思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法解析

1、    思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法解析    熊晨蕾摘 要：本文將首先闡述思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中發(fā)揮出的重要作用，其次通過(guò)中心概念與廣告圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意相串聯(lián)，通過(guò)中心概念展開(kāi)豐富的聯(lián)想，再通過(guò)圖形元素引發(fā)相關(guān)創(chuàng)意四個(gè)方面闡明思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用。關(guān)鍵詞：思維導(dǎo)圖;廣告圖形;創(chuàng)意設(shè)計(jì)0 前言思維導(dǎo)圖是由英國(guó)心理學(xué)家托尼·巴贊提出的一種表達(dá)發(fā)散性思維的圖形工具。思維導(dǎo)圖運(yùn)用發(fā)散性思維，通過(guò)選取正確的關(guān)鍵詞，并用線(xiàn)條將各個(gè)關(guān)鍵詞之間的關(guān)系呈現(xiàn)出來(lái)，在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中運(yùn)用此方法將設(shè)計(jì)信息變成有色的、容易組織的、易記憶

2、的圖畫(huà)。思維導(dǎo)圖借用了人類(lèi)思維的強(qiáng)大功能，將創(chuàng)意性詞語(yǔ)、記憶、圖像等串聯(lián)起來(lái)，使設(shè)計(jì)產(chǎn)生了更加鮮活的創(chuàng)意。1 思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要意義1.1 思維導(dǎo)圖的呈現(xiàn)方法由于廣告的目的是適應(yīng)市場(chǎng)的需要，所以其要做到的是通過(guò)最短時(shí)間向消費(fèi)者正確傳達(dá)商品信息或提供服務(wù)介紹。而思維導(dǎo)圖的使用，可以幫助我們將廣告的中心內(nèi)容進(jìn)行快速的形象化發(fā)散，引申出成千上萬(wàn)的關(guān)節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)都與中心主題有著密切聯(lián)系，而每一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)又可以成為另一個(gè)中心主題，再向外繼續(xù)發(fā)散，形成放射狀組圖，將組圖中的若干節(jié)點(diǎn)進(jìn)行形象化表現(xiàn)，對(duì)后期圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)起到了重要的指導(dǎo)作用。具體繪制方法：第一，準(zhǔn)備一張白紙（紙張橫放）;

3、第二，從紙張中心開(kāi)始寫(xiě)出主題并由主題向外發(fā)散，不斷產(chǎn)生與該主題有關(guān)的關(guān)鍵詞（繪圖呈放射狀）。1.2 思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，思維導(dǎo)圖可以使廣告圖形設(shè)計(jì)正確地展現(xiàn)出商品的本質(zhì)信息和特征，并且能夠從大眾最容易接受的審美、風(fēng)格入手，為觀眾呈現(xiàn)整體的視覺(jué)美感;第二，思維導(dǎo)圖的繪制可以輔助設(shè)計(jì)去除一些復(fù)雜煩瑣、含糊不清的概念元素，從而呈現(xiàn)簡(jiǎn)約且辨識(shí)度高的圖形元素;第三，通過(guò)思維導(dǎo)圖提煉創(chuàng)意元素，設(shè)計(jì)出的廣告圖形創(chuàng)意可以為觀者營(yíng)造出有意味的創(chuàng)意與效果，這樣的圖形設(shè)計(jì)可以加深觀者的印象，達(dá)到廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的商業(yè)目的。2 思維導(dǎo)圖在廣

4、告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用2.1 中心概念與廣告圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意相串聯(lián)廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種主要體現(xiàn)在視覺(jué)上的，將圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言的相關(guān)設(shè)計(jì)。它可以有效地將圖形、圖案以及色彩和其他符號(hào)整合在一起，并且通過(guò)相關(guān)理念和設(shè)計(jì)方法，最終實(shí)現(xiàn)把廣告信息正確地傳達(dá)給觀眾的目的。而思維導(dǎo)圖最為顯著的作用就是通過(guò)活躍人體大腦當(dāng)中的思維細(xì)胞，使得設(shè)計(jì)者能夠突破常規(guī)的慣性思維，并且找到解決問(wèn)題的思路以及相關(guān)方法。思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的第一種運(yùn)用就是中心概念與廣告圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意之間相互關(guān)聯(lián)。人們常說(shuō)的廣告圖形創(chuàng)意思維主要可以分為意向性以及偶發(fā)性?xún)煞N。所謂的意向性思維就是通過(guò)明確的意圖和趨向進(jìn)行指導(dǎo)設(shè)計(jì)。而偶發(fā)性思維是

