中國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力與影響因素分析

1、中國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力與影響因素分析【摘要】本文在前輩同類研究的前提下，以國際市 場占有率指數(shù)（ms）、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（rca）、比較優(yōu) 勢指數(shù)（cai）和旅游服務(wù)貿(mào)易開放度（tso）為依托，探討 出我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。同時，本文對我國旅游 服務(wù)貿(mào)易競爭力的影響因素進(jìn)行了具體分析，發(fā)現(xiàn)國際旅行 社數(shù)、旅游院校學(xué)生數(shù)和國內(nèi)旅游收入對旅游服務(wù)貿(mào)易外匯 收入有較大影響。最后，本文根據(jù)以上研究結(jié)果和本國旅游 服務(wù)業(yè)所存在的問題，筆者提出相關(guān)的提升建議?！娟P(guān)鍵字】旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力影響因素提升建議一、中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力分析 要提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易在國際市場上的競爭力，我們首先必

2、須了解其目前基本情況。為了更直觀地清楚我國旅游 服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力，本文選取了國際市場占有率指數(shù)、 顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、比較優(yōu)勢指數(shù)和旅游服務(wù)貿(mào)易開放度 四個角度，將2001年到2010年10年間8個世界旅游服務(wù) 貿(mào)易大國：美國、西班牙、法國、意大利、德國、英國、加 拿大、日本的四個指標(biāo)與中國做國際比較。（一）國際市場占有率指數(shù)（ms）ms=xij7xwj(1-1)國際市場占有率(ms, market share)在本文中指一國 旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額占世界旅游服務(wù)貿(mào)易總額的比例。它 在綜合考慮該國和世界整體規(guī)模和實力的基礎(chǔ)上，以最簡單 的比例的方式表明了一國某特定產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。該計算 公

3、式中，xij指i國旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額，xwj表示世界 旅游服務(wù)貿(mào)易總出口額。根據(jù)定義可知，當(dāng)所占比例越高時， 說明該國旅游服務(wù)貿(mào)易在國際市場上競爭力越高，反之所占 比例越低，其在國際旅游服務(wù)貿(mào)易市場上競爭力則越弱。運 用國際市場占有率所評價的國際競爭力可以反映一個國家 旅游服務(wù)貿(mào)易的絕對競爭力。根據(jù)2001年到2010年10年各國和世界貿(mào)易的數(shù)據(jù)， 計算出了以下9國旅游服務(wù)貿(mào)易國際市場占有率，結(jié)果如下:由表3-1數(shù)據(jù)分析可知，美國自2001年以來，在旅游 服務(wù)貿(mào)易上占有絕對優(yōu)勢，其國際市場占有率幾乎保持在 14%以上。近年來，雖然所占比例相較10年前有所下降，但 其穩(wěn)坐領(lǐng)頭地位。美國領(lǐng)先的貿(mào)

4、易地位和發(fā)迗的服務(wù)業(yè)對其 旅游服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢貢獻(xiàn)是不容小視的，從該指標(biāo)也可看出了 美國的旅游服務(wù)貿(mào)易在全球旅游市場上的絕對優(yōu)勢。西班牙 和法國的國際市場占有率幾乎都在6%以上，國際競爭力也比 較強(qiáng)；而意大利的國際市場占有率近年來雖逐步遞減，但其 整體水平仍保持在4%以上，也具體一定的競爭力。德國和英 國的國際市場占有率在3. 2%-5%之間徘徊，整體實力也不容 小覷。由此可見，發(fā)迗國家在旅游服務(wù)貿(mào)易市場上還是具有 一定競爭優(yōu)勢的。日本和加拿大所占比例相較前幾個國家略 低，大體保持在1.0%-2.5%之間，整體發(fā)展趨勢比較平緩。 中國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際市場占有率近年來保持著穩(wěn)定上 漲的趨勢，除20

5、03年可能因為“非典”疫情的影響而略有 下滑雖，整體所占比例較為穩(wěn)定，目前雖未突破5%，但其整 體走勢非常良好。由此可見，中國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭 力仍處于中游水平，如今正處于上升階段，有不錯的前景， 這些都與我國這幾年基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展是有不可 分離的關(guān)系的。但是，作為新興旅游國家，雖然中國旅游服 務(wù)貿(mào)易具有一定的國際競爭力，其與成熟的傳統(tǒng)旅游服務(wù)貿(mào) 易強(qiáng)國仍有較大的差距。(二) 顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(rca)rca= (xij/yi) / (xwj/yw)(1-2)1976年，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家bela. balassa首次提出了 一個 可用于測量競爭力的指標(biāo)，即顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(rca

