新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

1、    新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究    吳曉航摘 要 新媒體環(huán)境下，各行各業(yè)的發(fā)展越來(lái)越迅速，很大程度上推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展和進(jìn)步。近年來(lái)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是廣播電視行業(yè)。因此，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，已經(jīng)成為相關(guān)管理人員關(guān)注的重點(diǎn)話題。在這種情況下，本文對(duì)新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析和研究，望相關(guān)人員可以借鑒和采納，從而進(jìn)一步推動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型；發(fā)展；研究g2 a 1674-6708（2018）202-0048-02科技發(fā)展的加快也促進(jìn)了越來(lái)越多的新媒體涌現(xiàn)到激烈的市

2、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，滿足了觀眾對(duì)媒體多元化的要求，很大程度上促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提高。新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，在電視臺(tái)今后的發(fā)展過(guò)程中，管理人員一定要根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行仔細(xì)的研究，合理的利用新媒體平臺(tái)，從而為電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展打下一個(gè)良好基礎(chǔ)。1 電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析自20世紀(jì)以來(lái)，電視臺(tái)的發(fā)展越來(lái)越迅速，受到了人們的廣泛關(guān)注，也得到了越來(lái)越多人的喜愛(ài)，很大程度上推動(dòng)了電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。但是新媒體環(huán)境下，科技的發(fā)展速度逐漸加快，各種媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)在大眾的視野，比如：微博、微信等，人們通過(guò)這些媒體平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，不再完全依靠電

3、視節(jié)目來(lái)獲得當(dāng)前發(fā)生的新聞。這種情況的出現(xiàn)，使得電視臺(tái)在人們心中的地位逐漸降低，減少了政府和基層通過(guò)電視所建立的良好關(guān)系。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電視臺(tái)已經(jīng)不再是信息傳播的唯一渠道，人們對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注度也越來(lái)越低，電視臺(tái)的作用越來(lái)越小，很大程度上制約了電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。2 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的發(fā)展分析2.1 缺乏具備創(chuàng)新性的人才在電視臺(tái)實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，由于受到電視臺(tái)體制的影響和制約，使得電視臺(tái)在進(jìn)行人才招聘時(shí)，缺乏一定的規(guī)范性和自主性。通常情況下，電視臺(tái)的人才選拔都是通過(guò)考試的形式進(jìn)行，而對(duì)于一些能力較強(qiáng)的人才，很難在一些縣級(jí)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展。這種情況的出現(xiàn)，就使得電視臺(tái)的人才，文化程

4、度參差不齊，很多工作人員缺乏創(chuàng)新性，思想觀念不能滿足時(shí)代發(fā)展的需求，當(dāng)電視臺(tái)在錄制專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)并且挑戰(zhàn)性非常高的節(jié)目時(shí)，根本沒(méi)有人能夠完成工作，這樣不僅不利于電視臺(tái)的發(fā)展和進(jìn)步，也很大程度上制約了媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.2 缺乏和觀眾的互動(dòng)和交流根據(jù)當(dāng)前電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，很多電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播出時(shí)，常常是一種強(qiáng)制性的播報(bào)，如果在一些熱度比較高的話題時(shí)，主持人很難與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)和交流，這就使得電視節(jié)目的收視率無(wú)法得到進(jìn)一步的提高。新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越迅速，當(dāng)電視臺(tái)在進(jìn)行新聞信息播報(bào)時(shí)，觀眾可以利用智能手機(jī)等設(shè)備來(lái)發(fā)表自己的見(jiàn)解。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，電視臺(tái)也應(yīng)該與時(shí)俱

5、進(jìn)，跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，從而推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程。2.3 新聞缺乏一定的時(shí)效性與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比，電視臺(tái)具有較強(qiáng)的時(shí)效性，但是，時(shí)代在不斷的進(jìn)步，科技的發(fā)展也越來(lái)越迅速，人們獲得信息的方式也逐漸發(fā)生了改變，新媒體得到了越來(lái)越多的關(guān)注。這種情況下，電視臺(tái)如果不積極的轉(zhuǎn)變思想觀念，那么就非常容易制約電視臺(tái)的良好發(fā)展和進(jìn)步。與一些綜藝節(jié)目以及電視劇等相比，新聞傳播的方式仍然處于落后的狀態(tài)?，F(xiàn)階段，觀眾普遍喜歡追求一些新鮮的事物或者新聞，因此對(duì)于新聞時(shí)效性的要求也越來(lái)越高。但是，目前很多電視臺(tái)在新聞播報(bào)時(shí)，時(shí)效性仍然比較缺乏，從而影響了電視臺(tái)的良好發(fā)展和進(jìn)步。除此之外，電視臺(tái)在在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，觀眾在接

6、收信息時(shí)存在一定的被動(dòng)性，觀眾沒(méi)有權(quán)利選擇一些自己喜歡的新聞，這就使得電視臺(tái)的發(fā)展受到了一定的限制。3 影響電視臺(tái)發(fā)展的因素分析3.1 電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量較低在新媒體環(huán)境下，各大電視臺(tái)也在積極地迎合時(shí)代的發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，爭(zhēng)取最大程度滿足觀眾的需求。與央視以及省級(jí)的電視臺(tái)相比，一些縣級(jí)的電視臺(tái)所制作出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容比較單一，并且很多主持人的專(zhuān)業(yè)能力以及自身素養(yǎng)不高，在節(jié)目中很少與觀眾互動(dòng)和交流，無(wú)法帶動(dòng)觀眾的情緒，從而導(dǎo)致電視收視率逐漸降低，不利于電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。除此之外，很多縣級(jí)的電視臺(tái)為了能夠確保電視臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展，通常會(huì)播放一些廣告，但是由于制作的成本比較低，致使制作出來(lái)的廣告比較

