淺談中國(guó)文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀和策略研究

1、    淺談中國(guó)文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀和策略研究    摘  要：通過(guò)對(duì)外灌輸和傳播中國(guó)文化可以有效地提高中國(guó)在世界文化舞臺(tái)中的軟實(shí)力，本文主要研究了中國(guó)文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀和具體策略。文中首先對(duì)中國(guó)文化對(duì)外傳播的模式及戰(zhàn)略意義進(jìn)行闡述，再分析中國(guó)文化在對(duì)外傳播過(guò)程中的具體現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，最后結(jié)合實(shí)際情況，提出一些完善中國(guó)文化對(duì)外傳播的具體策略，進(jìn)而有效提高我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的對(duì)外輸出工作效率。關(guān)鍵詞：中國(guó)文化;對(duì)外傳播;策略研究引言根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所公布的數(shù)據(jù)顯示，自2010年至2018年之間中國(guó)gdp年均增長(zhǎng)率為11.2%，比世界平均水平高出3.5%，

2、同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二，在海外貿(mào)易中中國(guó)貨物出口額位居世界第一、外匯儲(chǔ)備量位居世界第一等，這一系列成就都代表中國(guó)正逐漸地在世界舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。但在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)文化在海外市場(chǎng)的發(fā)展卻明顯落后，我國(guó)文化軟實(shí)力研究中心在所發(fā)布的中國(guó)文化軟實(shí)力研究藍(lán)皮書都明確地指出，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場(chǎng)中所占比例不足3.8%，約為西方發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10，中國(guó)文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀與當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)這形成了巨大的落差。一、中國(guó)文化對(duì)外傳播的模式任何文化傳播輸出都需考慮到傳播五要素，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾任何一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)中國(guó)文化的對(duì)外傳播效果有著重大影響。在整個(gè)文化傳輸過(guò)程中，

3、傳播者作為文化傳播的起點(diǎn)，主要負(fù)責(zé)對(duì)有關(guān)于文化的內(nèi)容進(jìn)行收集、整理和選擇，并把適宜傳播的文化通過(guò)處理后對(duì)外傳播，同時(shí)傳播者在文化傳播的過(guò)程中，一方面是控制著傳播內(nèi)容的把控者，另一方面是受到外界因素制約的生產(chǎn)者。傳播內(nèi)容是文化傳播過(guò)程中的核心，但傳播內(nèi)容并非是傳播者所想傳達(dá)的信息，而是經(jīng)過(guò)傳播媒介傳播過(guò)程中受眾群體交流所獲得的信息，即傳播內(nèi)容是經(jīng)過(guò)篩選和過(guò)濾后的信息。傳播媒介是進(jìn)行文化傳播過(guò)程中的主要手段，傳播媒介主要是廣播電視、電影報(bào)刊、書籍雜志等相應(yīng)的渠道。受眾是文化傳播過(guò)程中的信息接受者，同時(shí)受眾可以在信息接受者和傳播者兩種角色之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，受眾在接受文化信息的過(guò)程中，可以對(duì)自己所接受的文

4、化信息進(jìn)行再次傳播。文化傳播效果主要是指在文化信息傳播結(jié)束后，文化傳播內(nèi)容對(duì)受眾原有立場(chǎng)及自身觀點(diǎn)的影響程度。二、中國(guó)文化在對(duì)外傳播過(guò)程中的現(xiàn)狀（1）中國(guó)文化對(duì)外傳播渠道官方化且傳播者自身文化水平參差不齊目前中國(guó)文化在對(duì)外傳播過(guò)程中主要的傳播方式為人員來(lái)往、貿(mào)易交流、宗教信仰、戰(zhàn)爭(zhēng)等。其中人員來(lái)往是文化對(duì)外傳播過(guò)程中的主要途徑，而在人員來(lái)往中我國(guó)主要是通過(guò)官方組織進(jìn)行文化傳播，這樣容易致使文化在傳播過(guò)程中帶有一定的政治色彩，如果官方在文化進(jìn)行傳播過(guò)程中的主流文化輸出目的過(guò)于明顯，受眾就比較容易產(chǎn)生抵制心理，其主要表現(xiàn)為受眾對(duì)我國(guó)文化認(rèn)同度較低。中國(guó)文化對(duì)外傳播最典型的官方代表便是孔子學(xué)院，孔子

