A公司盈利能力存在的問題及對策研究

1、    a公司盈利能力存在的問題及對策研究    祁帆 郭筱娜摘要：隨著行業(yè)分工的不斷深入和經(jīng)濟全球化日益密切，服裝行業(yè)作為與人民生活關(guān)系最為密切的行業(yè)之一，該行業(yè)激烈的市場競爭極大的帶動了我國經(jīng)濟的發(fā)展。但是在經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化的背景之下，a 公司并未表現(xiàn)出一種更強的盈利能力反而開始惡化，在經(jīng)濟和科技處于新常態(tài)的今天，經(jīng)濟全球化可以說是全球趨勢，這就需要企業(yè)不斷地面對來自各種競爭對手的挑戰(zhàn)和沖擊。企業(yè)要想經(jīng)營成功并順利發(fā)展下去，其盈利能力的高低很重要。本文主要分析了盈利能力下降對企業(yè)的影響，并針對影響提出了相關(guān)的應(yīng)對措施，以便企業(yè)可以得到更好的發(fā)展。關(guān)鍵

2、詞：盈利能力;服飾企業(yè);盈利指標在經(jīng)濟全球化日益密切的21世紀，市場上各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，行業(yè)與產(chǎn)品之間的競爭也日益激烈，但是在經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生巨型轉(zhuǎn)變的影響下，市場的變化也極其不穩(wěn)定，因此，企業(yè)擁有穩(wěn)定的盈利能力對于其自身的生存發(fā)展至關(guān)重要。盈利能力是企業(yè)在一定時期綜合運用企業(yè)各種資源來獲取利潤的能力，同時也是企業(yè)持續(xù)進行再生產(chǎn)的源泉和動力，也為企業(yè)的投資者和潛在投資者在作出重要經(jīng)濟判斷和決策是提供了有用的參考依據(jù)。企業(yè)通過獲取利潤來保證自身的正常運行和發(fā)展是其生產(chǎn)經(jīng)營的直接目的，而盈利能力又是企業(yè)獲取利潤水平的衡量指標。但是盈利能力的大小是相對的，若企業(yè)的利潤率越高，則它的盈利能力就越強;相反，

3、若企業(yè)的利潤率越低，則它的盈利能力就越弱。企業(yè)盈利能力越強，就說明它能夠適應(yīng)競爭激烈的市場并找到屬于自己的發(fā)展之路，使企業(yè)能夠減少虧損甚至是不虧損，反之企業(yè)對有利資源的把控能力就越弱。企業(yè)的經(jīng)營成果如何最終可以通過盈利能力大小反映出來。因此，盈利能力漸漸的成為了人們關(guān)注的重要對象，也成為一個能夠代表企業(yè)經(jīng)營狀況的重要指標。一、盈利能力分析的目的對于任何一個企業(yè)而言，想要在如此競爭激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境中經(jīng)營并發(fā)展下去，就需要不斷地獲取利潤，從而保證企業(yè)的利潤最大化。所以，盈利能力的高低關(guān)系到企業(yè)以及企業(yè)每一個人未來的發(fā)展，不論是企業(yè)管理者、投資者、債權(quán)人還是員工。因此，企業(yè)盈利能力的分析有四個主要

4、目的：第一，對于企業(yè)管理者而言，通過對企業(yè)盈利能力的相關(guān)數(shù)據(jù)及各類評價指標分析，進而發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的問題所在，及時分析問題并提出改善方法，使企業(yè)能夠獲利。我們計算的企業(yè)收益數(shù)據(jù)表面上它看起來只能體現(xiàn)出該企業(yè)的財務(wù)狀況如何，但實際上它還體現(xiàn)了管理者管理能力的大小。這樣，我們也能及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)在管理方面存在問題并及時改正，使企業(yè)管理者可以更好地管理企業(yè)。第二，對于投資者或者潛在投資者而言，該企業(yè)的獲利能力如何即盈利能力的大小會直接影響到他們是否會對該企業(yè)進行投資。企業(yè)的股息紅利等會直接影響著他們的收益情況。而股利又來源于利潤，利潤越高，他們獲得的股利就越多。第三，對于債權(quán)人而言，他們的本金和利息來源于

5、企業(yè)經(jīng)營獲得的利潤。企業(yè)的償債能力取決于它的盈利能力，盈利能力越強，債權(quán)人能夠定期收到企業(yè)的本金和利息就越有保障，所以債權(quán)人也必須時刻關(guān)注利益企業(yè)的盈利能力。第四，對于員工而言，企業(yè)經(jīng)營狀況越好，他們由此獲得的勞務(wù)報酬就會越多，甚至還會晉升或者擁有公司的股票，對于員工自身的發(fā)展是很有利的，因此企業(yè)的員工也要留意企業(yè)的盈利能力。二、盈利能力相關(guān)指標分析反映企業(yè)盈利能力的相關(guān)指標有很多，本文主要從銷售凈利率、資本收益率、毛利率幾個方面進行分析。（一）銷售凈利率每一元銷售收入帶來的凈利潤的多少由銷售凈利率來體現(xiàn)，表示的是企業(yè)運營過程中的銷售收入的收益水平，用來衡量企業(yè)在一定時期的銷售收入獲取的能力。

