新時期媒體針對典型人物宣傳報道的應(yīng)用策略

1、    新時期媒體針對典型人物宣傳報道的應(yīng)用策略    劉文波【摘 要】作為我國社會主義新聞事業(yè)的重要特征之一，典型人物報道在新聞理論和實踐中有著相對特殊的地位，發(fā)揮著不可或缺的作用。這種報道形式在我國社會發(fā)展的各個時期起到了增強人民團結(jié)和凝聚力的作用。本文主要闡述新時期媒體對典型人物宣傳報道存在的問題及應(yīng)用策略?！娟P(guān)鍵詞】媒體 典型報道 人物一、典型人物宣傳報道的概念所謂典型人物報道，就是對某一階段中出現(xiàn)的有時代特點且做出出色貢獻的個人以及集體進行報道。還可以對其進行深度剖析，最終得出與人民群眾利益息息相關(guān)的規(guī)則作為結(jié)論。在新聞傳媒領(lǐng)域，各專家和學(xué)者給

2、予了不同的基本概念，其重點也是有所不同的。然而，他們都認為典型的正面人物報道應(yīng)該與社會政治相契合，同時還要緊跟時代潮流，注重宣傳導(dǎo)向作用，同時還應(yīng)當(dāng)注重這種報道對于社會的重要影響。二、新時期我國典型人物報道存在問題分析1.數(shù)量及篇幅都呈現(xiàn)下降趨勢。目前來看，中國的典型正面人物報道在數(shù)量上有所下降，且文章長度也在減小。作者在查閱資料中發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)在報紙頭版的位置上也會有典型經(jīng)驗報道，然而與上世紀(jì)七八十年代相比，已經(jīng)有很大幅度的縮水。況且目前我國典型報道在數(shù)量、規(guī)模上都有所減少，由此導(dǎo)致的系統(tǒng)化也逐漸降低。典型正面人物報道至今仍然能在各種媒體中見到，但是其頻率和數(shù)量已經(jīng)大不如從前了。很多媒體都只對

3、其進行過寥寥幾次的報道，缺乏長期的跟蹤推進，而各大媒體聯(lián)合起來進行報道的情況更是少見。以某報紙為例，在一些地方新聞專欄處偶爾會出現(xiàn)一些正面人物及其事跡的報道，但是篇幅非常短。而在國內(nèi)新聞的板塊可能會從新華社轉(zhuǎn)載一些最新事件的典型報道，這種情況也是比較少見的。2.“神化現(xiàn)象”較為普遍。很長一段時間以來，各媒體在進行正面人物報道時總是習(xí)慣了一種“套路”，進行報道時往往都是一些舍己為人、在自己的崗位上發(fā)揮最大力量，甚至為此不顧家人生活與自己的身體情況的典型?？v觀正面人物報道，有一大部分人物都屬于此類。這種同一模式下產(chǎn)生的報道是很容易讓人產(chǎn)生“審美疲勞”的。況且，這些楷模不顧自身和所有關(guān)心他的人，這種

4、做法就值得提倡嗎？上述現(xiàn)象是典型正面人物報道中非常常見的一種例子，長期以來從未消失過，盡管發(fā)展到現(xiàn)在，程度已經(jīng)有所減輕，但是仍然沒有完全消失在讀者視線之中?，F(xiàn)在，很多對于正面人物的報道都更加符合事實，不再將人“超人化”，但是很多報道還是以一種完全放棄自身利益的形象存在的。有些報道中提到典型人物，就說他不顧自身安全和健康，為了工作多次深入考察，甚至還存在生命危險。這種現(xiàn)象本身就是不對的，因為人的身體健康是做事的本錢，只有身體健康才能更好地開展工作。媒體在進行正面人物報道時應(yīng)該根據(jù)實情報道，不應(yīng)該夸大其詞。如果一味以超人的標(biāo)準(zhǔn)描繪正面人物，只會加深讀者的反感，而不會使其信服并在社會上產(chǎn)生榜樣作用。

