2022年型錄設(shè)計教案第六章型錄設(shè)計的分類設(shè)計

1、精選學(xué)習資料 - - - 歡迎下載第六章型錄設(shè)計的分類設(shè)計第一單元傳單設(shè)計教學(xué)目的：1.明白并把握傳單的作用和意義；2.明白并把握傳單的種類；3.明白并把握傳單設(shè)計的技巧教學(xué)重點：傳單的種類；傳單設(shè)計的技巧教學(xué)難點：傳單設(shè)計的技巧教學(xué)過程：一.傳單的作用和意義據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計,2002 年日本總廣告用費達到5.7 兆億日元,主要排位如下：1.電視廣告, 1.9 兆億日元；2.報紙廣告, 1.07 兆億日元；3.夾帶式傳單, 4.5 千億日元；4.雜志廣告, 4 千億日元；5.dm ,3.4 千億日元；6.呈現(xiàn)廣告, 3.2 千億日元；7.戶外廣告, 2.8 千億日元；8 交通廣告, 2.3 千億

2、日元；9.電臺廣告, 1.8 千億日元10.pop廣告, 1.7 千億日元；始終以來,電視.報紙.廣播.雜志被稱為四大大眾媒體廣告,占據(jù)廣告界 的主導(dǎo)位置； 而此次統(tǒng)計結(jié)果說明, 夾帶式傳單超過雜志. 廣播兩大主導(dǎo)媒體登上第三位的成果, 特別引人注目； 這充分說明白夾帶式廣告受重視的程度；在中國,隨著各大.中.小超市的悄然興起,人們的消費觀念也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變,越來越多的傳遞著各種商品信息的傳單進入千家萬戶,而傳單的廣告效應(yīng)在國內(nèi)也處于上升趨勢；傳單為與人們的生活親密相關(guān)的一種廣告媒體,為一種宣揚工具, 因其可以在特定區(qū)域內(nèi)散發(fā), 所以最適合向目標地區(qū)的人們傳達信息；舉例來說, 某商店假如想把打折

3、銷售的信息傳達給鄰近的居民,那么運用傳單將最為有效； 不會有人特地從很遠的地方跑來買東西,所以目標可以鎖定在商店的四周區(qū)域；正由于傳單為一種滲透于日常生活中的媒體,才使其保持了很高的利用率； 在各種傳單中,數(shù)量最多的為夾帶式傳單, 這為由于這種傳單幾乎可以送達到某一地區(qū)的全部居民；在各類廣告媒體中,傳單的廣告效應(yīng)為相當高的；傳單的設(shè)計都為由特地的公司來承擔的,在傳單中發(fā)揮了驚人的設(shè)計技巧；在傳單的設(shè)計中,必需包含著需要傳達的信息；而這些信息,又依據(jù)打折銷售.商品信息.活動通知等各種不同目的而采納相應(yīng)的方式進行設(shè)計；精品學(xué)習資料精選學(xué)習資料 - - - 歡迎下載二.傳單的種類從外觀形式上將傳單分

4、為三種：單面印刷式.雙面印刷式和對折式（有些仍要進一步折疊）；傳單為利用印刷的媒介品, 因此要考慮其印刷費用, 在預(yù)算有限而信息又不多的情形下,為了降低印刷費, 往往會采納單面單色印刷；雙面印刷的傳單中,有雙面彩色和正面彩色反面單色兩種；反面實行色數(shù)少的印刷不但為出于經(jīng)濟原 因,而且仍能突出正面和反面的區(qū)分；1. 夾帶式夾帶于報刊中的傳單；大小可從b5 到 a3 ,有時也有全b 尺寸的大傳單；a4 大小最為常見, 假如 尺寸太小會顯得不起眼； 夾帶式傳單為一種與生活緊密聯(lián) 系,最為多見的一種傳單； 來自超市.批發(fā)店.房產(chǎn)商的夾帶式傳單特殊多,所帶來的都為與生活直接相關(guān)的有用信息；被閱讀機率高為

