旅游地圖藝術設計的美學特征研究

1、    旅游地圖藝術設計的美學特征研究    張瀚文 沈真波摘要：隨著大眾化旅游的快速發(fā)展，旅游地圖步入了高速發(fā)展期，并衍生出電子旅游地圖、手繪旅游地圖等多種形式，這些形式不但是地圖的重要補充，同時也形成了自己獨特的美學風格。本文即是對旅游地圖藝術設計中的美學特征加以研究，從旅游地圖的作用入手，討論美學特征的必要性，明確旅游地圖設計的原則以及構成要素，以研究美學特征的體現(xiàn)方式和途徑。關鍵詞：旅游地圖 藝術 設計 美學特征：j501 ：a ：1009-5349（2018） 10-0105-02旅游地圖是地圖在旅游行業(yè)的重要分支，是地圖的重要組成部分，但其與

2、傳統(tǒng)地圖相比，具有明顯的優(yōu)勢。第一，旅游地圖較之傳統(tǒng)地圖更為活潑，允許有一定的創(chuàng)新元素。第二，旅游地圖圖文并茂，具有文化傳播的重要作用。第三，旅游地圖形式多樣，包括電子地圖、手繪地圖、印刷地圖等多種樣式，形式更為豐富。第四，旅游地圖更注重藝術性，具有一定的收藏價值。一、旅游地圖的作用（一）空間探尋作用這是旅游地圖最重要、最根本的作用，即為使用者提供路線向導，所以它的數(shù)據(jù)必須準確無誤，這一點與傳統(tǒng)地圖的要求一樣科學嚴謹。旅游地圖由于提供的信息是實時信息，即其路線安排、景區(qū)景點以及其他信息都要和使用者使用時間的情況完全對應，才能起到真正的引路作用，但由于地圖制作相對延后，而城市發(fā)展卻日新月異，所以

3、，這種實時性是傳統(tǒng)地圖較難以實現(xiàn)的，而借助于電子地圖的實時更新功能或者手繪地圖的快速繪制的優(yōu)勢，旅游地圖能夠較好地解決這一問題，真正起到為旅游者提供向導的作用。（二）宣傳作用旅游地圖使用廣泛，因為具有一定的審美價值，不但能夠廣為流傳，而且其持有時間上也會大大延長，這一點宣傳優(yōu)勢無疑是普通廣告所無法比擬的。不管是短時間的電視電子廣告，還是印刷的宣傳廣告，其能夠為旅游者所持有和注意的時間都十分有限，而旅游地圖大大不同，不但旅游者會長時間持有，而且會經(jīng)常性反復研究，并且會對地圖上的商家給予更多的關注，在使用之后也不會隨意丟棄，或者將其保存起來以備下次再用，或者將其轉贈其他需要的人，因此，旅游地圖的宣

4、傳作用是非常明顯而有效的。（三）文化傳播作用旅游地圖具有很強的文化屬性，圖文并茂的旅游地圖不但需要標注景區(qū)具有代表性、文化性的圖片，而且需要對景區(qū)、地域等信息進行必要的文字傳遞，而且為突出該地區(qū)的特色，還會對地域文化做重點突出，因此，旅游地圖具有很強的文化傳播功能，旅游者可以依據(jù)旅游地圖進行文化知識的獲取，更深層次上對旅游景點進行了解，以增長旅游知識見聞。（四）休閑娛樂作用旅游者使用旅游地圖進行旅行游覽，要求旅游地圖能夠解決旅游者在生活上的個性化需求，傳統(tǒng)地圖過于正式，不會對生活需要場所做過多的介紹和說明，比如休憩區(qū)的便利店，景區(qū)的咖啡店等場所，傳統(tǒng)地圖基本不會涉及，而且傳統(tǒng)地圖的所有符號都是

