項(xiàng)目3標(biāo)志制作

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目三：項(xiàng)目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標(biāo)志制作標(biāo)志制作項(xiàng)目三：項(xiàng)目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標(biāo)志制作標(biāo)志制作 1新建背景文件（800*800像素、CMYK模式）。2. 新建一個(gè)圖層，按Ctrl+R打開(kāi)標(biāo)尺，在標(biāo)尺上單擊鼠標(biāo)右鍵，將單位改為像素，在中心拖出2條參考線(xiàn)。按住Alt+Shift組合鍵，繪制圓環(huán)路徑。3. 選擇路徑面板，單擊下方的“將路徑轉(zhuǎn)換為選區(qū)”按鈕，將路徑轉(zhuǎn)換為選區(qū)。項(xiàng)目三：項(xiàng)目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標(biāo)志制作標(biāo)志制作4. 將前景色設(shè)置為紅色，按Alt+Del進(jìn)行填充。按Ctrl+D去掉選區(qū)。 5. 新建圖層，用矩形選框工具創(chuàng)建矩形，填充紅色。去掉選區(qū)，按Ctrl+T

2、對(duì)圖像進(jìn)行變換操作，在工具屬性欄中將旋轉(zhuǎn)角度設(shè)置為-35度。項(xiàng)目三：項(xiàng)目三：“禁止吸煙禁止吸煙”標(biāo)志制作標(biāo)志制作6. 新建圖層，選擇文字工具（仿宋、200像素、黑色、加粗）輸入“吸煙”二字，右鍵單擊文字圖層，選擇“柵格化圖層”命令，對(duì)該文字進(jìn)行柵格化處理。7. 執(zhí)行“編輯描邊”（白色、外部、4像素）命令，選擇“魔棒”工具，對(duì)吸煙二字內(nèi)部的黑色進(jìn)行選取，按Del刪除。8. 新建圖層，填充黑色并移到背景層的上面。最終效果如下。 1 1、定義、定義 標(biāo)志是一種標(biāo)志是一種圖形傳播符號(hào)圖形傳播符號(hào)，它以精練的形象向人們表達(dá)，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過(guò)創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信一定的

3、含義，通過(guò)創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺(jué)圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍息。標(biāo)志作為視覺(jué)圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言。內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言。一、標(biāo)志的概述一、標(biāo)志的概述 標(biāo)志主要包括標(biāo)志主要包括商標(biāo)商標(biāo)、徽標(biāo)徽標(biāo)和和公共標(biāo)志公共標(biāo)志。一、標(biāo)志（一、標(biāo)志（LOGOLOGO）的概述）的概述l 商標(biāo)商標(biāo)l 徽標(biāo)徽標(biāo)l 公共標(biāo)志公共標(biāo)志二、商標(biāo)的概念？二、商標(biāo)的概念？Trade MarkTrade Mark 商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、制造、加工、商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、

4、制造、加工、或經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別其它商品或服務(wù)、或經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別其它商品或服務(wù)、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或組合構(gòu)成。經(jīng)具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)”（規(guī)定（規(guī)定 表示已表示已經(jīng)注冊(cè)）受法律保護(hù)。經(jīng)注冊(cè)）受法律保護(hù)。 二、商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別二、商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別1 1、性質(zhì)不同：、性質(zhì)不同： 商標(biāo)作為企業(yè)的專(zhuān)用標(biāo)記，使用目的在于區(qū)別，而不能通商標(biāo)作為企業(yè)的專(zhuān)用標(biāo)記，使用目的在于區(qū)別，而不能通用的。用的。 標(biāo)識(shí)的大部分內(nèi)容是通用的，使用目的是為了說(shuō)明。標(biāo)識(shí)的大部分內(nèi)容是通用的

5、，使用目的是為了說(shuō)明。2 2、內(nèi)容不同：、內(nèi)容不同： 商標(biāo)由企業(yè)依法根據(jù)自身特點(diǎn)制定的形象、圖案及廠名的商標(biāo)由企業(yè)依法根據(jù)自身特點(diǎn)制定的形象、圖案及廠名的構(gòu)成的構(gòu)成的 標(biāo)志是由國(guó)家頒布的標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明和圖形符號(hào)構(gòu)成的標(biāo)志是由國(guó)家頒布的標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明和圖形符號(hào)構(gòu)成的3 3、適用法律不同、適用法律不同 商標(biāo)的注冊(cè)和使用不但在我國(guó)有明確的法律規(guī)定，在世界商標(biāo)的注冊(cè)和使用不但在我國(guó)有明確的法律規(guī)定，在世界各國(guó)及國(guó)際組織間都有明確、單獨(dú)的法律規(guī)定。各國(guó)及國(guó)際組織間都有明確、單獨(dú)的法律規(guī)定。 標(biāo)志則不同與商標(biāo)，日本用標(biāo)志則不同與商標(biāo)，日本用家庭用品品質(zhì)表示法家庭用品品質(zhì)表示法對(duì)標(biāo)對(duì)標(biāo)志的內(nèi)容作出了規(guī)定。歐美國(guó)家也對(duì)標(biāo)

6、志的某些內(nèi)容、條志的內(nèi)容作出了規(guī)定。歐美國(guó)家也對(duì)標(biāo)志的某些內(nèi)容、條款有明確規(guī)定。我國(guó)則在產(chǎn)品質(zhì)量法中對(duì)標(biāo)識(shí)的使用做出款有明確規(guī)定。我國(guó)則在產(chǎn)品質(zhì)量法中對(duì)標(biāo)識(shí)的使用做出了規(guī)定。了規(guī)定。 1 1、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。三、標(biāo)志的類(lèi)型三、標(biāo)志的類(lèi)型l 企業(yè)品牌標(biāo)志企業(yè)品牌標(biāo)志l 商業(yè)品牌標(biāo)志商業(yè)品牌標(biāo)志三、標(biāo)志的類(lèi)型三、標(biāo)志的類(lèi)型l 政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志l 大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志l 公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志1 1、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。聯(lián)聯(lián)合合國(guó)國(guó)徽徽

7、標(biāo)標(biāo)國(guó)國(guó)際際貨貨幣幣基基金金組組織織標(biāo)標(biāo)志志三、標(biāo)志的類(lèi)型三、標(biāo)志的類(lèi)型臺(tái)臺(tái)灣灣設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)雙雙年年展展北北京京申申奧奧標(biāo)標(biāo)志志禁禁止止吸吸煙煙高高壓壓電電殘殘疾疾人人通通道道2 2、按表現(xiàn)形式分類(lèi)：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文、按表現(xiàn)形式分類(lèi)：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文 結(jié)合的標(biāo)志。結(jié)合的標(biāo)志。三、標(biāo)志的類(lèi)型三、標(biāo)志的類(lèi)型 文字標(biāo)志文字標(biāo)志 以文字形式來(lái)進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時(shí)可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。 u漢字標(biāo)志u拉丁字母標(biāo)志u數(shù)字標(biāo)志漢字標(biāo)志 喜之郎三、標(biāo)志的類(lèi)型三、標(biāo)志的類(lèi)型 漢字標(biāo)志漢字標(biāo)志

