兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民對旅游增權的空間感知分異研究

1、    兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民對旅游增權的空間感知分異研究    王會戰(zhàn) 裴璐璐本研究通過實地調研對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民的旅游增權空間感知進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民的旅游增權感知存在顯著的空間分異，在此基礎上提出了按需增權、分階段增權等對策，以整體提升兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)的旅游參與水平，實現(xiàn)兵馬俑景區(qū)與周邊社區(qū)的一體化發(fā)展。2017年5月，本文作者對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民的參與旅游情況進行實地調研，研究發(fā)現(xiàn)當?shù)厣鐓^(qū)居民整體上處于參與旅游乏力、旅游增權不足的狀況。進一步深入分析發(fā)現(xiàn)，旅游區(qū)位不同，也即距離兵馬俑景區(qū)的遠近不同，當?shù)厣鐓^(qū)居民的

2、參與旅游狀況與旅游增權感知也有所不同。因此，有必要了解兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民對旅游增權的空間感知情況，以針對不同旅游區(qū)位的社區(qū)提出有效的旅游增權對策，促進兵馬俑景區(qū)與周邊社區(qū)的一體化發(fā)展。一、研究設計（一）調研設計調查問卷采用王會戰(zhàn)等開發(fā)的文化遺產地社區(qū)居民旅游增權量表，該量表參考了經(jīng)典的社區(qū)旅游增權理論框架，并充分考慮了中國情景下文化遺產地社區(qū)旅游增權的特點，共包括旅游經(jīng)濟增權、心理增權、社會增權和政治增權4個維度13個題項。題項評價采用李克特5級量表法，從15分代表社區(qū)居民從“非常不同意”到“非常同意”。為了彌補問卷調查的不足，本研究還圍繞經(jīng)典的社區(qū)旅游增權理論框架設計了訪談題綱，共涉及“

3、參與狀況及評價”“旅游影響及評價”“權利意識及原因”和“分工狀況及評價”4個方面12個問題。（二）案例地概況根據(jù)地域衰減規(guī)律，預判旅游區(qū)位對社區(qū)居民的旅游增權感知或有影響，因而對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)作了分區(qū)，依距離兵馬俑博物館的遠近依次劃分為核心區(qū)、鄰近區(qū)和外圍區(qū)。其中，核心區(qū)主要指緊鄰兵馬俑博物館大門的秦俑村，大概有100多戶，該區(qū)是大部分游客進出兵馬俑博物館的必經(jīng)區(qū)域，占有極佳的地理位置，為社區(qū)居民參與旅游提供了許多參與機會，在政府的統(tǒng)一規(guī)劃下，該區(qū)域統(tǒng)一建設為清一色的仿古建筑，社區(qū)居民以經(jīng)營農家樂為主，也包括一些旅游店面，主要售賣旅游土特產品和一般消費品。鄰近區(qū)是指核心區(qū)對面秦陵北路以北、

4、臨藍路以東的沿街區(qū)域，主要指橋王村（東晏組），大概在100家左右，這一區(qū)域雖與核心區(qū)一路之隔，但參與的形式差別較大，沿街社區(qū)居民主要經(jīng)營停車、洗車業(yè)務，也有少數(shù)社區(qū)居民經(jīng)營農家樂、商店等。外圍區(qū)是指周邊距離兵馬俑景區(qū)稍遠的社區(qū)，這些社區(qū)分布在兵馬俑景區(qū)的東南西北，雖然與兵馬俑的直線距離不是很遠，但相對都遠離兵馬俑景區(qū)的大門，游客很少會到達這些社區(qū)，主要包括山任村、橋王村、小任村、胡家寨、西楊村、下和村和王鹼村（龐溝組）等社區(qū)，該區(qū)域社區(qū)居民較多，但參與旅游情況較差，為數(shù)不多的參與者大多在核心區(qū)做一些臨時性的工作，如農家樂的幫工，無證導游，流動果攤等，有少部分社區(qū)居民從事旅游商品的生產，如旅游紀