5、程式化了的，來不得半點創(chuàng)意，因此在旅游者看來過于嚴謹，不適合放松休息。旅游地圖會采用符合旅游者審美特征的符號，使旅游者在使用過程中不但便利快捷地找到所需要的信息，而且圖文賞心悅目，使地圖本身就成為休閑的審美對象，在使用的同時達到休閑娛樂的目的。二、旅游地圖設計的原則（一）滿足游客個性化需求原則隨著個性化旅游的興起，旅游者已經(jīng)不能滿足于常規(guī)的旅游活動，而是轉而尋求個性化的自由行，或者尋求個性化的定制旅游，無論是哪一種定制旅游，都需要有能夠滿足旅游者要求的個性化旅游地圖，這份旅游地圖不同于常規(guī)旅游地圖，而是根據(jù)旅游者的需求和喜好，進行專門化的定制，進而更加個性化，人性化。（二）圖文并茂原則旅游地圖

6、需要傳遞景區(qū)景點的簡介信息以及一些地域特征信息，這就要求圖文并茂，僅僅是圖形符號是不能滿足旅游者的要求的，而大面積的文字信息更是過于枯燥，因此在進行旅游地圖的設計的時候要合理搭配，對圖和文的地位、關系、位置都要進行思考和設計，既不能讓文字喧賓奪主，也不能讓圖片雜亂無章。在實際設計過程中要注意圖形圖像和文字之間主次分明，突出層次性，文字使用要有的放矢，避免冗余。（三）色彩豐富原則圖文并茂的旅游地圖由于信息較多，頁面又具有局限性，因此，要在有限空間里做到信息最大化，又要讓使用者快速查找到所需要的信息，需要在色彩設計上進行合理的搭配，以色彩的對比來突出主要信息，弱化次要信息，同時在色彩使用上也可以更

7、貼近地域的文化性，這樣做既突出當?shù)氐牡赜蛭幕攸c，同時又具有藝術審美特征。（四）趣味性原則旅游地圖需要滿足旅游者個性化和休閑娛樂的需要，因此不能太過于古板，其本身在設計上就應該注重突出休閑性和娛樂性，以更加生動有趣的形象出現(xiàn)，比如卡通圖像、手繪圖形等方式，文字設計方面也可以采用一些具有趣味性的字眼，同時也可以通過文字的變形處理來達到趣味性的目的?？傊糜蔚貓D的使用價值之一便是休閑性，能夠設計得更為具有趣味性，才能使得其本身便具有休閑娛樂價值，而不僅僅通過標注休閑娛樂的場所體現(xiàn)出來。三、旅游地圖藝術設計的構成要素（一）點、線要素（1）“點”要素，即指地圖中所使用的標示目標的符號，它是地圖中需要

8、突出表現(xiàn)出來的符號，是目標所在的位置的具體標示。在具體設計過程中，“點”不僅僅指示地理位置，同時它的大小不同也意味著各個“點”的主次程度不同、占地面積不同。具體來說我分為以下幾步去設計：整圖所需表現(xiàn)物體的選取、所需表現(xiàn)物體分出主次、依次計算出在地圖上需表現(xiàn)大小、符號化。（2）“線”要素，無論在哪一種地圖設計中，“線”作為一個要素都是極其重要的，可以說線作為符號是貫穿地圖設計始終的。所以對于線符號，我們不進行分級。從大的方面來分類，線符號設計主要體現(xiàn)在物體的具體輪廓的表現(xiàn)上，還有馬路的表現(xiàn)兩方面。在上文中我們確定了具體要表現(xiàn)的地物之后，就開始要用線對物體進行輪廓的表達了，比如房子作為符號，需要根

9、據(jù)房子的形狀進行簡化，再用輪廓線勾勒而出。而馬路采取的方法是運用粗線條直接、簡單、明了地表現(xiàn)出來。這樣使得道路信息清晰，也襯托了主要物體。1（二）圖片要素旅游地圖中的圖片選擇非常重要，“點”的存在標出了地理位置，可該景點的文化屬性卻要通過圖片和文字展現(xiàn)出來，這就要求在圖片的選擇上要注意該景點的特點，選取具有典型外形特征以及典型文化內涵的圖片，使得該景點在圖片特征上區(qū)別于其他類似景區(qū)景點，具有代表性。在圖片選擇上還應該注意選取具有吸引力的圖片，讓使用者看到地圖的第一時間就能夠被該圖片所吸引，從而起到招徠游客和宣傳的作用及效果。（三）文字要素旅游地圖中的文字要素相較于傳統(tǒng)地圖明顯增多，文字要素在旅

