消費(fèi)者行為理論(PPT 35頁)

1、消費(fèi)者行為理論l上一章我們論述了供給和需求如何決定價格，但沒有說明需求和供給是如何決定的。需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)和生產(chǎn)。l消費(fèi)是由消費(fèi)者所進(jìn)行的，而生產(chǎn)由生產(chǎn)者（廠商）所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)者行為理論正是要分別說明消費(fèi)者的行為決定和生產(chǎn)者的行為決定，從而進(jìn)一步說明需求和供給。1學(xué)習(xí)要求和要點(diǎn)l消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為了滿足自己的欲望而利用商品效用的行為。消費(fèi)者行為理論的中心議題是：在消費(fèi)者收入既定的條件下，如何實現(xiàn)效用的最大化。l效用是一種心理感受，消費(fèi)者行為分析是一種心理分析*。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家使用兩種理論來分析消費(fèi)心理：基數(shù)效

2、用論和序數(shù)效用論。而這兩種理論又分別采用了邊際效用分析法和無差異曲線分析法。l重點(diǎn)掌握：效用，邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律的含義；消費(fèi)者偏好、無差異曲線含義；消費(fèi)者均衡及其實現(xiàn)條件。l其他問題一般了解2消費(fèi)者行為理論l第一節(jié) 效用論概述l第二節(jié) 邊際效用分析l第三節(jié) 無差異曲線分析l重點(diǎn)：邊際效用分析、無差異曲線分析 3基數(shù)效用論和序數(shù)效用論l1、基數(shù)效用效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，效用的大小可用基數(shù)1、2、3-來表示，表示效用大小的計量單位被稱為效用單位。-用邊際效用分析法決定消費(fèi)者行為。l2、序數(shù)效用l效用作為一種心理想象無法計量,也不能加總求和,效用之間的比較只能

3、通過順序或等級來表示,效用只能用序數(shù)來表示。 -用無差異曲線分析法決定消費(fèi)者行為。4第一節(jié) 基數(shù)效用論：邊際效用分析法l一、效用、總效用和邊際效用l效用：是指消費(fèi)者從商品或勞務(wù)中得到的滿足。它是一種心理現(xiàn)象，是消費(fèi)者對物品的主觀評價。效用具有以下特點(diǎn)：（1）主觀性*；（2）因人、因地、因時而異；l總效用總效用(TU)：消費(fèi)者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中獲得的效用量的總和.l假定假定消費(fèi)者在一定時期消費(fèi)的商品量為Q，則總效用函數(shù)為：TU=f（Q）5l邊際效用（MU）是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所增加的效用量。l邊際效用=總效用的變化量/商品消費(fèi)的變化量lMU= TU/ QlM

4、U=lim TU/ Q=d TU/ d Ql Q0 6舉例說明總效用和邊際效用 5 4 3 2 1 0 1 0 8 6 4 2 0 -2 0 1 0 1 8 2 4 2 8 3 0 3 0 2 8 0 1 2 3 4 5 6 7價價 格格邊邊 際際 效效用用總總 效效 用用商商品品數(shù)數(shù)量量7邊際效用和總效用的關(guān)系：MU為正，總效用增加；MU為負(fù)，總效用下降；MU=0，總效用最大。 TUQTUMUQMU8例題l假設(shè)某商品的總效用函數(shù)為：TU=14QQ2，最佳消費(fèi)量。9二、邊際效用遞減規(guī)律：邊際效用遞減規(guī)律：l邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：隨著某一種商品的消費(fèi)數(shù)量的不斷增加，它所帶給消費(fèi)者的效

5、用增量是遞減的.l對邊際效用遞減有兩種解釋；一是生理或心理的原因；二是物品用途的多樣性。1011l是指消費(fèi)者把有限的貨幣收入分配到各種商品購買中得到最大效用的一種狀態(tài)。l效用最大化時的狀態(tài)成為消費(fèi)者的均衡狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，消費(fèi)者既不愿意多購買，也不愿意減少購買.l研究消費(fèi)者均衡的前提假設(shè)：1、消費(fèi)者的嗜好既定（對各種物品的效用和邊際效用既定）2、消費(fèi)者收入既定。3、物品的價格既定。三、消費(fèi)者均衡三、消費(fèi)者均衡12均衡條件均衡條件l在消費(fèi)者貨幣收入固貨幣收入固定定的情況下，在市場上各種商品的價格已知商品的價格已知的情況下，消費(fèi)者應(yīng)該使自己所購買的各種商品的邊際效用與其相應(yīng)的價格各種商品的邊際效

6、用與其相應(yīng)的價格之比相等.。l均衡條件的數(shù)學(xué)表達(dá)式：l P1X1 + P2X2 .+ P n X n = M-（1）l MU1 /P1 = MU2 /P2 = . = MU n /P n = -（2） l其中代表不變的貨幣邊際效用l（1）是預(yù)算約束，（2）表示在預(yù)算約束的條件下消費(fèi)者均衡的條件。13消費(fèi)者均衡的實現(xiàn)過程l當(dāng)MU1 /P1 MU2 /P2時:l說明同樣一單位貨幣，在購買商品1時所能獲得的效用增量小于購買商品2所能獲得的效用增量，因此，理性的消費(fèi)者應(yīng)該增加對商品2的購買，減少商品1的購買。l隨著對商品2購買的增加，其單位貨幣所帶來的邊際效用遞減，二者差距逐漸縮小，直至 MU1 /P

