中國書畫市場階段性發(fā)展及其價值價格形成機制

1、    中國書畫市場階段性發(fā)展及其價值價格形成機制    邢玉翠周敏摘 要：中國書畫藝術(shù)是中華文化的重要組成部分，更在世界藝術(shù)體系中占據(jù)了非常重要的地位。因此，中國書畫作品受到了全世界眾多收藏愛好者和書畫市場的熱捧。作為中國書畫藝術(shù)的誕生地，只有了解到中國書畫市場的階段性發(fā)展，并真正掌握書畫作品價值、價格的形成機制，才能使得中國盡早建立世界上最具領(lǐng)先地位的書畫市場，不僅有利于保護我國書畫作品，更可以使得廣大青年畫家不斷涌現(xiàn)。關(guān)鍵詞：書畫市場  階段性發(fā)展  價值  價格  形成機制：f723 ：a ：2096-02

2、98（2020）03（a）-02所謂書畫市場，就是指買賣書畫的市場。我國對于書畫買賣由來已久，但真正的書畫市場卻形成較晚。在新中國成立以后，書畫市場一度從大眾的眼前消失，直到我國建立起成熟的社會主義市場經(jīng)濟制度以后，現(xiàn)代意義的書畫市場才真正產(chǎn)生。因此，我國書畫市場的歷史并不算久。就書畫市場的實質(zhì)而言，書畫市場實際上起到了中介的作用，即把書畫藝術(shù)和商品經(jīng)濟聯(lián)系起來，是書畫藝術(shù)換取價值的橋梁和紐帶。1 中國書畫市場階段性發(fā)展新中國成立以后，書畫市場一度消失在公眾眼前，直到20世紀80年代，中國真正具有現(xiàn)代意義的書畫市場才正式產(chǎn)生。最初的書畫市場僅僅是一個依附于旅游市場的二級市場，主要是將旅游景點當

3、地歷史名人的名作在進行復制并模仿之后，對前來旅游的游客出售。此外，一些年輕畫家為了養(yǎng)家糊口，通常也將自己的作品寄放到這里出售。因此，這一階段無論是名人名作的復制品，還是年輕畫家的作品，均非上乘之作，質(zhì)量較差。經(jīng)過多年發(fā)展，到世紀之交，我國的經(jīng)濟水平有了重大發(fā)展，正所謂“盛世的古董、亂世的黃金”，經(jīng)濟的繁榮帶動了書畫市場的繁榮。正是在這種空前繁榮的情況下，中國書畫藝術(shù)的拍賣市場誕生了，我國最早的書畫藝術(shù)拍賣于1993年完成交易，到1996年，世界各大拍賣機構(gòu)總共有6家公司，在中國試點拍賣，到2005年底，活躍于中國大陸的拍賣機構(gòu)更是接近200家，而到了2019年底，這一數(shù)字更是翻了幾番。1.1

4、初期中國書畫市場的成長期大概在19942001年，在這段時間里，盡管已經(jīng)出現(xiàn)了專職畫家和一些畫廊，但畫家和畫廊之間仍然屬于單飛，并沒有深度合作。然而構(gòu)成書畫市場的基礎(chǔ)，卻恰恰是畫廊。因此，處于成長期的書畫市場并不十分發(fā)達。這主要是因為畫廊實際上承擔著發(fā)現(xiàn)畫家以及發(fā)現(xiàn)畫作的任務，但由于畫廊的不發(fā)達，導致這些工作無法開展。根據(jù)19942001年的書畫拍賣成交額來看，整體成交額較低，每年基本上保持在1300萬左右，每年拍賣的數(shù)量也不是很大，基本上沒有超過百件。20世紀末，我國現(xiàn)代第一個專業(yè)性質(zhì)的拍賣機構(gòu)正式在北京成立。這種專業(yè)機構(gòu)的誕生，標志著我國的書畫市場進入了一個新的高度。1.2 中期我國書畫市