8、 漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對(duì)東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計(jì)師都不乏這類(lèi)的成功作品，隨著中國(guó)設(shè)計(jì)界對(duì)中華民族文化的弘揚(yáng)，產(chǎn)生了越來(lái)越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)u書(shū)法體標(biāo)志設(shè)計(jì)u印刷體標(biāo)志設(shè)計(jì)u變體標(biāo)志設(shè)計(jì)u單個(gè)字u雙字u多字組合橫向分類(lèi)縱向分類(lèi)三、標(biāo)志的類(lèi)型三、標(biāo)志的類(lèi)型 日美設(shè)計(jì)教育團(tuán)體山東教育出版社單個(gè)字形式 醒目、沖擊力強(qiáng)橫向分類(lèi)單字長(zhǎng)町市市徽雙字形式 醒目、識(shí)別性強(qiáng)橫向分類(lèi)雙字北京大學(xué)?；战袢占瘓F(tuán) 雙字形式 與圖形結(jié)合構(gòu)成雙字，生動(dòng)、主題突出橫向分類(lèi)雙字江南映像多字形式內(nèi)涵豐富，識(shí)別

9、性強(qiáng)百貨店（日本） 書(shū)法字體標(biāo)志設(shè)計(jì) 變化豐富，個(gè)性強(qiáng)，賦予文化氣息，發(fā)展空間廣闊水源與酒研究會(huì) 縱向分類(lèi)書(shū)法體印刷字體標(biāo)志設(shè)計(jì) 莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，富有極強(qiáng)的識(shí)別性縱向分類(lèi)印刷體中國(guó)香港亞洲設(shè)計(jì)博物館變體字體標(biāo)志設(shè)計(jì) 活潑、生動(dòng)，形式多樣，常與相關(guān)的圖形相結(jié)合，在保持識(shí)別性的同時(shí)，又具有較強(qiáng)的藝術(shù)性，是目前采用較多的形式冠宜春食品公司縱向分類(lèi)變體 拉丁字母標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志 拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號(hào)性較強(qiáng)，更具國(guó)際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。 u機(jī)構(gòu)英文單詞首字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)u機(jī)構(gòu)英文簡(jiǎn)稱(chēng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)u機(jī)構(gòu)的英文單詞的標(biāo)志

10、設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式以機(jī)構(gòu)英文單詞的第一個(gè)字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富 菲伯特公司24世界大學(xué)生冬運(yùn)會(huì)以機(jī)構(gòu)的英文簡(jiǎn)稱(chēng)的標(biāo)志設(shè)計(jì) 識(shí)別性強(qiáng)、歧異性小 認(rèn)可度高平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)此類(lèi)在服裝品牌中也較多見(jiàn)數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志 人們對(duì)數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒(méi)有語(yǔ)言的障礙，較圖形語(yǔ)言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。2.2.圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志 圖形標(biāo)志是設(shè)計(jì)師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動(dòng)，同時(shí)不受任何語(yǔ)言文字的限制，有較強(qiáng)的國(guó)際性。可分為具象圖形和抽象圖形。 具象圖形標(biāo)志 具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使標(biāo)志更加生動(dòng)活潑，個(gè)性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理，作為標(biāo)志仍需簡(jiǎn)潔

11、、精練，具有標(biāo)志的基本特點(diǎn)。街頭隔壁餐廳人物標(biāo)志形象生動(dòng)，通俗易懂，感染力強(qiáng)美國(guó)女童子軍東方國(guó)際航空公司動(dòng)物標(biāo)志 形象生動(dòng)，富有趣味性，具有感染力美國(guó)田納西州水族館新世界大飯店銀行標(biāo)志（日本）植物造型形象生動(dòng)、引人注目、喻意深刻墨西哥工業(yè)行會(huì)英國(guó)商品周器物造型具典型性和象征性的特征 國(guó)際海洋節(jié)富士銀行自然造型形象生動(dòng)、喻意深刻 抽象圖形標(biāo)志抽象圖形標(biāo)志 以抽象的圖形語(yǔ)言表達(dá)出具象的含義，大多都通過(guò)幾何形進(jìn)行合理化處理，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，并符合標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容。 特點(diǎn)： 1、造型簡(jiǎn)潔、通俗易懂。 2、內(nèi)涵深遠(yuǎn)、聯(lián)想豐富、記憶深刻。 3、易雷同、歧義性強(qiáng)。 1、圓形造型2、方形造型3、三角造

12、型4、多角造型5、直線(xiàn)造型6、曲線(xiàn)造型7、放射形造型8、方向性造型食品公司 威爾森照明公司圓形造型造型活潑、自然，富于趣味性方形造型 造型莊重、簡(jiǎn)潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）黑格合葉制造公司韓國(guó)現(xiàn)代建筑公司三角造型 造型簡(jiǎn)潔，富于動(dòng)感和趣味性猶太教星多角造型 造型獨(dú)特、富于個(gè)性，喻意豐富。匯豐銀行（香港）東京藝大美術(shù)館曲線(xiàn)造型活潑動(dòng)人，變化豐富雕塑雙年展直線(xiàn)造型燈光照明公司（美國(guó)）放射性造型第二十屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽國(guó)家電梯廠方向性造型傳遞準(zhǔn)確、指示性強(qiáng)，常用于一些特殊的行業(yè) 商務(wù)促進(jìn)中心（瑞士）四、標(biāo)志的構(gòu)成方法（技法）四、標(biāo)志的構(gòu)成方法（技法）1、對(duì)稱(chēng)絕對(duì)對(duì)稱(chēng)相對(duì)對(duì)稱(chēng)旋轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)多軸對(duì)稱(chēng)2、均衡

13、 在非對(duì)稱(chēng)的圖形上，達(dá)到視覺(jué)上的平衡墻紙公司墻紙公司樹(shù)木保護(hù)協(xié)會(huì)樹(shù)木保護(hù)協(xié)會(huì)控制中心（美國(guó)）控制中心（美國(guó)）3、重復(fù)構(gòu)圖的需要；含義的需要科學(xué)實(shí)驗(yàn)室（美國(guó)）科學(xué)實(shí)驗(yàn)室（美國(guó)）建筑公司建筑公司4、漸變一個(gè)形按照一定的規(guī)律進(jìn)行一種逐漸的變化1）骨格的漸變2）形體的漸變3）色彩的漸變市政銀行（阿根廷）市政銀行（阿根廷）照相膠卷（美國(guó)）照相膠卷（美國(guó)）夜總會(huì)（意大利）夜總會(huì)（意大利）音響室（美國(guó)）音響室（美國(guó)） 突變、漸變5、發(fā)射 發(fā)射是一種特殊的漸變，就是從一點(diǎn)或多點(diǎn)向某方向進(jìn)行的放射，發(fā)射構(gòu)成的標(biāo)志很適合表現(xiàn)光感等視幻效果。 一點(diǎn)發(fā)射 多點(diǎn)發(fā)射攝影器材（加拿大）攝影器材（加拿大）美能達(dá)（日本）美能

