北京市朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告135頁(yè)

1、北京市朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告精品匯編資料前言7一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況分析91、旅游資源整體狀況分析91.1旅游資源總量分析91.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析91.3旅游資源現(xiàn)狀評(píng)估111.3.1商務(wù)旅游資源滲透全區(qū)111.3.2奧運(yùn)旅游資源持續(xù)升溫131.3.3文化旅游資源亟待整合 142、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)分析162.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)總量分析162.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析172.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析192.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)資源評(píng)估203、旅游三大主要產(chǎn)品分析223.1產(chǎn)品數(shù)量與規(guī)模分析223.1.1資源數(shù)量分析223.1.2資源規(guī)模分析233.

2、1. 3資源地域分布243.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與成本分析253. 2. 1住宿業(yè)產(chǎn)品分析253. 2.2旅行社產(chǎn)品分析273. 2.3旅行區(qū)點(diǎn)產(chǎn)品分析294、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況分析324. 1結(jié)構(gòu)合理可調(diào)性強(qiáng)324.2客源豐富接待力強(qiáng)334.3商務(wù)旅游吸引力強(qiáng)354.4產(chǎn)業(yè)升級(jí)支柱性強(qiáng)364.5資源開發(fā)創(chuàng)造性強(qiáng)36二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析391、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性與普遍性391.1 外部環(huán)境層面391. 1. 1政策因素391. 1.2經(jīng)濟(jì)因素411. 1.3環(huán)境因素421. 2 旅游企業(yè)層面451.3旅游消費(fèi)者層面482、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最突出的特點(diǎn)492. 1 旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)492.1.1產(chǎn)品的區(qū)

3、域依賴性492.1.2產(chǎn)品的異地預(yù)先銷售502.2 旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)502. 2. 1產(chǎn)業(yè)關(guān)系的聯(lián)動(dòng)性502. 2.2產(chǎn)業(yè)范圍的寬泛性512.2.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元性52三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析531、 與北京市同行業(yè)比較531. 1 旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)比531. 1. 1旅游營(yíng)業(yè)收入對(duì)比531. 12旅游接待人數(shù)對(duì)比561. 13旅游單位數(shù)量對(duì)比581.1.4旅游從業(yè)人員數(shù)量對(duì)比621.2旅游產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)65121總體規(guī)模較其他地區(qū)領(lǐng)先651.2.2商務(wù)旅游資源較其他地區(qū)領(lǐng)先 661.2.3旅游區(qū)點(diǎn)接待人數(shù)多創(chuàng)收能力強(qiáng)662、與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系672. 1 旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈672. 1. 1

4、旅游產(chǎn)業(yè)鏈剖析682. 1. 2旅游產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)742.2旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)系 752.3 旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系82四、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力分析871、對(duì)gdp與稅收的貢獻(xiàn)872、對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的貢獻(xiàn)893、對(duì)促進(jìn)就業(yè)的貢獻(xiàn) 904、對(duì)項(xiàng)目引進(jìn)的貢獻(xiàn)93五、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析961、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題961.1賓館/酒店行業(yè)的問題： 961. 2 旅行社行業(yè)的問題： 991.3景點(diǎn)景區(qū)行業(yè)的問題:1002、旅游產(chǎn)業(yè)的瓶頸分析 1022.1旅游產(chǎn)業(yè)問題的象限分析 1022.2旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸1022.2.1旅游產(chǎn)品與資源需要進(jìn)一步宣傳1022. 2.2基礎(chǔ)環(huán)境與設(shè)施需要進(jìn)一步改善10

5、32.2.3發(fā)展的思路與視野需要進(jìn)一步開拓1032.2.4管理的力度與方向需要進(jìn)一步明確1032. 2.5旅游的吸引力需要進(jìn)一步提升1032.2.6區(qū)內(nèi)的資源需要進(jìn)一步整合104六、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策需求1051、 第一層面：宏觀政策調(diào)控及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)1061.1建議區(qū)委區(qū)政府出臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)政策1061.2明確區(qū)政府旅游主管部門對(duì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)方向1072、第二層面：加強(qiáng)旅游行業(yè)凝聚力及多方位溝通1142. 1加強(qiáng)政府同旅游企業(yè)的溝通1142.2加大力度監(jiān)管市場(chǎng)，培育公平合理的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境1152.3提供旅游企業(yè)交流平臺(tái)，加強(qiáng)縱向及橫向聯(lián)合 1163、第三個(gè)層面：加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者旅游方向11

6、73.1推出豐富多彩的主題性或區(qū)域性自助旅游線路 1183.2全面建設(shè)旅游資訊體系，與國(guó)際接軌123七、研究結(jié)論1291、資源定位1291.1立足商務(wù)旅游資源12912利用奧運(yùn)旅游資源12913培育文化旅游資源1302、政策定位131附：主要案例分析案例1：中 華民 族園項(xiàng)目的反思30案例2：歡樂谷項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)31案例3： 香港金融業(yè)與旅游發(fā)展的關(guān)系64案例4：從華僑城的成功看旅游與房地產(chǎn)間的關(guān)系66中國(guó)常州動(dòng)漫基地發(fā)展案70案例6 ： 優(yōu)唐2007北京朝陽(yáng)國(guó)際旅游文化節(jié)80案例7： 海南旅游局開拓俄羅斯市場(chǎng)案例96案例8： 香港及韓國(guó)旅游手冊(cè)借鑒經(jīng)驗(yàn)108-x/l刖百發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)

7、區(qū)政府落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,圍繞城市功能定位，緊抓奧運(yùn)機(jī)遇，推動(dòng)人文奧運(yùn)建設(shè), 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。2006 年，朝陽(yáng)區(qū)“十一五”發(fā)展規(guī)劃將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列 為今后發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為“十一五” 時(shí)期首都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，旅游產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)區(qū)域國(guó)際 化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，已成為首都經(jīng)濟(jì)中 新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)正在快速、健康地發(fā) 展，旅游綜合收入不斷增長(zhǎng)；形成了集旅游、娛樂、住 宿、餐飲、購(gòu)物、健身于一體的旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；推出了 一系列有影響、有規(guī)模、高水平的旅游活動(dòng)；建成了一 批吸引力高、效益突出的景區(qū)景點(diǎn)；在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增

8、長(zhǎng)、擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開放、改善人民生活品質(zhì)等方面發(fā)揮 了重要作用。本次調(diào)查范圍涉及20家有代表性的旅游企業(yè)、行 業(yè)協(xié)會(huì)、旅游主管部門，234家旅游企業(yè)以及310家社 會(huì)旅館，綜合運(yùn)用文案研究、cati訪問、邀約面訪等調(diào) 研方法。調(diào)研報(bào)告將就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況、發(fā)展特 點(diǎn)、發(fā)展比較.發(fā)展貢獻(xiàn)力、發(fā)展趨勢(shì)以及政策需求六 個(gè)方面展開論述。旨在說明旅游產(chǎn)業(yè)在朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，明確旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題和瓶頸，以及相 應(yīng)采取的政策和措施。、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況分析1、旅游資源整體狀況分析朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具相當(dāng)規(guī)模，具備了多元化、多層次的綜合配套接待能力，建成了相對(duì)完善的旅 游市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)

