大型體育賽事對舉辦城市旅游的影響

1、    大型體育賽事對舉辦城市旅游的影響    肖勝摘要：隨著這些年經(jīng)濟(jì)等各方面綜合實(shí)力的快速發(fā)展，越來越多的城市管理者為了提升城市的影響力和綜合實(shí)力，把城市發(fā)展的重點(diǎn)放在了提高城市的旅游競爭力上。而大型體育賽事的舉辦會對城市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等各個方面都會帶來相當(dāng)大的影響，同時也能促進(jìn)舉辦大型體育賽事城市的旅游業(yè)的發(fā)展，但這種發(fā)展具有兩面性，舉辦城市應(yīng)該采取一些積極的方法減弱甚至是消除其消極影響，使得城市旅游業(yè)得到又快又好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：大型體育賽事；旅游業(yè)；城市旅游管理；城市發(fā)展一、大型體育賽事對城市發(fā)展的積極影響（一）加速舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要

2、說現(xiàn)代大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從哪些方面可以表現(xiàn)出來。以奧運(yùn)會為例：自1984年洛杉磯奧運(yùn)會以來，除了1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會以外，基本上每屆奧運(yùn)會的舉辦都會給舉辦城市帶來數(shù)億美金的經(jīng)濟(jì)收入。除了經(jīng)濟(jì)收入以外，還會對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)帶來巨大的誘發(fā)效應(yīng)，會促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并且會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，曾出現(xiàn)過的“東京奧林匹克景象”，1964年東京奧運(yùn)會的舉辦使得日本的gdp由每年的10.1%快速增長到26.1%；再比如2000的悉尼奧運(yùn)會，給悉尼帶來了高達(dá)87億美金的海外投資。（二）舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境設(shè)施得到了更好的建設(shè)大型體育賽事的舉辦對于場地和環(huán)境的要求比一般的體育賽事的

3、要求要高出很多，特別是對場地的要求，但是環(huán)境建設(shè)也是不能被忽視的。以北京奧運(yùn)會為例，為了更好地迎接奧運(yùn)會，北京投入了相當(dāng)多的人力、物力和財(cái)力對城市的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境設(shè)施進(jìn)行改善和建設(shè)，使得北京的綠化面積從之前的43%提高到了50%。而且，在大型體育賽事的舉辦期間，會有世界各地的游客前往舉辦地，其中有相當(dāng)一部分的游客對于環(huán)境的要求比較高，這就使得與旅游業(yè)相關(guān)的一些環(huán)境建設(shè)得到顯著的提高，也只有這樣，才能吸引更多的游客前來，才能使得城市的旅游業(yè)得到快速的發(fā)展。（三）能顯著提高城市知名度在大型體育賽事舉辦之前，舉辦地會進(jìn)行廣泛的宣傳，也會有眾多的媒體進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)播，這就使得舉辦城市的知名度得到大幅度的

4、提升，也能相應(yīng)地提高該城市的旅游形象。以韓國和澳大利亞為例，韓國在成功舉辦奧運(yùn)會之后，其國際形象和綜合國力都得到了相當(dāng)大的提升；再說澳大利亞，在成功舉辦了2000年悉尼奧運(yùn)會之后，其旅游形象深入人心，使得世界各地的人民競相前往，對澳大利亞的旅游業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響。（四）舉辦地的客源結(jié)構(gòu)得到了改善，客源市場得到了拓展在大型賽事舉辦期間，游客數(shù)量大幅度提升，其中很大一部分是外來游客，而非傳統(tǒng)游客，這就使得舉辦城市的客源結(jié)構(gòu)得到了改善，也加強(qiáng)了舉辦城市和世界各國的交流與溝通，有利于舉辦城市開拓新的旅游市場。據(jù)相關(guān)資料的顯示：2000年澳大利亞成功舉辦了悉尼奧運(yùn)會之后，去澳大利旅游的人數(shù)較之前增長了11

