CCTV移動(dòng)傳媒年度媒體推介手冊(cè)

1、CCTV 移動(dòng)傳媒2009媒體推介手冊(cè)2009年1月9日I.CCTV 移動(dòng)傳媒介紹II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)III.媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值IV.媒體廣告服務(wù)中國最大的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的 CCTVI. 公司介紹I. 公司介紹 2003年巴士在線傳媒有限公司成立,現(xiàn)有北京、上海和南昌三大運(yùn)營中心及30多家分支機(jī)構(gòu)； 2007年9月，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，巴士在線和中央電視臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，以“CCTV移動(dòng)傳媒”作為播出呼號(hào)； 2008年 CCTV移動(dòng)傳媒已擁有30個(gè)城市，將近45,000 輛公交車及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏，每天為4,000余萬乘客提供資訊服務(wù)； 2008年11月, CCTV移

2、動(dòng)傳媒機(jī)場(chǎng)頻道開通； 2009年 CCTV移動(dòng)傳將以五大頻道（公交/地鐵/機(jī)場(chǎng)/麥當(dāng)勞/KFC )運(yùn)行。中國最大的移動(dòng)電視媒體商中國最大的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的 CCTVCCTVI. 公司介紹CCTV CCTV 呼號(hào)呼號(hào)CCTV CCTV 內(nèi)容內(nèi)容全國性媒體平臺(tái)全國性媒體平臺(tái)中國最大的移動(dòng)電視媒體商中國最大的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的 CCTVCCTVII. 媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)最具消費(fèi)影響力媒體最具消費(fèi)影響力媒體, ,完善的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)完善的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)五大移動(dòng)頻道五大移動(dòng)頻道, , 幫助品牌到達(dá)龐大的移動(dòng)人群幫助品牌到達(dá)龐大的移動(dòng)人群公交公交頻道頻道KFC

3、KFC頻道頻道地鐵地鐵頻道頻道MCDMCD頻道頻道機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)頻道頻道1 15 5II. 媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒 公交頻道公交頻道 1 1 覆蓋城市中國3030個(gè)個(gè)主流經(jīng)濟(jì)城市； 擁有2828個(gè)自有個(gè)自有媒體網(wǎng)絡(luò)、2 2個(gè)獨(dú)家代理個(gè)獨(dú)家代理媒體網(wǎng)絡(luò)； 擁有40,05840,058輛輛巴士和67,77067,770塊塊播放終端； 將建成45,00045,000輛輛巴士、近近9 9萬塊萬塊播放終端的公交移動(dòng)電視網(wǎng)。本資源統(tǒng)計(jì)截止：本資源統(tǒng)計(jì)截止：20082008年年1010月月 1 1序號(hào)序號(hào)城市城市簽約簽約車輛車輛屏幕屏幕1北京8,3808,305 16,155 2上海4,1363,

4、521 6,950 3廣州3,3903,355 6,024 4深圳2,0491,905 3,565 5武漢5,0001,449 2,288 6天津5,2082,863 4,639 7南昌1,2101,024 2,048 8成都1,4321,427 2,591 9長沙1,4671,453 2,906 10西安1,4081,387 1,615 11杭州2,1762,015 2,574 12南京700627 857 13哈爾濱1,691725 725 14烏魯木齊3,000956 956 15蘭州972944 944 16沈陽1,594951 2,164 17柳州800587 1,164 18青島1

5、,5001,201 2,372 19大連609566 814 20昆明1,6951,661 1,782 21?？?85580 702 22東莞1,000591 1,172 23長春337294 294 24西寧501464 475 25重慶612567 1,056 26鄭州400313 483 27桂林40064 128 28福州500264 327 29濟(jì)南資源建設(shè)中30南寧資源建設(shè)中 總計(jì)52,75240,05867,770CCTV移動(dòng)傳媒 公交頻道資源布局 與中央電視臺(tái)、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目 欄目時(shí)長4分鐘，循環(huán)播出10次/每天 1 1CCTV移動(dòng)傳媒 公交頻道節(jié)目編排CC