9、域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)的地位 不斷提升，已經(jīng)發(fā)展成為北京市的旅游強(qiáng)區(qū)。11旅游資源總量分析從總體上看，朝陽(yáng)區(qū)2006年全年接待游客總?cè)舜?達(dá)6021.5萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)1.12倍。旅游綜合總收入達(dá) 254.9億元，與去年同比增長(zhǎng)16. 3%；占全市旅游產(chǎn)業(yè) 總收入的31.3%,在全市排名第一。資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年旅游綜合收入測(cè)算1.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析按照旅游綜合收入的來源，我們可以將朝陽(yáng)區(qū)的旅 游的核心產(chǎn)品分為七類，即住宿業(yè)、旅游區(qū)點(diǎn)、旅行社、 旅游餐飲、旅游商業(yè)、旅游交通和民俗旅游。在七類旅游產(chǎn)品中，對(duì)旅游綜合總收入貢獻(xiàn)力最大 的三類產(chǎn)品分別是旅游商業(yè)、住宿業(yè)以及旅行社。根據(jù) 200

10、7年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，來自旅游商業(yè)的收入 42.1億元，占32. 2%；來自住宿業(yè)收入40.6億元，占 收入的31. 1%；來自旅行社收入39. 3億元，占30. l%o資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007上半年北京市旅游業(yè)綜合情況從七類旅游產(chǎn)品的增幅來看，旅游區(qū)點(diǎn)的增幅最為 顯著，2005年到2006年間，同比增長(zhǎng)54.4%。民俗旅 游與旅游交通的長(zhǎng)勢(shì)也十分突出，分別為25. 8%和 22. 8%o千元圖1-3：旅游綜合收入來源增幅(2005 vs 2006)9000000800000070000006000000500000040000003000000200000010000000住宿業(yè)旅

11、游區(qū)點(diǎn) 旅行社 旅游餐飲 旅游商業(yè) 旅游交通 民俗旅游2005年h2006 年一一增幅資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年旅游綜合收入測(cè)算13旅游資源現(xiàn)狀評(píng)估從傳統(tǒng)觀光旅游的視角分析，朝陽(yáng)區(qū)的自然、人文 景觀在全北京市看來并不占優(yōu)，但其“創(chuàng)造”的優(yōu)勢(shì)旅 游產(chǎn)品，如商務(wù)旅游、奧運(yùn)旅游，甚至現(xiàn)代人文旅游等 產(chǎn)品，為朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量。131商務(wù)旅游資源滲透全區(qū)朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施齊全，已成為 眾多跨國(guó)公司和集團(tuán)進(jìn)駐北京的首選入駐區(qū)，為朝陽(yáng)區(qū)利用商務(wù)旅游的帶動(dòng)作用發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供了良好契 機(jī)，為城市的發(fā)展帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì) 效益。首先，朝陽(yáng)區(qū)的cbd功能區(qū)自開發(fā)

12、至今，匯集了北京60%以上的外國(guó)商社，120余家世界500強(qiáng)的總部和 研發(fā)中心，并在周邊形成了朝外、建國(guó)門和國(guó)貿(mào)“三大商圈”。cbd作為一個(gè)成熟的商業(yè)品牌，已經(jīng)吸引了眾多 知名企業(yè)云集于此，而且這種趨勢(shì)在不斷的擴(kuò)大，僅2007年1-5月期間，坐落在cbd的809家規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入446.7億元，與去年同期 相比，cbd共增加單位62家，增加收入219億元，對(duì)全 區(qū)服務(wù)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)82. 5%o其次，朝陽(yáng)區(qū)匯集了全市一半以上的涉外賓館酒店 和1/3的高檔娛樂場(chǎng)所，為商務(wù)客人提供了良好的休閑、 購(gòu)物環(huán)境，區(qū)內(nèi)擁有星級(jí)飯店107家，占北京市全部星 級(jí)飯店的17. 9%；

13、擁有眾多的國(guó)際旅行社、高檔餐館、高檔商店；擁有著名的雅寶路市場(chǎng).秀水街市場(chǎng)、潘家 園市場(chǎng)和三里屯酒吧一條街，吸引著廣大的商務(wù)游客。再次，朝陽(yáng)區(qū)對(duì)商務(wù)會(huì)議、展覽和交易會(huì)的接待能力也是十分巨大的，北京目前最大的展覽場(chǎng)所一一國(guó)際 展覽中心、農(nóng)業(yè)展覽館、北京會(huì)議中心、國(guó)際會(huì)議中心、 國(guó)家奧體中心、工人體育場(chǎng)、國(guó)際貿(mào)易中心等均坐落在 朝陽(yáng)區(qū)。根據(jù)普查數(shù)據(jù)，朝陽(yáng)區(qū)目前有916個(gè)單位屬于 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的直接承辦機(jī)構(gòu)，建筑面積295萬(wàn)平方米，會(huì) 展場(chǎng)館面積占全市36. 7%o因此，作為商務(wù)旅游重要產(chǎn)品之一的會(huì)展旅游，在朝陽(yáng)區(qū)的發(fā)展?jié)摿σ彩鞘志薮?的。另外，值得關(guān)注的是，商務(wù)旅游的一個(gè)新興附屬產(chǎn) 品一一登頂觀光也

14、在悄然興起，對(duì)于商務(wù)酒店、寫字樓、 現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)密集的cbd而言，發(fā)展商務(wù)旅游獨(dú)具優(yōu)勢(shì), 而登頂觀光是其中一項(xiàng)非常具有潛力的旅游項(xiàng)目。在東 三環(huán)附近的cbd核心區(qū)，巍然聳立的大廈成為登頂觀光 的絕佳地點(diǎn)。cbd作為重點(diǎn)發(fā)展的商務(wù)旅游區(qū)，東起西 大望路，西至東大橋路，南臨通惠河，北接朝陽(yáng)北路、 朝陽(yáng)路，燕莎商圈、朝外商圈、賽特商圈均處其中，區(qū) 域內(nèi)在建和已建的許多高層建筑中，如中央電視臺(tái)新 樓、財(cái)富中心大廈等均預(yù)留了登頂觀光平臺(tái)。1.3.2奧運(yùn)旅游資源持續(xù)升溫北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)，可以說是近年來最受矚目的大型公關(guān)事件，以大型公關(guān)事件為契機(jī)發(fā)展旅游產(chǎn) 業(yè)，利用公眾關(guān)注度提升品牌，可以迅速提升知

15、名度和 影響力。奧運(yùn)會(huì)的舉辦，讓更多的人認(rèn)識(shí)了北京；以此 為契機(jī)，同樣可以讓更多的人認(rèn)識(shí)朝陽(yáng)。首先，奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館的80%都設(shè)在朝陽(yáng)區(qū)，近年來 為籌辦奧運(yùn)會(huì)，多渠道投入巨資進(jìn)行建設(shè)，道路交通等 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境綜合治理逐步加快，使朝陽(yáng)區(qū)的城 市功能更加完善，城市面貌更加亮麗，這將成為發(fā)展奧 運(yùn)旅游的硬件基礎(chǔ)。其次，隨著奧運(yùn)日期的臨近，奧運(yùn)功能區(qū)的建設(shè)步 伐也在不斷加快。截止至2007年5月底，奧運(yùn)功能區(qū) 共有規(guī)模服務(wù)業(yè)企業(yè)359家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入71. 2億元, 同比增長(zhǎng)49. 9%,在經(jīng)濟(jì)上，為發(fā)展奧運(yùn)旅游提供了優(yōu) 越的軟環(huán)境。再次，借助奧運(yùn)品牌，利用奧運(yùn)設(shè)施，發(fā)展康體旅 游，可以極大豐富朝陽(yáng)