10、游地圖中存在三方面明確的作用。第一，具有景點介紹的重要作用，旅游地圖除了具有單純的道路向導外，還具有景區(qū)景點簡介功能，但在進行景點簡介的時候要注意不要長篇大論，喧賓奪主，而應該簡潔明了，言簡意賅，更要注意頁面的整潔，不要因為文字的加入而顯得凌亂。第二，具有指示景點名稱的功能。第三，具有美化畫面作用，對文字進行適當?shù)乃囆g加工，改變字體及字形，都能夠起到美化的作用，也同時是藝術設計中重要的設計對象。（四）符號要素在繪制旅游地圖的過程中，裝飾符號是地圖藝術性表達不可缺少的一部分，它必須在滿足地圖整體風格的同時，提升和促進旅游地圖的藝術和文化內涵。但同時，裝飾符號也應考慮到與旅游地圖本身的協(xié)調性，如果

11、過于夸張，它可能會給用戶傳遞錯誤的信息。2四、旅游地圖的美學特征體現(xiàn)（一）圖形符號旅游地圖創(chuàng)作設計需要圖文并茂，這就要求其應具有較多的圖形符號。為突出旅游地圖的實用性，讓旅游者在使用旅游地圖的時候能第一時間分辨出目的地，其所使用的圖片就一定要具有該景區(qū)的典型特征，能夠將其核心元素揭示出來，抓住其文化內涵，能夠與其他地區(qū)、景區(qū)相區(qū)別，這就要求設計者在選擇圖片的時候格外用心，選擇具有上述特征的圖片，一份具有能夠揭示地域文化特征圖片的旅游地圖，便天生自帶了較強的文化屬性。（二）色彩搭配對于設計者而言，理論上旅游地圖的色彩是任意的，但設計者為顯示出旅游地圖獨特的地域屬性，經(jīng)常會根據(jù)地域性來設計地圖的顏

12、色，也因此，地域文化成為色彩選擇的重要依據(jù)，同時為了美觀，設計者也會根據(jù)實際情況來對色彩加以區(qū)別，形成對比色，以突出重要的內容。比如上海某地的旅游地圖，設計者不僅用圖片色彩體現(xiàn)出風景、河川、娛樂等文化信息，同時也用色彩對交通作出了對比標識，使得使用者對各種交通及景區(qū)信息一目了然。這種設計理念，不僅使得旅游地圖更具備實際使用價值，同時也將地區(qū)文化內容體現(xiàn)得淋漓盡致。（三）文字處理旅游地圖中的文字使用量不能太過于多，旅游地圖中的文字以簡介為主，即標注點的情況基本介紹，可以是景區(qū)、景點的地理人文方面，也可以是某家著名店鋪的飲食文化內容，總之，應以簡潔明了為主，即要傳遞出主要信息，同時也不能喧賓奪主，

13、而且還要注意頁面的整潔干凈，方便旅游者快速查找到所需要的信息。五、結語旅游地圖的美學特征主要體現(xiàn)在圖形圖片、文字、符號以及點線面的使用上，并且要注意色彩的合理性搭配，在平面設計基礎上加入地圖的科學性和嚴謹性，在數(shù)據(jù)準確的基礎上加入適當?shù)乃囆g設計，在嚴謹?shù)幕A上加入適當?shù)娜の缎?，使得旅游地圖更為活潑，更為美觀、更為貼近使用者需要，能夠滿足旅游者的個性化需求本身也是一種審美需求、美學特征。因此在旅游地圖設計的時候既要考慮傳統(tǒng)地圖數(shù)據(jù)準確的根本特征，同時也要考慮視覺、感覺、心理等諸多方面的美學需求，使美學特征鏈接起平面設計本身與使用者的心理需求，讓旅游地圖真正發(fā)揮其藝術性、個性性、向導性、宣傳性等特征。參考文獻：1郭硯博.旅游地圖設計研究d.湖南師范大學，2015：37-38.2凌善金，鮑靜，陸林.旅游地圖設計理念的思考j.安徽師范大學學報（自科版），2003，26（4）：