5、學(xué)院的文化傳播工作主要是通過(guò)對(duì)外漢語(yǔ)教師的漢語(yǔ)教學(xué)過(guò)程得以實(shí)現(xiàn)的，難免會(huì)存在因?yàn)閭鞑フ咦陨砦幕絽⒉畈积R而出現(xiàn)的文化傳播效率不夠高的事例。文化傳播者自身對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化了解程度較低時(shí)，會(huì)疏忽于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，甚至出現(xiàn)文化輸出負(fù)反饋，這便制約了中華文化在海外的傳播途徑。（2）中國(guó)文化對(duì)外傳播中傳播內(nèi)容傳統(tǒng)，流于表層中國(guó)文化在對(duì)外傳播過(guò)程中主要是將本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化向全世界展示，可是大部分的文化展示缺少對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘，不能將文化背后的意象進(jìn)行深刻的闡釋，受眾停留在文化表演展示的表面。泛泛的表演很難吸引受眾來(lái)深入了解中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。在我國(guó)政府在俄羅斯、意大利、希臘等國(guó)家舉辦的中國(guó)文化年或是

6、文化周等活動(dòng)中主要表演形式為昆劇、京劇、川劇等，雖然這些藝術(shù)作品都具有濃厚的中國(guó)特色和文化傳承底蘊(yùn)，但是站在外國(guó)人并不懂中國(guó)文化的角度，直接觀看這些戲劇并不能深入聯(lián)想到中國(guó)傳統(tǒng)文化，他們的想法更多的會(huì)偏向于中國(guó)的傳統(tǒng)文化主要是一些戲劇或是雜技，卻難以體會(huì)到中華文化的思想內(nèi)核。三、完善中國(guó)文化對(duì)外傳播的具體策略（1）在對(duì)外傳播中擴(kuò)大傳播組織，大力培養(yǎng)對(duì)外漢語(yǔ)教師中國(guó)文化在對(duì)外傳播的過(guò)程中需要進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大傳播組織，截止于2018年12月底，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)建立起了342個(gè)孔子學(xué)院和356個(gè)孔子課堂，這些孔子學(xué)院和孔子課堂平均分布在88個(gè)國(guó)家和各個(gè)地區(qū)，孔子學(xué)院已成為當(dāng)前我國(guó)進(jìn)行漢語(yǔ)文化傳播過(guò)程中的

7、重要平臺(tái)。如果僅僅通過(guò)官方進(jìn)行文化傳播，在海外樹(shù)立中國(guó)國(guó)際形象必然是一個(gè)極為復(fù)雜和曲折的工程，所以政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)官方組織、民間組織和民眾個(gè)人共同參與到海外文化傳播的過(guò)程中，提高在海外各行各業(yè)的人員的文化素養(yǎng)，培養(yǎng)出一批文化傳播骨干。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)外漢語(yǔ)教師在語(yǔ)言的教學(xué)過(guò)程中承擔(dān)起文化傳播的主要責(zé)任意識(shí)，培養(yǎng)對(duì)外漢語(yǔ)教師擁有扎實(shí)的傳統(tǒng)文化功底和跨文化交流技能，向世界輸出我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。（2）通過(guò)構(gòu)建多樣化的傳統(tǒng)文化傳播渠道，進(jìn)行文化傳播互動(dòng)在構(gòu)建多樣化傳統(tǒng)文化傳播渠道的過(guò)程中，文化傳播分為產(chǎn)業(yè)型傳播和非產(chǎn)業(yè)型傳播。在非產(chǎn)業(yè)型傳播的過(guò)程中，由政府主導(dǎo)在民間運(yùn)用各種宣傳形式對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行推廣;而

8、產(chǎn)業(yè)型文化在傳播過(guò)程中往往是由市場(chǎng)起主導(dǎo)作用，將各種文化資源加工成相應(yīng)的文化產(chǎn)品，以文化貿(mào)易的方式對(duì)外進(jìn)行輸出，這種輸出方式更能激起他國(guó)的文化受眾者主動(dòng)地接受本國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。產(chǎn)業(yè)型文化傳播可以通過(guò)旅游、娛樂(lè)、餐飲、休閑等各個(gè)方式來(lái)構(gòu)建，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)型文化傳輸過(guò)程中，還需要注意建立多層次、立體化、多渠道的文化傳播模式，將中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做成經(jīng)典的影視資源或是素材，再適當(dāng)進(jìn)行加工和改編，自然生動(dòng)地賦予其不同的文化價(jià)值觀念，這樣便可以潛移默化地滲入他國(guó)的文化價(jià)值觀念中。四、結(jié)束語(yǔ)隨著當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，我國(guó)在世界舞臺(tái)上的地位逐漸提升，對(duì)外傳播中國(guó)文化，可以有效地提升中國(guó)文化的軟實(shí)力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速騰飛創(chuàng)造良好的外在條件，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化對(duì)外傳播的戰(zhàn)略意義。參考文獻(xiàn)1 王振.淺談中國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展現(xiàn)狀與提升對(duì)策j.小品文選刊：下，2015（9）：197-197.2 林銳.淺談中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)j.文藝生活旬刊，201