5、這類傳單的一大特 征；2. 手發(fā)式這種傳單往往在街頭或店前散發(fā),大小一般在a4 以內(nèi),被折成一小疊；在街上散發(fā)時, 特殊要留意必需讓傳單便于接??；手發(fā)式傳單以住在鄰近的居民或路過的行人為目標, 假如被人接受就可以取得很好的廣告成效；有時候, 也作為產(chǎn)品推廣的一個環(huán)節(jié),隨傳單分發(fā)試用品；3. 逐戶式這為一種逐戶投入信箱的傳單,體積必需小, 和郵寄品差不多大小, 假如太大便無法放入信箱； 逐戶投遞的傳單中最常見的為房產(chǎn)信息；有時仍會混入一些不行靠的東西,因而不少家庭對之很反感,然而假如設(shè)計得比較好就能發(fā)揮與dm 一樣的成效；逐戶送達的形式使之比夾帶式傳單具有更強的信息傳達力；4. 郵寄式為通過郵政

6、送出的傳單, 信紙大小, 折疊后放入信封； 郵寄式傳單為針對地址明確的對象郵寄出的傳單, 被打開閱讀的機率很高； 一般在傳達高價商品的信息時使用；5. 托付式這為寄放于商店中的傳單； 往往置于柜臺. 呈現(xiàn)臺的一側(cè)； 大多為 a4 大小,紙質(zhì)較硬, 便于人們帶走； 托付式傳單假如放在人流集中的地方,必定會有人將其拿走閱讀； 這種傳單常常被用于傳達主題活動的通告和商品信息,假如把握了所集合人群的特點,那么就很簡潔做到針對目標有的放矢；三.傳單設(shè)計的技巧傳單設(shè)計優(yōu)點雖然許多, 但并非看到傳單就會人見人愛； 就像一塊稀世寶石,精品學(xué)習資料精選學(xué)習資料 - - - 歡迎下載假如它的閃光點不為世人所知,終

7、究也只為塊石頭； 一份好的傳單設(shè)計, 并非盲目而定；在設(shè)計傳單時, 假如事先環(huán)繞它的優(yōu)點考慮更多一點,對提高傳單的廣告成效將大有幫忙；(1) 設(shè)計人員要透徹明白商品,熟知消費者的心理習性和規(guī)律,知己知彼,方能百戰(zhàn)不殆；(2) 愛美之心,人皆有之,故設(shè)計要新奇有創(chuàng)意,印刷要精致美觀,才能吸引更多的眼球；(3) 傳單設(shè)計形式無法就,可視詳細情形敏捷把握自由發(fā)揮,特別制勝；(4) 充分考慮其折疊方式,尺寸大小,實際重量,便于郵寄或散發(fā)；(5) 可在折疊方法上玩些小花樣, 讓人耳目一新, 但切記要使讀者便利拆閱；(6) 配圖時,多挑選與所傳遞信息有劇烈關(guān)聯(lián)的圖案,刺激記憶；(7) 考慮顏色的魅力；(8

8、) 好的傳單設(shè)計莫忘縱深拓展,形成系列,從而積存廣告資源；在一般消費者眼里,傳單與街頭散發(fā)的小報沒多大區(qū)分,印刷粗糙,內(nèi)容低劣,為一種避之不及的廣告垃圾；在傳單設(shè)計中, 精品與垃圾往往一步之隔, 要使你的傳單成為精品而不為垃圾,就必需借助一些有效的廣告技巧來提高傳單成效； 有效的傳單廣告技巧能使你的傳單看起來更美, 更招人寵愛, 成為企業(yè)與消費者建立良好互動關(guān)系的橋梁四.請柬設(shè)計案例請柬之功用在于人與人之間的溝通,在特定的日子里問候伴侶,邀請社團或個人出席各種社交場合；如集會.觀光.生日.結(jié)婚.展覽開幕等,已成為社 交禮儀中常見的媒體形式；1. 設(shè)計者為自己的簡略構(gòu)想所畫了幾個鉛筆草圖；大體設(shè)

