新時(shí)期媒體針對(duì)典型人物宣傳報(bào)道的應(yīng)用策略

1、    新時(shí)期媒體針對(duì)典型人物宣傳報(bào)道的應(yīng)用策略    劉文波【摘 要】作為我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要特征之一，典型人物報(bào)道在新聞理論和實(shí)踐中有著相對(duì)特殊的地位，發(fā)揮著不可或缺的作用。這種報(bào)道形式在我國(guó)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)時(shí)期起到了增強(qiáng)人民團(tuán)結(jié)和凝聚力的作用。本文主要闡述新時(shí)期媒體對(duì)典型人物宣傳報(bào)道存在的問(wèn)題及應(yīng)用策略?！娟P(guān)鍵詞】媒體 典型報(bào)道 人物一、典型人物宣傳報(bào)道的概念所謂典型人物報(bào)道，就是對(duì)某一階段中出現(xiàn)的有時(shí)代特點(diǎn)且做出出色貢獻(xiàn)的個(gè)人以及集體進(jìn)行報(bào)道。還可以對(duì)其進(jìn)行深度剖析，最終得出與人民群眾利益息息相關(guān)的規(guī)則作為結(jié)論。在新聞傳媒領(lǐng)域，各專家和學(xué)者給

2、予了不同的基本概念，其重點(diǎn)也是有所不同的。然而，他們都認(rèn)為典型的正面人物報(bào)道應(yīng)該與社會(huì)政治相契合，同時(shí)還要緊跟時(shí)代潮流，注重宣傳導(dǎo)向作用，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重這種報(bào)道對(duì)于社會(huì)的重要影響。二、新時(shí)期我國(guó)典型人物報(bào)道存在問(wèn)題分析1.數(shù)量及篇幅都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。目前來(lái)看，中國(guó)的典型正面人物報(bào)道在數(shù)量上有所下降，且文章長(zhǎng)度也在減小。作者在查閱資料中發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)在報(bào)紙頭版的位置上也會(huì)有典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，然而與上世紀(jì)七八十年代相比，已經(jīng)有很大幅度的縮水。況且目前我國(guó)典型報(bào)道在數(shù)量、規(guī)模上都有所減少，由此導(dǎo)致的系統(tǒng)化也逐漸降低。典型正面人物報(bào)道至今仍然能在各種媒體中見到，但是其頻率和數(shù)量已經(jīng)大不如從前了。很多媒體都只對(duì)

3、其進(jìn)行過(guò)寥寥幾次的報(bào)道，缺乏長(zhǎng)期的跟蹤推進(jìn)，而各大媒體聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行報(bào)道的情況更是少見。以某報(bào)紙為例，在一些地方新聞專欄處偶爾會(huì)出現(xiàn)一些正面人物及其事跡的報(bào)道，但是篇幅非常短。而在國(guó)內(nèi)新聞的板塊可能會(huì)從新華社轉(zhuǎn)載一些最新事件的典型報(bào)道，這種情況也是比較少見的。2.“神化現(xiàn)象”較為普遍。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，各媒體在進(jìn)行正面人物報(bào)道時(shí)總是習(xí)慣了一種“套路”，進(jìn)行報(bào)道時(shí)往往都是一些舍己為人、在自己的崗位上發(fā)揮最大力量，甚至為此不顧家人生活與自己的身體情況的典型。縱觀正面人物報(bào)道，有一大部分人物都屬于此類。這種同一模式下產(chǎn)生的報(bào)道是很容易讓人產(chǎn)生“審美疲勞”的。況且，這些楷模不顧自身和所有關(guān)心他的人，這種

4、做法就值得提倡嗎？上述現(xiàn)象是典型正面人物報(bào)道中非常常見的一種例子，長(zhǎng)期以來(lái)從未消失過(guò)，盡管發(fā)展到現(xiàn)在，程度已經(jīng)有所減輕，但是仍然沒有完全消失在讀者視線之中。現(xiàn)在，很多對(duì)于正面人物的報(bào)道都更加符合事實(shí)，不再將人“超人化”，但是很多報(bào)道還是以一種完全放棄自身利益的形象存在的。有些報(bào)道中提到典型人物，就說(shuō)他不顧自身安全和健康，為了工作多次深入考察，甚至還存在生命危險(xiǎn)。這種現(xiàn)象本身就是不對(duì)的，因?yàn)槿说纳眢w健康是做事的本錢，只有身體健康才能更好地開展工作。媒體在進(jìn)行正面人物報(bào)道時(shí)應(yīng)該根據(jù)實(shí)情報(bào)道，不應(yīng)該夸大其詞。如果一味以超人的標(biāo)準(zhǔn)描繪正面人物，只會(huì)加深讀者的反感，而不會(huì)使其信服并在社會(huì)上產(chǎn)生榜樣作用。