14、達(dá)（日本）展銷(xiāo)會(huì)（日本）展銷(xiāo)會(huì)（日本）民族銀行（美國(guó)）民族銀行（美國(guó)）環(huán)境保護(hù)（加拿大）環(huán)境保護(hù)（加拿大）電影公司（日本）電影公司（日本）工業(yè)設(shè)置中心（日本）工業(yè)設(shè)置中心（日本）霓虹燈公司霓虹燈公司協(xié)會(huì)（美國(guó)）協(xié)會(huì)（美國(guó)） 服務(wù)公司（美國(guó)）服務(wù)公司（美國(guó)）6、添加 在一個(gè)或一組有秩序的形上（外），添加另一形，以期達(dá)到兩個(gè)目的1）打破構(gòu)圖的平板2）增加新的意義游艇公司（英國(guó)）游艇公司（英國(guó)）地租協(xié)會(huì)（美國(guó)）地租協(xié)會(huì)（美國(guó)）7、調(diào)和 設(shè)計(jì)某一形（或框、一組文字等），把一個(gè)或一些散亂的形（或構(gòu)圖）進(jìn)行調(diào)和，使之產(chǎn)生整體感。8、突破 在一個(gè)（組）平板無(wú)奇的形當(dāng)中突然出現(xiàn)一形突破開(kāi)來(lái)，達(dá)到異軍突起的效果

15、，使原設(shè)計(jì)的構(gòu)圖穩(wěn)中求變，增加動(dòng)感和生氣。9、黑白（正負(fù)） 利用一個(gè)“實(shí)形”或一組“實(shí)形”，使之產(chǎn)生黑白對(duì)比，賦予新的意義。10、交織 交織是線(xiàn)的構(gòu)成，一組線(xiàn)有規(guī)律性的穿插構(gòu)成秩序感，交織構(gòu)成的標(biāo)志很適合傳達(dá)通訊、交通、網(wǎng)絡(luò)、紡織品等方面的信息。運(yùn)動(dòng)服裝（美國(guó)）運(yùn)動(dòng)服裝（美國(guó)）絲織品（意大利）絲織品（意大利）11、立體（空間） 在平面二維空間內(nèi)，通過(guò)透視原理創(chuàng)造虛假的三維空間視覺(jué)感覺(jué)。 分為現(xiàn)實(shí)空間、矛盾空間。印刷業(yè)印刷業(yè)包裝金牌獎(jiǎng)（法國(guó)）包裝金牌獎(jiǎng)（法國(guó)）五、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用五、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用準(zhǔn)確的意念準(zhǔn)確的意念Sony 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)p 準(zhǔn)確的意念準(zhǔn)確的意念 通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)思通過(guò)視覺(jué)

16、形象傳達(dá)思想，運(yùn)用象征性、圖形化、想，運(yùn)用象征性、圖形化、人性化符號(hào)去引導(dǎo)大眾，獲人性化符號(hào)去引導(dǎo)大眾，獲取清晰的理念感受。無(wú)論抽取清晰的理念感受。無(wú)論抽象圖形還是具象符號(hào)，應(yīng)該象圖形還是具象符號(hào)，應(yīng)該把準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志理念始終放把準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志理念始終放在第一位，而且內(nèi)容與形式在第一位，而且內(nèi)容與形式必須在標(biāo)志的意念中協(xié)調(diào)、必須在標(biāo)志的意念中協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。統(tǒng)一。五、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用五、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用記憶與識(shí)別記憶與識(shí)別麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)p 記憶與識(shí)別記憶與識(shí)別 標(biāo)志的記憶性在很大程標(biāo)志的記憶性在很大程度上取決于符號(hào)的篩選和貼度上取決于符號(hào)的篩選和貼切表達(dá)的結(jié)果。識(shí)別性是標(biāo)切表達(dá)的結(jié)果。識(shí)

17、別性是標(biāo)志創(chuàng)意特征所決定的，在強(qiáng)志創(chuàng)意特征所決定的，在強(qiáng)化共性的同時(shí)，僅標(biāo)志識(shí)別化共性的同時(shí)，僅標(biāo)志識(shí)別而言，突出理念與個(gè)性尤為而言，突出理念與個(gè)性尤為重要，否則它不會(huì)強(qiáng)化人們重要，否則它不會(huì)強(qiáng)化人們的記憶。的記憶。五、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用五、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用視覺(jué)美感視覺(jué)美感香港品牌再設(shè)計(jì)香港品牌再設(shè)計(jì)p 視覺(jué)美感視覺(jué)美感 標(biāo)志的視覺(jué)美感隨著標(biāo)志的視覺(jué)美感隨著時(shí)代變化而升華，它源于時(shí)代變化而升華，它源于人類(lèi)文化現(xiàn)象及意識(shí)形態(tài)人類(lèi)文化現(xiàn)象及意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標(biāo)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標(biāo)志多元化所帶來(lái)的視覺(jué)時(shí)志多元化所帶來(lái)的視覺(jué)時(shí)尚潮流，體現(xiàn)著國(guó)家、民尚潮流，體現(xiàn)著國(guó)家、民族、歷史、傳統(tǒng)、地域及

18、族、歷史、傳統(tǒng)、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上決定了人們的審美特點(diǎn)。決定了人們的審美特點(diǎn)。六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)p 色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度 色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度色彩的強(qiáng)弱，一方面要看色色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度色彩的強(qiáng)弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)1 1）明度對(duì)比較大、傳達(dá)力較強(qiáng)）明度對(duì)比較大、傳達(dá)力較強(qiáng) 黑黑黃黃 黑黑白白 白白綠綠 紅紅白白 紫紫黃黃 紫紫白白 白一藍(lán)白一藍(lán) 黃一綠黃一綠 黃黃藍(lán)藍(lán)2 2）明度對(duì)比不大

19、、傳達(dá)力較弱）明度對(duì)比不大、傳達(dá)力較弱 黃黃白白 紅紅綠綠 紅紅藍(lán)藍(lán) 黑黑紫紫 灰灰線(xiàn)線(xiàn) 紅紅紫紫 紫紫藍(lán)藍(lán) 黑黑藍(lán)藍(lán) 白一綠白一綠 紫一白紫一白 黃一藍(lán)黃一藍(lán)3 3）標(biāo)志的安全色）標(biāo)志的安全色紅紅防火、救火防火、救火 橙橙危險(xiǎn)危險(xiǎn) 綠綠安全安全 黃黃注意注意 青青用心、禁止、區(qū)別用心、禁止、區(qū)別六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)p 色彩功能與形象的關(guān)系色彩功能與形象的關(guān)系 A.A.色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可能脫離它所塑造及美化的形象。能脫離它所塑造及美化的形象。 B.B.色彩功能與形象功能有統(tǒng)一的時(shí)候，也有互相影響色彩功能與形象