6、TV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒 機(jī)場(chǎng)頻道機(jī)場(chǎng)頻道 2 2媒體資源布局媒體資源布局CCTV移動(dòng)機(jī)場(chǎng)移動(dòng)機(jī)場(chǎng)頻道發(fā)展分布圖頻道發(fā)展分布圖 已安裝城市已安裝城市安裝進(jìn)行中城市安裝進(jìn)行中城市開發(fā)進(jìn)行中城市開發(fā)進(jìn)行中城市將形成覆蓋全國將形成覆蓋全國30個(gè)主流城市，個(gè)主流城市，80-100塊塊LED網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)全國機(jī)場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)資源布局序號(hào)序號(hào)城市城市資源數(shù)資源數(shù)一期 1深圳12008年11月開播2沈陽1 3鄭州2 二期4北京42009年1月開播5廣州4 6西安2 7濟(jì)南2 8青島1 9?？? 10昆明2 11福州2三期 18-20 城市60-802009年至2010年 2 2 序號(hào)序號(hào)城市城市資源數(shù)資源數(shù)尺寸大

7、小尺寸大小位置位置一期 1深圳15.376*3.456=18.58M2 航站樓A座二樓出發(fā)口左側(cè)2008年11月開播2沈陽14*5=20M2國內(nèi)辦票廳上方3鄭州26*3=18M2 國內(nèi)辦票廳辦票島上方二期4北京4不小于12 M2臨近安檢口區(qū)域2009年1月開播5廣州4不小于12 M2臨近安檢口區(qū)域6西安26 * 3 = 18 M2 T2航站樓出發(fā)大廳兩側(cè)7濟(jì)南25 * 3 = 15 M2 二樓出發(fā)廳南部值機(jī)柜臺(tái)上方南側(cè)、隔離廳安檢對(duì)面媒體5 * 2 = 10 M2 8青島18 * 2.6 =20.8 M2流亭國際機(jī)場(chǎng)T1航站樓B島C島 之間安檢口上方 9福州23*8 = 24 M2國內(nèi)安檢口/

8、國際安檢口 10?？?3*4 = 12 M2美蘭國際機(jī)場(chǎng)二樓出發(fā)三號(hào)大廳和候機(jī)大廳11昆明24*2.5=10 M2 國際出發(fā)廳門口/國內(nèi)出發(fā)辦票 大廳靠1號(hào)門旁三期2009年至2010年18-20 城市 60-80不小于12 M2CCTV移動(dòng)傳媒 機(jī)場(chǎng)頻道位置及尺寸走進(jìn)科學(xué)走遍中國世界各地全球資訊榜對(duì)話世界影視博覽財(cái)富故事會(huì)新風(fēng)尚新聞聯(lián)播探索發(fā)現(xiàn)針對(duì)機(jī)場(chǎng)受眾高端性、流動(dòng)性及短時(shí)接觸等特性，CCTV移動(dòng)傳媒依托中央電視臺(tái)的強(qiáng)大節(jié)目資源，編制16檔高端、前沿、時(shí)尚和審慎的節(jié)目，以滿足機(jī)場(chǎng)受眾的收視需求。 2 2CCTV移動(dòng)傳媒 機(jī)場(chǎng)頻道節(jié)目編排III. 媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值ROIIII. 媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值

9、全國性全國性自有媒體自有媒體CCTV品牌及內(nèi)容品牌及內(nèi)容低成本高回報(bào)有效有效到達(dá)率到達(dá)率高傳播高傳播效能效能媒體媒體時(shí)空互補(bǔ)時(shí)空互補(bǔ)節(jié)目廣節(jié)目廣告靈活告靈活創(chuàng)新創(chuàng)新消費(fèi)影響力消費(fèi)影響力媒體媒體高投資回報(bào)率媒體高投資回報(bào)率媒體全國性全國性自有媒體自有媒體16強(qiáng)烈拓展強(qiáng)烈拓展CCTVCCTV的品牌影響力的品牌影響力 客戶品牌傳播的加速器客戶品牌傳播的加速器秉承品牌秉承品牌中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒，是國家廣電總局批準(zhǔn)，由中中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒，是國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺(tái)與巴士在線合作，通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展央電視臺(tái)與巴士在線合作，通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)；移動(dòng)媒

10、體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)；保證品質(zhì)保證品質(zhì)作為中央電視臺(tái)播出平臺(tái)在第三地的延展，作為中央電視臺(tái)播出平臺(tái)在第三地的延展，CCTVCCTV移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則，精選央視節(jié)目內(nèi)容，第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群行為準(zhǔn)則，精選央視節(jié)目內(nèi)容，第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群補(bǔ)充盲點(diǎn)補(bǔ)充盲點(diǎn)作為央視媒體在第三地的拓展，作為央視媒體在第三地的拓展，CCTVCCTV移動(dòng)傳媒精移動(dòng)傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn)，同時(shí)占領(lǐng)受眾的準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn)，同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性

