德國(guó)大眾汽車(chē)品牌創(chuàng)意策劃方案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1德國(guó)大眾汽車(chē)品牌創(chuàng)意策劃方案德國(guó)大眾汽車(chē)品牌創(chuàng)意策劃方案LAVIDA 朗逸 格調(diào)亮相是晴朗的天空是晴朗的天空 是開(kāi)朗的擁抱是俊朗的外表是逸致才俊.是爽朗的笑容是逸馳待發(fā)是逸藝內(nèi)涵是朗逸的LAVIDA上海、北京、廣州上海、北京、廣州 Airport 機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)show展示場(chǎng)所展示場(chǎng)所現(xiàn) 場(chǎng) 版 塊Lavida車(chē)靜態(tài)展示朗逸模特鐳射造型秀體驗(yàn)式觸摸屏藝術(shù)元素烘托氛圍全透明格調(diào)玻璃屋激光燈造型制造氛圍藍(lán)牙互動(dòng)Microsoft Surface體驗(yàn)Lavida試駕報(bào)名預(yù)約設(shè)計(jì)篇展示篇互動(dòng)篇設(shè)計(jì)篇 行色匆忙 對(duì)周?chē)挛镪P(guān)注程度低 人流量大 潛在客戶(hù)比重高優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：制造瞬間視覺(jué)關(guān)注和差異化品牌記憶

2、點(diǎn)制造瞬間視覺(jué)關(guān)注和差異化品牌記憶點(diǎn)! !機(jī)場(chǎng)場(chǎng)地分析突破突破形式突破表現(xiàn)突破概念突破印象突破360度全透明玻璃屋show時(shí)尚科技魅力全玻璃封閉展示空間，營(yíng)造似全玻璃封閉展示空間，營(yíng)造似隔非隔的展示效果引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)隔非隔的展示效果引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)路人更高的關(guān)注興趣，襯托更路人更高的關(guān)注興趣，襯托更強(qiáng)的品牌展示基調(diào)強(qiáng)的品牌展示基調(diào)形式突破形式突破利用微軟最新的平面互動(dòng)系統(tǒng) Microsoft Surface，呈現(xiàn)朗逸的品牌演示。Microsoft SurfaceMicrosoft Surface新概念技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新概念技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)概念突破概念突破電腦激光效果電腦激光效果激光燈全場(chǎng)定時(shí)釋放，科幻效果引發(fā)震撼。

3、激光噴射內(nèi)容：激光噴射內(nèi)容：朗逸機(jī)械數(shù)據(jù)；標(biāo)志、圖案表現(xiàn)突破表現(xiàn)突破現(xiàn)場(chǎng)多媒體激光呈像激光投影至模特身體，跟隨模特移動(dòng),當(dāng)模特靜止時(shí)擺出pose投影字定在模特身上投影內(nèi)容：投影內(nèi)容：朗逸標(biāo)志大眾logo主題標(biāo)語(yǔ)：“open mind” “active” “l(fā)avida” “自信” “朗逸” 印象突破印象突破展示篇展 示 構(gòu) 成朗逸模特現(xiàn)代感玻璃屋通透感/層次感現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)LAVIDA朗逸車(chē)小提琴演奏(背景音樂(lè))現(xiàn)代感玻璃屋+車(chē)?yán)室菽Ｌ豷how現(xiàn)場(chǎng)小提琴演奏，襯托朗逸人格調(diào)藝術(shù)元素小提琴演繹背景音樂(lè)它是隱約的它是隱約的它是飄逸的它是飄逸的它是悄悄的撥動(dòng)人心弦的它是悄悄的撥動(dòng)人心弦的現(xiàn)場(chǎng)抽象油畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)抽

4、象油畫(huà)showshow邀請(qǐng)油畫(huà)大師，現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà),增加觀賞性和互動(dòng)性,同時(shí)也為參與嘉賓繪制人-車(chē)抽象油畫(huà)留作紀(jì)念藝術(shù)元素現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)制造調(diào)性互動(dòng)篇藍(lán)牙互動(dòng)人車(chē)攝影(立拍得)觸摸屏(Surface)朗逸試駕預(yù)約藍(lán) 牙 互 動(dòng)為保障藍(lán)牙溝通的通暢，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特殊環(huán)節(jié)所有要進(jìn)入玻璃房體驗(yàn)Surface的用戶(hù)必須開(kāi)通藍(lán)牙，并將密碼告知現(xiàn)場(chǎng)工作人員，操作Surface時(shí)，首先輸入由工作人員傳給的密碼開(kāi)通藍(lán)牙開(kāi)通藍(lán)牙告知密碼告知密碼獲得密碼獲得密碼輸入密碼輸入密碼操作操作SurfaceSurface各類(lèi)互動(dòng)各類(lèi)互動(dòng)T ipsBluecasting Bluecasting 藍(lán)牙手機(jī)互動(dòng)藍(lán)牙手機(jī)互動(dòng)鼓勵(lì)開(kāi)通鼓勵(lì)開(kāi)通 藍(lán)

