城市電視媒體介紹

1、城市電視介紹方案廣州的主流資訊新媒體n城市電視是廣州電視臺(tái)下屬的廣州戶外移動(dòng)數(shù)字電視公共信息發(fā)布平臺(tái) n通過電視塔發(fā)射無線移動(dòng)高清數(shù)字電視信號(hào)，覆蓋廣州市區(qū)及周邊郊區(qū)n全市超過12000個(gè)城市電視多媒體終端接收即時(shí)電視訊號(hào)出租車頻道覆蓋11000輛出租車政務(wù)樓宇頻道覆蓋全市10大行政區(qū)城市電視頻道組成出租車頻道 （資源情況）n超過11000臺(tái)出租車移動(dòng)電視，占全市2/3，平均亮屏率達(dá)95%以上n每部出租車后排日均有86人次n每日覆蓋主流消費(fèi)人群100萬人次北京路商業(yè)街立柱式電視動(dòng)漫星城懸掛式電視易發(fā)商業(yè)中心懸掛式電視商業(yè)場所聯(lián)動(dòng)展示n城市電視出租車頻道同時(shí)在市內(nèi)多處商業(yè)繁華地點(diǎn)播出，總屏數(shù)超過

2、300臺(tái)；n商業(yè)場所覆蓋人流大、關(guān)注度高，是出租車頻道的高附加值延伸區(qū)域數(shù)據(jù)來源：CTR2009城市電視出租車移動(dòng)電視廣告效果評(píng)估分析報(bào)告高收入群體精英階層年輕群體大學(xué)本科51%碩士及以上7%大專以下9%大專33%高學(xué)歷群體人均收入7892元是廣州市人均收入的4倍超過70%是企業(yè)高級(jí)職員及專業(yè)人士92%受過高等教育26-35歲年輕群體所占比例最大出租車頻道核心受眾（平均每周乘坐4次以上）城市主流消費(fèi)人群他們需要從出租車媒體獲取城市資訊交通 天氣 購物 新聞娛樂 旅游 商務(wù) 旅行n商旅人群：本地商務(wù)人群，外地來旅游、參加展會(huì)、商務(wù)出差人群、外籍人士等n各行業(yè)的商務(wù)人群精準(zhǔn)覆蓋高端商旅人群數(shù)據(jù)來源

3、：CTR2009城市電視出租車移動(dòng)電視廣告效果評(píng)估分析報(bào)告樣本量：所有出租車n=650n常坐出租車的乘客平均每周搭乘出租車4次以上，平均每次乘坐時(shí)間超過18分鐘，有效收視時(shí)間為12分鐘；n出租車受眾通常在購物、娛樂、公務(wù)、休閑、商旅的路途上，處于作出購買決策的最后時(shí)刻，對(duì)消費(fèi)資訊有明確需求n除早晨和傍晚外，全天的收視比較平均出租車頻道收視特征10.2寸高清寬屏聲音可由乘客調(diào)節(jié)封閉空間，干擾較低唯一播出頻道24小時(shí)傳遞主流消費(fèi)資訊5+1模式吸引受眾主動(dòng)觀看消費(fèi)時(shí)尚娛樂文化貿(mào)易會(huì)展出行資訊全天播放時(shí)尚消費(fèi)資訊節(jié)目壁掛式懸掛式立地式立柱式終端安裝示例政務(wù)樓宇頻道（資源情況）政務(wù)公眾場所全面覆蓋n超過