11、；心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；我們的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)我們的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)CCTV內(nèi)容播放內(nèi)容播放精選央視節(jié)目內(nèi)容，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更深的品牌植入精選央視節(jié)目內(nèi)容，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更深的品牌植入最權(quán)威的重大新聞和事件最權(quán)威的重大新聞和事件強(qiáng)檔節(jié)目、知名主持人等公信力影響強(qiáng)檔節(jié)目、知名主持人等公信力影響新聞資訊類新聞資訊類體育競(jìng)技類體育競(jìng)技類娛樂生活類娛樂生活類常態(tài)節(jié)目常態(tài)節(jié)目全國性覆蓋自有媒體：全國性覆蓋自有媒體：CCTVCCTV移動(dòng)傳媒具有最大的城市數(shù)目覆蓋移動(dòng)傳媒具有最大的城市數(shù)目覆蓋 (30)(30)CCTVCCTV移動(dòng)傳媒擁有最多的公交車輛自有媒體移動(dòng)傳媒擁有最多的公交車輛自有媒體 (40,058

12、)(40,058)CCTVCCTV移動(dòng)傳媒擁有最多的目前的唯一覆蓋市場(chǎng)移動(dòng)傳媒擁有最多的目前的唯一覆蓋市場(chǎng) (11)(11)CCTVCCTV移動(dòng)傳媒擁移動(dòng)傳媒擁是唯一覆蓋北上廣的移動(dòng)媒體，城市含金量高是唯一覆蓋北上廣的移動(dòng)媒體，城市含金量高全國迅速覆全國迅速覆客戶客戶品牌傳播的加速器品牌傳播的加速器全國迅速覆蓋全國迅速覆蓋 成本門檻低成本門檻低85%85%公交移動(dòng)媒體接觸率公交移動(dòng)媒體接觸率 %電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場(chǎng)液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身94918583535251412823222118033188272635

13、11311100接觸過該媒體廣告接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容最留意其中內(nèi)容1 1 1購物購物娛樂娛樂上班上班商務(wù)商務(wù) 移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視有良好的時(shí)空互補(bǔ)性 有效增加到達(dá)率6:30以前以前6:307:007:018:008:019:009:0110:0010:0111:0011:0112:0012:0113:0013:0114:0014:0115:0015:0116:0016:0117:0017:0118:0018:0119:0019:0120:0020:0121:0021:0122:0022:0123:0023:0123:3023:30以后以后工作日工作日%周末周末%北京北京, , 上海上海

14、, , 廣州和廣州和 深圳深圳 4 4個(gè)城市個(gè)城市 2008 2008年年5 5月月CTRCTR移動(dòng)公交基礎(chǔ)調(diào)查移動(dòng)公交基礎(chǔ)調(diào)查購物族 (20%)工作日工作日周末周末上班族(65%)其他族(5%)上班族 (10%)購物族 (50%)其他族 (10%)娛樂族 (10%)娛樂族 (30%)Sales銷售銷售COST-SAVING低成本低成本EffectiveReach有效到達(dá)率有效到達(dá)率I.最接近售點(diǎn) 能即時(shí)提醒消費(fèi)II.行動(dòng)人群質(zhì)素購買力高I. 低成本 高投資回報(bào)率I.人群和日間到達(dá)率提升 移動(dòng)電視要比電臺(tái)移動(dòng)電視要比電臺(tái), ,手機(jī)短信要有效手機(jī)短信要有效, ,相當(dāng)于雜志的影響力相當(dāng)于雜志的影響

15、力IV. 媒體廣告合作方案CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒廣告服務(wù)廣告服務(wù)2009年CCTV移動(dòng)傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告1、主題廣告套裝2、特約廣告套裝3、活動(dòng)廣告套裝4、專題廣告套裝1.平播廣告2.節(jié)日特惠 廣告套裝1.提示廣告常規(guī)常規(guī)廣告廣告特殊資特殊資源廣告源廣告1、創(chuàng)新定制 廣告套裝2、 互動(dòng)廣告套裝創(chuàng)新創(chuàng)新廣告廣告節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化時(shí)長：15 / 30頻次：30次/天 60次/天年度慶典前后播出，如：春節(jié)、十五、中秋、元旦收視提示關(guān)愛

