競價(jià)產(chǎn)品-網(wǎng)絡(luò)營銷--搜索競價(jià)產(chǎn)品介紹(ppt 37頁)

1、Overture Confidential雅虎在中國搜索引擎的商業(yè)化應(yīng)用搜索競價(jià)這就是雅虎競價(jià)系出名門2006年雅虎在努力新的榮譽(yù)2007雅虎將如何為您展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容全球最大的門戶網(wǎng)站，為全球超過3億使用者提供全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分支遍布全球20多個(gè)國家和地區(qū)，擁有25個(gè)分網(wǎng)，提供13種語言服務(wù) 全球最大的門戶網(wǎng)站，搜索引擎技術(shù)和服全球最大的門戶網(wǎng)站，搜索引擎技術(shù)和服務(wù)的締造者務(wù)的締造者 聯(lián)合聯(lián)合5 5大搜索引擎打造全球最強(qiáng)搜索技術(shù)平大搜索引擎打造全球最強(qiáng)搜索技術(shù)平臺臺YSTYST 搜索業(yè)務(wù)分布全球搜索業(yè)務(wù)分布全球2020個(gè)國家和地區(qū)，擁有個(gè)國家和地區(qū)，擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)訪問量和搜索量龐大的互聯(lián)網(wǎng)訪問

2、量和搜索量 2005 2005年年YAHOOYAHOO！中國聯(lián)姻阿里巴！中國聯(lián)姻阿里巴巴，成為中國最大的中小企業(yè)電巴，成為中國最大的中小企業(yè)電子商務(wù)平臺。子商務(wù)平臺。作為全球搜索創(chuàng)新企業(yè)，阿里巴作為全球搜索創(chuàng)新企業(yè)，阿里巴巴雅虎致力于打造巴雅虎致力于打造“中國人做的中國人做的面向全球的最好的搜索面向全球的最好的搜索”。 以上所有數(shù)據(jù)來源于iResearch 的中國互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告資料來源: Worldwide users, Nielsen/NetRatings搜索引擎的用戶是最有明確意愿的廣告受眾，所有的搜索結(jié)果搜索引擎的用戶是最有明確意愿的廣告受眾，所有的搜索結(jié)果都是用戶主動搜索，需求明確的展現(xiàn)都

3、是用戶主動搜索，需求明確的展現(xiàn)35%的搜索用戶的搜索用戶有明確商業(yè)意向有明確商業(yè)意向使自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在中文互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果的最前列。隨意調(diào)整自己的推廣內(nèi)容，使更多的用戶看到自己的推廣信息，而且只需要對網(wǎng)站實(shí)際訪問效果付費(fèi)。在此刊登廣告在此刊登廣告 推廣推廣雅虎搜索競價(jià)向雅虎搜索競價(jià)向1億人推廣你的產(chǎn)品億人推廣你的產(chǎn)品 該讓什么樣的用戶看到？該讓什么樣的用戶看到？ 怎么能夠隨時(shí)控制費(fèi)用？怎么能夠隨時(shí)控制費(fèi)用？ 要是能免費(fèi)展現(xiàn)該有多好？要是能免費(fèi)展現(xiàn)該有多好？搜索競價(jià)搜索競價(jià)Banner Ad/ EDM傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體(電視電視/雜志雜志)目標(biāo)群特性目標(biāo)群特性高準(zhǔn)確性高準(zhǔn)確性中準(zhǔn)確性中準(zhǔn)確性廣泛大眾

4、廣泛大眾接受程度接受程度主動主動被動被動被動被動投資成本投資成本有點(diǎn)擊才有有點(diǎn)擊才有收費(fèi)收費(fèi)固定收費(fèi)固定收費(fèi)固定固定收費(fèi)收費(fèi) 通過關(guān)鍵詞 用戶可以隨時(shí)、隨地地找到企業(yè)投放的廣告信息。 花多花少，自己說了算。 想怎么投就怎么投，每月沒有投放費(fèi)用限制。 可隨時(shí)對自己的投放作調(diào)整，簡單便捷。 企業(yè)廣告的展示完全是免費(fèi)的。 科學(xué)計(jì)費(fèi)方式，最大限度地為企業(yè)節(jié)約資金。全球最大的搜索門戶網(wǎng)站中國最大的C2C平臺全球最大的B2B平臺全國最大的分類信息平臺YAHOO!YAHOO!競價(jià)競價(jià)絕對領(lǐng)先的技術(shù)和平臺優(yōu)勢絕對領(lǐng)先的技術(shù)和平臺優(yōu)勢YAHOO!YAHOO!競價(jià)競價(jià)絕對領(lǐng)先商業(yè)流量絕對領(lǐng)先商業(yè)流量以上數(shù)據(jù)來自C

5、NNIC2006年中國搜索引擎市場研究報(bào)告 。參與調(diào)研的專業(yè)人士透露，從年齡構(gòu)成看，雅虎的用戶以35歲上下的網(wǎng)民所占比例較高，而這個(gè)年齡檔次的網(wǎng)民具有更高的購買力和自主決策權(quán)。YAHOO!YAHOO!競價(jià)競價(jià)最優(yōu)性價(jià)比最優(yōu)性價(jià)比使企業(yè)投入到每一個(gè)用戶身上的費(fèi)用更為合理。合理的價(jià)格體系合理的價(jià)格體系最優(yōu)的商業(yè)流量最優(yōu)的商業(yè)流量=最優(yōu)的廣告推廣性價(jià)比最優(yōu)的廣告推廣性價(jià)比雅虎中國的用戶忠雅虎中國的用戶忠誠度在誠度在20062006年上升年上升了了15.615.6，是搜索，是搜索引擎用戶忠誠度最引擎用戶忠誠度最高的搜索引擎。高的搜索引擎。成為發(fā)展最快的搜成為發(fā)展最快的搜索引擎。索引擎。CNNIC2006中國搜索引擎市場調(diào)查報(bào)告中國搜索引擎市場調(diào)查報(bào)告雅虎搜索一舉囊括四項(xiàng)大獎，成為最大贏家。利用搜索結(jié)果左側(cè)的熱點(diǎn)地帶推廣客戶廣告信息。（左上四條、左下兩條的黃金地帶）進(jìn)一步提高企業(yè)廣告展現(xiàn)幾率，使企業(yè)花同樣的錢讓更多的用戶看到自己的推廣信息。非熱點(diǎn)詞在左側(cè)前四條推廣企業(yè)推廣信息。右側(cè)增加6條P4P推廣結(jié)果。TaobaoTaobao全國規(guī)模最為龐大的C2C平臺，近千萬級千萬級的訪問量、具有絕對優(yōu)勢的購買人群。 競價(jià)結(jié)果與定向推廣（社區(qū)）結(jié)果并存產(chǎn)生巨大的信息發(fā)布量和用戶點(diǎn)擊量，為每一個(gè)客戶帶來了更多的展現(xiàn)次數(shù)和高質(zhì)量用戶流量。YahooYahoo！競！競