如何建立品牌形象體系

1、如何建立品牌形象策略體系1 2 3 4 5 6品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象贈品禮品用品獎品品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象1.社會公關形象以政府股民媒介為中心通過贈品獎品用品的載體建立社會公關識別受眾1.社會公關形象贈品禮品用品獎品企業(yè)禮品企業(yè)禮品視覺識別格式企業(yè)用品企業(yè)用品視覺識別格式企業(yè)獎品企業(yè)獎品視覺識別格式企業(yè)贈品企業(yè)贈品視覺識別格式賣場形象企業(yè)形象服務形象產品形象品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象2.市場品牌形象以目標受眾為中心通過體驗過程的載體建立品牌形象識別受眾企業(yè)形象企業(yè)形象視覺識別格式服務形象服務形象視覺識別格式終端形象賣場形

2、象視覺識別格式產品形象產品形象視覺識別格式賣場形象企業(yè)形象服務形象產品形象2.市場品牌形象品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象消費3.消費產品形象以消費者為中心通過終端包裝的載體建立商品形象識別售點活動產品道具產品1造型造型外觀容器2商標名稱標語標識標準色標準字標準組合常用組合要素3標貼吊牌銘牌4包裝外包裝箱包裝盒包裝紙包裝袋專用包裝包裝手袋5封帶封口膠帶貼紙封緘用繩6導示工地圍墻工地廣告牌工地引導旗工地布幅工地導示7介紹產品型錄使用影片DVD攝影圖片CD8動線從工廠到商場(運輸工具)從商場到售點(周轉箱)從售點到商品從商品到顧客售點1整體環(huán)境類2整體材質類3整體設備類4整體建筑類

3、6公共用品類7內外廣告類8店內植物類9家具陳列類5招牌標識類店內形象墻價目牌分類牌店卡目錄架展板銷售表展示櫥窗設計活動會議請柬宣傳海報活動手袋宣傳吊旗會場布置會議議程接待安排道具售樓書宣傳單頁設計價格表戶型圖集海報信封名片銷售禮品電視報紙雜志戶外售點活動產品道具3.消費產品形象品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象消費者產品形象以消費者為中心通過終端包裝的載體建立產品形象識別售點廣告產品道具內容A、產品線品牌核心識別體系集團公司品牌標志及標準識別產品線品牌標準識別規(guī)范B、產品線品牌廣告識別體系報紙戶外雜志候車亭電視廣告識別格式電子文檔標準規(guī)范C、產品線品牌印刷品識別體系宣傳冊封面海報

4、宣傳宣傳單頁封面旗幟手袋識別格式F、產品線品牌辦公用品識別體系名片文件夾檔案信紙信封傳真紙工作牌紙杯杯墊計劃書協(xié)議書價格表識別格式D、產品線品牌商品化識別體系公交車看房車體看板售樓部門頭導向牌室內功能牌工地圍板識別規(guī)范G、小區(qū)環(huán)境視覺識別體系制定小區(qū)環(huán)境視覺識別規(guī)范原則售點廣告道具產品品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象4.行業(yè)企業(yè)形象以行業(yè)受眾為中心通過公關傳播的載體建立企業(yè)形象識別受眾媒介動介展介網介紙介影介媒介企業(yè)影視廣告識別格式企業(yè)平面廣告識別格式企業(yè)網絡廣告識別格式企業(yè)戶外廣告識別格式企業(yè)燈箱廣告識別格式影介企業(yè)專題影片識別格式紙介企業(yè)報刊版式識別格式網介企業(yè)網站主頁識別

5、格式展介企業(yè)展示會展識別格式動介企業(yè)活動請柬識別格式企業(yè)活動海報識別格式企業(yè)活動手袋識別格式企業(yè)活動旗幟識別格式企業(yè)活動背板識別格式4.行業(yè)企業(yè)形象媒介動介展介網介紙介影介品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象5.企業(yè)關系形象以供應商為中心通過紙品的載體建立企業(yè)關系識別供應商物料制造經營智力品牌形象管理形象關系形象公關形象企業(yè)形象產品形象6.企業(yè)管理形象以員工為中心通過交通指示用品人事的載體建立企業(yè)管理識別員工交通指示人事用品指示系統(tǒng)1外觀標識豎式橫式門楣指示系統(tǒng)直模式立地招牌2內外指示室內形象墻面總區(qū)域看板門牌指示部門銘牌區(qū)分導示機構部門標示牌3公共系統(tǒng)公布欄踏墊煙灰缸垃圾桶員工儲物柜交通系統(tǒng)1車輛面包車規(guī)范轎車規(guī)范營業(yè)用工具運輸用工具作業(yè)用工具2導示人事系統(tǒng)服飾系統(tǒng)G1 行政人員服飾示意圖G2 一般員工服飾示意圖G3 廣告衫領帶領帶夾領巾工作帽辦公系統(tǒng)1溝通類名片信紙便箋傳真紙信封文件格式2證件類工作證參觀證識別卡格式3識別類檔案袋合同夾即時貼文件夾光