5、場的中期大概在20022004年，經(jīng)過成長期多年發(fā)展，我國在2002年以后基本上建立了相對穩(wěn)定的畫廊，有了大量畫廊的運作，書畫市場得以繁榮，專職的書畫經(jīng)濟人開始出現(xiàn)。在20022004年，我國書畫的拍賣成交額基本上每年都保持5700萬左右，比成長期有了較大幅度的上升，增長率超過了300%。這一期間，北京繼續(xù)保持了書畫拍賣的核心市場地位，基本上形成了嘉德、翰海、華辰三家良性競爭的局面。1.3 發(fā)展高峰期到20052006年，我國書畫拍賣迎來了一個真正的高峰期，在進入21世紀以來，中國人民陸續(xù)迎來了成功申辦奧運、國足進入世界杯、戰(zhàn)勝非典、國際地位大幅度提升、國內(nèi)經(jīng)濟勢頭良好等一系列重大事件，這使得

6、國內(nèi)經(jīng)濟空前繁榮，對于書畫藝術(shù)就更為追求。經(jīng)過初期、中期的發(fā)展，我國書畫市場進入了21世紀以來的第一個高峰，并一直延續(xù)到了2005年。人們越來越熱衷于書畫藝術(shù)的投資，而整個書畫市場也被看好，許多拍賣機構(gòu)陸續(xù)進入我國書畫市場。以北京為例，到2005年，在北京地區(qū)活躍的拍賣機構(gòu)已經(jīng)多達7家，其成交額按每場計算，平均保持7800萬左右，拍賣書畫作品數(shù)量更是大幅度上升。在2006年，我國書畫市場迎來了低谷，無論是拍賣價格，還是成交數(shù)量都是大幅度下跌。主要原因有以下四點：首先，21世紀以來，我國書畫市場迅速擴張，供大于求，一時間拍賣會紛紛開始，導致買家無法適應，反而影響了成交額的下降。其次，書畫藝術(shù)品被

7、肆意炒作。由于書畫作品被炒作，這就導致了書畫作品出現(xiàn)了虛高的現(xiàn)象，影響了買家的購買意愿。再次，由于部門機構(gòu)和商家的功利心和急功近利，導致書畫藝術(shù)作品的藝術(shù)氣息大幅度下降，商業(yè)味道卻有所上升。最后，競爭環(huán)境惡化。在我國書畫市場中，盡管書畫作品較多，但真正的精品很少，絕大多數(shù)又屬于文物，因此投放到市場上的書畫作品十分有限。1.4 發(fā)展成熟期經(jīng)過2006年短暫的寒冬以后，我國書畫市場才真正進入了一個穩(wěn)定成熟的階段。從2007年至今，我國書畫市場原來一、二級市場未能清楚劃分的問題，被徹底解決。此外，隨著我國書畫市場的不斷成熟，關(guān)于書畫買賣的經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營手段、營銷拓展、客戶服務都日趨專業(yè)化，而且國家有

8、部門也規(guī)范了關(guān)于書畫交易的法制環(huán)境和運作方式，中華人民共和國拍賣法文物管理暫行辦法陸續(xù)被頒布實施。不僅如此，書畫市場也建立了行業(yè)貴族以及書畫經(jīng)紀人制度、鑒定評價制度等。正是在書畫市場交易環(huán)境和運作方式不斷透明化、法制化的前提之下，一直以來讓廣大投資者頭疼的書畫交易法律風險得以消除。2 書畫作品的價值價格形成機制2.1書畫的商品形式之所以交換，是因為有價值，因此價值是交換的基礎(chǔ)。商品只有同時滿足使用價值和價值后，才能進行交換。消費者也才會利用有價值的貨幣去購買商品的使用價值。根據(jù)商品價值理論而言，生產(chǎn)者主要占有商品的價值，而消費者則需要商品的使用價值。因此，具有實物形態(tài)的書畫作品，必然是商品。書

