三維技術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)

1、三維技術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)摘  要：三維技術(shù) , 是近年來隨著計算機(jī)軟硬件技術(shù) 的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興技術(shù)。 如今國內(nèi)外大部分影視廣告都或 多或少地運(yùn)用了三維技術(shù)， 呈現(xiàn)在大家面前的是唯美的畫面、 驚 嘆不已的視覺效果。 本文從三維技術(shù)的原理、 特點(diǎn)到其國內(nèi)影視 廣告行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀、 存在的問題， 結(jié)合影視廣告的藝術(shù)特點(diǎn)， 進(jìn)行了深入細(xì)致的研究與探討。 最后提出如何正確合理地在影視 廣告中應(yīng)用三維技術(shù)。一影視廣告進(jìn)入三維設(shè)計時代 現(xiàn)代社會已經(jīng)步入數(shù)字化信息時代， 影視廣告設(shè)計作為品牌 推廣及市場營銷的重要手段離不開技術(shù)的支持。 近十年來在我國 上映的好萊塢大片，如侏羅紀(jì)公

2、園、泰坦尼克號、獅 子王、 木乃伊歸來等等，在運(yùn)用電腦數(shù)字特技方面取得了 全球性的轟動，這種轟動使得人們在審美心理方面發(fā)生了變化， 同時也給影視廣告設(shè)計界帶來了寶貴的經(jīng)驗(yàn)， 推進(jìn)了三維技術(shù)在 影視廣告中的廣泛應(yīng)用。三維特技手段讓觀眾在短時間內(nèi)最透徹、 最省力、 最準(zhǔn)確地 了解廣告的內(nèi)容 ,并以其自身的魅力來感染觀眾 ,征服觀眾 ,從而 加快了廣告的傳播速度 , 使廣告達(dá)到廣而告之的目的。三維技術(shù) 為影視廣告的發(fā)展注入了新鮮活力 , 而影視廣告也為三維技術(shù)提 供了施展藝術(shù)魅力的空間。 隨著廣告行業(yè)和 IT 行業(yè)的發(fā)展 , 兩者 的“互動關(guān)系”將更加交融和增強(qiáng)。二三維技術(shù)概述三維技術(shù)，又稱 3D

3、技術(shù)，是近年來隨著計算機(jī)軟硬件技術(shù) 的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興技術(shù)。 三維軟件在計算機(jī)中首先建立一 個虛擬的世界， 設(shè)計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對 象的形狀尺寸建立模型以及場景， 再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動軌 跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動和其它動畫參數(shù)， 最后按要求為模型賦上 特定的材質(zhì)，加進(jìn)燈光、鏡頭、環(huán)境特效等。當(dāng)這一切完成后就 可以讓計算機(jī)自動運(yùn)算，生成最后的視覺畫面。三維技術(shù)以其特有的空間展示特性， 其獨(dú)特的表現(xiàn)能力不僅 可以真實(shí)再現(xiàn)事物本身， 而且還可以表現(xiàn)產(chǎn)品性能、 特色、用途， 形成完整的視覺表現(xiàn)。三維技術(shù)有如下特點(diǎn)：強(qiáng)大的造型能力、 “自由自在”的運(yùn)動表現(xiàn)、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)等。三三

4、維技術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn) 三維計算機(jī)技術(shù)成熟以后，在影視廣告制作中被廣泛運(yùn)用， 并已經(jīng)成為當(dāng)今影視制作的主要手段。 三維技術(shù)在廣告中的應(yīng)用 主要有以下三個方面 : 虛擬模擬現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合、虛擬 空間和虛擬角色。三維技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)， 它所賦予影視廣告的視覺效果越 來越強(qiáng)烈， 特別是通過對三維動畫的運(yùn)用， 能夠把現(xiàn)實(shí)和虛擬完 美結(jié)合， 甚至達(dá)到以假亂真的效果， 很好的解決了一些在現(xiàn)實(shí)拍 攝中無法達(dá)到的畫面。（1） 三維影視廣告聯(lián)想法聯(lián)想是通過事物的內(nèi)在聯(lián)系， 把兩個看似不同的事物有機(jī)的 結(jié)合在一起， 給人以深思與啟迪的表現(xiàn)手法。 廣告常以聯(lián)想的手 法表達(dá)更深層的含義， 或者給人以優(yōu)美的

