安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

1、安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究摘要旅游是21世紀的黃金產(chǎn)業(yè)。安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)近些年取得了一定的成就， 但是還存在著諸如市場程度低，國際推廣薄弱等問題。要促進安徽省旅游產(chǎn)業(yè)的 進一步發(fā)展，需要創(chuàng)新策劃，深入規(guī)劃，創(chuàng)新主題，細分市場等方面促進安徽省 旅游產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。關鍵詞：安徽??；旅游產(chǎn)業(yè)；問題以及對策目錄1. 安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突岀問題21.1場開拓水平較低21.2品牌形象急需提升21.3經(jīng)濟構成中旅游商品比例偏低21.4國際旅游推廣仍顯薄弱22. 安徽周邊游的特色創(chuàng)新對策22.1創(chuàng)新策劃，深入規(guī)劃22.2創(chuàng)新主題，細分市場32.3強化管理，走向國際32.4堅持旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展42

2、.5推進依法治旅體制建設4參考文獻：41 安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突出問題1.1場開拓水平較低雖然安徽場廣闊，但是場開發(fā)程度卻嚴重偏低。根據(jù)相關資料，安徽的主要游客大部分 都來自于來自于安徽、天津等泛長三角和珠三角地區(qū)的，且游客流量約占一半以上都為短途 旅行游客，來自中西部內地其他城的游客比例嚴重偏低，長三角、珠三角的年青人約上親朋 好友到安徽旅游對他們來說已經(jīng)是家常便飯，部分家庭經(jīng)濟條件較好，則可能會在安徽地區(qū) 購買商品房，以便周末過來享受大自然的氣息。但是不可否認的是，長三角、珠三角的游客 都只占據(jù)我國游客比例的二成左右，雖然旅游開發(fā)以就近原則為基點，但是這也是針對初步 發(fā)展的旅游業(yè)，隨著

3、安徽旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，若其游客還是大量依靠本地以及周邊，毋 庸置疑，會阻礙苴進一步發(fā)展。1.2品牌形象急需提升良好的旅游形象可以吸引更多的游客,旅游品牌的樹立對于一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至 關重要，泄位左右搖擺、舉棋不泄，多變的目標定位導致形象缺失、品牌模糊。安徽在廣泛 征求意見的基礎上，確泄了 “旅游難忘安徽”為旅游形象口號，以“2500年城址未變，小 橋流水烏篷依然?！睘榍腥朦c，但是英品牌形象并未深入人心，宣傳策略急需提升。1.3經(jīng)濟構成中旅游商品比例偏低在發(fā)達國家，旅游購物收入一般要占到總收入的40%60%,而安微得比例約只占到 30%,遠遠沒有達到旅游發(fā)達國家和地區(qū)的水平。究其主要原

4、因，在于安徽旅游商品生產(chǎn)企 業(yè)相對弱小，沒有形成一個比較完整的旅游商品生產(chǎn)體系，導致安徽地區(qū)旅游商品生產(chǎn)規(guī)模 與其擁有的資源規(guī)模、游客實際需求和現(xiàn)有場不適應，旅游商品檔次不高，品質平平，因而 場占有率低，份額小。1.4國際旅游推廣仍顯薄弱雖然2008年的奧運會以及2010年在上海世博會的推動下，安徽全年接待入境旅游人 數(shù)和外匯收入有所增加，但整體而言，安微旅游營銷重國內場輕國際場、國際旅游推廣度有 限，致使安徽旅游在國外的知名度不高。即使在安徽發(fā)展“全城游”，這種格局也依舊沒有 大改變。但從旅游業(yè)發(fā)展的長遠來看，提髙國際知名度是安徽旅游業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的必需。2.安徽周邊游的特色創(chuàng)新對策21創(chuàng)

5、新策劃，深入規(guī)劃安徽雖然在發(fā)展“全城游”戰(zhàn)略之前，進行了長期的準備工作，之后又制泄規(guī)劃和發(fā) 展思路，比如委托編制了安徽全城旅游“十二五”旅游重點建設項目方案等文件，詳細 策劃全城旅游的設施建設、環(huán)境協(xié)調、業(yè)態(tài)布局、街區(qū)開發(fā)、項目招商和公共服務體系建設 以及旅游形象和場推廣等方而的內容，提出了包括城休閑、交通游覽、公共服務、品牌營銷 等項目工程方案，并制左了具體實施的行動計劃。但是對于營銷策略有點面而俱到，缺乏精 準化的左位。所以安徽旅游局應該對營銷策略有一個更完善的規(guī)劃，對各個不同的產(chǎn)品做岀不同的 定位，抓好主次，這樣才能使全城游的概念更突出。安徽要以“調結構、強吸引、增效益”為主線，以“創(chuàng)新

6、、整合、優(yōu)化、提升“為方針，堅 持政府推動、場主導、部門聯(lián)動、行業(yè)融合、分類指導，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、管理體制與 機制，整合旅游資源和旅游要素，優(yōu)化旅游功能空間，提升城的旅游綜合服務功能，增強安 徽旅游的國際吸引力和核心競爭力，實現(xiàn)旅游資源多樣化、旅游服務便利化、旅游管理精細 化、旅游場國際化，努力將安徽建設成為國際一流游憩目的地。22創(chuàng)新主題，細分場營銷場的細分就是旅游企業(yè)根據(jù)旅游者的消費需求、購買行為、消費習慣等而劃分不 同類型消費場的過程。安徽要在認真分析旅游者的不同需求、職業(yè)、收入、民族、宗教、生 活習慣、身體狀況等的基礎上，將旅游場劃分為不同距離場、不同年齡場、不同職業(yè)場、不 同教育