6、， revealed comparative advantage)。顯示性比較優(yōu)勢指數(shù) 是指一國某產(chǎn)品出口總額所占本國全部出口額的份額與該 產(chǎn)品全球出口量占全球全部出口總額的份額之比，將其運用于本文中的旅游服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，即表示一國旅游服務(wù)貿(mào)易出 口總額所占本國所有產(chǎn)品出口額的份額與全球旅游服務(wù)貿(mào) 易出口量所占世界全部出口總額的份額之比。這個指數(shù)將國 家和世界總額波動的影響消除了，對于衡量一國產(chǎn)品或者產(chǎn) 業(yè)在國際市場的國際競爭力最有說服力，是個具有較高經(jīng)濟(jì) 學(xué)價值的競爭力測量指標(biāo)。在本文顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)計算 公式里，xij表示i國旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額，yi表示i國 全部產(chǎn)品出口總額，包括服務(wù)和

7、實物出口額。xwj表示世界 旅游服務(wù)貿(mào)易出口總量，yw表示全球全部產(chǎn)品出口總額，同 樣包含服務(wù)貿(mào)易和商品出口額。根據(jù)2001年到2010年10年各國和世界貿(mào)易的數(shù)據(jù)， 計算出了以下9國旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，結(jié)果 如下：當(dāng)rca指數(shù)大于2. 5時，研究對象在旅游服務(wù)貿(mào)易市場 的國際競爭力是極強(qiáng)的；當(dāng)rca處于1.25-2. 5之間時，研 究對象的國際競爭力屬于較強(qiáng)范圍；當(dāng)rca指數(shù)在0. 8-1. 25 之間，研究對象旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力算中等水平；當(dāng)rca 指數(shù)小于0.8時，該研究對象有較弱的國際競爭力；當(dāng)rca 指數(shù)小于0.1時，則說明該研究對象服務(wù)貿(mào)易國際競爭力為根據(jù)上述rca

8、指數(shù)評判標(biāo)準(zhǔn)分析得出，西班牙的rca指數(shù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2.5,其國際競爭力在旅游服務(wù)貿(mào)易市場上是 非常強(qiáng)大的。近年來雖有少許下滑趨勢，但西班牙作為傳統(tǒng) 旅游大國，憑借其先天的旅游條件，仍在國際旅游服務(wù)貿(mào)易 市場上占據(jù)金字塔的頂端。美國、法國、意大利三個國家的 rca指數(shù)在1.25-2. 5之間，這三個國家的國際競爭力相對較 強(qiáng)，病區(qū)，這三國中只有法國rca指數(shù)變化稍有上升一下降 回落之勢，其余兩個國家的rca指數(shù)變化比平緩，基本保持 穩(wěn)定。英國的rca指數(shù)大體介于0.8-1. 25,在旅游服務(wù)貿(mào)易 上有中度的國際競爭力。而德國、加拿大、日本三國rca指 數(shù)均小于0.8,它們在旅游服務(wù)貿(mào)易上的國際競

9、爭力較弱。 中國在21世紀(jì)前兩年，rca指數(shù)均處于0.8之上，說明當(dāng)時 我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力還算中等，但2003年由于“非 典”的影響，rca指數(shù)急劇下滑，之后又再回升到0.60,這 表明了旅游服務(wù)貿(mào)易這個產(chǎn)業(yè)對于外部環(huán)境的敏感性。在04 年之后幾年，中國的rca指數(shù)有著下滑的趨勢，直至2007 年開始才基本穩(wěn)定在0.55左右，可以看出中國旅游服務(wù)貿(mào) 易國際競爭力近年來有所下降，有以前的中等競爭力退為如 今的較為微勢，而這種變化與我國近年來逐漸增加的出國旅 游時分不開的。因此，我們可以看出中國旅游業(yè)具有一定的 競爭力，但比較微弱，是個旅游服務(wù)貿(mào)易大國而非旅游服務(wù) 貿(mào)易強(qiáng)國。其與傳統(tǒng)的旅游