9、畫的誕生，就是為了滿足人們的審美以及精神層面的使用價值。但同時，書畫作品又是經(jīng)過抽象勞動而得來的，因此書畫作品又具有價值。正是因為人們有著對審美的需求，這才產(chǎn)生了書畫藝術(shù)。真正的書畫藝術(shù)誕生以后，往往寄托著書畫者寄情山水般的意志。因此，書畫的作者會把書畫作品進行交換，把書畫的使用價值轉(zhuǎn)移到對書畫藝術(shù)有需求的消費者手中，這就實現(xiàn)了書畫的價值。2.2書畫商品的特殊性書畫作品最早并不是商品，也是經(jīng)過一定階段的發(fā)展之后，才形成了商品。但書畫作品又并不是簡簡單單的商品。和普通的商品而言，書畫作品無論是從生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)來看，都和一般的商品有不一樣的地方。因此，書畫可以算作是特殊商品。它的特殊性有以

10、下幾點：第一，書畫作品實質(zhì)上是精神層面的產(chǎn)品，這和物質(zhì)層面產(chǎn)品的目的、動機都有所不同。第二，書畫作品比一般的物質(zhì)產(chǎn)品更加注重審美?？梢哉f，書畫作品最直接、最終的目的就是追求審美價值，其余的一切都必須為審美價值所服務。第三，書畫作品的完成和工廠生產(chǎn)產(chǎn)品是完全不同的，書畫作品永遠也不可能像工廠里的標準化生產(chǎn)一樣，進行大量生產(chǎn)。相反，書畫作品具有偶然性，縱使是同一個作者，也不可能百分之百復制。只有書畫的作者在經(jīng)過一段時間的思想活動以后，以書畫的形式反映出來，才是價值最高的藝術(shù)品。2.3 書畫價值的形成機理2.3.1書畫價值的原理書畫作品的價值有其自身的原理。書畫勞動本身屬于精神層面的勞動，自古對于書

11、畫作品就有著“寄情于山水，躍然于紙上”的說法。書畫作品的創(chuàng)作者通過自己的腦力勞動以及體力勞動，最終通過抽象的勞動，形成了書畫作品，這就是書畫作品價值的由來。書畫創(chuàng)作者所進行的書畫創(chuàng)作，最早是為了抒發(fā)感性，但在專職畫家出現(xiàn)之后，專職畫家的創(chuàng)作，主要是因為書畫有一定的價值?？傊?，書畫也是在具有價值和使用價值之后，才擁有商品的屬性和真正的價值。2.3.2書畫價值的特殊性書畫作品實際上是以書畫的藝術(shù)與書畫的形式為一體的作品，因此書畫作品的價值，實際上也是由書畫的藝術(shù)形式以及書畫本身所構(gòu)成的。相對于書畫作品而言，一般意義的物品則沒有這兩部分價值，這就是書畫作品的特殊性所在。2.4 書畫價格的形成機制2.

12、4.1書畫作品價格的主要因素商品的具體價值主要是以價格來表現(xiàn)的，書畫的價值也是由價格來表現(xiàn)的。一個好的書畫作品，必然有一個高的價格，相反，一個不入流的書畫作品，其價格必然不高。換句話說，書畫的價格是對書畫作品的認可及肯定。在書畫市場中，如果對某一畫作的認可度高、需求度高，則其價格必然很高。如果對某一畫作的認可度低、沒有需求，則其價格也必然較低。2.4.2影響書畫作品價格的次要因素書畫作品是特殊商品，其特殊性也體現(xiàn)在其價格的形成不僅受價值規(guī)律的影響，而且其價格常常因其他因素的影響而背離價值。所以在闡述書畫作品的價格的形成時，不能忽視其他因素的影響。一般而言，書畫作品價格的其他影響因素主要有：第一，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響。第二，社會整體的文化素質(zhì)水平的影響。第三，書畫作品的吸引力。第四，書畫作品的投機性。第五，人為因素的影響。這里又包括兩個層面：（1）受消費主體的藝術(shù)鑒賞力、投資選擇的影響。（2）受人為炒作因素的影響。3 結(jié)語書畫作品是一種特殊的商品，價格形成機制復雜，彰顯出其固有的