16、區(qū)的旅游資源。據(jù)預(yù)測(cè)，到2008 年，北京入境游客將達(dá)440萬(wàn)人次，外省市來京游客將 達(dá)1億人次，北京市民在京游將達(dá)到4800萬(wàn)人次，這 些人群將會(huì)極大地帶動(dòng)朝陽(yáng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶 來消費(fèi)需求。1.3.3文化旅游資源亟待整合相對(duì)于其他區(qū)，朝陽(yáng)區(qū)傳統(tǒng)觀光旅游資源的優(yōu)勢(shì)并不突出，但自然資源比較豐富，在此基礎(chǔ)上，現(xiàn)代人文 資源發(fā)展?jié)摿薮?，都市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游蓄勢(shì)待發(fā)，而目 前的重點(diǎn)，就是要對(duì)這些資源的進(jìn)一步整合。通過下表可以看出，朝陽(yáng)區(qū)現(xiàn)代人文資源相當(dāng)豐 富。區(qū)域內(nèi)擁有cbd現(xiàn)代建筑群、奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館、大型購(gòu) 物中心、特色餐飲購(gòu)物街區(qū)、現(xiàn)代藝術(shù)和康體休閑場(chǎng)所、 時(shí)尚娛樂與節(jié)事活動(dòng)、民俗民風(fēng)等諸多獨(dú)具

17、特色的人文 旅游資源，集現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)民俗為一體，不僅使朝陽(yáng)區(qū)成為北京最具現(xiàn)代氣息的區(qū)域，更為朝陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的旅游資源。表1-1朝陽(yáng)區(qū)主要旅游資源類型資源水域風(fēng)光溫榆河、清河、壩河、亮馬河、蕭太后河、涼水河、北小河a級(jí)以上和主 要旅游區(qū)點(diǎn)朝陽(yáng)公園、日壇公園、中華民族園、紅領(lǐng)巾公園、團(tuán)結(jié)湖公園、北 京民俗博物館、工體富國(guó)海底世界、紫檀博物館、元大都城垣遺址 公園、歡樂谷cbd現(xiàn)代建筑 群中國(guó)國(guó)際展覽中心、京廣中心、國(guó)際奧林匹克中心、國(guó)際會(huì)議中心、 中日青年交流中心、中央電視臺(tái)新樓、財(cái)富中心、華貿(mào)中心、萬(wàn)達(dá) 廣場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)及體育 場(chǎng)館奧林匹克體育中心、工人體育館大型購(gòu)物中心燕莎奧特萊斯商場(chǎng)

18、、燕莎友誼商場(chǎng)、賽特購(gòu)物中心、太平洋百貨、 藍(lán)島大廈、豐聯(lián)廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、百盛購(gòu)物中心（東四環(huán)店）、華聯(lián) 商廈（安貞店）、晨曦百貨（國(guó)貿(mào)店）、貴友大廈（建外店）、國(guó)貿(mào)商城特色餐飲購(gòu)物 街區(qū)三里屯酒吧街、女人街、秀水街、新秀水、雅秀服裝城現(xiàn)代藝術(shù)和康 體休閑場(chǎng)所炎黃藝術(shù)館、中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館、中藥醫(yī)史博物館、 798廠、大鐵塔夢(mèng)幻劇場(chǎng)、中國(guó)木偶劇院、朝陽(yáng)劇場(chǎng)、工體保齡、 青鳥、錢柜ktv、滾石迪廳、麥樂迪歌城時(shí)尚娛樂和節(jié) 事活動(dòng)朝陽(yáng)旅游節(jié)、朝陽(yáng)音樂節(jié)、國(guó)際商務(wù)節(jié)、國(guó)際商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、 國(guó)際旅游文化節(jié)“朝陽(yáng)之夜”民俗民風(fēng)蟹島渡假村、金盞郁金香花園、通勝卉芳農(nóng)業(yè)科技園、朝來農(nóng)藝園、 金

19、港汽車公園、高碑店古典家具一條街、潘家園古玩舊貨市場(chǎng)、東 岳廟同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)的都市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游也有較大的發(fā)展空間。以蟹島綠色生態(tài)度假村為代表，朝來農(nóng)藝園、金盞郁金香花園等生態(tài)觀光旅游已經(jīng)創(chuàng)出了品牌，為發(fā)展生態(tài)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著綠化隔離地區(qū)建設(shè)和“清水朝陽(yáng)”工程的建設(shè)，在城市拓展區(qū)域內(nèi)還有大量的生態(tài)旅游資源可供開發(fā)。豐富的旅游資源和高品質(zhì)的旅游接待設(shè)施，吸引了 眾多的旅游者，帶來了大量的旅游收入，但目前存在的 一個(gè)突出問題就是，上述旅游資源都是相對(duì)孤立存在的 節(jié)點(diǎn)，并沒有整合成為一個(gè)連續(xù)的鏈條，讓旅游者利用 朝陽(yáng)區(qū)的現(xiàn)代人文旅游資源，享受吃、住、行、游、購(gòu)、 娛的全過程，是今后的發(fā)展重點(diǎn)和

20、努力方向。2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)分析上文的分析主要是基于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的分析模型和統(tǒng)計(jì)口徑進(jìn)行的，結(jié)合“十一五"期間朝陽(yáng)區(qū)大力發(fā) 展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的 規(guī)劃，在這一部分，我們將根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn), 以更加精確的統(tǒng)計(jì)口徑對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析，從而使分析結(jié)果具有更普遍的意義。在統(tǒng)計(jì)局可監(jiān)測(cè)到的數(shù)iii據(jù)范圍內(nèi)，根據(jù)市統(tǒng)計(jì)局的反饋數(shù)據(jù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)在朝陽(yáng)區(qū)已初具規(guī)模，并展現(xiàn)了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，保持了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，蘊(yùn)涵了巨大的發(fā)展?jié)摿?各項(xiàng)主要指標(biāo)與去年同期相比均有不同程度的提高。2. 1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)總量分析按照北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類

21、標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)北京市統(tǒng) 計(jì)局最新反饋數(shù)據(jù)顯示，從總體上看，朝陽(yáng)區(qū)2006年旅游綜合總收入達(dá)105.8億元，經(jīng)過2006年“文化創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展元年”的積累，截至2007年5月底，朝陽(yáng)區(qū)141家規(guī)模以上旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)單位累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入37.26億元，與2006年同期相比增長(zhǎng)22.8%。資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007年旅游綜合收入測(cè)算在141家規(guī)模以上旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)單位中，旅行 社的單位個(gè)數(shù)是最多的，達(dá)到78家，其次為休閑健身 娛樂活動(dòng)和野生動(dòng)植物保護(hù)的單位，分別為22家和19 家；截至2007年5月底，旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)共有從業(yè) 人員13573人，其中大部分集中在旅行社和休閑健身娛 樂活動(dòng)的單位中，分別為

