品牌文化的價(jià)值

1、品牌文化的價(jià)值品牌是文化的載體，是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，文化那么是品牌的靈魂和重要標(biāo)志。所 以，品牌不能沒(méi)有文化。沒(méi)有文化內(nèi)涵的品牌，只是一個(gè)干巴巴的商標(biāo)、一幅空洞的牌 子，就沒(méi)有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，就不可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。成功的品牌，應(yīng)該是品 質(zhì)和文化的完美結(jié)合。品牌建設(shè)的過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念必然充盈其間并發(fā) 揮著不可替代的作用。企業(yè)之所以能夠創(chuàng)出強(qiáng)勢(shì)品牌，一個(gè)極為重要的原因就在于它們 努力地把文化因素融入品牌創(chuàng)立的全部過(guò)程。是設(shè)計(jì)大師、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和全體員工將生 動(dòng)而永恒的文化意蘊(yùn)注入產(chǎn)品之中，才賦于品牌以雋永、穩(wěn)定的個(gè)性因素，才使這些品 牌產(chǎn)生迷人的光環(huán)，登上榮

2、譽(yù)的殿堂。品牌已成為物質(zhì)和精神、品質(zhì)與文化高度融合的 結(jié)晶。綜觀世界所有知名品牌，可以發(fā)現(xiàn)，它們無(wú)一例外地極為重視品牌的文化含量。 塑造品牌也是在塑造文化，經(jīng)營(yíng)品牌也是在經(jīng)營(yíng)文化，從企業(yè)的決策管理、品牌規(guī)劃、 產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售、效勞乃至公關(guān)廣告等各個(gè)環(huán)節(jié)，都在增加文化投入。任何一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必然有一個(gè)清晰而豐富的品牌識(shí)別品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品 牌獨(dú)特的身份標(biāo)志，是它與眾不同的價(jià)值之所在，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。有個(gè)性 的品牌才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力， 個(gè)性越鮮明，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)， 在消費(fèi)者心中留下的印象就越深刻。 美國(guó)通用公司總裁杰克 •韋爾奇說(shuō)，沒(méi)有差異化是品牌最大的危害。 而對(duì)品

3、牌個(gè)性 的最好投資， 是努力塑造品牌文化。 產(chǎn)品和技術(shù)可以雷同， 文化那么千資百態(tài)， 變幻無(wú)窮。 把一種風(fēng)格獨(dú)特的文化注入品牌，品牌的個(gè)性才會(huì)生動(dòng)鮮明。簡(jiǎn)言之，品牌差異的本質(zhì) 是文化差異品牌文化將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成為差異化的 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)大的生命力。 美國(guó)蘭德公司曾花20年時(shí)間 跟蹤了 500家世界大公司，發(fā)現(xiàn)其中百年不衰的企業(yè)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是他們始終 堅(jiān)持4種價(jià)值觀：一是人的價(jià)值高于物的價(jià)值，二是共同價(jià)值高于個(gè)人價(jià)值，三是社會(huì) 價(jià)值高于利潤(rùn)價(jià)值，四是用戶價(jià)值高于生產(chǎn)價(jià)值。這些價(jià)值伴隨企業(yè)的開(kāi)展變遷和經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)的成敗考驗(yàn)，日積

4、月累沉淀為品牌文化。正是優(yōu)秀的品牌文化，而不是資本和技術(shù)， 造就了世界500強(qiáng)企業(yè)中的西門(mén)子、惠普、索尼、雀巢、IBM等知名品牌。正是品牌文 化融入了企業(yè)長(zhǎng)期開(kāi)展戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)方針之中，滲透在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)，最終通 過(guò)產(chǎn)品和效勞在市場(chǎng)上形成并提升這些知名品牌的獨(dú)特形象，才使這些品牌成為經(jīng)久不 衰的“常青樹(shù)。品牌文化一旦與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值產(chǎn)生共鳴，它所釋放的 能量就非?？捎^，它最終將轉(zhuǎn)化為品牌巨大的附加值及由此帶給企業(yè)的滾滾利潤(rùn)?！捌放频谋澈笫俏幕?。品牌一旦有了文化內(nèi)涵，就可以征服消費(fèi)者，征服世界， 成為全球促銷的形象大使。早幾年女式厚底鞋在我國(guó)廣泛流行，女孩子穿起來(lái)非常時(shí)髦。 它是從興旺國(guó)家傳入我國(guó)的。其實(shí)，這種鞋既笨重又不便于行走，從健康的角度來(lái)看， 穿這種鞋還不便于腳肌肉的成長(zhǎng)。但它卻博得無(wú)數(shù)青少女的青睞，市場(chǎng)銷量很大。什么 原因呢？原來(lái)廠商賦予了這種鞋“酷的文化特質(zhì)，說(shuō)穿這種鞋很酷，能充分表達(dá)現(xiàn)代 女孩子的個(gè)性和氣質(zhì)，增添她們的時(shí)尚魅力和風(fēng)姿。這種鞋自然而然就流行起來(lái)了。另外，品牌文化蘊(yùn)涵著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)價(jià)值觀念與行為標(biāo)準(zhǔn)的總和，是在 品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期實(shí)踐中沉淀和積累下來(lái)的，因而它具有穩(wěn)定、持久的特征。品牌文化一 經(jīng)形成，作為一只“無(wú)形的手，它將對(duì)員工的