20、功能有統(tǒng)一的時(shí)候，也有互相影響和削弱的時(shí)候。和削弱的時(shí)候。 六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)p 色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)色彩與內(nèi)容的表現(xiàn) 色彩的生理作用與心理作用，常常是無(wú)法分開(kāi)的，尤色彩的生理作用與心理作用，常常是無(wú)法分開(kāi)的，尤其是打破了視覺(jué)生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會(huì)產(chǎn)其是打破了視覺(jué)生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會(huì)產(chǎn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 1 1）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)

21、計(jì)）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2 2）以對(duì)象名稱(chēng)字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對(duì)象名稱(chēng)字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 3 3）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意）聯(lián)想創(chuàng)意 6 6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意 7 7）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì) 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì) 9 9）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 1 1）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思

22、與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 2 2）以對(duì)象名稱(chēng)字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對(duì)象名稱(chēng)字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 3 3）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 6 6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 7 7）從企

23、業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 9 9）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言1 1）重復(fù)）重復(fù) 重復(fù)即反復(fù)出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個(gè)或數(shù)個(gè)形象反重復(fù)即反復(fù)出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個(gè)或數(shù)個(gè)形象反復(fù)排列構(gòu)成的畫(huà)面，即為重復(fù)。復(fù)排列構(gòu)成的畫(huà)面，即為重復(fù)。八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 對(duì)比是通過(guò)各異的形與形之間的相互襯托，突

24、出整體中對(duì)比是通過(guò)各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更為各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更為獨(dú)特。獨(dú)特。2 2）對(duì)比）對(duì)比八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。視覺(jué)上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。3 3）漸變）漸變八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)紩?huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)紩?huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正

25、負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。4 4）正負(fù)形）正負(fù)形 八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)紩?huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)紩?huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。5 5）共用形）共用形 八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言八、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是20世紀(jì)世紀(jì)60年代開(kāi)年代開(kāi)始流行于歐美的一個(gè)快速發(fā)展的藝術(shù)流派。始流行

26、于歐美的一個(gè)快速發(fā)展的藝術(shù)流派。6 6）光效應(yīng)）光效應(yīng) 九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 肌理肌理 肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過(guò)設(shè)計(jì)者的肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過(guò)設(shè)計(jì)者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺(jué)上產(chǎn)生一種特殊效眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺(jué)上產(chǎn)生一種特殊效果。果。 九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 疊透疊透 疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過(guò)疊透處理產(chǎn)疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過(guò)疊透處理產(chǎn)生實(shí)形和虛形增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組生

27、實(shí)形和虛形增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。 九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 共同線(xiàn)形共同線(xiàn)形 共同線(xiàn)形的標(biāo)志特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，我共同線(xiàn)形的標(biāo)志特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個(gè)不可分離的整體，人類(lèi)與中有你，互存互依。世界是一個(gè)不可分離的整體，人類(lèi)與自然的關(guān)系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。自然的關(guān)系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。 九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 折折 在乎面圖形中運(yùn)用了折的手法能產(chǎn)生厚度、

28、疊加、在乎面圖形中運(yùn)用了折的手法能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能體現(xiàn)出實(shí)力、組合、發(fā)展和連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能體現(xiàn)出實(shí)力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、圖形方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、圖形清晰生動(dòng)。清晰生動(dòng)。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn) 旋轉(zhuǎn)具有揭示人類(lèi)發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形旋轉(zhuǎn)具有揭示人類(lèi)發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今體現(xiàn)圓滿(mǎn)、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點(diǎn)從古到今體現(xiàn)圓滿(mǎn)、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點(diǎn)和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語(yǔ)言。和輻射張

29、力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語(yǔ)言。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 顯影形顯影形 顯影形是有意味的圖顯影形是有意味的圖形，設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙構(gòu)思形，設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙構(gòu)思將兩種形象有機(jī)地融合于將兩種形象有機(jī)地融合于圖形之中。讀者在觀察圖圖形之中。讀者在觀察圖形時(shí)，首先看到的是實(shí)形，形時(shí)，首先看到的是實(shí)形，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)虛形。然后會(huì)發(fā)現(xiàn)虛形。 九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 相讓相讓 標(biāo)志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖標(biāo)志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律形按規(guī)律“各行其道各行其道”。

30、九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 交叉交叉 在時(shí)間和空間上在時(shí)間和空間上交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺(jué)層次，它豐富了視覺(jué)層次，它豐富了我們的大干世界。交我們的大干世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系，連帶的復(fù)雜的關(guān)系，連帶的意味。意味。 九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 分離分離 通過(guò)割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、持異等變化把一個(gè)原通過(guò)割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、持異等變化把一個(gè)原來(lái)完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用分離手來(lái)完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用分離手法

31、給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起大眾法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起大眾的注意。的注意。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 積集積集 積集則是靠某種形態(tài)的重復(fù)獲得吸引力。在手法上積集則是靠某種形態(tài)的重復(fù)獲得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等變化，通過(guò)積集構(gòu)成產(chǎn)生強(qiáng)有方向、位置、正反、集散等變化，通過(guò)積集構(gòu)成產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊效果。烈的沖擊效果。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 錯(cuò)覺(jué)利用錯(cuò)覺(jué)利用 視覺(jué)產(chǎn)生的圖形是合視覺(jué)產(chǎn)生的圖形是合理的，錯(cuò)覺(jué)所形成的圖形理的，錯(cuò)覺(jué)所形成的圖形同

32、樣存在。常說(shuō)同樣存在。常說(shuō)“凡是存凡是存在都是合理的在都是合理的”，錯(cuò)覺(jué)利，錯(cuò)覺(jué)利用了人的眼睛差。用了人的眼睛差。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 綠色設(shè)計(jì)綠色設(shè)計(jì) 綠色化思想是綠色化思想是2121世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)境及生命健康的主題。境及生命健康的主題。 綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺(jué)藝綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。 綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)論是意念還是表現(xiàn)，都會(huì)繪圖形帶來(lái)新的生命內(nèi)涵。中，無(wú)論是意念還是表現(xiàn)，都會(huì)繪圖形帶來(lái)新的生命內(nèi)涵

33、。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 仿生設(shè)計(jì)仿生設(shè)計(jì) 所謂仿生，是借助自然，去認(rèn)識(shí)生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自所謂仿生，是借助自然，去認(rèn)識(shí)生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自然生物的行為中啟迪人類(lèi)。標(biāo)志中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上然生物的行為中啟迪人類(lèi)。標(biāo)志中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的生命圖式。是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的生命圖式。面對(duì)裝飾化的圖形格局，標(biāo)志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)面對(duì)裝飾化的圖形格局，標(biāo)志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)美的圖形進(jìn)行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。美的圖形進(jìn)行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)

34、展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 人性化設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì) 隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念悄然改變。一方隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念悄然改變。一方面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿(mǎn)足：另一方面，順應(yīng)現(xiàn)面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿(mǎn)足：另一方面，順應(yīng)現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。標(biāo)志中的怕人化思想，實(shí)際代審美潮流，追求美的情調(diào)。標(biāo)志中的怕人化思想，實(shí)際上是對(duì)圖形時(shí)尚主流在視覺(jué)化中的注釋。上是對(duì)圖形時(shí)尚主流在視覺(jué)化中的注釋。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 時(shí)空化設(shè)計(jì)時(shí)空化設(shè)計(jì) 科技進(jìn)步和全球信息化，從某種意義上縮短了時(shí)空差，科技進(jìn)步和全球信息化，從某種意義上縮短了時(shí)