9、定圖案與文字的相關(guān)位置,哄托出整體的風格；2. 以草圖中的構(gòu)想為基礎(chǔ),制作出的彩色樣稿；3作品中文字及字體的校正稿；其中仍包括圖文的位置.線框的粗細等；4. 最終的設(shè)計成效,虛實關(guān)系特別明白；五.傳單設(shè)計作品觀賞六.歷屆同學(xué)傳單設(shè)計作品觀賞其次節(jié)：宣揚畫冊設(shè)計教學(xué)目的：1.明白并把握畫冊設(shè)計的特點；2.明白并把握畫冊設(shè)計的原就教學(xué)重點：企業(yè)畫冊的概念.教學(xué)難點：畫冊設(shè)計的構(gòu)思與技巧；一.宣揚畫冊設(shè)計的特點精品學(xué)習資料精選學(xué)習資料 - - - 歡迎下載宣揚畫冊設(shè)計為以一個完整的宣揚形式,針對銷售季節(jié)或流行期, 針對有關(guān)企業(yè)和人員,針對展銷會.洽談會,針對購買貨物的消費者進行郵寄.分發(fā).贈送,以擴

10、大企業(yè).商品的知名度,推銷產(chǎn)品和加強購買者對商品明白,強化廣告的效用；宣揚畫冊設(shè)計自成一體無需借助于其他媒體,不受其他媒體的宣揚環(huán)境.公眾特點.信息支配.版面.印刷.紙張等各種限制,從開本到印刷.紙張都提出高要求,讓消費者愛不釋手；例如精致的產(chǎn)品樣本,同樣會被長期儲存,起到長期的推廣產(chǎn)品的作用；1. 宣揚精確真實宣揚手冊設(shè)計與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計,都為通過形象的表現(xiàn)技巧,在廣告作品中塑造出真實感人.栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者,接受廣告宣揚的主題, 而且產(chǎn)品的圖片可以為從各個角度.使用過程等為消費者供應(yīng)比較直觀的信息；同時,有些宣揚冊仍附有產(chǎn)品的樣品,如布料.洗滌用品.紙張等,給

11、消費者以更加真實的感受；2. 介紹認真詳實宣揚冊有別于其他媒體廣告,不追求瞬時的視覺沖擊力,而為通過圖片.圖表. 文字等形式將廣告對象的各種性能.特點.使用方法以及售后服務(wù). 儲存修理等內(nèi)容詳盡.認真地介紹給消費者,使消費者對廣告內(nèi)容有挑選.揣摩的余地；3. 形式多樣,引人注目宣揚冊的用途不同,樣式也多種多樣；由于用途不同,其形式.開本的挑選 也各有不同； 但其形式的特殊性. 鮮明性都至關(guān)重要, 只有這樣才能給消費者留下很深的印象；4. 印刷精致別致宣揚手冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢,即印刷精致.精讀率高,它以影像逼真.顏色鮮明的產(chǎn)品和形象來吸引消費者；同時通過語言生動. 表述清晰的廣告文案使

12、產(chǎn)品樣本以圖文并茂的視覺優(yōu)勢有效地傳遞廣告信息,說服消費者, 使其對產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象；5. 散發(fā)流傳廣泛宣揚手冊可以大量印發(fā). 郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中；或通過產(chǎn)品展銷會.交易會分發(fā)給到會觀眾, 這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳；由于產(chǎn)品樣本開本較小, 因此便于郵寄和攜帶； 同時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期儲存；二.宣揚手冊設(shè)計的原就1. 先求對,再求妙出色的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會轉(zhuǎn)變?nèi)说膽B(tài)度,影響人的行為；再好的創(chuàng)意如不能正確.有效地傳達信息,那都為違反專業(yè)精品學(xué)習資料精選學(xué)習資料 - - - 歡迎下載精神的；2. 要緊緊鎖定畫冊的目的和主題不管什