22、5208人和3588人，而單位從 業(yè)人員最高的單位則是公園管理，單位從業(yè)人員達(dá)到259 人。由此可見，旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)在解決就業(yè)等方面起 到了不容忽視的作用，在貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也發(fā)揮了巨大的社會(huì)效益2. 2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析按照北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的細(xì)分主要有兩大部分。一是旅游服務(wù)，其中包括 旅行社、風(fēng)景名勝區(qū)管理、公園管理、其他游覽景區(qū)管 理、城市綠化管理和野生動(dòng)植物保護(hù)等細(xì)項(xiàng)；二是休閑 娛樂服務(wù)，其中包括攝影擴(kuò)印服務(wù)、室內(nèi)娛樂活動(dòng)、游 樂園、休閑健身娛樂活動(dòng)和其他娛樂活動(dòng)等。根據(jù)市統(tǒng)計(jì)局對(duì)2006年全年的反饋統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示, 旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)項(xiàng)對(duì)旅游

23、服務(wù)和休閑娛樂服務(wù) 的貢獻(xiàn)度分別如下圖所示:圖1-5：旅游服務(wù)收入來源比例80%休閑娛樂服務(wù)旅游服務(wù)89.0%1.8%79.6%60%40%20%7.4%100%0.2%-7%旅行社野生動(dòng)植 公園管理城市綠化 物保護(hù)管理資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年北京市旅游業(yè)綜合情況圖1-6：休閑娛樂服務(wù)收入來源比例資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年北京市旅游業(yè)綜合情況其中，旅游服務(wù)的收入貢獻(xiàn)比例顯著大于休閑娛樂 服務(wù)，在旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的眾多細(xì)項(xiàng)中，對(duì)旅游綜合 總收入貢獻(xiàn)力最大的是旅行社。根據(jù)2007年1-5月的 統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，來自旅游商業(yè)的收入30. 73億元，占旅 游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)總收入的82. 5%；

24、而單位效益最高的則 是其他娛樂活動(dòng)，僅有2個(gè)單位卻達(dá)到1. 3億元的收入, 單位收益達(dá)0. 66億元，是旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)0. 26億元 平均單位收益值的近3倍。2. 3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析總的來看，除攝影擴(kuò)印服務(wù)的收入有所下降外，旅 游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)整體均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中，旅游服務(wù) 的增長(zhǎng)幅度顯著大于休閑娛樂服務(wù)，而在諸多細(xì)項(xiàng)中又 以公園管理的增幅最為顯著。由以上的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以看出，朝陽(yáng)區(qū)旅游休閑 娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好。一方面，對(duì)處于發(fā)展優(yōu)勢(shì)的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)保持；另一方面，對(duì)處于起步初 期的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步給予扶持，不斷優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使資源能夠得到更合理的分配與利

25、用。旅行社城市綠化管理 野生動(dòng)植物保護(hù)公園管理2006年15月m2007年15月增幅 一|70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20%資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007年旅游綜合收入測(cè)算千元圖1-8：旅游綜合收入來源增幅(2006. 1-5 vs 2007.1-5)160000140000120000100000800006000040000200000攝影擴(kuò)印服務(wù)室內(nèi)娛樂活動(dòng)游樂園 休閑健身娛樂其他娛樂活動(dòng)活動(dòng)2006年月h2007年月一增幅資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007年旅游綜合收入測(cè)算2. 4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅游產(chǎn)業(yè)資源評(píng)估通過上述三方面的闡述，可以看出，旅

26、游產(chǎn)業(yè)不僅 是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。主要原因包括:首先，朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可以起到帶動(dòng)其他文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的動(dòng)力作用。從旅游產(chǎn)業(yè)普遍存在的發(fā)展 規(guī)律上看，它具備較其他產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性，能夠更好 的與其他產(chǎn)業(yè)相互融合；同時(shí)，從旅游產(chǎn)業(yè)鏈上看，它 具備靈活性和穩(wěn)定性的特點(diǎn)，能夠整合起九大類文化創(chuàng)其次，朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的能力。一方,朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)自身具有穩(wěn)定的可持續(xù)性發(fā)展能力。以往的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)、創(chuàng) 收能力數(shù)據(jù)都說明朝陽(yáng)區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn) 力不可忽視，且處在穩(wěn)步發(fā)展的階段，與其他地區(qū)相比, 更具有發(fā)展?jié)摿?；另一方面，從旅游業(yè)的

27、特性來看，它 是眾多產(chǎn)業(yè)中風(fēng)險(xiǎn)最小，效益最穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)，能夠增強(qiáng) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的穩(wěn)定性。最后，朝陽(yáng)區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)面臨著大力發(fā)展商務(wù)旅游及奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，這不僅有利于帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)商務(wù) 的發(fā)展，同時(shí)還為其他產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了良好的 機(jī)會(huì)與平臺(tái)。與此相對(duì)應(yīng)的是，其他類別文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 的蓬勃發(fā)展都需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)培養(yǎng)過程，不是一蹴而就 的。旅游產(chǎn)業(yè)在這一階段所起到的帶動(dòng)作用，相當(dāng)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展杠桿，能夠加速其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期的進(jìn)程。因此，我們有理由相信，旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)在文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的九大類中應(yīng)處于主導(dǎo)地位，并有足夠的能力 充分帶動(dòng)其他八類產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。3、旅游三大主要產(chǎn)品分析旅游

28、產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，它不是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè),而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，由多種產(chǎn)業(yè)組成,具有多樣性和分散性。從旅游需求方面來看，比較單一是游客；從旅游供 給方來看，則涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)眾多產(chǎn)業(yè)。由于旅游供給涉 及眾多產(chǎn)業(yè)，因此目前的旅游統(tǒng)計(jì)是從需求方面開展的 統(tǒng)計(jì)，側(cè)重于游客的特點(diǎn)、旅行和停留條件、出游目的, 以及旅游業(yè)的直接收入等方面。旅游產(chǎn)業(yè)目前的統(tǒng)計(jì)口徑主要是帶來旅游直接收入的住宿類企業(yè).旅行社和旅游景點(diǎn)，在上一章節(jié)對(duì)旅 游產(chǎn)業(yè)整體狀況分析的基礎(chǔ)上，我們將對(duì)這三大產(chǎn)品在 朝陽(yáng)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行進(jìn)一步分析。3.1產(chǎn)品數(shù)量與規(guī)模分析3.1.1資源數(shù)量分析從資源的數(shù)量上看，截至2007年上半年，朝陽(yáng)區(qū) 內(nèi)住宿接待單位

29、已達(dá)630家，其中星級(jí)飯店105家，占 北京市總量的17. 9%；旅行社192家，占全市總量的26. 3%；旅游景區(qū)15家，占全市的4. 7%o旅游要素總體資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007 ±半年北京市旅游業(yè)綜合情況3.1.2資源規(guī)模分析從資源的規(guī)模上看，截至2007年上半年，朝陽(yáng)區(qū)內(nèi)共有星級(jí)飯店105家，其中五星級(jí)飯店15座、四星 級(jí)飯店26座，三星級(jí)飯店40座，占朝陽(yáng)區(qū)星級(jí)以上飯 店總數(shù)的77.1%；旅行社中有國(guó)際社71家，占朝陽(yáng)區(qū) 旅行社總量的37%；景區(qū)景點(diǎn)中a級(jí)以上和主要旅游景 區(qū)10家，占朝陽(yáng)區(qū)景區(qū)景點(diǎn)總量的66. 7%o從資源的地域分布上看，朝陽(yáng)區(qū)的住宿業(yè)中，高檔 次的星