5、牙藍(lán)牙藍(lán)牙傳遞藍(lán)牙傳遞 視頻和密碼視頻和密碼觀眾進(jìn)入展廳，接受視頻和密碼，觀眾進(jìn)入展廳，接受視頻和密碼，操作操作surfacesurface活動(dòng)活動(dòng)參與互動(dòng)活參與互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)所有希望進(jìn)入展廳的觀眾均需啟動(dòng)所有希望進(jìn)入展廳的觀眾均需啟動(dòng)手機(jī)藍(lán)牙功能手機(jī)藍(lán)牙功能進(jìn)入展廳將獲得精進(jìn)入展廳將獲得精美禮品一份，美禮品一份，BluecastingBluecasting系統(tǒng)將給入場(chǎng)觀眾傳送系統(tǒng)將給入場(chǎng)觀眾傳送一段朗逸視頻和互動(dòng)系統(tǒng)的登陸一段朗逸視頻和互動(dòng)系統(tǒng)的登陸網(wǎng)站密碼網(wǎng)站密碼. .打開(kāi)藍(lán)牙獲得密碼的觀眾進(jìn)入展廳用戶(hù)可根據(jù)個(gè)人喜好選擇用戶(hù)可根據(jù)個(gè)人喜好選擇SURFACESURFACE上上的不同活動(dòng)，

6、所有進(jìn)場(chǎng)觀眾都會(huì)免費(fèi)獲的不同活動(dòng)，所有進(jìn)場(chǎng)觀眾都會(huì)免費(fèi)獲得與朗逸的合照及禮品。得與朗逸的合照及禮品。微軟互動(dòng)平面技術(shù)展示，高科技形式吸引受眾參與，將品牌印象與未來(lái)高科技印象融合，在受眾腦海留下深刻印象。Microsoft SurfaceMicrosoft Surface 互動(dòng)內(nèi)容：1.測(cè)試你屬于何種“朗逸人”2.朗逸有獎(jiǎng)問(wèn)答3.朗逸品位拼圖.測(cè)試你屬于何種“朗逸人”測(cè)試題內(nèi)容：參考常規(guī)測(cè)試題目獎(jiǎng)勵(lì)：相應(yīng)類(lèi)型的車(chē)模禮品Microsoft Surface.朗逸有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)方式：觸摸屏問(wèn)答形式競(jìng)猜題目：朗逸性能數(shù)據(jù)、朗逸氣質(zhì)、朗逸理念、朗逸價(jià)格我 要 猜我 要 猜 ! !Microsoft Surf

7、ace.朗逸瀟灑拼圖參與者根據(jù)不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，現(xiàn)場(chǎng)人員將參與者的個(gè)性拼圖發(fā)布于官網(wǎng)，或其他媒體展示。給予參與者獎(jiǎng)勵(lì)。拼圖方式：采用 Microsoft Surface 技術(shù)我 要 拼我 要 拼 ! !Microsoft Surface提供免費(fèi)攝影免費(fèi)攝影現(xiàn)場(chǎng)受眾僅需開(kāi)通手機(jī)藍(lán)牙接受指定信息，既可獲得免費(fèi)與朗逸合影機(jī)會(huì)，并即刻獲得“立現(xiàn)相片”?，F(xiàn)場(chǎng)人車(chē)合影留念立拍得現(xiàn)場(chǎng)大師作畫(huà)畫(huà)什么?車(chē)車(chē)!畫(huà)完作品如何處理?獎(jiǎng)勵(lì)給互動(dòng)游戲的優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)給互動(dòng)游戲的優(yōu)勝者!線下活動(dòng)，具體思路為組織在三座城市的特色景點(diǎn)一日試駕旅。報(bào)名方式為：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名-隨即抽取活動(dòng)具體內(nèi)容待定。北京：風(fēng)景名勝類(lèi)上海：江

8、南水鄉(xiāng)類(lèi)廣州：特色文化類(lèi)報(bào)名方式：報(bào)名方式：打開(kāi)藍(lán)牙獲取帳號(hào)登陸網(wǎng)站報(bào)名隨即抽取名額公布結(jié)果組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)朗逸試駕預(yù)約報(bào)名禮品建議京劇臉譜煙灰缸水晶激光圖片內(nèi)雕禮品玻璃透明打火機(jī)藍(lán)牙互動(dòng)Surface Surface 互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容車(chē)模展示藝術(shù)展示小提琴、油畫(huà)藍(lán)牙互動(dòng)Surface Surface 互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容0 0121218186 6密集時(shí)段密集時(shí)段普通時(shí)段高峰時(shí)段高峰時(shí)段靜態(tài)展示機(jī)場(chǎng)各個(gè)時(shí)段展示活動(dòng)安排機(jī)場(chǎng)各個(gè)時(shí)段展示活動(dòng)安排方案一 方案一 方案一 方案二方案二LAVIDA開(kāi)放式展示開(kāi)放式展示方案二 展臺(tái)全液晶數(shù)字化液晶屏幕液晶屏幕液晶展臺(tái)液晶底座燈箱燈箱LOGO方案二 展臺(tái)全液晶數(shù)