35、空差，人腦的想象隨著時(shí)空概念變化而延伸，平面設(shè)計(jì)走出二維人腦的想象隨著時(shí)空概念變化而延伸，平面設(shè)計(jì)走出二維向三維或多維思考，圖形的時(shí)空化與科技手段為我們展現(xiàn)向三維或多維思考，圖形的時(shí)空化與科技手段為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。出豐富的空間符號(hào)。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 樸素設(shè)計(jì)樸素設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用簡(jiǎn)潔元素，樸實(shí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，自然輕設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用簡(jiǎn)潔元素，樸實(shí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，自然輕松的表現(xiàn)手法，無(wú)疑具有永恒的生命力。標(biāo)志以深刻的哲松的表現(xiàn)手法，無(wú)疑具有永恒的生命力。標(biāo)志以深刻的哲理思想，質(zhì)樸的處理形式，讓老百姓得到理解，這是很好理思想，質(zhì)樸的處理形式，讓老百姓得到理解，這是很

36、好的溝通過(guò)程。的溝通過(guò)程。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 隨意形態(tài)設(shè)計(jì)隨意形態(tài)設(shè)計(jì) 通常標(biāo)志被當(dāng)做某種象征符號(hào)，而賦予至高無(wú)上的通常標(biāo)志被當(dāng)做某種象征符號(hào)，而賦予至高無(wú)上的精神理念，而過(guò)于表現(xiàn)集權(quán)化的形象使大眾感到嚴(yán)肅和拘精神理念，而過(guò)于表現(xiàn)集權(quán)化的形象使大眾感到嚴(yán)肅和拘謹(jǐn)。在充滿(mǎn)活力的時(shí)代設(shè)計(jì)是全方位的，設(shè)計(jì)師應(yīng)力求從謹(jǐn)。在充滿(mǎn)活力的時(shí)代設(shè)計(jì)是全方位的，設(shè)計(jì)師應(yīng)力求從多維去豐富圖形語(yǔ)言，改變大眾對(duì)標(biāo)志的原有印象。多維去豐富圖形語(yǔ)言，改變大眾對(duì)標(biāo)志的原有印象。十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 高科技設(shè)計(jì)高科技設(shè)計(jì) 利用高科技思想去擴(kuò)展標(biāo)志的思維空間，其目的是利用

37、高科技思想去擴(kuò)展標(biāo)志的思維空間，其目的是加大它的內(nèi)存，儲(chǔ)存相關(guān)的信息與應(yīng)用能量。加大它的內(nèi)存，儲(chǔ)存相關(guān)的信息與應(yīng)用能量。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 個(gè)性化設(shè)計(jì)個(gè)性化設(shè)計(jì) 個(gè)性化即設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的獨(dú)到理解，是真實(shí)反映它們個(gè)性化即設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的獨(dú)到理解，是真實(shí)反映它們對(duì)標(biāo)志個(gè)性差異的理解。對(duì)標(biāo)志個(gè)性差異的理解。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 國(guó)際設(shè)計(jì)感國(guó)際設(shè)計(jì)感 國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀表現(xiàn)在對(duì)圖形的創(chuàng)造、思維的角度、國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀表現(xiàn)在對(duì)圖形的創(chuàng)造、思維的角度、大眾的理解程度上。大眾的理解程度上。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 地域化設(shè)計(jì)地域化設(shè)計(jì)

38、地域化設(shè)計(jì)觀實(shí)際上是指設(shè)計(jì)師由于所處環(huán)境不同而地域化設(shè)計(jì)觀實(shí)際上是指設(shè)計(jì)師由于所處環(huán)境不同而形成的帶有地域特點(diǎn)的設(shè)計(jì)思想。設(shè)計(jì)師的地域成長(zhǎng)決定形成的帶有地域特點(diǎn)的設(shè)計(jì)思想。設(shè)計(jì)師的地域成長(zhǎng)決定了他的設(shè)計(jì)風(fēng)格和對(duì)設(shè)計(jì)意識(shí)的理解。了他的設(shè)計(jì)風(fēng)格和對(duì)設(shè)計(jì)意識(shí)的理解。 標(biāo)志設(shè)計(jì)精品解讀 標(biāo)志的藝術(shù)旋律標(biāo)志的藝術(shù)旋律 標(biāo)志是表明事物的特征的記號(hào)。它以單純，顯著，易識(shí)別的物象，圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示等作用。標(biāo)志作為人們直觀交流的特殊方式，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達(dá)的特殊意義。標(biāo)志藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美，秩序美等）之外，還有其他特有的藝術(shù)規(guī)律。 1 符號(hào)美 標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符

39、號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來(lái)源與自然，社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)，符號(hào)，文字色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別與裝飾圖和其他藝術(shù)設(shè)計(jì)。 標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性，聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但完全不同與文字符號(hào)。它是以圖形形式體現(xiàn)的，是具有鮮明的形象性，藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。 符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律，標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)藝術(shù)。 2特征美 標(biāo)志美也是標(biāo)志藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所提醒的不是個(gè)別事物的特征即個(gè)性，而是同類(lèi)事物整體的本質(zhì)特征即共性。通過(guò)對(duì)這特征的藝術(shù)加工，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其

40、他造型藝術(shù)同過(guò)有血有肉的。但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律的和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中必須具有不同的形態(tài)美，從而顯示其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。 3單純美 標(biāo)志設(shè)計(jì)必須精練，簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言必須簡(jiǎn)明，力戒冗雜。一切可有可無(wú)的圖形，符號(hào)，文字和色彩堅(jiān)決不用，一切非本質(zhì)的次要的內(nèi)容堅(jiān)決剔除，高度單純而有具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)難度之所在。 皮爾皮爾卡丹卡丹 標(biāo)志名稱(chēng)：皮爾卡丹 背景資料：皮爾卡丹的產(chǎn)品在全世界擁有400多個(gè)商標(biāo)代理合同，在130多個(gè)國(guó)家生產(chǎn)和銷(xiāo)售，直接從業(yè)人員達(dá)到20萬(wàn)人。所有這些都是在卡丹先生的直接策劃和指揮下取得的，他是這部巨大商業(yè)機(jī)器唯一的老板。 相關(guān)業(yè)務(wù)：全套服裝產(chǎn)品