16、提示常規(guī)廣告常規(guī)廣告 平播廣告平播廣告節(jié)日廣告節(jié)日廣告套裝套裝 提示廣提示廣告告我們能做什我們能做什么么常規(guī)廣告常規(guī)廣告CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒廣告服務(wù)廣告服務(wù) 主題廣告套裝主題廣告套裝09年CCTV移動(dòng)傳媒主題營銷廣告，結(jié)合建國60周年慶典及世博會(huì)契機(jī)，攜手企事業(yè)單位共同進(jìn)行的宣傳推廣。 特約廣告套裝特約廣告套裝主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。如：焦點(diǎn)訪談。 活動(dòng)廣告套裝活動(dòng)廣告套裝主要為央視的年度大型活動(dòng)移動(dòng)精編版，與企業(yè)的合作，在CCTV移動(dòng)傳媒上重新展播。 專題廣告套裝專題廣告套裝打造品牌中國的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動(dòng)推

17、廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式?；?dòng)廣告套裝互動(dòng)廣告套裝主要根據(jù)客戶需求，整合CCTV移動(dòng)傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行的線上及線下結(jié)合推廣，更大程度上體現(xiàn)客戶軟性回報(bào)。特殊資源特殊資源廣告廣告我們能做什我們能做什么么特殊資源廣告特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒廣告服務(wù)廣告服務(wù)在建國60周年的喜慶日子里，CCTV移動(dòng)傳媒將拍攝4條中國驕傲系列專題欄目。同時(shí)攜手眾多愛國企業(yè)，共同慶祝祖國走過了和平的60年。通過CCTV移動(dòng)傳媒傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵，表達(dá)雙方的一些共同的品牌主張、理念，或者雙方一致認(rèn)可的某種生活方式。主題廣主題廣告套裝告套裝 中國驕中國驕傲傲世博有我世博有我頻道頻道戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作我們能做什我們能

18、做什么么CCTV移動(dòng)傳媒將針對(duì)世博會(huì)專門拍攝3個(gè)1分鐘的世博專題短片，對(duì)各屆世博會(huì)進(jìn)行宣傳展示。特殊資源廣告特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒廣告服務(wù)廣告服務(wù)完整詳盡的廣告展播形式完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭秒贊助片頭（含口播）（含口播）“*欄目移動(dòng)傳媒版由*企業(yè)特約贊助播出”特約贊助廣告主要為欄目資源特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。目。* 此外，經(jīng)濟(jì)觀察中的資訊內(nèi)容，可為企業(yè)PR宣傳助力我們能做什我們能做什么么特約廣告套裝特約廣告套裝15秒貼片廣告秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動(dòng)

19、播出。5秒贊助片頭秒贊助片頭（含口播）（含口播）“*欄目移動(dòng)傳媒版由*企業(yè)特約贊助播出”30秒貼片廣告秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動(dòng)播出。特殊資源廣告特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒廣告服務(wù)廣告服務(wù)精美的編播，完美的展示精美的編播，完美的展示春節(jié)晚會(huì)春節(jié)晚會(huì)我們能做什我們能做什么么6060年影像記憶年影像記憶經(jīng)濟(jì)年度人物經(jīng)濟(jì)年度人物感動(dòng)中國人物感動(dòng)中國人物活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳（1個(gè)月的欄目預(yù)熱宣傳）個(gè)月的欄目預(yù)熱宣傳）30秒欄目宣傳片（植入企業(yè)LOGO元素）企業(yè)15秒貼片廣告央視大型活動(dòng)、慶典、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等節(jié)目內(nèi)容，一央視大型活動(dòng)、慶典、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等節(jié)目內(nèi)容，一直憑借其精良的內(nèi)容、權(quán)威的評(píng)述

20、，在央視各類直憑借其精良的內(nèi)容、權(quán)威的評(píng)述，在央視各類節(jié)目中保持極高收視率。節(jié)目中保持極高收視率。CCTV移動(dòng)傳媒針對(duì)這些移動(dòng)傳媒針對(duì)這些節(jié)目，特制移動(dòng)精編版，在央視第三地媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，特制移動(dòng)精編版，在央視第三地媒體網(wǎng)絡(luò)中播出。中播出?；顒?dòng)廣告套裝活動(dòng)廣告套裝CCTV體壇風(fēng)云人物體壇風(fēng)云人物第四屆第四屆全國少兒歌曲大賽全國少兒歌曲大賽* 以上活動(dòng)為列舉，具體可參考CCTV移動(dòng)傳媒產(chǎn)品手冊(cè)?；顒?dòng)冠名（活動(dòng)冠名（2個(gè)月欄目播出宣傳）個(gè)月欄目播出宣傳） 5秒冠名片頭（含口播）： “本欄目由*企業(yè)獨(dú)家冠名播出”15秒貼片廣告特殊資源廣告特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒廣告服務(wù)廣告服務(wù)例：例：美麗