10、強(qiáng)國相比，仍舊略低一籌。(三) 比較優(yōu)勢指數(shù)(ca1)cai= (xij-mij) / (xij+ mij)(1-3)比較優(yōu)勢指數(shù)(cai, comparative advantage index) 表示一國某一產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的 比重。它也可稱為貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)(tc)或可比凈出口指 數(shù)(ntb)o在比較優(yōu)勢指數(shù)計算公式中，xij是i國j類產(chǎn) 品的出口總額，mi j表示i國i類產(chǎn)品的進(jìn)口總額。本文著 重研究各國旅游服務(wù)貿(mào)易情況，所以本文中xij和mij特指 i國旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額。比較優(yōu)勢指數(shù)該指數(shù)消除了各 國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響，解決了在比較數(shù)據(jù) 時因國家

11、大小不同而出現(xiàn)的不可比的問題，使得不同國家可 以比較不同時間之間的比較優(yōu)勢指數(shù)，因此它總體上能翻譯 出研究對象的比較優(yōu)勢情況。根據(jù)2001年到2010年10年各國數(shù)據(jù)，得出了以下9 國旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢指數(shù)，結(jié)果如下：一般來說，比較優(yōu)勢指數(shù)的取值范圍在-1，1之間， 該指數(shù)越接近1時，說明研究對象比較優(yōu)勢越大，在行業(yè)內(nèi) 的競爭力越強(qiáng)；該指數(shù)大于0時，說明研究對象具體一定的 比較優(yōu)勢；該指數(shù)接近0時，說明研究對象進(jìn)口總額接近； 反之，則可說明研究對象比較優(yōu)勢小，在行業(yè)里缺乏競爭力。根據(jù)表3-3數(shù)據(jù)分析可知，美國、西班牙、法國、意大 利四國的比較優(yōu)勢指數(shù)一直大于0,說明這4個國家近10年 間的旅

12、游服務(wù)貿(mào)易競爭力很強(qiáng)，出口總額一直大于進(jìn)口總 額，比較優(yōu)勢較強(qiáng)的趨勢很明顯。其中，西班牙作為世界第 一旅游強(qiáng)國，其比較優(yōu)勢最大，它的比較優(yōu)勢指數(shù)幾乎都保 持在0.5以上，甚至某些年份超過了 0.6。而占據(jù)旅游服務(wù) 貿(mào)易國際市場絕對優(yōu)勢的美國，其cai指數(shù)一直在0. 15-0.24 之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西班牙，這說明國際市場占有率并不能完全 地說明一國的國際競爭力水平，而應(yīng)該從多個指標(biāo)進(jìn)行觀察 對比，并做出最后的評判。法國和意大利的cai指數(shù)較高， 幾乎保持在0. 2-0. 3之間，體現(xiàn)出了法國和意大利旅游服務(wù) 貿(mào)易在國際上較強(qiáng)的競爭力。此外，德國、英國、加拿大和 日本連續(xù)10年的比較優(yōu)勢指數(shù)均為負(fù)值

13、，說明它們都是旅 游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口國，出口總額小于進(jìn)口總額，比較優(yōu)勢較 小，國際競爭力不夠強(qiáng)勁。而中國在2009年以前比較優(yōu)勢 指數(shù)均為正值，但都保持在0.1左右，并且接近0,說明我 國旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢不夠明顯，只有微弱的競爭優(yōu)勢。 但從2009年開始，我國比較優(yōu)勢指數(shù)已連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)值。 實際上，我國比較優(yōu)勢指數(shù)從2007年開始就處于逐年遞減 的狀態(tài)，這與我國近幾年來出境旅游人數(shù)增加密切相關(guān)，也 從另一方面說明了我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力正處于 下降的階段。(四) 旅游服務(wù)貿(mào)易開放度(ts0)ts0= (sx+sm) /gdp(1-4)根據(jù)國際貨幣基金組織提供的計算公式，我們可以知道

14、旅游服務(wù)貿(mào)易開放度(tso，tourism service openness) 是評價一國或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的國際市場依賴程度高低的指標(biāo)之 一，是一國進(jìn)出口總額所占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例。在本文旅 游服務(wù)貿(mào)易開放度計算公式中，sx表示一國旅游服務(wù)貿(mào)易的 出口總額，sm表示一國旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口總額，gdp是國 內(nèi)生產(chǎn)總值。在本文中，當(dāng)一國開放程度增大時，與國際市 場的交往加深，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額必然會增加，從而 引起tso變大。因此，我們可以從旅游服務(wù)貿(mào)易開放度的大 小看出一國市場的開放程度和對國際市場依賴程度的高低。根據(jù)2001年到2010年10年各國旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口 數(shù)據(jù)和gdp值，得出了以下9