7、粗糙，得到的效益也不高，從而導(dǎo)致很多廣告商不愿意投放廣告，對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展造成了很大影響。3.2 電視臺(tái)管理模式不規(guī)范眾所周知，電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，因此要根據(jù)政府部門(mén)的相關(guān)法律法規(guī)來(lái)制定管理的體系，這樣就會(huì)很大程度上受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維的影響和制約，不利于電視臺(tái)的良好發(fā)展。在新媒體環(huán)境中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，由于管理體制的方面存在一定的問(wèn)題和弊端，使得電視臺(tái)無(wú)法滿足當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的需求，從而影響了電視臺(tái)的良好發(fā)展。除此之外，很多電視臺(tái)節(jié)目的制作模式比較落后，節(jié)目的質(zhì)量也比較差，使得電視臺(tái)的發(fā)展一直停滯不前。出現(xiàn)這種情況的主要原因就是電視臺(tái)設(shè)施落后、人才比較缺乏，再加競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，常常按部就班，從而導(dǎo)致

8、電視臺(tái)很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。4 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究4.1 積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)近年來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越迅速，觀眾觀看節(jié)目的心理也發(fā)生了一定的變化，使得新聞工作也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。在這種情況下，電視臺(tái)可以迎合時(shí)代的發(fā)展，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)施，對(duì)信息進(jìn)行有效的傳播，從而進(jìn)一步促進(jìn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，管理人員應(yīng)該對(duì)自身現(xiàn)狀進(jìn)行合理的分析和研究，加大對(duì)新媒體投入的力度，將電視臺(tái)自身與新媒體的平臺(tái)合理的結(jié)合在一起，提高電視節(jié)目的收視率。同時(shí)，電視臺(tái)也可以使用新進(jìn)的技術(shù)，對(duì)傳播方式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，最大程度的滿足人們的需求。比如：在新聞傳播過(guò)程中，新

9、聞編輯人員可以通過(guò)不同的渠道和方式，將各類(lèi)新聞進(jìn)行匯總。這樣，觀眾在瀏覽信息時(shí)就可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。 4.2 全面提高媒體人的專(zhuān)業(yè)水平以及自身素養(yǎng)在電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，媒體人員的專(zhuān)業(yè)水平以及自身素養(yǎng)對(duì)其有著非常重要的影響。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，電視臺(tái)管理人員一定要定期的組織媒體人進(jìn)行培訓(xùn)和再教育，為媒體人灌輸新的思想觀念，確保節(jié)目的收視率可以得到全面的提高。與此同時(shí)，電視臺(tái)的管理人員也要積極的應(yīng)聘一些專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng)并且具有一定創(chuàng)新性的人才，為電視臺(tái)融入新鮮的血液，確?？梢灾谱鞒龈佑嫌^眾口味的節(jié)目，提高收視率，推動(dòng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程。新媒體環(huán)境下，對(duì)于新聞工作者一定要克服自己內(nèi)心的

10、恐懼，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)，拓寬自身的思維，大膽的進(jìn)行創(chuàng)新，合理的利用先進(jìn)技術(shù)以及傳播方式，不斷提高新聞效果。比如：新聞工作者可以利用智能手機(jī)進(jìn)行拍攝或者錄音，然后再用一些簡(jiǎn)短的文字進(jìn)行補(bǔ)充，這樣在遇到了突發(fā)事件的時(shí)候，就可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行記錄。4.3 加大宣傳力度新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)要想得到進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，除了要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和模式、應(yīng)聘全能型的人才之外，還要加大自身的宣傳力度，適當(dāng)?shù)膽?yīng)用新媒體技術(shù)，確保電視臺(tái)能夠朝著多元化得方向發(fā)展。對(duì)于一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容一定要非常新鮮，能夠更上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，吸引觀眾的眼球，從而提升電視節(jié)目的收視率。電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目制作時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)平

11、臺(tái)來(lái)提高節(jié)目的影響力，吸引更多的觀眾收看電視節(jié)目。比如：在遇到一些新聞事件時(shí)，相關(guān)人可以利用微信以及微博等平臺(tái)，對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，充分發(fā)揮出自身的特色，在提升點(diǎn)擊量的同時(shí)，還可依提高節(jié)目的知名度，從而吸引更多的媒體來(lái)合作，促進(jìn)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展。5 結(jié)論新媒體環(huán)境下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，使得電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，面臨了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，雖然相關(guān)人員對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展越來(lái)越重視，但是仍然存在著很多問(wèn)題，影響了電視臺(tái)的良好發(fā)展。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，電視臺(tái)管理人員一定要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，根據(jù)實(shí)際的情況，制定出一套符合電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的計(jì)劃和方案，從而進(jìn)一步促進(jìn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。參考文獻(xiàn)1