5、意境和美好的感受。 聯(lián) 想所表達(dá)的主題用實(shí)景拍攝方法有時很難表現(xiàn)， 而采用三維技術(shù) 使得創(chuàng)意的表達(dá)不再受限制， 設(shè)計思維不再被舒服， 廣告帶給我 們的是全新的視覺感受。 虎牌啤酒的一則廣告 : 幾名球員出現(xiàn)在 啤酒里面，奮力地踢球，而球便是該啤酒的氣泡，利用文字修飾 被踢出去的球的軌跡， 極富動感的一則廣告， 巧妙的把啤酒的氣 泡與足球聯(lián)想在一起。 動畫制作的啤酒氣泡自然逼真， 讓人耳目 一新。（2）三維影視廣告寫實(shí)法 在許多洗衣機(jī)、 洗滌劑、 藥品廣告里常常運(yùn)用寫實(shí)手法來表 現(xiàn)一些視覺上無法觀察的微觀世界， 以增強(qiáng)說服力。 寫實(shí)手法看 似普通平凡，但卻直觀，讓觀眾了解原理，看清結(jié)果，比含蓄更

6、 真實(shí)。一些廣告運(yùn)用實(shí)拍的手法很難體現(xiàn)出產(chǎn)品的超性能特點(diǎn)， 借助三維技術(shù)形象的演示產(chǎn)品功效，更容易打動消費(fèi)者。例如 : 洗衣機(jī)廣告， 通過對洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分析， 讓觀眾更直接的了 解到該洗衣機(jī)的獨(dú)特及其功效。 在利用人物和虛擬結(jié)合， 使整個 廣告顯得更為親切。 寫實(shí)的手法是電腦三維廣告中， 運(yùn)用最為普 遍的一種形式。3）三維影視廣告擬人法通過對角色的人性化，以人物表情與姿態(tài)來表達(dá)它們的感 情，使人感到親切可愛。運(yùn)用擬人的手法，給廣告增添了幾分人 情味與幽默感。 三維廣告大多采用產(chǎn)品擬人化或角色擬人化的形 式，結(jié)合生動的故事情節(jié)，使廣告更賦表現(xiàn)力。一則優(yōu)秀的擬人 手法的三維影視廣告， 首先要有

7、一個可愛的動畫形象， 其次還要 有個動人的故事腳本。 這類廣告往往不直接宣傳產(chǎn)品， 而是從側(cè) 面來打動觀眾。（4）三維影視廣告夸張法強(qiáng)化故事情節(jié)， 賦予廣告更鮮明的個性， 同時也給觀眾留下 深刻的印象。 這也是許多廣告公司慣用的手法。 夸張可分為兩種 形式: 一是夸張形象，一是夸張故事情節(jié)。例如 : Adidas 運(yùn)動 鞋廣告運(yùn)用強(qiáng)烈的夸張手法來表現(xiàn)角色，通過各式各樣的變形、 帶有涂鴉風(fēng)格等的夸張塑造， 給觀眾留下深刻的印象， 甚至連畫 面的色彩也渲染的極具夸張性。這則廣告的受眾群體為2025歲追求時尚的年輕人， 采用這種夸張的表現(xiàn)手法， 迎合了現(xiàn)代年 輕人追求刺激與新鮮的心理。（5）三維影視廣告幽默感 幽默型的影視廣告一般都通過以簡短有趣的故事情節(jié)來傳 達(dá)商品的特點(diǎn)，或樹立產(chǎn)品的形象。這種故事可以是虛構(gòu)的，也 可以是真實(shí)的， 喜歡幽默是世界各國人民的共性， 因此幽默廣告 能夠跨越各種民族、語言、風(fēng)俗、信仰的障礙，而廣受歡迎。誠然，三維技術(shù)并不是制作影視廣告的靈丹妙藥， 在影視廣 告制作中只有正確合理地使用計算機(jī)三維技術(shù)才能發(fā)揮其特有 的技術(shù)優(yōu)勢，使影視廣告的制作水平和創(chuàng)意空間得到進(jìn)一步的提 高。只有適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用三維技術(shù)， 才能充分發(fā)揮計算機(jī)三維技術(shù)的 表現(xiàn)力，將影視廣告制作水平和表現(xiàn)力帶入到一個全新的高度。電腦三維技術(shù)給影視廣告帶來的藝術(shù)魅力是有目共睹的， 當(dāng) 我們感嘆這種新