90后大學生與90后農民工消費理念的對比研究

1、    90后大學生與90后農民工消費理念的對比研究    李爽摘 要：本文通過問卷調查，利用spss17.0進行數據分析發(fā)現，90后大學生和90后農民工消費理念存在很多差異。并且大學生相對于農民工，消費更為理性。關鍵詞：90后大學生；90后農民工；消費理念對比一、引言消費是人類每天都會進行的事情。隨著社會經濟不斷進步、人民生活水平逐漸提高，消費不僅僅是滿足生理或安全需要，更多的是社會和更高層次的需要。而這背后反映的就是人們的消費理念正在逐步發(fā)生變化。正確的消費理念會引導人們更好的生活，而不健康的消費理念則會增加生活壓力和心理壓力。90后作為社會的主要消

2、費群體和未來的社會接班人，研究其消費理念有著重要意義。而90后大學生與90后農民工雖然生活在同一個年代，但是由于受教育程度不同、參照群體不同、可支配財產不同等的影響，導致這兩個群體有著不同的特點。因此有必要將這個群體分開研究，再進行對比，從而更好地理解這兩個群體的不同特點以及影響因素。二、數據情況1.90后農民工自然情況特征：從調查情況來看，男性占到46.99%，女性占到53.01%。從收入情況來看，收入曲線大體呈正態(tài)分布，其中2000元2500元占比最多，達到26.78%；其次是2500元3000元和1500元2000元，占比分別是25.14%和20.22%，三者之和達到72.13%。平均收

3、入是2370.219元。2.90后大學生自然情況特征：本次調查中，男生占比是33.49%，女生占比是66.51%。從收入情況來看，1000元以下占比最多，達到55.35%；其次是1000元1500元，占比是16.28%，兩者之和是71.63%。平均收入是1401.163元。由此可見，步入社會的90后農民工的收入比在校園生活的大學生高很多。三、消費理念對比1.通過spss17.0進行數據分析，發(fā)現90后農民工和90后大學生消費理念的差異比共性多。由上表可以看出，大學生相對更注重價格、實用性、外觀。在流行程度和品牌上兩者是持大致相同的態(tài)度。2.通過對數據的分析發(fā)現，兩者在“名牌的東西貴點是應該的”

4、、“我贊成分期付款，超前消費”、“您平常在節(jié)日和人情方面的支出會給您造成壓力嗎”、“實用比流行更重要”、“促銷處理的商品也不錯”這五個觀點上存在差異。由此分析得到，大學生經過高等教育后，對品牌有了一定的認同。并且消費理念也更加前衛(wèi)，接受新鮮事物也更容易，因此更贊成超前消費。同時大學生也更注重人際交往，禮尚往來更頻繁。但在進行自我消費時，還是更加理性，注重實用性和價格。農民工相對與大學生來講，不是很注重價格和實用性。受周圍的參照群體影響較大。存在過度消費的情況。四、結論與建議90后大學生相對于90后農民工，由于可支配財產較少，因此消費也更加理性。但90后大學生的消費理念更為與時俱進。雖然兩者的消費理念有所差異，但兩者對生活的滿意度無差異，都是更偏向幸福。故本文提出以下建議：1.由于90后農民工追求城市生活，存在非理性消費。因此應該對他們加強引導，樹立正確的消費理念。2.企業(yè)在做營銷組合策略時，要更加注重流行程度和品牌策劃。因為這兩項是這兩個群體都非常在意的。參考文獻：1潘芮.新老兩代農民工消費水平及其影響因素比較研究d.南京農業(yè)大學公共管理學院，2014.2曾全聲.新生代農民工符號消費調查研究d.江西財經大學，2012.3宋向華.90后大學生消費價