5、三、新時(shí)期媒體關(guān)于典型宣傳報(bào)道的解決對(duì)策1.還原真實(shí)的人物本身。不管是身處高位的人還是普通百姓，都是有著自己期許的正常人，所以媒體在進(jìn)行正面人物報(bào)道時(shí)不應(yīng)該將他們都神化，成為一個(gè)只為大家不顧小家的形象，應(yīng)當(dāng)還原他們的真實(shí)性格與形象。可以以人本身具有的性格為基礎(chǔ)，再一步步推進(jìn)到社會(huì)屬性當(dāng)中去，則無(wú)疑是進(jìn)行人物報(bào)道的正確方法。而媒體在采訪新聞人物時(shí)，應(yīng)當(dāng)將其性格、氣質(zhì)、說(shuō)話做事的風(fēng)格等細(xì)微之處都記在心中，這也可以幫助記者將人物性格分析得更加透徹，有時(shí)甚至可以直接發(fā)掘其心中所想。在這一過(guò)程中，記者對(duì)該人物的評(píng)價(jià)也會(huì)成為一種分析形象的依據(jù)，以便于從其階層以及職業(yè)等方面著手對(duì)人物形象進(jìn)行整體分析。如，對(duì)

6、政壇人物的報(bào)道應(yīng)該站在政治的角度來(lái)看；對(duì)于財(cái)經(jīng)人物應(yīng)當(dāng)追求商業(yè)利益；對(duì)文學(xué)方面有所建樹的人物進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)關(guān)注其價(jià)值觀和世界觀。只有這樣做，才能給讀者呈現(xiàn)一個(gè)完整的、鮮活而又真實(shí)的人物角色。2.報(bào)道形式的創(chuàng)新。以往的正面人物報(bào)道因深受政治的影響，所以寫作的方法往往比較簡(jiǎn)單，局限在長(zhǎng)篇通訊、消息和評(píng)論這三種方式之中，這就導(dǎo)致了讀者對(duì)人物報(bào)道形成了模式化的概念。但是，在民眾生活不斷豐富的今天，讀者對(duì)于報(bào)道顯然是有更高要求的，傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法顯然是無(wú)法滿足民眾需求的。因此，媒體應(yīng)該對(duì)讀者心理進(jìn)行分析，并將傳統(tǒng)的寫作手法進(jìn)行改進(jìn)，摒棄以往的“典型報(bào)道即通訊”這種傳統(tǒng)的觀念。當(dāng)前，對(duì)于典型報(bào)道應(yīng)該具有豐富

7、的形式，不但要保留過(guò)去使用的通訊、消息和評(píng)論的形式，還要加入攝影報(bào)道、系列報(bào)道、分析型報(bào)道、調(diào)研式報(bào)道、親歷式報(bào)道、紀(jì)實(shí)型報(bào)道等新方法。另外，媒體與撰稿人還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)一些文學(xué)體裁與新聞的結(jié)合度，使得典型模范的力量更加突出。對(duì)新寫作手法的探索發(fā)現(xiàn)是媒體長(zhǎng)期以來(lái)肩負(fù)的重要任務(wù)，媒體的報(bào)道只有緊跟時(shí)代步伐，才能夠取得較好的成效。當(dāng)前的社會(huì)處在不斷進(jìn)步的過(guò)程中，信息時(shí)代的來(lái)臨也使得民眾接觸的信息越來(lái)越復(fù)雜多樣，以往的長(zhǎng)報(bào)道已經(jīng)不符合當(dāng)前的時(shí)代需求。在這種情況下，媒體應(yīng)當(dāng)將典型人物報(bào)道的字?jǐn)?shù)、版面進(jìn)行精簡(jiǎn)，使報(bào)道以最少的文字表達(dá)出最好的效果。這種做法不但是目前讀者的普遍需要，還與目前傳媒的要求相契合。3.

8、整合利用新媒體資源。新媒體主要是指目前飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，以及源于互聯(lián)網(wǎng)、但是具備便捷終端的自媒體。時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步使得傳統(tǒng)媒體的格局也發(fā)生了翻天覆地的變化，這也使得網(wǎng)絡(luò)媒體變?yōu)椴豢苫蛉钡男畔鞑デ?。網(wǎng)絡(luò)媒體通常有下列幾種特點(diǎn)：信息量大、影響范圍廣、形式豐富。在科技不斷進(jìn)步的今天，依托互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行信息傳播的渠道也在拓寬。此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以為傳統(tǒng)的典型正面人物報(bào)道提供新的渠道和模式，也能夠?qū)φ麄€(gè)新聞傳媒行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介能夠?qū)⑿侣剛鞑サ耐緩接兴淖?，并使得讀者產(chǎn)生更豐富的體驗(yàn)。因此，媒體有必要借助互聯(lián)網(wǎng)媒體將典型報(bào)道進(jìn)行適當(dāng)?shù)母镄隆＝Y(jié)語(yǔ)隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)一定會(huì)朝著更加開放的方向發(fā)展，而典型人物的報(bào)道也一定會(huì)隨著時(shí)代的腳步不斷進(jìn)步并進(jìn)行觀念革新。只有更加貼近民眾生活，且在人物塑造方面更加生活化，本著實(shí)事求是的觀點(diǎn)，才能使其未來(lái)前進(jìn)的道路更加明朗。（作者單位：建昌廣播電視臺(tái)）【參考文獻(xiàn)】1 張威.典型報(bào)道：淵源與命運(yùn)j.新聞與傳播研究，2012（2）；2 愧思潔，董天策.典塑人物報(bào)道的價(jià)值導(dǎo)向分析j.新聞愛好者，2013（2）；3 石晶晶.媒介思想道德建設(shè)的作用及意義j.新