15、國旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢指數(shù)， 結(jié)果如下：通過計算出的數(shù)據(jù)分析可知，西班牙的旅游服務(wù)貿(mào)易開 放度很高，在9個旅游服務(wù)貿(mào)易大國中占據(jù)榜首的位置，其 tso指數(shù)一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于4%。雖然西班牙的旅游服務(wù)貿(mào)易開放 度指數(shù)從2005年起己連續(xù)5年下降，但其很高的開放度仍 是占據(jù)首位。法國、德國、意大利、英國、加拿大五個國家 位居其次，它們的旅游服務(wù)貿(mào)易開放度也相對較高，可見傳 統(tǒng)的旅游服務(wù)業(yè)大國在對世界的開放程度上的確占有一定 的領(lǐng)軍地位。從長期的走勢來看，這五個國家中，除意大利 近10年來開放度呈現(xiàn)逐年遞減的狀態(tài)，其余三國基本保持 穩(wěn)定，走勢平緩。我國開放度相較于美國、日本，雖不算低， 但與開放度較高的西

16、班牙、英國等國仍有一定差距。正如在 顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)里分析提到，我國由于2003年“非典” 的影響，旅游服務(wù)貿(mào)易開放度曾急速下降，只有24年稍 有上漲。但從2005年開始，中國ts0又開始出現(xiàn)連續(xù)下跌 趨勢。由此可見，中國旅游服務(wù)貿(mào)易開放度雖不低，但與多 數(shù)發(fā)達(dá)國家相比仍然偏低。若想進(jìn)一步提升我國旅游服務(wù)貿(mào) 易國際競爭力，加大旅游服務(wù)貿(mào)易開放度是可行的。結(jié)論通過以上四項指標(biāo)的測評分析，我們基本了解了 9個國 家旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力情況。由于各個指標(biāo)側(cè)重點不 同，為了更直觀地觀察分析結(jié)果，本文將以上四個指數(shù)分析 的結(jié)果進(jìn)行整理總結(jié)，并以極強(qiáng)、較強(qiáng)、中等和較弱四個等 級來評價各國旅游服務(wù)貿(mào)易

17、競爭力，對9國旅游服務(wù)貿(mào)易國 際競爭力做出如下綜合分析。由表格可知，雖然西班牙旅游市場的絕對占有率不及美 國，但無論從哪個指數(shù)測評來看，它的旅游服務(wù)貿(mào)易國際競 爭力當(dāng)屬最強(qiáng)。美國的旅游服務(wù)貿(mào)易雖因安全、政治等各 素變得開放度較低，其國際競爭力也是不容小視的，這些都 與兩國先天的旅游資源和發(fā)達(dá)的旅游業(yè)密切相關(guān)。其次，法 國、意大利國際競爭力也處于較強(qiáng)勢的地位。作為傳統(tǒng)發(fā)迖 國家，德國和英國旅游開放度也比較高，但它們的國際競爭力卻不及前面幾個發(fā)迗國家。而日本、加拿大的旅游服務(wù)貿(mào) 易國際競爭力相較最弱，在全球旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭中 總體處于較為明顯的劣勢地位。最后，我國憑借著先天豐富 的自然資源，

18、旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力在國際上總體處于 中等的競爭水平。但由于沒有相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)支持，再加上近 年來出境游的游客逐步增多，我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭 力有所下滑的趨勢。如此看來，我國目前算是旅游大國，而 非旅游強(qiáng)國，與西班牙、法國等傳統(tǒng)旅游強(qiáng)國相比，仍有很 多的進(jìn)步空間。因此，我國要想在旅游服務(wù)貿(mào)易上進(jìn)一步變 強(qiáng)，加大旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢來提高我國未來旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力是很有必要的 競爭力影響因素分析、中國旅游服務(wù)貿(mào)易根據(jù)第三章四個指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析，我們可以得知我國旅 游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力處于中等競爭水平，與傳統(tǒng)的旅游強(qiáng) 國西班牙等歐美國家有很大的差距。憑借著先天擁有的自然 資源，我國可稱為“

