延吉三打一項目推廣策略分析

1、    “延吉三打一”項目推廣策略分析    陳嘉琪+趙貴玉摘 要近幾年來形式內(nèi)容多樣的電視綜藝節(jié)目深受觀眾歡迎。延吉電視臺推出一檔游戲競賽類的綜藝節(jié)目“延吉三打一”，由于宣傳推廣的效果和力度都不夠，項目知名度尚且較低。文章分析了“延吉三打一”項目推廣的策略，并指出宣傳推廣中存在的問題，提出合理化建議，旨在促進該項目成為一檔優(yōu)秀綜藝節(jié)目。關(guān)鍵詞電視綜藝節(jié)目；“延吉三打一”項目；推廣策略doi10.13939/ki.zgsc.2016.40.0301 引 言隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的提高，近年來電視綜藝類節(jié)目快速發(fā)展，內(nèi)容形式變化多樣，如浙江衛(wèi)視奔跑吧兄

2、弟中國好聲音，湖南衛(wèi)視我是歌手爸爸去哪兒等優(yōu)秀綜藝節(jié)目深受百姓歡迎，形成了一個規(guī)模龐大的娛樂市場。“延吉三打一”是延吉電視臺二套推出的一檔綜藝類節(jié)目，節(jié)目選擇以完全直播形態(tài)，每晚2030開始，時長90分鐘，使百姓積極參與其中，體驗“三打一”的樂趣，為百姓茶余飯后生活增添色彩。2 “延吉三打一”項目營銷環(huán)境分析2.1 延邊地區(qū)電視觀眾結(jié)構(gòu)延邊朝鮮族自治州6個縣級市、2個縣，據(jù)統(tǒng)計2016年延邊朝鮮族自治州人口數(shù)量約為214.6萬人，其中延吉市人口為54萬，為“延吉三打一”提供了一定的觀眾基礎(chǔ)。2.2 延邊地區(qū)電視臺現(xiàn)狀延邊州有兩家大型電視臺，延邊州電視臺用韓語和中文來廣播。延吉市廣播電視總局主要

3、包括延吉tv1和延吉tv2。由于“延吉三打一”在延吉市電視臺播出后，收視率飆升，引起延邊州電視臺的重視，并想與之合作。由此可見棋牌類綜藝節(jié)目受百姓喜愛程度高，具有較大的市場潛力。2.3 電視綜藝節(jié)目觀眾的喜好度電視綜藝節(jié)目在當今社會深受觀眾喜愛，擁有巨大市場潛力。2014年綜藝節(jié)目市場發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮景象，新增綜藝節(jié)目數(shù)量達到106檔，節(jié)目類型繁多，包括喜劇類、親子類、游戲競技類、文化類等真人秀節(jié)目。季播欄目中國好聲音第三季總決賽獲得高達5.87%的收視率，由此可見綜藝類節(jié)目深受國內(nèi)人民的喜歡。3 “延吉三打一”項目推廣策略分析3.1 網(wǎng)絡推廣百姓信息網(wǎng)是延吉市廣播電視局廣告部的一個網(wǎng)站，延邊

4、最大分類信息門戶網(wǎng)站，百姓信息網(wǎng)在2016年1月1日的日點擊量突破了30萬人次，讀者數(shù)量超過千萬，比傳統(tǒng)新聞媒體更大眾化。從門戶網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上，傳播效果最明顯集中在首頁，所以“延吉三打一”的一個頁面進入百姓信息網(wǎng)的主頁。項目的微信公眾平臺的內(nèi)容涉及廣泛，有“三打一”的比賽規(guī)則，如何提升“三打一”的牌技，活動宣傳通知，或是贊助廣告。項目微信公眾平臺賬號的二維碼顯示在直播電視的右下角，并且還有掃微信二維碼有獎問答的活動。3.2 廣告推廣現(xiàn)今戶外廣告形式投放競爭十分激烈，尤其是公交站牌廣告，帶有獨特的戶外廣告功能，在廣告?zhèn)鞑シ矫嬗兄怀龅牡匚??！把蛹蛞弧惫徽九菩麄髟谘蛹械乱鈽?、西市場、公園小學等