5、%，同年九月悉尼的旅游人數(shù)增加了15%，在11萬名專程為奧運(yùn)會前去悉尼的國際游客中有88%的游客是回頭客。在悉尼奧運(yùn)會期間，大量涌入的國際游客，不僅促進(jìn)了澳大利亞經(jīng)濟(jì)的增大，給悉尼帶去了巨大的收入，還為悉尼在國際舞臺上贏得了良好的旅游形象。二、體育賽事對城市旅游業(yè)發(fā)展帶來的負(fù)面影響（一）城市的交通壓力劇增在大型賽事的舉辦期間，會有大量的游客前往舉辦城市，不可避免的就會對舉辦城市的交通帶來巨大的壓力，交通堵塞是最常見的現(xiàn)象，這就對舉辦城市的居民的生活造成了一定的負(fù)面影響，嚴(yán)重一點(diǎn)說，影響了舉辦地居民的正常生活。例如，在悉尼奧運(yùn)會的舉辦期間，就出現(xiàn)了大量舉辦地居民紛紛離開自己居住地的現(xiàn)象，也被稱為

6、是“反旅游”現(xiàn)象。除了交通擁堵以外，大量人員的進(jìn)入，勢必會造成當(dāng)?shù)匚飪r的上漲，不管是賓館、餐飲還是交通價格都有明顯上漲的現(xiàn)象，這就大大加重了舉辦地居民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和生活壓力。大量人員的涌入對城市的資源也造成了一定的破壞，而且由于交通方面的問題，噪音和廢棄物的排放也在大幅度的增加，這也對居民的生活帶來了相當(dāng)大的負(fù)面影響。（二）大型賽事之后，場館設(shè)施的利用率低為了大型賽事的舉辦，舉辦城市往往會建一些比較大的場館。為了滿足相關(guān)賽事的正常進(jìn)行，場館的占地面積都會比較大，然而，在大型賽事結(jié)束之后，體育場館的利用率會顯著下降，這也是一個國際性的難題。投資巨大，回收周期長，而回報(bào)率卻比較低，這是現(xiàn)代體育場館在

7、大型賽事結(jié)束后出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象。（三）存在虧損的風(fēng)險(xiǎn)只要是投資肯定會存在相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，在大型賽事舉辦之前，舉辦城市肯定會投入大量的資金進(jìn)行相關(guān)設(shè)施的建設(shè)。如果在大型賽事的舉辦期間，運(yùn)營不利的話，就會出現(xiàn)產(chǎn)出低于投入的現(xiàn)象。事實(shí)上，在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會之前，舉辦奧運(yùn)會的城市都普遍出現(xiàn)虧損的情況，其中虧損最大的是1976年加拿大舉辦的蒙特利爾奧運(yùn)會，欠下了10億美元的債款。當(dāng)然，這種虧損與旅游業(yè)并沒有太過直接的關(guān)系，主要是在場館建設(shè)上的投資力度太大，影響了城市的后續(xù)發(fā)展，從而影響了旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展。三、結(jié)論體育賽事作為一種特殊且重要的旅游資源，它的舉辦對城市旅游業(yè)的發(fā)展有著相當(dāng)重要的影響。大型體育賽事的舉辦，能為舉辦城市吸引大量的游客，大大地增加該城市的旅游收入，也大大地提高了該城市的知名度和影響力。與此同時，也會帶來一些負(fù)面影響，例如，大量的游客涌入會增加該地區(qū)的交通壓力，造成交通堵塞等。但總的來說，積極的影響遠(yuǎn)大于負(fù)面影響。所以能夠舉辦大型體育賽事的城市，應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極面對挑戰(zhàn)，爭取最大程度地削弱其帶來的負(fù)面影響，全面提升城市旅游業(yè)的綜合實(shí)力，推動城市建設(shè)全面發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1龐徐薇，高文倩，鄭月平，等.上海大型體育賽事與城市旅游業(yè)互動的發(fā)展模式j(luò).體育科研，2011，32（6）：14-21.2把多勛，劉沛.大