5、念品兵馬俑的燒制、民間手工藝品的制作等。（三）數(shù)據(jù)獲取為了保證調研的順利進行，正式調研前，本文作者組建了由所在學校2015級旅游管理專業(yè)學生和旅游系教師共計55人組成的調研團隊，共分成10組，每組46人，每組設組長1名。調研前，對調研中的注意事項進行了培訓，并對調研社區(qū)進行了分組。正式調研時間為2017年5月9日，首先對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民進行最優(yōu)比例抽樣，然后入戶進行隨機調研。調查對象主要為兵馬俑景區(qū)周邊秦俑村、橋王村、山任村、小任村、胡家寨、西楊村、下和村和王鹼村等8個村（社區(qū)）的居民。共發(fā)放問卷340份，收回問卷336份，其中有效問卷254份，有效率為75.6%，cronbach

6、9;s 系數(shù)為0.825，說明問卷數(shù)據(jù)的可靠性比較高。共訪談36人次，形成了22 700字左右的訪談文本。以下對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)旅游增權感知的分析主要基于以上調研問卷與訪談資料。樣本的主要人口統(tǒng)計學特征如表1所示。（四）旅游增權感知度測量（五）數(shù)據(jù)處理方法不同旅游區(qū)位的社區(qū)居民對旅游增權的空間感知分異可以利用單因素方差分析的方法進行相應的統(tǒng)計檢驗，若檢驗表明存在顯著差異時，應當進一步通過多重比較檢驗控制變量不同水平之間的差異是否顯著。本文主要采用檢驗敏感度最高的lsd方法，其適用于各總體方差相等的情形，并采用5%的顯著性水平進行統(tǒng)計推斷。二、兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民對旅游增權的空間感知分異（一

7、）研究結果表2顯示了處于不同旅游區(qū)位社區(qū)居民對旅游增權整體感知的描述性統(tǒng)計結果，可以看出，處于不同旅游區(qū)位的社區(qū)居民對旅游增權的整體感知存在差異，其中處于核心區(qū)的社區(qū)居民對旅游增權的整體感知最高，達到3.658;處于鄰近區(qū)的社區(qū)居民對旅游增權的整體感知次之，為3.207;處于外圍區(qū)的社區(qū)居民對旅游增權的整體感知最低，為3.159。又根據(jù)處于不同旅游區(qū)位的社區(qū)居民對旅游增權整體感知的單因素方差分析結果，所得f統(tǒng)計量的觀測值為11.315，對應的p值為0.000，在5%的顯著性水平上拒絕原假設，表明社區(qū)居民對旅游增權的空間感知存在顯著差異，說明所處旅游區(qū)位是影響社區(qū)居民旅游增權整體感知的重要因素。

8、為進一步了解社區(qū)居民所處旅游區(qū)位對旅游增權整體感知的影響程度，還需要做進一步的多重比較檢驗，這里利用lsd方法進行相關的檢驗。進行方差齊性檢驗，結果顯示，社區(qū)居民對旅游增權空間感知的方差差異不顯著，滿足方差分析的前提要求。表3顯示了不同旅游區(qū)位的社區(qū)居民對旅游增權空間感知檢驗的結果，可以看出核心區(qū)與鄰近區(qū)及外圍區(qū)的社區(qū)居民對旅游增權的整體感知均具有顯著差異（對應的p值分別為0.004和0.000），而鄰近區(qū)與外圍區(qū)的社區(qū)居民對旅游增權的整體感知則無顯著差異（對應的p值為0.718）。（二）原因分析從絕對數(shù)值看，社區(qū)居民對旅游增權的整體感知基本服從地域衰減規(guī)律，即社區(qū)居民對旅游增權的整體感知隨著

9、與兵馬俑景區(qū)的距離增加而降低，尤其距離兵馬俑景區(qū)最近的核心區(qū)，其增權感知顯著高于鄰近區(qū)與外圍區(qū)。這一現(xiàn)象背后的可能原因如下。第一，兵馬俑景區(qū)的特點使然。盡管兵馬俑景區(qū)每年接待數(shù)百萬人次的游客，但作為一個主要以大型室內博物館為主要載體，以參觀游覽為主要旅游形式的世界文化遺產地，游客在兵馬俑景區(qū)的停留時間十分有限，加之兵馬俑景區(qū)與華清池景區(qū)在一條旅游線路上，游客通常參觀完博物館后在景區(qū)附近用餐、購物或直接就離開景區(qū)了，很少游客能走到景區(qū)周邊的社區(qū)，而關鍵是景區(qū)外圍區(qū)的社區(qū)也缺乏旅游吸引物和基本的旅游設施。以下是訪談記錄樣本?！吧钤谥苓呉矝]對家里生活有什么影響，該咋還是咋?！保ㄠ徑鼌^(qū)訪談樣本32）