5、站點均有該項目的宣傳推廣。延吉交通之聲是延邊傳媒中崛起的廣播品牌。因其豐富的信息和周到的服務尤其受到駕駛者的喜愛，這類人群是“延吉三打一”的主要選手?！把蛹蛞弧边@個項目的廣告在延吉交通之聲廣播中是全檔推出的，從早到晚滾動播放。延吉人民廣播電臺的阿里郎之聲，它是朝鮮廣播電臺播出時間最長的，也是延吉市唯一的一檔朝族廣播電臺，聽眾在20世紀4070年代的朝鮮族占多數(shù)，這些人群也是“延吉三打一”項目很有潛力的推廣對象。延邊tv1是運用中文和朝文同時翻譯播放，延邊tv1和延邊tv2屬于兄弟頻道，所以“延吉三打一”項目在同時選擇在延邊tv1做廣告宣傳推廣，促進兩個各頻道和諧友好發(fā)展。3.3 人脈推廣參

6、賽選手或者想要參加比賽的客戶可以在社區(qū)里發(fā)表自己的意見，交流比賽心得和“三打一”的牌技。想要加入社區(qū)，必須通過注冊自己的信息，還可以積累選手資料。通過網(wǎng)絡宣傳，促進“延吉三打一”這個項目，讓更多的人了解參加比賽，參與到這個活動中去，豐富百姓的業(yè)余生活。3.4 口碑推廣通過海選為“延吉三打一”項目造勢宣傳推廣，由于普通選手要參加晚上的直播賽是要先報名然后等著排編號，但是海選出來的冠軍有優(yōu)先權(quán)是可以直接參加當晚的直播賽，并且有豐厚的獎品或是海選場地飯店所提供的代金券。同時成立“延吉三打一”俱樂部，從選手中選出高手，進行對抗賽，邀請贊助商進行獎品和場地的贊助。4 “延吉三打一”項目推廣策略中存在的問

7、題分析4.1 普及程度不夠廣由于“延吉三打一”是在2015年8月末開設的一檔綜藝類棋牌競技，盡管有許多選手報名，但是這一項目的知名度和普及度還是遠遠不夠的，可能僅有許多延吉喜愛“三打一”的人才知道這個節(jié)目。4.2 與選手缺乏溝通該項目在人脈溝通方面還需要與選手更多地溝通交流，由于延吉朝族居民較多，有些朝族選手來參加比賽語言溝通存在一定障礙，也是與選手溝通的問題。4.3 欠缺資金支持該項目的啟動資金來源于個人投資者，并且這個節(jié)目并不是隸屬于延吉市廣播電視臺的，資金十分有限。這一項目的經(jīng)費支出也是較龐大的，廣告收入的費用較少，資金比較緊缺。4.4 賽前培訓不到位“延吉三打一”是現(xiàn)場進行的比賽，要用

8、電腦操作，喜愛“三打一”比賽的選手有一部分年齡偏大，他們并不太會使用電腦，不知如何操作。如果僅是因為不會使用電腦的一個小功能、一個按鍵影響到選手的成績，是很不應該存在的問題。5 建 議5.1 加大普及度宣傳不僅要在延吉市內(nèi)進行宣傳推廣工作，還要到延邊州各個城市去做宣傳推廣，雖然已經(jīng)在延邊tv1做了宣傳廣告的推廣，但是這遠不夠，應該組織工作人員去周邊城市發(fā)宣傳單或者是張貼宣傳海報等。5.2 及時與選手溝通通過參賽過的選手進行宣傳，把他們參加比賽后的切身感受和經(jīng)驗傳授給親朋好友。并且要多利用微博、微信等公眾平臺，還有微信群等這些可以與選手進行交流溝通的平臺。節(jié)目組可以聘請懂朝語的工作人員與朝族選手

9、進行溝通，這樣方便選手理解游戲規(guī)則。5.3 增加資金來源在節(jié)目有些人氣的時候要開放廣告展位，比賽后的獎品也可以找贊助商贊助。尋找有投資意向的投資者進行投資，宣傳“延吉三打一”項目的前景優(yōu)勢，不斷為“延吉三打一”項目造勢，使得更多的廣告商找上門來贊助。5.4 進行賽前培訓安排專門的工作人員在賽前聯(lián)系選手，并且教授選手一些基本的電腦操作，在比賽前讓選手們打幾把牌進行熱身，以防在比賽過程中出現(xiàn)問題。在比賽時要有專門的工作人員在選手房間內(nèi)，以便選手出現(xiàn)問題可以第一時間及時解決。參考文獻：1朱婧雯，司洋.“起承轉(zhuǎn)合”：電視文藝結(jié)構(gòu)化路徑的探索2014年中國電視綜藝節(jié)目年度報告j.南京藝術(shù)學院學報（音樂與表演），2015（1）：109-112.2馬星.從中國好歌曲看全媒體時代綜藝節(jié)目推廣傳播策略j.電視研究，2014（5）：52-54.3張捷.