41、及皮包、皮帶等周邊產(chǎn)品。品牌解讀：品牌解讀：法國(guó)的高檔時(shí)裝價(jià)格昂貴，絕對(duì)不是普通消費(fèi)者能夠承受的。而普通消費(fèi)者穿的一般是成衣，即有工廠大批量生產(chǎn)的系列服裝，成本雖然降下來(lái)了，但是藝術(shù)性卻難以得到保證，卡丹先生開(kāi)創(chuàng)先河，讓高檔時(shí)裝走下神圣的T型臺(tái)，成為第一個(gè)生產(chǎn)高檔時(shí)裝的設(shè)計(jì)師。十?dāng)?shù)年后，世界各大時(shí)裝品牌幾乎都走上了卡丹先生開(kāi)創(chuàng)的道路；制作成衣。所不同的是，卡丹先生已經(jīng)利用他的勇敢所得到的“先機(jī)”，讓帶有“皮爾卡丹”商標(biāo)的產(chǎn)品占領(lǐng)了世界市場(chǎng)。根據(jù)第三方的客觀統(tǒng)計(jì)，皮爾卡丹是世界上銷(xiāo)售最多的商標(biāo)之一。表現(xiàn)手法：字母P與C的完美結(jié)合，將文字以藝術(shù)符號(hào)的形式展現(xiàn)出來(lái)。制作技術(shù)：直接用鋼筆工具繪制曲線(xiàn)然

42、后進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)填色。精品點(diǎn)評(píng)：其標(biāo)志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”為創(chuàng)意源頭，正形“P”與負(fù)形“C”的相互交織，對(duì)比強(qiáng)烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。 歐米茄歐米茄標(biāo)志名稱(chēng)：歐米茄標(biāo)志名稱(chēng)：歐米茄背景資料：享譽(yù)全球的歐米茄手表誕生于瑞士，擁有超過(guò)背景資料：享譽(yù)全球的歐米茄手表誕生于瑞士，擁有超過(guò)150年的悠久年的悠久歷史。時(shí)光的流轉(zhuǎn)，歲月的變更，締造了一個(gè)鐘表品牌的傳奇。由瑞士歷史。時(shí)光的流轉(zhuǎn)，歲月的變更，締造了一個(gè)鐘表品牌的傳奇。由瑞士鐘表匠路易仕鐘表匠路易仕勃蘭特始創(chuàng)于勃蘭特始創(chuàng)于1848年的歐米茄經(jīng)過(guò)了上百年的積淀，憑年的歐米茄經(jīng)過(guò)了上百年的積淀，憑借其先進(jìn)的

43、科技和精湛的技藝，穩(wěn)居鐘表業(yè)的領(lǐng)先地位。借其先進(jìn)的科技和精湛的技藝，穩(wěn)居鐘表業(yè)的領(lǐng)先地位。相關(guān)業(yè)務(wù)：手表、時(shí)鐘等計(jì)時(shí)器材。相關(guān)業(yè)務(wù)：手表、時(shí)鐘等計(jì)時(shí)器材。品牌解讀：歐米茄（品牌解讀：歐米茄（）是希臘文的最后一個(gè)字母。它象征著事物的伊）是希臘文的最后一個(gè)字母。它象征著事物的伊始與終極，第一與最后。代表了完美、極致的非凡品質(zhì)，詮釋出歐米茄始與終極，第一與最后。代表了完美、極致的非凡品質(zhì)，詮釋出歐米茄追求卓越品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念和崇尚傳統(tǒng)并勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)范。追求卓越品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念和崇尚傳統(tǒng)并勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)范。 目前，歐米茄的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售遍布全球130多個(gè)國(guó)家，其卓越成就及貢獻(xiàn)主要包括：登月創(chuàng)舉（超霸專(zhuān)業(yè)是

44、唯一一只登月手表），曾先后31次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)指定計(jì)時(shí)器，屢創(chuàng)精確計(jì)時(shí)記錄及榮獲無(wú)數(shù)次的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)等等。歐米茄擁有世界著名的四大系列產(chǎn)品：時(shí)尚優(yōu)雅的星座系列，專(zhuān)為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者設(shè)計(jì)的海馬專(zhuān)業(yè)潛水系列，作為太空任務(wù)指定計(jì)時(shí)的超霸系列和尊貴典雅的碟飛系列。 表現(xiàn)手法：主字體的變形提煉。 制作技術(shù)：以弧形曲線(xiàn)為主要工具，勾畫(huà)符號(hào)的外形。 精品點(diǎn)評(píng)：歐米茄標(biāo)志以希臘字母“”為造型主體?！啊弊謨?nèi)外弧度的刻意變化，給人一種精密考究的感覺(jué)。 另外“”酷似表帶，揭示出主題內(nèi)涵。標(biāo)志造型優(yōu)美，極具標(biāo)識(shí)性，充分體現(xiàn)了高超的制表技藝與高貴典雅的造型設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。 資生堂資生堂標(biāo)志名稱(chēng)：資生堂標(biāo)志名稱(chēng)：資生堂背景資料：資生堂

45、的名稱(chēng)源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。背景資料：資生堂的名稱(chēng)源于創(chuàng)辦人之一的富原有信。1872年，他研讀中國(guó)年，他研讀中國(guó)易經(jīng)易經(jīng)中的中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生至哉坤元，萬(wàn)物資生”而產(chǎn)生靈感，演繹為資生堂。而產(chǎn)生靈感，演繹為資生堂。相關(guān)業(yè)務(wù)：高檔化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)：高檔化妝品品牌解讀：資生堂最初并非化妝品公司，而是以藥房起家。品牌解讀：資生堂最初并非化妝品公司，而是以藥房起家。1872年，在東京年，在東京銀座開(kāi)設(shè)了日本第一間西式藥房，名為資生堂。銀座開(kāi)設(shè)了日本第一間西式藥房，名為資生堂。1888年，他成功研制了日本年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了當(dāng)時(shí)流行的牙潔粉，亦令資生堂成為日本人熟悉的第一

46、瓶牙膏，很快取代了當(dāng)時(shí)流行的牙潔粉，亦令資生堂成為日本人熟悉的本土企業(yè)。的本土企業(yè)。1897年資生堂創(chuàng)制出年資生堂創(chuàng)制出Eudermine（希臘文，是（希臘文，是good和和skin的的意思），一種美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水，開(kāi)始了資生堂塌入化妝品世界的第一步。意思），一種美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水，開(kāi)始了資生堂塌入化妝品世界的第一步。表現(xiàn)手法：關(guān)鍵字母變形，以突出品牌特點(diǎn)。表現(xiàn)手法：關(guān)鍵字母變形，以突出品牌特點(diǎn)。 制作技術(shù)：以標(biāo)準(zhǔn)字體為基礎(chǔ)，用鋼筆工具創(chuàng)建“S”曲線(xiàn)文字，最后在重新排列組合。 精品點(diǎn)評(píng)：資生堂名稱(chēng)雖來(lái)自中國(guó)的古典文獻(xiàn)，但標(biāo)志設(shè)計(jì)則采用西化的方式。字體瀟灑、雅致、，如夢(mèng)如詩(shī)，富于靈性，標(biāo)志中“S”的處