5、通過(guò)將某個(gè)事或物作為設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的引線(xiàn)，誘發(fā)靈感的形式。通俗點(diǎn)說(shuō)就是通過(guò)某件事或者某個(gè)物體作為中心概念，并通過(guò)中心概念尋找多個(gè)創(chuàng)意的方式。中心概念與廣告圖形創(chuàng)意之間的關(guān)系類(lèi)似主干與支干之間的關(guān)系。在實(shí)際設(shè)計(jì)中這樣的案例有很多，如在以“保護(hù)環(huán)境”為主題的公益廣告當(dāng)中，可以將“藍(lán)天”“低碳出行”作為中心概念，通過(guò)這一中心概念衍生出白云、綠色、環(huán)保、單車(chē)、健康等因素進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)與主題緊密相連并且思路清晰明了，可以形成積極、良好的創(chuàng)意思路。2.2 通過(guò)中心概念展開(kāi)豐富的聯(lián)想思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的第二種常見(jiàn)運(yùn)用是通過(guò)中心概念展開(kāi)豐富的聯(lián)想。人的大腦常常會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，但是人們往往會(huì)被已經(jīng)存

6、在的圖形模式困擾，對(duì)外在豐富的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、工藝等視而不見(jiàn)。而思維導(dǎo)圖可以通過(guò)從中心概念開(kāi)始，運(yùn)用發(fā)散性思維，輻射出多條思維路線(xiàn)，加強(qiáng)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)想的深度與廣度并且?guī)椭O(shè)計(jì)者從更深層次進(jìn)行聯(lián)想，使得聯(lián)想的內(nèi)容更加的豐富多樣。例如，在實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中主題是植物的外形，結(jié)合思維導(dǎo)圖可以聯(lián)想到植物的生長(zhǎng)、生長(zhǎng)需要的元素、動(dòng)植物的生物鏈、植物的繁衍、植物的過(guò)去和未來(lái)、國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的植物，進(jìn)一步深度聯(lián)想還可以聯(lián)想到植物人、植物與社會(huì)之間的關(guān)系等，根據(jù)實(shí)際圖形創(chuàng)意的需要進(jìn)行取舍，可以得到更廣闊的設(shè)計(jì)空間。12.3 通過(guò)圖形元素引發(fā)相關(guān)創(chuàng)意思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的第三種常見(jiàn)運(yùn)用就是通過(guò)圖形元素引發(fā)相

7、關(guān)創(chuàng)意。也就是把有意義的元素，通過(guò)圖形來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)，構(gòu)成思維導(dǎo)圖的圖形網(wǎng)絡(luò)，繼而通過(guò)圖形網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并且通過(guò)一定時(shí)間的累積和沉淀，使得活躍的大腦對(duì)思維導(dǎo)圖出現(xiàn)新的認(rèn)識(shí)。在繪制思維導(dǎo)圖時(shí)，不要怕畫(huà)不好或者畫(huà)得不夠完整，要無(wú)所顧忌地運(yùn)用圖形精心繪制，將大腦中的所有創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，將瞬息萬(wàn)變的思維表現(xiàn)出來(lái)。這些閃現(xiàn)的創(chuàng)意，可以打破常規(guī)的設(shè)計(jì)，使得我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的圖形更加奇特、巧妙。例如，在對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日為主題繪制思維導(dǎo)圖時(shí)，可能會(huì)想到春節(jié)，將春節(jié)通過(guò)放鞭炮趕走年獸的圖形體現(xiàn)出來(lái);再如，將元宵節(jié)通過(guò)賽龍舟或者以屈原的圖形表達(dá)出來(lái)?？赡苡械臅r(shí)候思維導(dǎo)圖繪出的圖形過(guò)于天馬行空，但是通過(guò)對(duì)這些創(chuàng)意進(jìn)行深度挖掘，

8、往往會(huì)為設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖形元素帶來(lái)意想不到的奇妙構(gòu)思。2.4 通過(guò)連接關(guān)鍵詞繪制圖形元素思維導(dǎo)圖在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的第四種常見(jiàn)運(yùn)用就是通過(guò)連接關(guān)鍵詞繪制圖形元素。在繪制思維導(dǎo)圖并將思維導(dǎo)圖與圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)系起來(lái)時(shí)，我們要將我們認(rèn)為有價(jià)值的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)連接起來(lái)，繪制出圖形元素。例如，多樂(lè)士漆廣告圖形創(chuàng)意思考過(guò)程就是以色彩作為中心概念進(jìn)行聯(lián)想，產(chǎn)生了眾多關(guān)鍵詞如春、夏、秋、冬、紫色、綠色、白色、橙色、戶(hù)外、渲染等一系列聯(lián)想，將這些聯(lián)想中的關(guān)鍵部分串聯(lián)起來(lái)，如春、綠色、戶(hù)外、渲染等串聯(lián)起來(lái);將夏天、紫色、戶(hù)外等串聯(lián)起來(lái)。串聯(lián)之后再進(jìn)行篩選，之后開(kāi)始動(dòng)手設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出不同的主線(xiàn)，讓商家進(jìn)行選擇，增強(qiáng)設(shè)計(jì)實(shí)施效果。3 結(jié)語(yǔ)在廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中正確運(yùn)用思維導(dǎo)圖能夠有效地增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。思維導(dǎo)