廣告策劃POP排版

1、會計學1廣告策劃廣告策劃POP排版排版第1頁/共126頁第2頁/共126頁第3頁/共126頁第4頁/共126頁一、排版的趣味視覺中心 如果說眼睛是心靈的窗口，那心理學與設計就必然存在某種聯系。我們對某些圖案的認知及視覺理解與人的心理有著非常密切的關系。而對心理學某些原則的了解則有助于我們對排版設計的整體把握。一 黃金分割二 九宮格 第5頁/共126頁它的比值約為1.618 1或1 0.618，被稱為黃金比，歐洲人認為是最美、最諧調的比例。 第6頁/共126頁第7頁/共126頁第8頁/共126頁第9頁/共126頁第10頁/共126頁 字體的設計、選用是排版設計的基礎。中文常用的字體主要有宋體、仿

2、宋體、黑體、楷書四種。在標題上為了達到醒目的效果，又出現了粗黑體、綜藝體、琥珀體、粗圓體、細圓體以及手繪創(chuàng)意美術字等，在排版設計中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結果。否則，會產生零亂而缺乏整體效果。在選用的這三種字體中，可考慮加粗、變細、拉長、壓扁或調整行距來變化字體大小，同樣能產生豐富多彩的視覺效果。 第11頁/共126頁 字距與行距的把握是設計師對版面的心理感受，也是設計師設計品味的直接體現。一般的行距在常規(guī)的比例應為：用字8點行距則為10點，即8：10。但對于一些特殊的版面來說，字距與行距的加寬或縮緊，更能體現主題的內涵?，F代國際上流行將文字分開排列的方式，感覺疏朗清新、現代感強。因此，字

3、距與行距不是絕對的，應根據實際情況而定。 第12頁/共126頁左右齊整，橫排也可豎排；左齊、右齊或聚中編排第13頁/共126頁第14頁/共126頁第15頁/共126頁第16頁/共126頁第17頁/共126頁第18頁/共126頁第19頁/共126頁第20頁/共126頁第21頁/共126頁第22頁/共126頁第23頁/共126頁第24頁/共126頁第25頁/共126頁第26頁/共126頁第27頁/共126頁第28頁/共126頁第29頁/共126頁第30頁/共126頁第31頁/共126頁第32頁/共126頁第33頁/共126頁齊頭齊尾編排第34頁/共126頁齊頭不齊尾編排第35頁/共126頁副標題沿

4、圖片排列第36頁/共126頁圖片包圍文章第37頁/共126頁圖片分割在兩邊第38頁/共126頁圖片以扇形編排第39頁/共126頁 排版設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設計師以往中意自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的排版設計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設計有關的方方面面，簡要的咨詢是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。第40頁/共126頁2.藝術性與裝飾性藝術性與裝飾性 版面的裝飾

5、因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。 第41頁/共126頁3.趣味性與獨創(chuàng)性趣味性與獨創(chuàng)性 排版設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構思中調動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力,從而更吸引人，打動人。趣味性可采用

6、寓意、幽默和抒情等表現手法來獲得。 第42頁/共126頁第43頁/共126頁4.整體性與協(xié)調性整體性與協(xié)調性 強調版面的協(xié)調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。 第44頁/共126頁第45頁/共126頁第46頁/共126頁第47頁/共126頁第48頁/共126頁第49頁/共126頁第50頁/共126頁第51頁/共126頁第52頁/共126頁第53頁/共126頁第54頁/共126頁第55頁/共126頁第56頁/共126頁版式設計的基本步驟版式設計的基本步驟第一步：確定主題

7、（需要傳達的信息）。 第二步：尋找、收集用于表達信息的素材含文字、圖形圖像。文字表達信息最直接、有效，應該簡潔、貼切。應該根據具體需要確定視覺元素的數量和色彩（黑白、彩色色系）。 第三步：確定版面視覺元素的布局（類型）。 第四步：使用圖形圖像處理軟件進行制作。第57頁/共126頁第58頁/共126頁第59頁/共126頁第60頁/共126頁第61頁/共126頁第62頁/共126頁第63頁/共126頁第64頁/共126頁第65頁/共126頁第66頁/共126頁第67頁/共126頁第68頁/共126頁第69頁/共126頁第70頁/共126頁第71頁/共126頁第72頁/共126頁第73頁/共126頁

8、第74頁/共126頁第75頁/共126頁第76頁/共126頁第77頁/共126頁第78頁/共126頁第79頁/共126頁第80頁/共126頁第81頁/共126頁第82頁/共126頁第83頁/共126頁第84頁/共126頁第85頁/共126頁第86頁/共126頁第87頁/共126頁第88頁/共126頁第89頁/共126頁第90頁/共126頁第91頁/共126頁第92頁/共126頁第93頁/共126頁第94頁/共126頁第95頁/共126頁第96頁/共126頁第97頁/共126頁第98頁/共126頁第99頁/共126頁第100頁/共126頁第101頁/共126頁第102頁/共126頁第103頁/共

9、126頁第104頁/共126頁第105頁/共126頁第106頁/共126頁第107頁/共126頁第108頁/共126頁第109頁/共126頁第110頁/共126頁第111頁/共126頁第112頁/共126頁第113頁/共126頁第114頁/共126頁第115頁/共126頁第116頁/共126頁第117頁/共126頁第118頁/共126頁第119頁/共126頁它的比值約為1.618 1或1 0.618，被稱為黃金比，歐洲人認為是最美、最諧調的比例。 第120頁/共126頁 字距與行距的把握是設計師對版面的心理感受，也是設計師設計品味的直接體現。一般的行距在常規(guī)的比例應為：用字8點行距則為10點，即8：10。但對于一些特殊的版面來說，字距與行距的加寬或縮緊，更能體現主題的內涵