5、三、新時期媒體關(guān)于典型宣傳報道的解決對策1.還原真實的人物本身。不管是身處高位的人還是普通百姓，都是有著自己期許的正常人，所以媒體在進行正面人物報道時不應(yīng)該將他們都神化，成為一個只為大家不顧小家的形象，應(yīng)當(dāng)還原他們的真實性格與形象?？梢砸匀吮旧砭哂械男愿駷榛A(chǔ)，再一步步推進到社會屬性當(dāng)中去，則無疑是進行人物報道的正確方法。而媒體在采訪新聞人物時，應(yīng)當(dāng)將其性格、氣質(zhì)、說話做事的風(fēng)格等細微之處都記在心中，這也可以幫助記者將人物性格分析得更加透徹，有時甚至可以直接發(fā)掘其心中所想。在這一過程中，記者對該人物的評價也會成為一種分析形象的依據(jù)，以便于從其階層以及職業(yè)等方面著手對人物形象進行整體分析。如，對

6、政壇人物的報道應(yīng)該站在政治的角度來看；對于財經(jīng)人物應(yīng)當(dāng)追求商業(yè)利益；對文學(xué)方面有所建樹的人物進行報道時應(yīng)當(dāng)關(guān)注其價值觀和世界觀。只有這樣做，才能給讀者呈現(xiàn)一個完整的、鮮活而又真實的人物角色。2.報道形式的創(chuàng)新。以往的正面人物報道因深受政治的影響，所以寫作的方法往往比較簡單，局限在長篇通訊、消息和評論這三種方式之中，這就導(dǎo)致了讀者對人物報道形成了模式化的概念。但是，在民眾生活不斷豐富的今天，讀者對于報道顯然是有更高要求的，傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法顯然是無法滿足民眾需求的。因此，媒體應(yīng)該對讀者心理進行分析，并將傳統(tǒng)的寫作手法進行改進，摒棄以往的“典型報道即通訊”這種傳統(tǒng)的觀念。當(dāng)前，對于典型報道應(yīng)該具有豐富

7、的形式，不但要保留過去使用的通訊、消息和評論的形式，還要加入攝影報道、系列報道、分析型報道、調(diào)研式報道、親歷式報道、紀(jì)實型報道等新方法。另外，媒體與撰稿人還應(yīng)當(dāng)促進一些文學(xué)體裁與新聞的結(jié)合度，使得典型模范的力量更加突出。對新寫作手法的探索發(fā)現(xiàn)是媒體長期以來肩負的重要任務(wù)，媒體的報道只有緊跟時代步伐，才能夠取得較好的成效。當(dāng)前的社會處在不斷進步的過程中，信息時代的來臨也使得民眾接觸的信息越來越復(fù)雜多樣，以往的長報道已經(jīng)不符合當(dāng)前的時代需求。在這種情況下，媒體應(yīng)當(dāng)將典型人物報道的字數(shù)、版面進行精簡，使報道以最少的文字表達出最好的效果。這種做法不但是目前讀者的普遍需要，還與目前傳媒的要求相契合。3.

8、整合利用新媒體資源。新媒體主要是指目前飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，以及源于互聯(lián)網(wǎng)、但是具備便捷終端的自媒體。時代的發(fā)展、科技的進步使得傳統(tǒng)媒體的格局也發(fā)生了翻天覆地的變化，這也使得網(wǎng)絡(luò)媒體變?yōu)椴豢苫蛉钡男畔鞑デ?。網(wǎng)絡(luò)媒體通常有下列幾種特點：信息量大、影響范圍廣、形式豐富。在科技不斷進步的今天，依托互聯(lián)網(wǎng)媒體進行信息傳播的渠道也在拓寬。此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以為傳統(tǒng)的典型正面人物報道提供新的渠道和模式，也能夠?qū)φ麄€新聞傳媒行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介能夠?qū)⑿侣剛鞑サ耐緩接兴淖?，并使得讀者產(chǎn)生更豐富的體驗。因此，媒體有必要借助互聯(lián)網(wǎng)媒體將典型報道進行適當(dāng)?shù)母镄?。結(jié)語隨著時代的發(fā)展，社會一定會朝著更加開放的方向發(fā)展，而典型人物的報道也一定會隨著時代的腳步不斷進步并進行觀念革新。只有更加貼近民眾生活，且在人物塑造方面更加生活化，本著實事求是的觀點，才能使其未來前進的道路更加明朗。（作者單位：建昌廣播電視臺）【參考文獻】1 張威.典型報道：淵源與命運j.新聞與傳播研究，2012（2）；2 愧思潔，董天策.典塑人物報道的價值導(dǎo)向分析j.新聞愛好者，2013（2）；3 石晶晶.媒介思想道德建設(shè)的作用及意義j.新