30、級(jí)酒店主要有三大集中區(qū)：一是以國(guó)際貿(mào)易中心為核心的cbd商圈，這主要是 由于兩個(gè)使館區(qū)坐落在朝陽(yáng)區(qū)，最初的高檔寫字樓、飯 店聚集在周邊，帶動(dòng)了配套設(shè)施的發(fā)展，從而形成國(guó)貿(mào) cbd這一集中區(qū)；二是連接首都機(jī)場(chǎng)高速與市區(qū)的東北 三環(huán)周邊地區(qū)，有著便利的交通和利于開發(fā)的廣大土地資源，逐漸形成了燕莎商圈這一集中區(qū)。此外，隨著區(qū)域發(fā)展，東南三環(huán)的賓館酒店也逐漸增加，成為今后時(shí)期內(nèi)的又一集中化區(qū)域。景區(qū)景點(diǎn)則主要聚集在東三環(huán)周邊地區(qū)，由南至北遍布大半個(gè)朝陽(yáng)區(qū)。3. 2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與成本分析在對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析中，住宿業(yè)主要通過星級(jí)結(jié)構(gòu) 來劃分；旅行社主要通過接待能力來劃分；景區(qū)景點(diǎn)則 主要通過景區(qū)等級(jí)來劃分。在

31、對(duì)產(chǎn)品成本的分析中，最 主要的衡量指標(biāo)就是產(chǎn)品收益，即投入產(chǎn)出的效果；而 產(chǎn)品收益的衡量主要包括兩大維度，即營(yíng)業(yè)收入與接待 人數(shù)。3.2. 1住宿業(yè)產(chǎn)品分析在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，截至2007年上半年，朝陽(yáng)區(qū)共有 星級(jí)酒店105家，其中五星級(jí)15家，四星級(jí)26家，三 星級(jí)40家，二星級(jí)22家，一星級(jí)2家。從發(fā)展的角度 分析，隨著朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)之都的逐步打造形成，對(duì)高星級(jí)酒店的需求進(jìn)一步增加，而目前的星級(jí)酒店結(jié)構(gòu)，不能 滿足旅游的發(fā)展。因此，朝陽(yáng)區(qū)酒店的星級(jí)結(jié)構(gòu)需要進(jìn) 行調(diào)整。在住宿業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，朝陽(yáng)區(qū)還需要進(jìn)一步優(yōu)化。圖1-11:朝陽(yáng)區(qū)酒店星級(jí)結(jié)構(gòu)星級(jí)結(jié)構(gòu)資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007 ±半年北

32、京市旅游業(yè)綜合情況 在產(chǎn)品成本上，旅游產(chǎn)業(yè)作為高附加值產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的。朝陽(yáng)區(qū)住宿業(yè)產(chǎn)品收益在全市處 于領(lǐng)先水平。第一，在營(yíng)業(yè)收入上，2006年全年朝陽(yáng)區(qū)來自星級(jí)飯店的營(yíng)業(yè)收入為73.08億元，占全市星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收 入的35. 6%；比2005年同比增長(zhǎng)7.1%。，在利潤(rùn)率上，2006年全年朝陽(yáng)區(qū)來自星級(jí)飯店的利潤(rùn)總額為14.08億元,占全市星級(jí)酒店利潤(rùn)總額的72. 4%；利潤(rùn)率達(dá)19. 27%,比北京市星級(jí)飯店9. 46%的利潤(rùn)率平均水平高圖1-12：朝陽(yáng)區(qū)星級(jí)酒店產(chǎn)品與全市的比較收益率出近10個(gè)百分點(diǎn)。資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年北京市旅游業(yè)綜合情況 第二，在接待人數(shù)上，2

33、006年全年朝陽(yáng)區(qū)星級(jí)飯店共接待住宿者441萬(wàn)人次。其中國(guó)內(nèi)住宿者為290. 8萬(wàn)人次，占全部接待人數(shù)的66%；入境住宿者為150萬(wàn)人 次，占全部接待人數(shù)的34%。3. 2. 2旅行社產(chǎn)品分析在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，截至2007年上半年，朝陽(yáng)區(qū)內(nèi)共有旅行社192家，其中具有國(guó)際接待能力的旅行社71 家，只有國(guó)內(nèi)接待能力的旅行社121家。70%60%50%40%30%20%10%0%圖1-13：朝陽(yáng)區(qū)旅行社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)63p%國(guó)際社國(guó)內(nèi)社接待能力資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007 ±半年北京市旅游業(yè)綜合情況 在產(chǎn)品成本上，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是接待人數(shù)，朝 陽(yáng)區(qū)的旅行社在全市都處于較高水平。第一，在營(yíng)業(yè)收入

34、上，2006年全年朝陽(yáng)區(qū)來自旅行 社的營(yíng)業(yè)收入為83. 4億元，占全市旅行社營(yíng)業(yè)收入的 42. 5%；比2005年同比增長(zhǎng)12.7%。資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年北京市旅游業(yè)綜合情況第二，在接待人數(shù)上，2006年全年朝陽(yáng)區(qū)旅行社共接待旅游者212.7萬(wàn)人次，占全市接待人數(shù)的42. 5%,其中,入境旅游者的人數(shù)達(dá)到國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)的1. 5倍。 表1-2： 2007年1-6月朝陽(yáng)區(qū)旅行社接待人數(shù)（旅行社單位數(shù)：71 家）分類單位外聯(lián)（組團(tuán)）人數(shù)接待人數(shù)入境旅游者人數(shù)人次447,487485,484外國(guó)人人次436,333459,897香港同胞人次3,58511,269澳門同胞人次2381,09

35、7臺(tái)灣同胞人次7,33113,221國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)人次305,944215,364資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007上半年北京市旅游業(yè)綜合情況3.2.3旅行區(qū)點(diǎn)產(chǎn)品分析在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，截至2007年上半年，朝陽(yáng)區(qū)共有旅游景點(diǎn)15家。其中主要旅游景點(diǎn)有10家；在其結(jié)構(gòu) 組成中，aaaa級(jí)景區(qū)4家、aaa級(jí)景區(qū)3家，未評(píng)定a 級(jí)景區(qū)3家。景區(qū)結(jié)構(gòu)北京工體富國(guó)海 底世界日壇公園中華民族園北京民俗博物館團(tuán)結(jié)湖公園紫檀博物館北京世紀(jì)華僑城歡樂劭公司紅領(lǐng)巾公園元大都城垣遺址公園朝陽(yáng)公園資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007上半年北京市旅游業(yè)綜合情況在產(chǎn)品成本上，朝陽(yáng)區(qū)旅游景點(diǎn)（區(qū)）的接待人數(shù)處于較高水平，相比較而言營(yíng)業(yè)

36、收入并不樂觀，但在增 量上還是有較大優(yōu)勢(shì)的。第一，在營(yíng)業(yè)收入上，2006年全年朝陽(yáng)區(qū)來自主要旅游景點(diǎn)（區(qū)）的營(yíng)業(yè)收入為2.2億元，占全北京市主 要旅游景點(diǎn)（區(qū)）營(yíng)業(yè)收入的5. 9%；與2005年同期的 數(shù)據(jù)相比,增幅達(dá)54. 4%o圖1-16：朝陽(yáng)區(qū)旅游景點(diǎn)與全市的比較收益率其他區(qū)朝陽(yáng)區(qū)資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年北京市旅游業(yè)綜合情況第二，在接待人數(shù)上，截至2007年上半年，朝陽(yáng)區(qū)主要旅游景點(diǎn)（區(qū)）共接待中外游客542. 86萬(wàn)人次,比去年同期增加225.3萬(wàn)人，增長(zhǎng)71%。其中，接待國(guó) 內(nèi)游客532.3萬(wàn)人，占接待總?cè)藬?shù)的98%,同比增長(zhǎng)73. 8%,創(chuàng)近年接待人數(shù)新高。接待境外游客10

