等。其中電視廣告以品牌形象宣傳為主“健康的船甲板型”，分別在中央5 套和中央 8 套進行播放或插播。社會宣傳活動“歐典”的社會宣傳活動主要集中在：新產品新聞發(fā)布會、舉辦產品質量周活動、舉辦產品讓利銷售月活動等。促銷活動“歐典”強化木地板的促銷活動主要有：讓利銷售、終生保修和免費送貨等。廣告宣傳費用占銷售總額的比例情況1999 年，“歐典”的廣告宣傳費用占銷售總額的122000 年，其廣告宣傳費用預計將占158.3.2 瑞嘉社會宣傳活動主要有贊助社會公益活動、新產品新聞發(fā)布會、舉辦產品質量周活動和舉辦產品讓利銷售月活動。廣告形式“瑞嘉”主要有電視廣告、戶外燈箱廣告、報紙廣告、店頭海報、戶

33、外條幅廣告、網絡廣告和樣品展示等宣傳形式。其電視廣告以品牌形象宣傳為主，以“關心健康，從瑞嘉開始”作為其宣傳主題。促銷活動“瑞嘉”強化木地板的促銷活動主要集中在：讓利出售、免費裝修、終身保修、會員卡和免費送貨等。廣告宣傳費用占銷售總額的比例情況1999年，“瑞嘉”的廣告宣傳費用占銷售總額的5% 8.3.3 柏高廣告形式“柏高”主要采用電視廣告、電臺廣告、報紙廣告、商店海報（pop ）、戶外路牌燈箱廣告、產品宣傳單、商場條幅廣告、網絡廣告和樣品展示等。其中電視廣告以品牌形象和企業(yè)形象宣傳為主，“光頭 -易于打理”和“洋娃娃 -歷史如新”是“柏高”的廣告主題，另外“柏高”公司將在今年10 月份推出

34、新篇廣告版本。促銷活動“柏高”強化木地板的促銷活動主要有：讓利銷售、免費裝修、10年保質1 年保修、有獎銷售和免費送貨等。社會宣傳活動“柏高”公司的主要社會宣傳活動集中表現在“贊助中國國家女子排球隊”、召開“新產品新聞發(fā)布會”、“舉辦產品質量周活動”和“舉辦產品讓利銷售月”活動等。廣告宣傳費用占銷售總額的比例情況 1999年，柏高強化木地板的廣告宣傳費用占到銷售總額的 8 8.3.4 柏麗廣告形式“柏麗”公司的對外宣傳主要采用雜志廣告、產品宣傳單、店頭招帖廣告（pop 海報）和樣品展示等。在北京地區(qū)沒有“柏麗”產品的電視廣告投放。促銷活動“柏麗”強化木地板的促銷活動主要集中在：贈送禮品、免費裝修、和免費送貨等。廣告宣傳費用占銷售總額的比例情況