19、旅游大國”而非“旅游強(qiáng)國”，但近年 來也因為加入了 wto,我國旅游服務(wù)貿(mào)易受到了一定影響， 競爭力有下滑趨勢。同時，國外學(xué)者對旅游服務(wù)貿(mào)易雖有比 較成熟的研究，但其大多屬于定性研究，相關(guān)的定量研究則 比較少，針對中國旅游服務(wù)貿(mào)易影響因素的研究則更是屈指 可數(shù)。因此，要想提升中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，最關(guān)鍵的 還是要究其根本，從根本上弄清制約我國旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的 原因，并針對問題提出有效的提升建議，為我國旅游服務(wù)貿(mào) 易的提升掃除障礙。（一）變量選取政治、經(jīng)濟(jì)、科技等多因素均可影響旅游服務(wù)貿(mào)易競爭 力大小，同時由于旅游服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計體系不夠健全和完善， 缺乏很多相關(guān)數(shù)據(jù)，使我們在研究旅游服務(wù)貿(mào)易時出

20、現(xiàn)很多 難。根據(jù)美國哈佛大學(xué)工商管理學(xué)院教授波特所研究，我 們可以知道：一國的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力，是由要 素條件，需求條件，支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié) 構(gòu)和競爭，政府和機(jī)遇這六個因素共同決定的，這就是著名 的產(chǎn)業(yè)國際競爭力“鉆石模型”。由于政府在整個影響鏈中 的的角色是充當(dāng)調(diào)整者，對要素條件，需求條件，支持性產(chǎn) 業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭進(jìn)行引導(dǎo)和促進(jìn)；機(jī) 遇則來自于外部環(huán)境，非企業(yè)自身所能控制。因此，需求條 件，支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭才是影 響產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要因素。針對影響旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的四項因素，本文選用我 國旅游院校學(xué)生數(shù)量、國內(nèi)旅游收

21、入、星級飯店數(shù)量和國際 旅行社數(shù)量四個指標(biāo)來分別代表旅游生產(chǎn)要素、國內(nèi)旅游需 求、旅游相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。（二）模型與數(shù)據(jù)本章回歸分析以新增長理論為基礎(chǔ)，以柯布一道格拉斯函數(shù)為基本模型:考慮到取對數(shù)后時間序列數(shù)據(jù)的性質(zhì)不會改變，且更容 易得到平穩(wěn)的序列，因此根據(jù)所選變量對上述模型做出對數(shù)變換，得到如下模型:in (yt) =in (at) +aln (st) + 3 in (kt) +xln (lt) + 8 in (rt) + p t(4-2)該式子中，a、p、x、t為回歸系數(shù)，yt表示我國旅游 服務(wù)貿(mào)易競爭力，用國際旅游外匯收入表示；st表示國內(nèi)需 求，用國內(nèi)旅游收入表示：

22、kt表示企業(yè)，用國際旅行社數(shù)量 表示；lt表示人力資源，用我國旅游院校學(xué)生人數(shù)表示；rt 表示旅游支持性產(chǎn)業(yè)，用星級飯店數(shù)量表示；ut表示隨機(jī) 誤差。本文采用了 excel分析軟件，對1991-28年18年的 數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計回歸分析，具體數(shù)據(jù)見表4.1:(三) 回歸結(jié)果根據(jù)表4-1的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以取對數(shù)推廣后模型函數(shù)(4-2) 為回歸模型，利用excel分析軟件對1991-2008年我國旅游 服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素的數(shù)據(jù)進(jìn)行了回歸分析，得到以下 分析數(shù)據(jù)(表4-2):由表4-2回歸結(jié)果可以看到，調(diào)整后的r?=0. 983494， 接近1，說明該模型有很好的擬合優(yōu)度。在顯著性水平是10%的前提下，通

23、過觀察自變量kt （國際旅行社數(shù)）、rt （星級 飯店數(shù)）、lt （旅游院校學(xué)生數(shù)）、st （國內(nèi)旅游收入）的 p-value,發(fā)現(xiàn)kt （國際旅行社數(shù)）、lt （旅游院校學(xué)生數(shù)）、 st （國內(nèi)旅游收入）p-value均小于0.1，說明這三個解釋 變量對被解釋變量yt是顯著相關(guān)的。相反，rt （星級飯店 數(shù)）的p-value大于0. 1，其與yt相關(guān)性不顯著。因此，由 回歸結(jié)果可得到以下方程：lh （yt） =-4. 71209+0. 21817 in （sf） +0. 60358in （kt）+0. 514739 in （lt） +y t （4-3）（四）實證結(jié)論回歸結(jié)果表明，在其他因素不