37、.56萬(wàn)人次，同比減少6. 3%o表1-3： 2007年1-6月朝陽(yáng)區(qū)旅游景點(diǎn)（區(qū)）收入狀況指標(biāo)名稱單位統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)增幅2007上半年2006上半年旅游區(qū)（點(diǎn)）接待人數(shù)人5,428,6253,175,25471.0%資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2007上半年北京市旅游業(yè)綜合情況4、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況分析4. 1結(jié)構(gòu)合理可調(diào)性強(qiáng)由上述的一系列數(shù)據(jù)與分析可以看出，朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好，在日臻發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)中，作 為旅游產(chǎn)業(yè)幾大收入來源的各旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要不斷 優(yōu)化調(diào)整，而朝陽(yáng)區(qū)在這一結(jié)構(gòu)中有著合理的分配，同時(shí)，也有著較大的可供調(diào)整的空間。圖1-17：旅游綜彳旅游區(qū)點(diǎn)發(fā)展區(qū)o民俗旅游o云旅游交通游餐飲

38、機(jī)會(huì)區(qū)注：在該氣泡圖中，橫坐標(biāo)表示某類產(chǎn)品的 的收入增長(zhǎng)幅度；氣泡大小表示該類產(chǎn)品的i今收入來源交互分析優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游商業(yè)一、住宿業(yè)l保持區(qū),*艮行社kf收入在總體收入中的比例；縱坐標(biāo)表示該類產(chǎn)品 收入額。資料來源：朝陽(yáng)區(qū)統(tǒng)計(jì)局2006年旅游綜合收入測(cè)算將收入來源的比例與增幅交互分析，可得出四個(gè)區(qū) 域，每個(gè)區(qū)域分布著不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，這既反映了朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀，也預(yù)示了各個(gè)產(chǎn)品在今后進(jìn)行 結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向:其中，來自住宿業(yè)和旅游商業(yè)的收入額高著且增長(zhǎng)力強(qiáng)，屬于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品；來自旅行社的收入，收入額高著但增幅一般，屬 于需要維護(hù)和保持的產(chǎn)品；來自旅游區(qū)點(diǎn)、民俗旅游和旅游交通的收入比例 雖然不高，但長(zhǎng)

39、勢(shì)迅猛，是旅游產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的 增長(zhǎng)點(diǎn)；而來自旅游餐飲的收入，如果擴(kuò)大其比例，就會(huì) 出現(xiàn)顯著的增幅，是今后發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。4. 2客源豐富接待力強(qiáng)通過上述對(duì)朝陽(yáng)區(qū)旅游資源的分析可以看出，朝陽(yáng) 區(qū)既是北京市最大的旅游接待地，更是北京市最大的旅 游客源地。一方面，由于商務(wù)區(qū)的集中，朝陽(yáng)區(qū)集中了大量的 客流和現(xiàn)金流，朝陽(yáng)區(qū)（及北京市其他區(qū)）內(nèi)的居民和 經(jīng)過朝陽(yáng)區(qū)的中轉(zhuǎn)性客源構(gòu)成了一個(gè)龐大的客源市場(chǎng)。 同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)與趨勢(shì)就是國(guó)際客源市場(chǎng)龐大。朝陽(yáng)區(qū)作為北京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)區(qū)，酒店入境游客接待率擁有北京市國(guó)際旅游市 場(chǎng)40%的份額。入境旅游者中，中青年占總量的65%以 上。以

40、中青年為主體的海外客源市場(chǎng)是朝陽(yáng)區(qū)發(fā)展奧運(yùn) 康體旅游產(chǎn)品、商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品 的主要市場(chǎng)。呈現(xiàn)出團(tuán)體游客少，散客多的特征?？傮w 來說，旅游者的文化層次相對(duì)較高，經(jīng)濟(jì)狀況良好，這 一群體更注重旅行的舒適度、服務(wù)的周到性，因此偏好 于高質(zhì)量的旅游觀光、康體休閑、餐飲和購(gòu)物，消費(fèi)水 平較高。另一方面，朝陽(yáng)區(qū)作為北京的中心商務(wù)區(qū)，具有得天獨(dú)厚的接待優(yōu)勢(shì)，區(qū)域內(nèi)旅游接待的基礎(chǔ)設(shè)施比較完 備，無(wú)論是住宿、交通，還是餐飲、購(gòu)物、娛樂都可提 供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。僅在2007年16月期間，旅行社和住 宿業(yè)的接待人數(shù)分別達(dá)到97. 6萬(wàn)人次和313. 8萬(wàn)人次,高居全市之首，接待數(shù)量是第二名的一倍之多。

41、接待力 之強(qiáng)，是全市其他各區(qū)很難望其項(xiàng)背的。從接待設(shè)施看，北京最早的一家合資飯店就坐落在朝陽(yáng)區(qū)，全市37家五星級(jí)酒店中的15家在朝陽(yáng)區(qū)境內(nèi), 其設(shè)備設(shè)施、管理水平和服務(wù)質(zhì)量都已接近或部分達(dá)到 國(guó)際水平。從交通條件看，朝陽(yáng)區(qū)自古以來就是北京的 東行門戶，現(xiàn)已構(gòu)成公路、鐵路、航空、地鐵立體交通 網(wǎng)絡(luò)。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，總計(jì)700多公里，除十幾條 市內(nèi)線路外，還有京津塘高速公路、首都機(jī)場(chǎng)高速公路、 京通快速路、京石公路、京張公路、京密公路、京山公 路和二環(huán)、三環(huán)等十幾條干道；朝陽(yáng)區(qū)五年內(nèi)修建道路 240條，全區(qū)路網(wǎng)密度已達(dá)2. 77公里/平方公里，干線 道路密度是北京市平均密度的2倍多；全區(qū)目前有立

42、交 橋30座，人行過街橋42座；現(xiàn)代化的國(guó)際機(jī)場(chǎng)一一首 都國(guó)際機(jī)場(chǎng)也坐落在朝陽(yáng)區(qū)，目前擁有國(guó)內(nèi)航線140多 條，國(guó)際航線38條，每周定期航班800多班；朝陽(yáng)口 岸海關(guān)也已正式啟用，縮短了朝陽(yáng)與世界交往的距離。4. 3商務(wù)旅游吸引力強(qiáng)朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的另一大突出特點(diǎn)就是一一在發(fā)展商務(wù)旅游上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在北京的十八個(gè)區(qū)縣中，朝陽(yáng)區(qū)的現(xiàn)代化水平處于第一梯隊(duì)。目前朝陽(yáng)區(qū)有涉外單位1,300多個(gè)，占全市 的一半以上。此外還有近3,000個(gè)外資企業(yè)，近50個(gè) 國(guó)際組織和地區(qū)組織代表機(jī)構(gòu)，近100家外國(guó)新聞機(jī)構(gòu),60%以上的駐京外國(guó)商社和130家世界500強(qiáng)企業(yè)。另外，朝陽(yáng)區(qū)發(fā)展商務(wù)旅游的硬件設(shè)施完備