7、1 =MU2 /P2，總效用不再增加。l用一元錢購買的商品1、2、3-n所帶來的邊際效用都相等，這時總效用最大，實現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。14l消費(fèi)者均衡的條件為消費(fèi)者均衡的條件為l：MU1 /P1 = MU2 /P2 = . = MU n /P n = l其中代表不變的貨幣邊際效用15第二節(jié) 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法l一、無差異曲線l定義：在收入和價格既定的情況下，兩種商品或兩組商品不同的數(shù)量組合，對消費(fèi)者所提供的效用是相同的曲線?；蛘哒f，同一條無差異曲線上所有點(diǎn)的商品組合給消費(fèi)者帶來的滿足程度是相同的。l效用函數(shù)：U=f（X，Y）lU-一定的效用水平，X、Y-兩種不同商品的組合量。l圖形16無

8、差異曲線的特點(diǎn)（解釋？根據(jù)三個基本假定和邊際替代率遞減規(guī)律來說明）l1、自左上方向右下方傾斜l2、同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線l3、任意兩條無差異曲線不能相交l4、凸向原點(diǎn)17特征 1:自左上方向右下方傾斜Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0Indifferencecurve, I1 18兩種極端的無差異曲線的例子兩種極端的無差異曲線的例子 （1）完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。）完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。QBQA （1QAQB（2 （2 2）完全互補(bǔ)品：無差異曲線為直角的兩種物品。）完全互補(bǔ)品：無差異曲線為直角的兩種物品。 19特征 2:

9、無差異曲線族圖，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，代表效用越大Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0CBADIndifferencecurve, I1 I220特征 3: 任意兩條無差異曲線不相交Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0CAB21三、預(yù)算線（消費(fèi)可能線）l在消費(fèi)者的收入與商品價格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數(shù)量組合。l預(yù)算線的方程： I=PXX+PYYl預(yù)算線的斜率：PX/PYl預(yù)算線的區(qū)域劃分 以內(nèi)的區(qū)域以內(nèi)的區(qū)域 以外的區(qū)域以外的區(qū)域 預(yù)算線上的點(diǎn)預(yù)算線上的點(diǎn)22預(yù)預(yù) 算算 線線X1X2O1PI2PI預(yù)算線的斜率為

10、預(yù)算線的斜率為1/P223預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動當(dāng)兩種商品的價格不變，消費(fèi)者收入發(fā)生變化。如圖(a)當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，兩種商品的價格同比例同方向變化。如圖(a)當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，一種商品的價格不變，而另一種商品的價格發(fā)生變化。如圖(b)和圖（c）。當(dāng)消費(fèi)者的收入和兩種商品的價格都同比例、同方向變化時，預(yù)算線不變。24X1X2B”BBAAA”（圖（圖a）X1X2AB”BB（圖（圖b）X1X2BAA”A （圖（圖c）25四、消費(fèi)者均衡l把無差異曲線和預(yù)算線放在一個坐標(biāo)圖上，預(yù)算線必定會與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點(diǎn)，在兩者的切點(diǎn)上就實現(xiàn)了消費(fèi)者的最大滿足。26X2X2X1X1OCEDA

11、BI1I2I3X X1 1 X X2 2 27為什么只有E點(diǎn)才能實現(xiàn)消費(fèi)者均衡（可定性說明，可參考其他經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍定量說明）lI3上的點(diǎn)lI1與預(yù)算線的交點(diǎn)C點(diǎn)和D點(diǎn)lI2上除E點(diǎn)以外的點(diǎn)28第三節(jié) 需求曲線的推導(dǎo)l當(dāng)收入和其他商品的價格保持不變時，對一種商品的最優(yōu)選擇（效用最大化時的選擇）會隨著該商品的價格變動而變動。表示這些價格與選擇量變動的曲線被稱為“價格-消費(fèi)線(PCC)”,也就是“需求曲線”。需求曲線實際上是消費(fèi)者在各種不同價格下最優(yōu)選擇變動的軌跡。29X1AP.C.CI2I1I3E3E2E1X12 X10 X11X12 X10 X11X1P1X1=f(P1)P12P11CAB30總

12、結(jié)l分析消費(fèi)者行為的三部曲:l (1) 對消費(fèi)者行為提出效用最大化的行為假設(shè);l(2) 把影響消費(fèi)者行為的因素抽象為價格、收入和偏好三種常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計相應(yīng)分析框架來研究理性的消費(fèi)行為規(guī)則用預(yù)算約束線表示收入與價格約束因素用預(yù)算約束線表示收入與價格約束因素用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動用無差異曲線表示消費(fèi)者偏好用無差異曲線表示消費(fèi)者偏好l（3）利用約束條件下最大化方法確定消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)則。31l基數(shù)效用論總效用，邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者均衡條件l序數(shù)效用論無差異曲線及特征消費(fèi)可能線的定義和移動消費(fèi)者均衡l需求曲線的推導(dǎo)32來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載1.某學(xué)生即將參加研究生入學(xué)考試，現(xiàn)在只有6天時間復(fù)習(xí)，每門課的復(fù)習(xí)時間與對應(yīng)的預(yù)期成績?nèi)绫硭?試問最優(yōu)復(fù)習(xí)時間組合.表表 復(fù)習(xí)時間與預(yù)期成績表復(fù)習(xí)時間與預(yù)期成績表天數(shù) 0 1 2 3 4 5 6數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)30 44 65 75 83 88 90政治分?jǐn)?shù)40 52 62 70 77 83 88英語分?jǐn)?shù)70 80 88 90 91 92 93332. 2. 假設(shè)消費(fèi)者張某對X和Y兩種商品的效用函數(shù)為U=X2Y2，張某收入為55員，X和Y價格分別為PX=2元，PY=5元，求：（1）張某對X,Y兩種商品的最佳購買組合