21、日記美麗日記博客劇征集活動(dòng)博客劇征集活動(dòng)l虛擬主人公。通過向大眾征集文稿，將百姓生活中的美好時(shí)刻與喜悅心情，同他人分享；l該博客劇可根據(jù)客戶需求，在劇本創(chuàng)作方面，注重從軟性宣傳角度，助力客戶進(jìn)行品牌宣傳及產(chǎn)品展示；l根據(jù)博客劇的內(nèi)容，CCTV移動(dòng)傳媒與專業(yè)的影視制作公司合作，將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇，在CCTV移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)中播出；l優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報(bào)。 特殊資源廣告特殊資源廣告- -互動(dòng)廣告套裝互動(dòng)廣告套裝l CCTV移動(dòng)傳媒選擇6家能代表四川味道特色的知名食品企業(yè)，憑借CCTV強(qiáng)大的媒體品牌影響力和社會(huì)公信力，以“CCTV移動(dòng)傳媒名優(yōu)川味上榜品牌”的表現(xiàn)形式，使該6

22、家企業(yè)產(chǎn)品成為首個(gè)固化下來能夠“代表四川，美譽(yù)中國代表四川，美譽(yù)中國”的知名品牌。l 北京梅地亞盛大啟動(dòng)儀式，CCTV領(lǐng)導(dǎo)、CCTV主持人、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各大主流媒體悉數(shù)出席特殊資源廣告-活動(dòng)廣告套裝一期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例一期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例序序號(hào)號(hào)城市城市屏幕數(shù)屏幕數(shù)1515秒秒3030次次/ /天天1515秒秒6060次次/ /天天3030秒秒3030次次/ /天天3030秒秒6060次次/ /天天1 1分鐘分鐘1010次次/ /天天1深圳148,000 76,800 80,000 128,000 50,667 2鄭州224,000 38,400 40,000 64,000 25,333 3

23、沈陽124,000 38,400 40,000 64,000 25,333 合計(jì)496,000 153,600 160,000 256,000 101,333 一期機(jī)場(chǎng)媒體銷售期為一期機(jī)場(chǎng)媒體銷售期為 2008 2008 年年 11 11 月起月起廣告刊例價(jià)廣告刊例價(jià)-CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)頻道頻道二期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例二期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例序號(hào)序號(hào)城市城市屏幕屏幕數(shù)數(shù)1515秒秒3030次次/ /天天1515秒秒6060次次/ /天天3030秒秒3030次次/ /天天3030秒秒6060次次/ /天天1 1分鐘分鐘1010次次/ /天天1深圳148,000 76,800 80,00

24、0 128,000 50,667 2鄭州224,000 38,400 40,000 64,000 25,333 3沈陽124,000 38,400 40,000 64,000 25,333 4北京472,000 115,200 120,000 192,000 76,000 5濟(jì)南118,000 28,800 30,000 48,000 19,000 6青島124,000 38,400 40,000 64,000 25,333 7西安236,000 57,600 60,000 96,000 38,000 8廣州472,000 115,200 120,000 192,000 76,000 9?？?

25、24,000 38,400 40,000 64,000 25,333 10昆明239,000 62,400 65,000 104,000 41,167 11福州224,000 38,400 40,000 64,000 25,333 合計(jì)22405,000 648,000 675,000 1,080,000 427,500 二期機(jī)場(chǎng)媒體銷售期為二期機(jī)場(chǎng)媒體銷售期為 2009 2009 年年1 1 月起月起廣告刊例價(jià)廣告刊例價(jià)-CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)頻道頻道媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù)%電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場(chǎng)液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告