43、，匯集 了全市一半以上的涉外賓館、飯店和三分之一的高檔娛樂場(chǎng)所、寫字樓、高級(jí)服務(wù)型公寓，包括北京市目前最 大的展覽場(chǎng)所一一國(guó)家展覽中心。商務(wù)會(huì)展活動(dòng)頻繁， 每年舉辦國(guó)際會(huì)議4,000余次、國(guó)際展覽100余個(gè)，會(huì) 展收入占全市總量的43%以上。全北京市70家商務(wù)型酒 店，朝陽(yáng)區(qū)占了 27家。朝陽(yáng)區(qū)更是2008年奧運(yùn)會(huì)主要的場(chǎng)館所在地，這些機(jī)遇為朝陽(yáng)區(qū)發(fā)展國(guó)際商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的 成長(zhǎng)空間。此外，區(qū)內(nèi)較高的商務(wù)旅游服務(wù)水平和豐富 的接待經(jīng)驗(yàn)，五屆國(guó)際商務(wù)節(jié)的成功舉辦，為商務(wù)旅游 發(fā)展帶來了更加便利的配套政策，并提高了朝陽(yáng)區(qū)的知 名度高，為朝陽(yáng)區(qū)發(fā)展商務(wù)旅游提供了優(yōu)越的軟環(huán)境。4. 4產(chǎn)業(yè)升級(jí)支

44、柱性強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)的地位不 斷提升，朝陽(yáng)區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為北京市的旅游強(qiáng)區(qū)。朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系基本形成。從旅游的六 大要素來分析：住北京37. 5%的五星級(jí)飯店坐落在 朝陽(yáng)區(qū)；吃一一高檔、特色餐飲服務(wù)設(shè)施多集中在朝陽(yáng) 區(qū)；行一一朝陽(yáng)區(qū)內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá)，地鐵城鐵、城 市主干道及高速公路共同構(gòu)成了便捷的交通網(wǎng)；游 區(qū)域內(nèi)有“都市農(nóng)業(yè)”生態(tài)觀光旅游基地，有國(guó)家aaaa級(jí)景區(qū)，有健身休閑公園；娛一一朝陽(yáng)區(qū)娛樂場(chǎng)所眾多,文化娛樂活動(dòng)豐富；購(gòu)朝陽(yáng)區(qū)的購(gòu)物場(chǎng)所融國(guó)貿(mào)、燕莎購(gòu)物中心等現(xiàn)代時(shí)尚與高碑店、潘家園等古典傳統(tǒng) 為一體。4. 5資源開發(fā)創(chuàng)造性強(qiáng)“創(chuàng)造”是用來形容朝陽(yáng)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)最

45、適合與最鮮 活的字眼，北京作為有著五千年歷史的文明古國(guó)的首 都，豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源是北京旅游資源的最大優(yōu) 勢(shì)，而這一優(yōu)勢(shì)卻是朝陽(yáng)區(qū)旅游資源的缺憾所在，自然、 歷史景觀少，這是歷史原因形成的，無(wú)法改變。但朝陽(yáng) 區(qū)自主開發(fā)、獨(dú)具特色、充滿現(xiàn)代氣息的旅游產(chǎn)品卻是 其它區(qū)縣無(wú)法比擬的。朝陽(yáng)區(qū)將自身打造成北京最具現(xiàn)代氣息的區(qū)域，更具有豐富的人文旅游資源，集現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)民俗為一 體。cbd現(xiàn)代建筑群、奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館、燕莎、賽特等大型 購(gòu)物中心、潘家園舊貨市場(chǎng)、新秀水、三里屯、高碑店 古家具一條街等特色餐飲購(gòu)物街區(qū)、798廠、工體、青 鳥健身、錢柜等現(xiàn)代藝術(shù)和康體休閑場(chǎng)所、金色朝陽(yáng)一 日游等時(shí)尚娛樂和節(jié)事

46、活動(dòng)、民俗民風(fēng)等獨(dú)具特色的旅 游資源有待充分地開發(fā)利用。同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)是北京最大的近郊城區(qū)，都市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。以蟹島綠色生態(tài)度假村為代表，朝來 農(nóng)藝園、金盞郁金香花園等“都市農(nóng)業(yè)”生態(tài)觀光旅游 已經(jīng)創(chuàng)出了品牌，為發(fā)展生態(tài)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基地。除此之外，隨著綠化隔離地區(qū)建設(shè)和“清水朝陽(yáng)”程的建設(shè)，在城市拓展區(qū)域內(nèi)還有大量的生態(tài)旅游資源 可供開發(fā)，如三間房的杜仲林、東壩的觀光果園、孫河 的四季繽紛、黑莊戶金魚產(chǎn)業(yè)鏈、通惠河水域等。二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析1、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性與普遍性任何事物的發(fā)展是一個(gè)有其自身規(guī)律的歷史過程， 辯證唯物主義的認(rèn)識(shí)論表明，從規(guī)律層面認(rèn)識(shí)和把握客 觀事物，才能

47、認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)；按照客觀規(guī)律辦事，才 能獲得最佳效果。因此，對(duì)待任何事物，我們都要把握 其發(fā)展的規(guī)律性。旅游產(chǎn)業(yè)是一種具有共生聯(lián)動(dòng)性、范圍寬泛性、季 節(jié)轉(zhuǎn)移性等諸多易變屬性的產(chǎn)業(yè)，要想將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 好，把握其發(fā)展的規(guī)律性尤為重要，這主要體現(xiàn)在旅游 的外部環(huán)境、旅游企業(yè)以及旅游消費(fèi)者三個(gè)層面上。1.1外部環(huán)境層面從宏觀的旅游外部環(huán)境上看，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、 環(huán)境等諸多因素的影響。1.1.1政策因素旅游產(chǎn)業(yè)是需要一定的政策環(huán)境來帶動(dòng)的，必須有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，其中影響力最大的就是政府 政策。政策因素是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)因。北京市“十一五”時(shí)期旅游業(yè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出把

48、旅游作為重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)。規(guī)劃指出了 “十一 五”期間的發(fā)展目標(biāo)：保持北京旅游業(yè)在全國(guó)的領(lǐng)先地 位，把北京建設(shè)成為全國(guó)旅游首善之區(qū)，國(guó)內(nèi)外旅游者 首選之地，國(guó)際一流旅游名城。預(yù)期指標(biāo)如下：2008 年接待海外游客480萬(wàn)人次，旅游外匯收入48億美元。2010年接待海外游客530萬(wàn)人次，年均遞增8%；旅游外匯收入55億美元，年均遞增9%。2008年接待國(guó)內(nèi)游 客（不含北京市民在京游）1.00億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1500億元。2010年接待國(guó)內(nèi)游客111億人次，年均遞增6%；國(guó)內(nèi)旅游收入1770億元，年均遞增7%。朝陽(yáng)區(qū) 作為旅游大區(qū)，在旅游收入與游客接待上，就需要至少10%的年均遞增幅度。只有諸如此

