基于情感體驗下的蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計初探

1、    基于情感體驗下的蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計初探    杜蓓蓓+張藝芝+鄧博恩本文基于情感體驗的相關(guān)理念、突出游客體驗的感覺，對蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品進(jìn)行高質(zhì)量、高品質(zhì)的包裝設(shè)計。通過關(guān)注蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀，將蒼溪縣特色民俗風(fēng)情作為基調(diào)，以游客潛在需求和自身情感為切入點，對蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行研究和討論。一、基于情感體驗的鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計（一）情感體驗訴求來源如今的消費者不僅重視產(chǎn)品的基本使用功能，更重視產(chǎn)品消費過程中的服務(wù)與體驗。寶潔公司前執(zhí)行總裁阿蘭·喬治·雷富禮（a.g.lafley

2、）把設(shè)計與消費者的互動形象地描述為“關(guān)鍵的決策瞬間”。正因為鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品具有不可替代的特色風(fēng)情與紀(jì)念意義，所以其包裝設(shè)計的情感價值在于它更強調(diào)精神上的愉悅享受，令游客獲得一份嶄新且賦有人情味的異鄉(xiāng)體驗。（二）情感體驗理論基礎(chǔ)情感體驗就是用感性帶動心理的體驗活動，體驗早已成為一種新的消費需求。因體驗而獲得的快樂感體現(xiàn)了體驗性消費的價值觀。通過打動人心的設(shè)計促成人們的購買沖動，使設(shè)計的產(chǎn)品能夠與消費者進(jìn)行溝通和交流，滿足個性體驗這是一種情感體驗設(shè)計。（三）基于情感體驗進(jìn)行旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計的意義1.將情感體驗理論與土特產(chǎn)包裝設(shè)計策略相結(jié)合，通過大幅度提升土特產(chǎn)包裝的經(jīng)濟、文化與收藏價值，為鄉(xiāng)

3、村旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計找到新的發(fā)展視角和空間。2.通過創(chuàng)新兼具現(xiàn)代時尚感與功能實用性的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計，將資源優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，增創(chuàng)土特產(chǎn)品新的游客吸引點和經(jīng)濟增長點，使其走出低端銷售低價利潤的誤區(qū)。3.在一定程度上啟發(fā)并拓寬該類企業(yè)深入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品的思路與模式，最終以企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)立特色品牌、帶動旅游地經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的發(fā)展。二、蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品（一）蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀1.蒼溪縣土特產(chǎn)品品種豐富多樣，且大部分鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品發(fā)展歷史悠久，具有受眾面廣、接受度搞得特點。這其中既包含了大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，以蒼溪雪梨、紅心獼猴桃、川明參、蒼溪脆香甜柚、漓山大米、岳東手工掛面等

4、最為著名。其農(nóng)副產(chǎn)品種植面積廣且綠色環(huán)保、品種優(yōu)良，如蒼溪作為“中國雪梨之鄉(xiāng)”，建立了集梨文化展示、休閑養(yǎng)生、民俗耕作為一體的文化博覽園，充分注重對雪梨的開發(fā)與宣傳；此外，還有孕育了當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)工藝，以歧坪真絲掛毯、喚馬剪紙等為主。2.蒼溪縣大量具有價值的土特產(chǎn)品未得到合理開發(fā)，其農(nóng)副產(chǎn)品大多不經(jīng)加工便直接售賣，缺乏系列衍生產(chǎn)品。其土特產(chǎn)品開發(fā)力度弱造成了產(chǎn)品附加值低且經(jīng)濟利潤空間窄的現(xiàn)狀。（二）蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀1.其包裝設(shè)計普遍低端簡陋且材質(zhì)不環(huán)保，完全沒有體現(xiàn)蒼溪元素，對游客而言毫無紀(jì)念意義，不僅無法突顯土特產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，還降低了整個產(chǎn)品的檔次。2

5、.其現(xiàn)有包裝不便于長途攜帶，為游客造成困擾的同時阻礙了其產(chǎn)品的廣泛傳播，更降低了游客的購買熱情。三、基于情感體驗下蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計（一）融入多種功能為了將蒼溪縣鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品“改造升級”，其包裝設(shè)計中必須融入實用性、環(huán)保性、便攜性、可循環(huán)利用性等多種功能特性，多功能性包裝不僅能夠就地取材，更讓土特產(chǎn)品擁有了活的靈魂。蒼溪藥材、水果及果脯等包裝設(shè)計可做成兩瓶裝或四瓶裝的精致提盒，選用當(dāng)?shù)芈橘|(zhì)提繩或竹編提盒展現(xiàn)質(zhì)樸的鄉(xiāng)間風(fēng)情，瓶身印有喚馬剪紙圖樣。在食用完食品之后，瓶身可用作花瓶栽培多肉小植，或是存放零錢、鑰匙等物件更多的可能性任由消費者自由發(fā)揮創(chuàng)意。（二）展現(xiàn)信息交互性信息交互是

6、指發(fā)出和接收信息的過程。鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品包裝匯集了土特產(chǎn)原產(chǎn)地獨特的信息資料，是一種有形的信息載體。將蒼溪川明參、紅心獼猴桃等土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計為背包、單肩包或手提包的樣式，選用棉質(zhì)或麻質(zhì)的材質(zhì)，加以制作歧坪真絲掛毯的織繡工藝，繡以蒼溪特有的風(fēng)光、故事、喚馬剪紙或土特產(chǎn)品的圖樣。（三）傳遞趣味性產(chǎn)品被接受的快慢程度首先取決于它所擁有的感染力和情趣，趣味設(shè)計讓生活更具情趣，同時也非常有效地加強人們對土特產(chǎn)包裝的記憶。趣味包裝主要是從消費者的思想感情出發(fā)，以引發(fā)消費者的情感共鳴、激發(fā)消費者的購買欲望為目的。在蒼溪鄉(xiāng)村旅游土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計中借鑒“萬能包裝紙”的成功案例：包裝紙或包裝袋上的設(shè)計可做成拼詞游戲，在密密麻麻的文字、字母、符號和圖案中可以找到很多美好的祝詞，如生日快樂、我愛你、闔家幸福等，用巧妙智慧的設(shè)計讓游客從禮物中體會滿滿的趣味與幸福；此外，還可將土特產(chǎn)品的發(fā)展歷史及特色做成連環(huán)畫的圖樣印在包裝上，在傳遞趣味、增強游客體驗的同時更起到了傳播當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)情的作用。（四）運用包裝設(shè)計喚醒記憶設(shè)計可作為一種以人類記憶為主線的共同語言激發(fā)、觸動、撫慰著人們，這當(dāng)中就包含了每一個人的記憶，設(shè)計的終極目的在于撫慰和喚醒人們的感受。蒼溪鄉(xiāng)村旅游圖土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以依據(jù)70、80、90及00每個年代人群不同的童年與成長記憶大做文章。例如果汁、果醬等產(chǎn)品可用類似可口可樂的玻璃