26、DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容1新媒體發(fā)展為公交移動(dòng)電視帶來機(jī)遇新媒體發(fā)展為公交移動(dòng)電視帶來機(jī)遇根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢(shì)，其中公交移動(dòng)電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)來源： 媒體傳播三大優(yōu)勢(shì)媒體傳播三大優(yōu)勢(shì)品牌：中央電視臺(tái)在第三地的延展NoImage戶外液戶外液晶電視晶電視接觸比接觸比例及主例及主動(dòng)關(guān)注動(dòng)關(guān)注的情況的情況N=852各種場(chǎng)各種場(chǎng)所戶外所戶外液晶電液晶電視的印視的印象度象度N=852包括：機(jī)場(chǎng)、火車、醫(yī)院

27、以及其他公共場(chǎng)所等調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估公交移動(dòng)電視是戶外液晶電視中的公交移動(dòng)電視是戶外液晶電視中的“最愛最愛”Data Source: Sinomonitor2007年，公交移動(dòng)電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年同期有快速增長，主要行業(yè)的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認(rèn)同。媒體范圍：公交移動(dòng)電視常規(guī)監(jiān)測(cè)范圍108%118%269%121%77%億數(shù)據(jù)來源：00.511.522.533.5商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑藥品飲料化妝品/浴室用品2006花費(fèi)2007花費(fèi)公交移動(dòng)電視媒體價(jià)值

28、不斷被認(rèn)可85%以上CCTV移動(dòng)傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的CCTV移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒就是中央電視臺(tái)”節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力，會(huì)增加對(duì)品牌的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信超過90%的被訪者認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒”：“圖像色彩艷麗”, “畫面清晰穩(wěn)定”CCTV移動(dòng)傳媒媒體價(jià)值評(píng)估對(duì)CCTV移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高品牌認(rèn)知度高CCTV移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高數(shù)據(jù)來源：CCTVCCTV移動(dòng)傳媒的高品牌附加價(jià)值移動(dòng)傳媒的高品牌附加價(jià)值 充分利用節(jié)目資源，提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注：充分利用節(jié)目資源，提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注：與傳統(tǒng)電視相比，公交電視更有條件可以整合

29、各種節(jié)目資源，并利用乘客的被動(dòng)休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節(jié)目，從而提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度，進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果。新聞時(shí)事綜合新聞新聞評(píng)述等新聞時(shí)事綜合新聞新聞評(píng)述等綜藝藝術(shù)綜藝娛樂報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)娛綜藝藝術(shù)綜藝娛樂報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)娛樂等樂等健康資訊飲食天氣預(yù)報(bào)導(dǎo)視等生活健康資訊飲食天氣預(yù)報(bào)導(dǎo)視等生活服務(wù)資訊服務(wù)資訊音樂類節(jié)目音樂類節(jié)目體育類體育新聞體育專題等體育類體育新聞體育專題等電影電影介紹等電影電影介紹等美容服飾時(shí)尚資訊等美容服飾時(shí)尚資訊等法治類法治專題法治其它法治類法治專題法治其它軍事自然科普等軍事自然科普等財(cái)經(jīng)類財(cái)經(jīng)專題財(cái)經(jīng)新聞等財(cái)經(jīng)類財(cái)經(jīng)專題財(cái)經(jīng)新聞等電視劇類欄目劇等電視劇類欄目劇等專題

30、片訪談等專題片訪談等家居房產(chǎn)旅游汽車家居房產(chǎn)旅游汽車電視導(dǎo)購廣告雜志電視導(dǎo)購廣告雜志NoImage2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)來源： 媒體傳播三大優(yōu)勢(shì)媒體傳播三大優(yōu)勢(shì)內(nèi)容：依托央視節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮移動(dòng)傳媒傳播的靈活性內(nèi)容：依托央視節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮移動(dòng)傳媒傳播的靈活性總體看來，CCTV移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對(duì)讓消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品（99.3%），增強(qiáng)印象（97.2%），深化了解（95.6%），增強(qiáng)信任感（95.2%）具有明顯的作用CCTV移動(dòng)傳媒的受眾平均每天的乘車時(shí)長約為55分鐘，略高于總體平均水平(53分鐘)；CCTV移動(dòng)傳媒的受眾在乘車時(shí)，表示會(huì)觀看公交電視的比例為94%, 高于總體平均水平（90%）；受眾對(duì)CCTV移動(dòng)傳媒廣告具有積極的態(tài)度CCTV移動(dòng)傳媒受眾在接觸媒體時(shí)長和觀看比例方面具有優(yōu)勢(shì)CCTV移動(dòng)傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度發(fā)揮