49、類的具有積極引導(dǎo)和有力保障的政策不斷出臺(tái)，才能為旅游發(fā)展提供最優(yōu)的 環(huán)境，給予旅游發(fā)展最大的空間和平臺(tái)。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府充當(dāng)?shù)闹饕巧褪钦咭龑?dǎo)者與平臺(tái)搭建者，因此，除了制定宏觀政策, 政府也應(yīng)更多地采取積極措施，搭建資源平臺(tái)，發(fā)揮傳 播與引導(dǎo)的作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對(duì)國(guó)家旅游局的訪問，我們進(jìn)一步了解到，在政府層面已有相當(dāng)數(shù)量的旅游交流與外宣活動(dòng)，既有走 出去的，也有請(qǐng)進(jìn)來的，充分發(fā)揮“城市名片”與“區(qū) 域名片”的示范與推動(dòng)作用。一方面，國(guó)家旅游局每年都會(huì)率團(tuán)參加國(guó)際旅游展會(huì)，尋找既有旅游資源的買家，包括travel agent （旅行社）和tour operator （

50、旅行商），目前參與的國(guó)際旅 游展會(huì)中規(guī)模最大的就是柏林展，另一方面，政府也會(huì) 在國(guó)內(nèi)舉辦旅游交易會(huì)，吸引來自世界各地的買家，如 11月份即將將云南昆明開展的每年一屆的中國(guó)旅游交易會(huì)，政府會(huì)親自率團(tuán)參與展會(huì)，更好地宣傳中國(guó)的旅 游資源。1.1.2經(jīng)濟(jì)因素區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，只 有在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度上才會(huì)產(chǎn)生旅游業(yè)，發(fā)展 旅游業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)因素是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。根據(jù)國(guó)際規(guī)律，旅游消費(fèi)將先后經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程：第一階段是觀光游階段，當(dāng)人均收入達(dá)到1000 美元左右該階段起步，該階段國(guó)內(nèi)旅游開始繁榮；第二 階段是休閑游階段，當(dāng)人均收入達(dá)到20003000美元 該階

51、段起步，該階段強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感和舒適度；第三階段是 度假游階段，當(dāng)人均收入達(dá)到30005000美元該階段 起步。根據(jù)以上規(guī)律，當(dāng)人均gdp超過1000美元時(shí)，國(guó)民的旅游消費(fèi)將進(jìn)入啟動(dòng)期，中2003年末人均收入首次超過1000美元大關(guān)，從旅游行業(yè)收入數(shù)據(jù)看,2003年起中國(guó)旅游消費(fèi)啟動(dòng)的跡象已經(jīng)比較明顯。北京市2006年末人均收入已達(dá)到19,978元（合2,664美元 以上），已經(jīng)進(jìn)入休閑旅游階段，北京市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā) 展將帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。因此，休閑游階段應(yīng)是 旅游產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的方向。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院的專家認(rèn)為，市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，持續(xù)發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、 持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)需

52、求，將是把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì) 重要產(chǎn)業(yè)最根本的保障。被訪專家還指出，中國(guó)人口基 數(shù)大，但目前居民平均出游率只有92. 7%,還不足人均 1次，與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有很大的潛力，因此,旅游產(chǎn)業(yè)存在著很高的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求。同時(shí)，隨著區(qū)域 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，潛在的旅游消費(fèi)需 求也很旺盛。1. 1.3環(huán)境因素旅游區(qū)的環(huán)境因素是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅 游區(qū)的環(huán)境是旅游區(qū)地貌、空氣、水和、植物、人文、 商業(yè)等因素的總稱，這些生態(tài)的有機(jī)結(jié)合形成了旅游區(qū) 環(huán)境的優(yōu)美與愉悅。從總體上來看，環(huán)境因素可以概括 為自然環(huán)境與人文環(huán)境兩個(gè)方面。一方面，從人類審美的心理需求來看，優(yōu)美的自然 環(huán)境是基

53、礎(chǔ)。在一個(gè)空氣污濁、水體污染、四周嘈雜的 環(huán)境中，游客是無(wú)法去領(lǐng)略、欣賞、體會(huì)具體游覽對(duì)象的各種美學(xué)特征的。特別是隨著生產(chǎn)的發(fā)展和科技的進(jìn) 步，人們的閑暇時(shí)間逐步增加，城市居民進(jìn)行旅游的熱 情日益高漲，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，這就更需 要一個(gè)整潔程度高的環(huán)境，為游客提供休閑的場(chǎng)所。自然環(huán)境并不是單一的景觀優(yōu)美，它會(huì)蘊(yùn)涵很多方 面的內(nèi)容，正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游發(fā)展研究中心的專 家所指出的，旅游是在一定環(huán)境下所產(chǎn)生的，而環(huán)境又 是諸多方面復(fù)合的結(jié)果，如對(duì)污染的治理、水域的保護(hù)、 甚至包括發(fā)展節(jié)能環(huán)保的太陽(yáng)能供電設(shè)備，等等；目前 我們的任務(wù)就是，如何把旅游業(yè)變成公共產(chǎn)品讓全民享 受。一定要有公共

54、服務(wù)的意識(shí)，強(qiáng)化公共服務(wù)的職能。比如殘疾人通道，既是為旅游業(yè)，也是為大家；還有標(biāo) 識(shí)服務(wù)、咨詢服務(wù)等，也都是為了旅游業(yè)以及公眾服務(wù) 的發(fā)展。另一方面，人文環(huán)境特別是文化因素在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中的作用日益重要。雖然目前很多旅游區(qū)點(diǎn)都在設(shè)法 建立文化旅游的氛圍，但如何將文化元素真正融入到旅 游產(chǎn)業(yè)之中，是一個(gè)值得深入研究的課題。同樣以“主題公園(theme park)”為背景、以文化旅游為理念打造的“中華民族園”和“北京歡樂谷”，由于文化滲透 度與駕馭方式的不同，取得的效果也不甚相同，以下我們將就這兩個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行案例分析:據(jù)相關(guān)企業(yè)與專家介紹，“中華民族園”景區(qū)項(xiàng)目在創(chuàng)建之初，在當(dāng)時(shí)主題公園建設(shè)處于大發(fā)

55、展的情況下，是一個(gè)很好的創(chuàng)意;中華民族園旨在建立一座集全各民族風(fēng)情與風(fēng)景于一園的大型文化游覽觀光區(qū)，在 園中可以欣賞傳統(tǒng)民族建筑，領(lǐng)略各民族風(fēng)情，觀看歌 舞表演，購(gòu)置民族工藝品，甚至親口品嘗民族美食佳肴;當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目也在全國(guó)招標(biāo)。但之所以在發(fā)展中遇到問 題，最重要的原因就是，民族文化元素沒有真正融入園 區(qū)內(nèi)，民族離開了它的原生地，所以魅力頓失；同時(shí)， 園區(qū)以建筑為主要的代表，而不是以活動(dòng)為主，觀賞性 的靜態(tài)景觀與動(dòng)態(tài)活動(dòng)失衡，觀賞有余、動(dòng)態(tài)不足，使 整個(gè)景區(qū)喪失了活力，這一點(diǎn)也是中華民族園的一個(gè)失 誤。此外，園區(qū)在后期又轉(zhuǎn)型做房地產(chǎn)，賓館飯店等， 本身就更失去了競(jìng)爭(zhēng)力。與之形成鮮明對(duì)比的就是“北京歡樂谷”項(xiàng)目，據(jù)“歡樂谷”開發(fā)商世紀(jì)華僑城的負(fù)責(zé)人介紹，“歡樂谷” 之所以取得今天的成功，與其對(duì)文化旅游的經(jīng)營(yíng)是分不 開的。這主要體現(xiàn)在，第一，