4、1100臺(tái)電視終端，覆蓋全市10大行政區(qū)600多個(gè)政府辦公機(jī)構(gòu)及對(duì)外公眾場所；n人群覆蓋高達(dá)480萬人次/周，平均每個(gè)終端日人流量為947人次。因地制宜多位終端安裝模式n壁掛式、懸掛式、立地式、立柱式代表性安裝場所（以下各單位包括在廣州各行政區(qū)的下屬機(jī)構(gòu)）公務(wù)辦公場所公共服務(wù)場所n房屋交易中心n國土交易中心n公安辦證大廳、出入境接待大廳n國稅局辦稅服務(wù)廳n民政局婚姻登記處n圖書館、博物館、醫(yī)院等n北京路商業(yè)街n社區(qū)服務(wù)中心、街道辦事處n民政及勞動(dòng)社保辦事窗口n物價(jià)局價(jià)格認(rèn)證中心n勞動(dòng)就業(yè)訓(xùn)練中心n人力資源勞動(dòng)力市場中心n廣州市委大院n廣州市政府n廣州市人大常務(wù)委員會(huì)n廣州市政務(wù)中心n廣州市國稅

5、局n廣州市國土資源和房屋管理局n廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督管理局n廣州市新聞廣播電視局n廣州市公安局n廣州市民政局n廣州市物價(jià)局n廣州市工商局n廣州市司法局n廣州市勞動(dòng)和社會(huì)保障局n廣州市市容環(huán)境衛(wèi)生局n廣州市旅游局n廣州市體育局n廣州市外經(jīng)貿(mào)局n廣州市文化局n廣州市科技局n廣州市教育局n廣州市人事局n廣州市環(huán)保局n廣州市市政和建設(shè)局n廣州市信息辦n廣州市招生考試委員會(huì)辦公室目標(biāo)受眾公共服務(wù)系統(tǒng)n人群特點(diǎn)：廣州大眾居民n消費(fèi)特點(diǎn)：大眾日常消費(fèi)n職業(yè)特點(diǎn)：不受職業(yè)限制公務(wù)辦公系統(tǒng)n人群特點(diǎn)：黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及普通公務(wù)員n消費(fèi)特點(diǎn)：個(gè)人消費(fèi)及公務(wù)活動(dòng)消費(fèi)能力強(qiáng)勁，所在的單位有較多的企業(yè)購買行為，包括餐飲、煙酒

6、、禮品、公務(wù)車等n職業(yè)特點(diǎn)：處于社會(huì)中高層，影響范圍大目標(biāo)群體：精準(zhǔn)鎖定廣州精準(zhǔn)鎖定廣州50萬公務(wù)群體萬公務(wù)群體 群體特點(diǎn)：身份特征突出、公務(wù)消費(fèi)力強(qiáng)、公共影響范圍廣泛消費(fèi)行為特征：n公務(wù)公關(guān)活動(dòng)多n單位采購行為多數(shù)據(jù)來源：CTR2009城市電視政務(wù)樓宇網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評(píng)估報(bào)告收入構(gòu)成職業(yè)構(gòu)成年齡構(gòu)成平均月收入7032元是廣州市人均收入的3倍約61%是黨政機(jī)關(guān)公務(wù)人員平均年齡為35歲受眾特征n新聞報(bào)道：廣州電視臺(tái)早午晚新聞，越秀區(qū)、海珠區(qū)、番禺區(qū)新聞選播n新聞專題：本地民生、財(cái)經(jīng)、警訊、交通、文化、展會(huì)等新聞資訊節(jié)目n重要會(huì)議：轉(zhuǎn)播全國及廣州的重要黨政會(huì)議時(shí)政要聞 息息相關(guān)A：播放各類資訊節(jié)目及廣告B：預(yù)報(bào)國內(nèi)外各大城市的最新天氣情況及時(shí)間C: 滾動(dòng)播出各品牌廣告標(biāo)版D：滾動(dòng)文字播報(bào)即時(shí)本地及國內(nèi)外重大新聞、全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)及股市行情 創(chuàng)新多媒體播放窗口ABCD播出界面廣告形式A區(qū)影視廣告：5秒、15秒、30秒及特殊版本B區(qū)及C區(qū)標(biāo)版廣告：5秒、10秒的靜態(tài)標(biāo)版或動(dòng)態(tài)標(biāo)版廣告資訊字幕廣告位1231231、硬廣告：形式多樣、創(chuàng)意搭配nA、B、C區(qū)聯(lián)合運(yùn)用2、軟廣告度身滲透式傳播高效到達(dá)滲透