9、字化扇形屏幕扇形屏幕效果：制造車(chē)輛飛速行駛錯(cuò)覺(jué)制造車(chē)輛飛速行駛錯(cuò)覺(jué)效果：朗逸廣告片播放朗逸廣告片播放效果：朗逸生活片段播放朗逸生活片段播放效果：大眾大眾奧運(yùn)元素短片播放奧運(yùn)元素短片播放效果：企業(yè)形象短片播放企業(yè)形象短片播放通過(guò)高科技手段實(shí)現(xiàn)豐富的現(xiàn)通過(guò)高科技手段實(shí)現(xiàn)豐富的現(xiàn)場(chǎng)展示效果和視覺(jué)享受。場(chǎng)展示效果和視覺(jué)享受。非接觸式互動(dòng)設(shè)備互動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容非接觸式互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容概述非接觸式互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容概述時(shí)間：時(shí)間： 5/20-內(nèi)容：內(nèi)容： 生命路跑篇（完整版60s） 360度整車(chē)互動(dòng)體驗(yàn)（完整版） 主題演示軟件（應(yīng)用水火風(fēng)雷電設(shè)計(jì)元素）非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹產(chǎn)品介紹:TouchMax

10、電感觸控膜是電感技術(shù)與背投顯影技術(shù)的結(jié)合體。 它與投影機(jī)系統(tǒng)的完美結(jié)合即可以為用戶(hù)帶來(lái)大屏幕高亮度的清晰影像同時(shí)增加了觸摸互動(dòng)效果。它主要用來(lái)安裝在透明玻璃的背后，用戶(hù)可在玻璃的前方隔著玻璃介質(zhì)用手指點(diǎn)擊影像。應(yīng)用:產(chǎn)品介紹: HoloPoint產(chǎn)品是一款打破通常概念的全新的互動(dòng)操作設(shè)備。它將設(shè)備的安全性、隱蔽性、多變性完美的結(jié)合。HoloPoint的理念是用你的手臂無(wú)需接觸既可控制任意遠(yuǎn)且任意大的屏幕圖像, 同時(shí)保證產(chǎn)品的安全且低耗損。 應(yīng)用:該產(chǎn)品主要用在零售廣告展覽等大尺寸互動(dòng)數(shù)字媒體及信息系統(tǒng)中。其自帶的驅(qū)動(dòng)程序?qū)⑹种冈谟|摸介質(zhì)上的動(dòng)作轉(zhuǎn)化成鼠標(biāo)信號(hào)并模仿其移動(dòng)點(diǎn)擊的功能。 l非接觸式

11、屏幕，和傳統(tǒng)觸摸屏不同，更好的用戶(hù)體驗(yàn)，能吸引更多人觀看和使用非接觸式屏幕，和傳統(tǒng)觸摸屏不同，更好的用戶(hù)體驗(yàn)，能吸引更多人觀看和使用l設(shè)備建議不在室外場(chǎng)所使用，因?yàn)槭彝鈴?qiáng)烈的日光會(huì)影響互動(dòng)操作時(shí)的準(zhǔn)確性，其主要原因是日光存在無(wú)規(guī)律的變化，設(shè)備建議不在室外場(chǎng)所使用，因?yàn)槭彝鈴?qiáng)烈的日光會(huì)影響互動(dòng)操作時(shí)的準(zhǔn)確性，其主要原因是日光存在無(wú)規(guī)律的變化，服務(wù)器難以捕捉并減少其帶來(lái)的影響。服務(wù)器難以捕捉并減少其帶來(lái)的影響。l關(guān)于屏幕尺寸的使用說(shuō)明關(guān)于屏幕尺寸的使用說(shuō)明: 相對(duì)于機(jī)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，建議使用相對(duì)于機(jī)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，建議使用50寸的屏幕作為該設(shè)備的顯示介質(zhì)寸的屏幕作為該設(shè)備的顯示介質(zhì)非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹非接觸式互動(dòng)技術(shù)的介紹T H A N K Y O U是逸藝內(nèi)涵現(xiàn) 場(chǎng) 版 塊Lavida車(chē)靜態(tài)展示朗逸模特鐳射造型秀體驗(yàn)式觸摸屏藝術(shù)元素烘托氛圍全透明格調(diào)玻璃屋激光燈造型制造氛圍藍(lán)牙互動(dòng)Microsoft Surface體驗(yàn)Lavida試駕報(bào)名預(yù)約設(shè)計(jì)篇展示篇互動(dòng)篇突破突破形式突破表現(xiàn)突破概念突破印象突破電腦激光效果電腦激光效果激光燈