7、水平場等,開發(fā)出不同主題的一系列旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，這樣才能改變傳統(tǒng)的那種排浪式、 雷同型的旅游消費結構。所以安徽在大力推進以中興路為軸線，以全景水脈環(huán)（內環(huán)）和黃金水城游憩環(huán)（外 環(huán)）串聯(lián)需人文化體驗區(qū)、淮河文化風景區(qū)、皖江文化風景區(qū)、重點開發(fā)生態(tài)休閑旅游、軒 轅文化旅游和城商務旅游，水鄉(xiāng)休閑假區(qū)、藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)多個功能區(qū)塊的旅游空間格局 建設。23強化管理，走向國際提升城旅游國際競爭力。高品質打造城商業(yè)游憩、公園廣場休閑游憩、文化娛樂游憩、 體育運動休閑等城游憩系統(tǒng)。大力發(fā)展酒吧街、特色旅游街區(qū)，創(chuàng)造輕松、愉悅的城旅游氛 弗I。完善城旅游設施與環(huán)境，以旅游發(fā)展為導向優(yōu)化城景觀。強化旅游管理與服務

8、，加強城 旅游軟環(huán)境建設。強化安徽與國際旅游城的聯(lián)盟關系。推動安徽在國內外多個層次旅游聯(lián)盟 的構建。強化安徽與國內主要國際旅游目的地城的聯(lián)盟關系，積極參與國際旅游城聯(lián)盟強化 與世界城和旅游目的地的聯(lián)系。促進旅游企業(yè)與國際航空、國際郵輪等公司的戰(zhàn)略合作。對 企業(yè)邀請海外旅游批發(fā)商、參加海外促銷和展覽、申辦國際會議等予以獎勵。通過首都國際 機場，強化安徽與國際社會的聯(lián)系，將安徽打造成為國際交通樞紐。推進海外旅游場的多元化和左制營銷。繼續(xù)推進傳統(tǒng)的歐美、日韓和港澳臺場營銷, 在紐約、巴黎、東京、香港等主要客源國城和地區(qū)設立旅游辦事機構，以多種方式派駐或聘 請駐外F員吸引客源。大力開拓新興經(jīng)濟體國家客

9、源場（金磚國家、靈貓六國）和地緣聯(lián)系國 家客源場（東亞場和南亞場）。加大入境旅游的政策扶持。積極爭取海關、邊防和衛(wèi)生檢驗檢 疫等部門對在京舉辦的各種國際會議、大型展會、會獎旅游、國際賽事、重大演出等項目在 入境簽證、通關等方面給予簡化手續(xù)等項支持。積極研究爭取寬松簽證政策，爭取在出入境 口岸設立旅游團隊快速通道、重大會議及活動快捷通道。研究實行境外旅客購物離境退稅的 可行性和具體辦法。研究制泄境外旅客在景區(qū)、酒店外幣結算的有關措施。借鑒發(fā)達國家的 成功經(jīng)驗，試行發(fā)放“旅游者民卡”。2.4堅持旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在資源開發(fā)上，始終堅持場化原則，是內外資本與內資源有機結合，形成具有較好賣 點的旅游產(chǎn)品，

10、在產(chǎn)品營銷上，堅持以企業(yè)主導的原則，推向場多樣化的產(chǎn)品，在運作模式 上，堅持產(chǎn)業(yè)化運作為主導的模式，使旅游產(chǎn)業(yè)向集群化、組團化、鏈條化方向發(fā)展。在產(chǎn) 品的空間組織與空間整合上堅持以場為導向，形成一批有特色、有品位并適時推向國內外場 的旅游產(chǎn)品，進一步凸顯安慶旅游的獨特魅力，提髙了安慶旅游的知名度和美譽度，推動安 徽資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、場優(yōu)勢轉化，加快了旅游業(yè)的發(fā)展步伐。2.5推進依法治旅體制建設安徽本著“不讓一劃游客在安慶受委屈”的原則，著力解決影響旅游場秩序的深層次 問題，重點整頓了內旅游場、旅游場的經(jīng)營秩序、旅游從業(yè)人員隊伍、旅游企業(yè)自身經(jīng)營管 理和外部發(fā)展環(huán)境，從而保證旅游業(yè)健康快速發(fā)展。在集中整頓治理的同時，建章立制，加 強旅游法制建設和推行標準化管理，全而落實旅游安全責任制，健全和完善假日旅游工作機 制，實現(xiàn)了 “安全、秩序、質量、效益”四統(tǒng)一，進一步確立了安全、舒適的安慶旅游目的 地形象。參考文獻：|1屠高平,梁留科,韋東.奧運會對安徽旅游的排擠效應及河南旅游的機遇與對策J.旅游科 學,2006.01:34-38.2石美玉.安徽旅游景區(qū)旅游購物的現(xiàn)狀及對策分析J.旅游學刊,2006.03:44-49.3魯澎，唐鳴錨，鄭楊，王立東.安徽旅游咨詢服務中心建設探討J.安徽社會科 學,2007.02:65-7