24、改變的前提下，國際旅行 社數(shù)量每增加1個百分點，旅游服務(wù)貿(mào)易實際出口額會上漲 0.60358個百分點；同條件下，旅游院校學(xué)生數(shù)或國內(nèi)旅游 收入每增加1%，旅游服務(wù)貿(mào)易實際出口額會分別相應(yīng)增加 0.514739個百分點和0.21817個百分點。由此可以看出，國 際旅行社數(shù)量、旅游院校學(xué)生數(shù)、國內(nèi)旅游收入對旅游服務(wù) 貿(mào)易實際出口額有正相關(guān)的關(guān)系，并且很明顯國際旅行社數(shù) 和旅游院校學(xué)生數(shù)對其的影響力更大。因此，要想提升我國 旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力，從加大國際旅行社數(shù)量并提升 其服務(wù)質(zhì)量、提高人力資本專業(yè)化、發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)三個方面 著手是非常重要的。三、提升中國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力建議（一）促進(jìn)國內(nèi)

25、旅游收入根據(jù)回歸分析，中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力與國內(nèi)旅游收 入關(guān)系緊密，成正相關(guān)。因此，提升國內(nèi)旅游收入非常重要。 首先，中國政府應(yīng)加大旅游促銷，鼓勵中國百姓多選擇旅游 出行的休閑方式。以不同的促銷手段推動旅游業(yè)的發(fā)展，比 如可以配合特殊的年份、節(jié)慶設(shè)計出適合的旅游套餐，配以 大量的宣傳，吸引游客，以此來增加國內(nèi)旅游收入。其次， 國家應(yīng)積極發(fā)展提升gdpo游客旅游的基礎(chǔ)是擁有旅游資金， 良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會增大游客旅游的次數(shù)，因此發(fā)展國家經(jīng) 濟(jì)、提升國民收入也是促進(jìn)國內(nèi)旅游收入的一大做法。（二）加強(qiáng)旅游人才管理旅游產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，旅游人才質(zhì)素的高低 與旅游服務(wù)貿(mào)易的整體競爭力息息相關(guān)。當(dāng)今

26、旅游業(yè)里存在 著工作人員素質(zhì)不高的現(xiàn)象，因此，提高我國旅游服務(wù)業(yè)人 員的素質(zhì)是刻不容緩的。我國政府可通過加強(qiáng)旅游院校的專 業(yè)教育投入力度，還可通過對服務(wù)人員進(jìn)行專門的崗位培 訓(xùn)，以此來培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。特別需要注意的是要加強(qiáng)對 旅游院校學(xué)生的關(guān)注，他們是未來旅游業(yè)里的從業(yè)者，提升 他們的服務(wù)素質(zhì)對加強(qiáng)整體競爭力至關(guān)重要。此外，對旅游 業(yè)人員的保護(hù)、待遇要加強(qiáng)，甚至可通過一些優(yōu)惠政策來吸引更多的海內(nèi)外人才到旅游服務(wù)業(yè)中來（三）增加適合國際旅游的線路根據(jù)回歸結(jié)果表明，國際旅行社的數(shù)量與國際競爭力成 正比。究其根本，這是因為它們會推出了更多吸引外國游客 的旅游線路，并因此增加了旅游的實際出口額。因此，為了 能更快地融入國際旅游氛圍和加大對外國旅游者的吸引力， 努力創(chuàng)新發(fā)開出新型的旅游品是非常重要的。我國擁有很多 的世界文化遺產(chǎn)，可以充分發(fā)揮我國歷史悠久、山川秀美的 特色，打造更多適合國際游客的旅游線路，比如：有中國特 色的傳統(tǒng)旅游景點等。此外，還可以打造一些較為高端的旅 游項目，比如：高山滑雪、郵輪賞景、雪山溫泉等高收入的 旅游產(chǎn)品。這樣的多類型、多層次的旅游景區(qū)可以吸引更多 的外國游客，加大我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。（四）加強(qiáng)旅游地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)我國旅游服務(wù)業(yè)的安全