47、理，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)女人獨(dú)到的見(jiàn)解，給人一種優(yōu)美的視覺(jué)感受，突出了資生堂致力于提升生活品質(zhì)及追求完美的企業(yè)目標(biāo)。 匯豐銀行匯豐銀行標(biāo)志名稱(chēng)：匯豐銀行標(biāo)志名稱(chēng)：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立年在香港和傷害成立,是匯是匯豐集團(tuán)的創(chuàng)始成員豐集團(tuán)的創(chuàng)始成員,亦是該集團(tuán)在亞太區(qū)的旗艦公司亦是該集團(tuán)在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團(tuán)是世界規(guī)匯豐集團(tuán)是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)之一模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)之一,在世界在世界82個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有約個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有約1萬(wàn)個(gè)萬(wàn)個(gè)分支機(jī)構(gòu)。分支機(jī)構(gòu)。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)

48、務(wù)品牌解讀：標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)品牌解讀：標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)“時(shí)間沙漏時(shí)間沙漏”的感悟的感悟,揭示出揭示出“積少積少成多成多”的哲理的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色,并隱語(yǔ)其無(wú)限延伸的發(fā)并隱語(yǔ)其無(wú)限延伸的發(fā)展空間展空間,給人無(wú)盡的聯(lián)想給人無(wú)盡的聯(lián)想,形式獨(dú)特視覺(jué)感召力強(qiáng)。形式獨(dú)特視覺(jué)感召力強(qiáng)。表現(xiàn)手法：對(duì)稱(chēng)表現(xiàn)手法：對(duì)稱(chēng),正負(fù)圖形對(duì)比。正負(fù)圖形對(duì)比。制作技術(shù)：直接使用直線(xiàn)工具制作。制作技術(shù)：直接使用直線(xiàn)工具制作。精品點(diǎn)評(píng)：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)的銀行精品點(diǎn)評(píng)：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)的銀行.其標(biāo)志六個(gè)三角形其標(biāo)志六個(gè)三角形構(gòu)成構(gòu)成,三角形是最

49、完美三角形是最完美,最堅(jiān)實(shí)的造型最堅(jiān)實(shí)的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個(gè)正方形三角形紅白相間又構(gòu)成三個(gè)正方形.這種多角形的構(gòu)造這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射光芒四射,寓意銀行才財(cái)力雄寓意銀行才財(cái)力雄厚。厚。 聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)標(biāo)志名稱(chēng)：聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)標(biāo)志名稱(chēng)：聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)背景資料：人類(lèi)面臨各種問(wèn)題的挑戰(zhàn)背景資料：人類(lèi)面臨各種問(wèn)題的挑戰(zhàn),聯(lián)合國(guó)則是努力解決全球問(wèn)題的機(jī)聯(lián)合國(guó)則是努力解決全球問(wèn)題的機(jī)構(gòu)構(gòu).組成聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)的組成聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)的30多個(gè)附屬組織為此齊心協(xié)力多個(gè)附屬組織為此齊心協(xié)力,通過(guò)努力增進(jìn)人權(quán)通過(guò)努力增進(jìn)人權(quán)的尊重的尊重,保護(hù)環(huán)境保護(hù)環(huán)境,防治疾病防治疾

50、病,減少貧窮減少貧窮,制止戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突等制止戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突等.相關(guān)業(yè)務(wù)：國(guó)際公共事務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)：國(guó)際公共事務(wù).品牌解讀：品牌解讀：“聯(lián)合國(guó)聯(lián)合國(guó)”這一名稱(chēng)是由美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林這一名稱(chēng)是由美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來(lái)羅斯福提出來(lái)的的,該名稱(chēng)與該名稱(chēng)與1942年年1月月1日發(fā)布日發(fā)布聯(lián)合國(guó)宣言聯(lián)合國(guó)宣言時(shí)首次使用，當(dāng)時(shí)時(shí)首次使用，當(dāng)時(shí)26個(gè)個(gè)國(guó)家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對(duì)軸心國(guó)作戰(zhàn)，在中國(guó)，法國(guó)，國(guó)家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對(duì)軸心國(guó)作戰(zhàn)，在中國(guó)，法國(guó)，蘇聯(lián)和美國(guó)以及其他簽字國(guó)批準(zhǔn)蘇聯(lián)和美國(guó)以及其他簽字國(guó)批準(zhǔn)聯(lián)合國(guó)憲章聯(lián)合國(guó)憲章之后，聯(lián)合國(guó)組織與之后，聯(lián)合國(guó)組織與1945年年1024日正式

51、成立。從此日正式成立。從此10月月24日為日為“聯(lián)合國(guó)日聯(lián)合國(guó)日”。表現(xiàn)手法：直接圖形會(huì)意的方式。表現(xiàn)手法：直接圖形會(huì)意的方式。制作技術(shù)：制作技術(shù)： 外圍圖案使用鋼筆工具制作，內(nèi)部圖案可以從圖庫(kù)中查找，外圍圖案使用鋼筆工具制作，內(nèi)部圖案可以從圖庫(kù)中查找，最后通過(guò)疊加形成。最后通過(guò)疊加形成。精品點(diǎn)評(píng)：精品點(diǎn)評(píng)： 標(biāo)志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)標(biāo)志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)合國(guó)是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。合國(guó)是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。 中國(guó)鐵路中國(guó)鐵路標(biāo)志名稱(chēng)標(biāo)志名稱(chēng) ： 中國(guó)鐵路中國(guó)鐵路背景資料：背景資料： 1876年年,中國(guó)出現(xiàn)了第一條

52、鐵路中國(guó)出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英國(guó)資本集團(tuán)采取欺騙手段修筑這是英國(guó)資本集團(tuán)采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營(yíng)一年多這條鐵路只經(jīng)營(yíng)一年多,就被清政府贖回拆除就被清政府贖回拆除.五年后五年后,在清政府洋務(wù)派在清政府洋務(wù)派的主持下的主持下,與與881年開(kāi)始修建唐山至胥各莊鐵路年開(kāi)始修建唐山至胥各莊鐵路,從而揭開(kāi)了中國(guó)自主修建鐵路的序從而揭開(kāi)了中國(guó)自主修建鐵路的序幕幕.當(dāng)鐵路正式成為普及的民用交通工具時(shí)當(dāng)鐵路正式成為普及的民用交通工具時(shí),才開(kāi)始涉及到專(zhuān)用的標(biāo)志的設(shè)計(jì)才開(kāi)始涉及到專(zhuān)用的標(biāo)志的設(shè)計(jì).相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)鐵路運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)鐵路運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國(guó)鐵標(biāo)志始創(chuàng)與品牌解讀

53、：中國(guó)鐵標(biāo)志始創(chuàng)與20世紀(jì)世紀(jì)50年代，是由漢字的年代，是由漢字的“工人工人”與火車(chē)鐵軌的與火車(chē)鐵軌的斷面想融合而成。此標(biāo)運(yùn)用了斷面想融合而成。此標(biāo)運(yùn)用了“雙關(guān)雙關(guān)”與與“巧合巧合”的創(chuàng)意手法，達(dá)到了異質(zhì)同構(gòu)，的創(chuàng)意手法，達(dá)到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見(jiàn)廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美方寸之間見(jiàn)廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，結(jié)合的典型范例，表現(xiàn)手法：表現(xiàn)手法：“雙關(guān)雙關(guān)”和和“巧合巧合”制作技術(shù)：標(biāo)準(zhǔn)幾何圖形為基礎(chǔ)，通過(guò)圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼制作技術(shù)：標(biāo)準(zhǔn)幾何圖形為基礎(chǔ)，通過(guò)圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆

54、工具直接制作。筆工具直接制作。精品點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將精品點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人工人”兩個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火兩個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車(chē)頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車(chē)頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙車(chē)頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車(chē)頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡(jiǎn)潔明快，簡(jiǎn)練概括，堅(jiān)實(shí)，含義深刻。上，形象簡(jiǎn)潔明快，簡(jiǎn)練概括，堅(jiān)實(shí)，含義深刻。中國(guó)工商銀行中國(guó)工商銀行標(biāo)識(shí)名稱(chēng)：中國(guó)工商銀行標(biāo)識(shí)名稱(chēng)：中國(guó)工商銀行背景資料：中國(guó)工商銀行成立于背景資料：中國(guó)工商銀行成立于1984年，是年，是 中國(guó)最大的商業(yè)銀行，通過(guò)近幾年中國(guó)最大的商業(yè)銀行，通過(guò)近幾年

55、的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止2002年末，年末，總資產(chǎn)近總資產(chǎn)近4.8萬(wàn)億人民幣，占中國(guó)商業(yè)銀行國(guó)內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。萬(wàn)億人民幣，占中國(guó)商業(yè)銀行國(guó)內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國(guó)工商銀行標(biāo)志的整體為一個(gè)方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的品牌解讀：中國(guó)工商銀行標(biāo)志的整體為一個(gè)方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的行業(yè)特征。標(biāo)志的中心是經(jīng)過(guò)變形的行業(yè)特征。標(biāo)志的中心是經(jīng)過(guò)變形的“工工”字，中間斷開(kāi)，兩邊對(duì)稱(chēng)，體現(xiàn)出銀字，中間斷開(kāi)，兩邊對(duì)稱(chēng)，體現(xiàn)出銀行與客戶(hù)之間平

56、等互信的依存關(guān)系。以行與客戶(hù)之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷斷”強(qiáng)化強(qiáng)化“續(xù)續(xù)”，以，以“分分”形成形成“合合”，是銀行客戶(hù)的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧妙應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語(yǔ)言表達(dá)力，中國(guó)是銀行客戶(hù)的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧妙應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語(yǔ)言表達(dá)力，中國(guó)漢字與古錢(qián)幣圖案的運(yùn)用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。漢字與古錢(qián)幣圖案的運(yùn)用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會(huì)意。表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會(huì)意。制作技術(shù)：創(chuàng)建矩形和圓形，進(jìn)行簡(jiǎn)單的切割。制作技術(shù)：創(chuàng)建矩形和圓形，進(jìn)行簡(jiǎn)單的切割。精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)志的視覺(jué)形象離不開(kāi)設(shè)計(jì)師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個(gè)人精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)志的視覺(jué)形象離

57、不開(kāi)設(shè)計(jì)師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個(gè)人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時(shí)代氣息之中，才能賦予作品恒久的生情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時(shí)代氣息之中，才能賦予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關(guān)鍵，同時(shí)細(xì)節(jié)也是成敗命力。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關(guān)鍵，同時(shí)細(xì)節(jié)也是成敗的重點(diǎn)。的重點(diǎn)。 國(guó)際羊毛局國(guó)際羊毛局標(biāo)識(shí)名稱(chēng)：國(guó)際羊毛局標(biāo)識(shí)名稱(chēng)：國(guó)際羊毛局背景資料：國(guó)際羊毛局成立于背景資料：國(guó)際羊毛局成立于1937年，是引領(lǐng)全球毛織品市場(chǎng)的一家年，是引領(lǐng)全球毛織品市場(chǎng)的一家權(quán)威的國(guó)際組織。純羊毛標(biāo)志權(quán)威的國(guó)際組織。純羊毛標(biāo)志(WOLMARK)有國(guó)際羊

58、毛局有國(guó)際羊毛局(The Woolmark Cmpany)與與1964年推出，現(xiàn)以成為廣為人知的紡織標(biāo)志，年推出，現(xiàn)以成為廣為人知的紡織標(biāo)志，它一直是紡織界中，提高附加價(jià)值的一個(gè)纖維品牌。掛有純羊毛標(biāo)志它一直是紡織界中，提高附加價(jià)值的一個(gè)纖維品牌。掛有純羊毛標(biāo)志的產(chǎn)品，都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)。的產(chǎn)品，都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)。相關(guān)業(yè)務(wù)：純羊毛的認(rèn)證。相關(guān)業(yè)務(wù)：純羊毛的認(rèn)證。品牌解讀：標(biāo)志又體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組品牌解讀：標(biāo)志又體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組弧線(xiàn)反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編織的工藝特征巧妙的弧線(xiàn)反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編

59、織的工藝特征巧妙的結(jié)合起來(lái)，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達(dá)到以形傳意，形意相結(jié)合起來(lái)，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達(dá)到以形傳意，形意相融的效果。融的效果。表現(xiàn)手法：重復(fù)方式。表現(xiàn)手法：重復(fù)方式。制作技術(shù)：通過(guò)鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過(guò)旋轉(zhuǎn)，復(fù)制實(shí)現(xiàn)。制作技術(shù)：通過(guò)鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過(guò)旋轉(zhuǎn)，復(fù)制實(shí)現(xiàn)。精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)識(shí)高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成精品點(diǎn)評(píng)：標(biāo)識(shí)高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成為國(guó)際純羊毛制品的質(zhì)量標(biāo)志，受到大眾的信賴(lài)。此外，標(biāo)識(shí)采用光為國(guó)際純羊毛制品的質(zhì)量標(biāo)志，受到大眾的信賴(lài)。此外，標(biāo)識(shí)采用光效應(yīng)的旋轉(zhuǎn)手法來(lái)烘托主題內(nèi)涵。光效應(yīng)藝術(shù)善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，

60、是效應(yīng)的旋轉(zhuǎn)手法來(lái)烘托主題內(nèi)涵。光效應(yīng)藝術(shù)善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，是圖像產(chǎn)生動(dòng)感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬間藝術(shù)魅力。圖像產(chǎn)生動(dòng)感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬間藝術(shù)魅力。中國(guó)銀行中國(guó)銀行標(biāo)識(shí)名稱(chēng)：中國(guó)銀行背景資料：中國(guó)銀行于1912年2月由孫中山先生批準(zhǔn)成立，至今已走過(guò)90多年的歷程。從1912年至1949年37年期間，中國(guó)銀行的職能發(fā)生了三次變化，19121928年行使當(dāng)市政府中央銀行的職能：1928年中國(guó)銀行改為政府特許的國(guó)際匯兌銀行：1942中國(guó)銀行成為發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的專(zhuān)業(yè)銀行。中國(guó)銀行以誠(chéng)信為本，以振興中華金融業(yè)為己任，在中國(guó)近現(xiàn)代銀行是上留下了光輝的篇章。1949年，中國(guó)銀行成為國(guó)