6、它的值是凈利潤和營業(yè)收入的比值，與凈利潤成正比，與銷售收入成反比。若銷售凈利潤越高則說明企業(yè)銷售收入的收益水平越高，盈利能力就越高，反之越低。（二）資本收益率企業(yè)運用資本獲得收益的能力通過資本收益率來表示，反映企業(yè)的獲利能力和投資風(fēng)險的高低，用凈利潤和平均資本的比值來表示。資本收益率越高，說明該企業(yè)的經(jīng)濟效益越好，盈利能力就越高，反之就越低。（三）毛利率毛利率反映的是企業(yè)產(chǎn)品的增值情況，是毛利潤與營業(yè)收入的比值，其中，毛利潤是營業(yè)總收入與營業(yè)總成本之間的差額。該指標與企業(yè)的毛利潤成正比，與營業(yè)總收入成反比。毛利潤越高，說明企業(yè)的獲利能力越高，盈利能力就越高，反之越低。三、盈利能力下降對企業(yè)的影

7、響盈利能力下降對企業(yè)的影響是多方面的，本文主要從企業(yè)的競爭力、企業(yè)產(chǎn)品庫存量、企業(yè)利潤幾個方面進行探討：（一）對企業(yè)競爭力的影響隨著中國的快速發(fā)展和不斷有企業(yè)的創(chuàng)建、發(fā)展和壯大，我們就應(yīng)該意識到，行業(yè)競爭是各行各業(yè)都要面對的一個巨大的挑戰(zhàn)，它存在于企業(yè)發(fā)展過程的始終。企業(yè)的盈利能力下降，會導(dǎo)致企業(yè)在市場中失去自身原有的競爭力，使得企業(yè)競爭力下降，最后的結(jié)果嚴重時會直接危機企業(yè)的生死存亡。（二）對企業(yè)產(chǎn)品庫存量的影響一個企業(yè)如果盈利能力下降，則說明它銷售產(chǎn)品的能力就下降，企業(yè)的銷售量下降，剩余產(chǎn)品就只能打折處理或者放在倉庫堆積，這就造成了大量的浪費，同時也增加了庫存的管理成本。（三）對企業(yè)利潤的

8、影響企業(yè)的盈利能力高低也影響著企業(yè)的毛利潤。盈利能力下降意味著企業(yè)毛利潤減少，利潤減少說明企業(yè)在經(jīng)營方面出了問題，破壞了企業(yè)的利潤結(jié)構(gòu)。四、企業(yè)的應(yīng)對措施盈利能力下降的對企業(yè)的影響是比較大的，作為企業(yè)，也應(yīng)采取一定的措施以適應(yīng)政策的發(fā)展需要，具體措施如下：（一）提高自身業(yè)務(wù)競爭力中國迅速發(fā)展的行業(yè)格局導(dǎo)致市場不斷擴大，企業(yè)之間的競爭也就不僅僅局限在同行業(yè)之間了，不同行業(yè)之間也有一定的競爭。企業(yè)可以學(xué)習(xí)先進企業(yè)中的個性化定制，改變自身的生產(chǎn)方式，發(fā)展一個其他競爭對手沒有發(fā)現(xiàn)的生產(chǎn)模式，在消費者心中提高自己的聲譽，進而提高自身的競爭力，其業(yè)務(wù)量也會隨之而上升。同時，該企業(yè)可以創(chuàng)新自身原有的工資獎賞

9、制度，激發(fā)員工的工作積極性，提高自身業(yè)務(wù)能力。要想不被競爭激烈的市場淘汰，該企業(yè)就必須提高自身的競爭能力，良性競爭。（二）重視渠道布局，減少產(chǎn)品庫存堆積應(yīng)該試著去尋找更多的銷售渠道，若庫存產(chǎn)品堆積數(shù)量過多，可以將過季產(chǎn)品運往三、四線城市，節(jié)省管理資源，增加營運效率，減少企業(yè)產(chǎn)品庫存。同時也可以考慮線上銷售。線上銷售是企業(yè)適應(yīng)全球經(jīng)濟新形勢和我國經(jīng)濟快速發(fā)展的新方針，線上銷售不僅成本比實體店要低，而且它既能促進銷售額，又能擴展銷售渠道。企業(yè)可以將庫存產(chǎn)品放在網(wǎng)上促銷，為減輕庫存和使資金回流增加了可能性?，F(xiàn)在很多企業(yè)實行了線上線下結(jié)合的銷售模式，創(chuàng)造了豐厚的利潤，促進了企業(yè)的良性發(fā)展。（三）加強產(chǎn)品成本管理，優(yōu)化利潤結(jié)構(gòu)加強產(chǎn)品成本的管理控制。企業(yè)可以減少產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量，控制好企業(yè)的成本預(yù)算，降低產(chǎn)品的單位成本，同時做好納稅籌劃，可以最大限度地降低稅務(wù)成本，進而提高企業(yè)利潤，并提高企業(yè)的盈利能力。參考文獻：1    周富龍.關(guān)于企業(yè)盈利能力分析的研究j.中國商論，2018（33）.2    李之蟬，周霞.電子商務(wù)企業(yè)的盈利能力