小議古典云紋在視覺傳達設(shè)計中的應用

1、    小議古典云紋在視覺傳達設(shè)計中的應用    王可摘要云紋是中國古典裝飾圖案中最常見的紋樣和表現(xiàn)形式之一，在歷朝歷代的服飾、文玩、建筑裝飾紋樣等多種場合中都可以見到，并廣為人們所熟知，甚至可以說云紋是中國式浪漫情懷的體現(xiàn)；當今視覺傳達設(shè)計中引用古典云紋的實例很多，筆者通過觀察對比后擬就古典云紋在視覺傳達設(shè)計中的應用稍作評議。關(guān)鍵詞古典；云紋；視覺傳達設(shè)計；應用云紋是中國古典裝飾圖案中最常見的紋樣和表現(xiàn)形式之一，古典云紋既有具象形態(tài)也有抽象形態(tài)，在中國歷朝歷代的服飾、文玩、建筑裝飾紋樣等多種場合中都可以經(jīng)常見到，并廣為人們所熟知。在中國古典文化中，云是

2、高尚、純潔、有涵養(yǎng)的象征，是自然界中最常見的物質(zhì)，但其自身的形態(tài)并不固定、時刻處于運動和變化當中；繪畫時本來很難用具象的線條表現(xiàn)云之形狀，但在中國古代文人藝術(shù)家和工匠的筆下，云之旋轉(zhuǎn)翻騰的動態(tài)特征被提煉了出來。中國藝術(shù)家用毛筆筆鋒巧妙地將云的動態(tài)特征概括勾勒出來，成為中國式的云形和云紋造型之基本來源，也是中國式浪漫情懷的體現(xiàn)。當今視覺傳達設(shè)計中引用古典云紋的實例很多，筆者通過觀察對比后擬就古典云紋在視覺傳達設(shè)計中的應用稍作評議。一、古典云紋是中國式浪漫情懷的體現(xiàn)筆者認為，古典云紋是中國式浪漫情懷的體現(xiàn)，雖然其他的古代文明社會中也有使用云的圖形作為藝術(shù)品裝飾或有其他藝術(shù)化的云之形態(tài)出現(xiàn)，但都沒有

3、中國文化中的云紋有氣勢和動感，中國文化中的云，不僅僅是自然現(xiàn)象的反映，也是被賦予了靈性的事物。西方文化中的天使或傳說中其他會飛的生物，都生有翅膀，但中國古典文化和傳說中能飛騰的神仙精靈，都沒有翅膀而是駕祥云來往，輕松自如；在中國古代繪畫中以祥云襯托仙人或重要人物出場的情境很普遍，很多風俗長卷中也以云紋作為省略和點睛之筆，引人深思、供人遐想，云紋是中國式浪漫情懷的重要體現(xiàn)；在中國藝術(shù)品中，不少云紋還以自由筆觸的形式出現(xiàn)，線條各不相同，當多層線條疊放時非常有氣勢?？傮w說來，古典云紋的設(shè)計比較精巧和隨和，既有具象形態(tài)又有抽象形態(tài)，適合在多種場合使用，常出現(xiàn)在瓷器、漆器、家具等傳統(tǒng)工藝品上。當今視覺傳

4、達設(shè)計中采用云紋時，多以具象云紋作為底紋出現(xiàn)以烘托設(shè)計和文化氛圍，并以抽象云紋作為裝飾紋樣和主體文字標志的輔助裝飾元素，等等。二、古典云紋在視覺傳達設(shè)計中應用多表現(xiàn)為裝飾底紋云紋作為一種古典裝飾圖案，其風格種類較多、使用范疇較廣、應用較為普及，有具象和抽象的形態(tài)。古典云紋在視覺傳達設(shè)計中的有效應用可以增加設(shè)計的檔次和內(nèi)涵，筆者曾見過很多節(jié)慶傳統(tǒng)食品的包裝設(shè)計及宣傳海報上常有云紋應用；例如月餅包裝，因為中秋節(jié)、月圓等文化底蘊在中國人心目中所形成的概念，故月餅包裝設(shè)計的圖形中不可避免地需要使用云紋襯托圓月，通常應用具有工筆繪畫效果的具象云紋與月亮、嫦娥等圖形元素進行有效對接和搭配，但與此同時也會采

5、用現(xiàn)代化的云紋、抽象的云紋，即用簡潔的幾何線條來進行表現(xiàn)的抽象云紋，被排列成為二方連續(xù)紋樣，別有意趣。還有在2008年北京奧運會中所使用的火炬，其主體造型上的底紋即連續(xù)的云紋，獲得了較好的效果。雖然大多數(shù)視覺傳達設(shè)計中引用云紋多為裝飾底紋，但居于次要位置的底紋卻可以有效烘托設(shè)計主題的氛圍，對展現(xiàn)和提升設(shè)計成果的檔次起到了很好的促進作用。三、古典云紋常在多種視覺傳達媒介中的應用古典云紋因其造型簡潔、勾勒到位且性情隨和，故在多種傳播媒介中都可以得到有效應用，在長期的裝潢設(shè)計應用中，在一代代工匠藝人的傳承中，云紋的發(fā)展變化逐步形成了很多風格化、程式化的特點，今天的設(shè)計師可以隨手從素材庫中信手引用，但

6、僅僅是用圖案說話，其表現(xiàn)力尚有些虛弱。據(jù)筆者觀察，當今視覺傳達設(shè)計中采用的云紋，多為表達“傳統(tǒng)也時尚”的風格，所謂傳統(tǒng)，即當時的時尚，也是經(jīng)過了歲月沉淀后的長期的時尚，再經(jīng)過現(xiàn)代化工具和思路所改造后，可以成為將傳統(tǒng)融人現(xiàn)代生活的造型表現(xiàn)載體，也可以在表現(xiàn)柔情似水或行云流水般的標題文字和主題圖形下起到襯托氛圍的作用。在當今視覺傳達設(shè)計中，筆者認為古典云紋和經(jīng)過一定改造的云紋是當今視覺傳達設(shè)計中不可多得的普及性表現(xiàn)元素，在平面廣告、包裝、出版物設(shè)計、網(wǎng)頁新媒體設(shè)計等場合都具有重要的應用價值。四、結(jié)語古典云紋是中國式浪漫情懷的體現(xiàn)，當今視覺傳達設(shè)計中引用古典云紋的實例很多，雖然多為裝飾底紋式的應用，但卻