13、么樣的畫冊創(chuàng)意,肯定要以讀者為導(dǎo)向；創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài),創(chuàng)意才簡潔引起共鳴；3. 要一針見血設(shè)計師要習慣實行抓重點的摸索方式,抓住重點做大文章；4. 要簡潔明白客戶看宣揚畫冊為一種手段而不為一種目的,當作合作決策的參考； 而且多數(shù)情形下, 讀者為被動地接受畫冊上傳遞的信息,因此越簡潔被知覺器官吸取的信息也就越簡潔侵入他的潛意識；切莫高估量讀者對信息的懂得和分析才能,特殊為高層的決策人員他們?yōu)闆]有太多時間去摸索這些創(chuàng)意的；因此,創(chuàng)意要簡潔明白,易于聯(lián)想；5. 要能將創(chuàng)意文字化和視覺化能夠特別奇妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才為好的創(chuàng)意；三企業(yè)畫冊的概念在當今商務(wù)活動中 、企業(yè)

14、畫冊設(shè)計在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要 、在遠距離的商業(yè)運作,畫冊起著溝通橋梁的作用,你為做什么的.你能供應(yīng)什么服務(wù). 你的優(yōu)勢在那等等情形, 都可以通過精致畫冊靜態(tài)的呈現(xiàn)在你的目標消費人群前；企業(yè)畫冊的優(yōu)點 :最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者 、進而提高品牌位置 、達到銷售 . 一本好的畫冊設(shè)計能表達企業(yè)的規(guī)模 、性質(zhì)、產(chǎn)品特點等 、給消費者留下視覺美感 、讓人過目不忘；評判一本畫冊作品好壞的標準為：1.視覺符合閱讀者的身份社會位置 、學(xué)問層次 、性別、年齡等；2.整本畫冊的構(gòu)成須具有緊密的規(guī)律性,所說的各主題要清晰明白；3.畫冊整體風格要統(tǒng)一、和諧 、局部或各頁的詳細版式設(shè)計

15、要有變化、不能千筆一律；4. 制作方面的規(guī)劃 、如：印刷的顏色和工藝,材料（紙張、木質(zhì) 、金屬、塑料、特殊材料等）的挑選；畫冊設(shè)計依據(jù)目的不同 、大致分為：1.企業(yè)形象畫冊設(shè)計；企業(yè)形象畫冊的設(shè)計通常要表達企業(yè)的企業(yè)精神 、企業(yè)文化 、企業(yè)進展定位 、企業(yè)性質(zhì)等 .重點為以形象為住 、產(chǎn)品為輔 .第一確定創(chuàng)意定位 、設(shè)計風格及行業(yè)定位等 、 再進行版面設(shè)計 、圖片選取 、攝影等手段來塑造企業(yè)的整體想象 .2. 企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計；企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計重點要表達產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等 、從企業(yè)的行精品學(xué)習資料精選學(xué)習資料 - - - 歡迎下載業(yè)定位和產(chǎn)品的特點動身進行設(shè)計、來確定產(chǎn)品的風格定位.或簡潔 、大方、厚重、時尚等.3. 畫冊的其他名稱：畫冊依據(jù)當?shù)氐娜宋?、習慣、文化、用途等不同 、它的叫法也略有所不同 .大致如 :畫冊、樣本、宣揚冊 、產(chǎn)品說明書 、宣揚單 、招商手冊 、樓書等等 .畫冊設(shè)計要求具有視覺精致、高檔次 、篇幅大、保藏價值等特點 .在版面設(shè)計中特殊強調(diào)整體布局.四.宣揚冊設(shè)計案