10、“游客不來這些村子，（我們）賺不到游客的錢?！保ㄍ鈬鷧^(qū)訪談樣本3）第二，核心區(qū)占有地利之便。核心區(qū)主要指緊鄰景區(qū)大門的秦俑村，大部分游客進出景區(qū)都要經(jīng)過秦俑村，為秦俑村居民參與旅游提供了極佳的條件。尤其是位于秦俑村的主路，游客量最大，主路兩側的農家樂、旅游店鋪等的經(jīng)營收益也最好。深度訪談發(fā)現(xiàn)，即便是秦俑村，社區(qū)居民參與旅游的情況也有較大差異，離主路距離近的社區(qū)居民，旅游收益普遍較好。離主路稍遠的社區(qū)居民，旅游收益就差一些。但總體上，核心區(qū)的村民對旅游增權的整體感知較高。以下是訪談記錄樣本。“游客多了嘛，買東西的就多了，我們就賺錢了！”（核心區(qū)訪談樣本11）“這個農家樂一直都在開，本地旅游業(yè)的發(fā)

11、展，也算是帶動了我們的生意?！保ê诵膮^(qū)訪談樣本16）第三，社區(qū)居民旅游增權不足。整體來看，兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民處于參與旅游乏力的狀態(tài)，追根溯源在于當?shù)厣鐓^(qū)居民旅游增權普遍不足。顯然，依靠自然狀態(tài)下社區(qū)居民與當?shù)卣?、兵馬俑景區(qū)相關管理部門以及旅游企業(yè)的博弈去爭取社區(qū)參與的機會，是遠遠不夠的，因為社區(qū)居民普遍權利意識較差，在博弈中處于明顯的弱勢地位，而他們受旅游發(fā)展的影響如旅游占地、搬遷等卻很大，當?shù)卣壤嫦嚓P者理應通過旅游增權對周邊社區(qū)居民的利益損失做出合理的補償，尤其要考慮到農民生計的可持續(xù)性。以下是訪談記錄樣本。“村民對關于政府對旅游業(yè)的發(fā)展動態(tài)不了解?！保ê诵膮^(qū)訪談樣本11）“之前

12、我還在周邊賣東西，飲料、水在那坐著收錢就可以生活，到后來人家不讓干了。”（鄰近區(qū)訪談樣本28）“我們自己是想進景區(qū)去搞些生意做，但是我么進不去啊，投資太高了?！保ㄍ鈬鷧^(qū)訪談樣本6）三、兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)旅游增權對策（一）按需增權社區(qū)距離景區(qū)遠近不同，其受到景區(qū)旅游發(fā)展的影響也有所不同，從而其參與旅游現(xiàn)狀與旅游增權訴求也不盡相同。對于位于核心區(qū)的社區(qū)居民，其受到旅游發(fā)展的影響最大，如大部分土地被征用，社區(qū)搬遷，投資興建統(tǒng)一仿古風格的農家樂等。這一區(qū)域的社區(qū)居民，無論是主動還是被動，都被裹挾到當?shù)芈糜伟l(fā)展的潮流中。對于這一區(qū)域的社區(qū)居民來說，對參與旅游的社區(qū)居民給以充分的教育與培訓，提高社區(qū)居民的

13、旅游經(jīng)營與服務技能，是尤為必要的。對于地處鄰近區(qū)的社區(qū)居民來說，從調研情況看，其參與當?shù)芈糜蔚膶哟屋^淺，但即便為數(shù)不多的參與者由于參與旅游形式的相近性（主要是旅游商店、停車、洗車等）而競爭激烈，這一區(qū)域的社區(qū)居民同樣也存在旅游占地情況、社區(qū)搬遷等問題。對于這一區(qū)域的社區(qū)居民來說，政府要盡可能為當?shù)乩媸軗p居民提供盡可能多的旅游就業(yè)機會，對現(xiàn)有無序的競爭行為加強管理。對于地處外圍區(qū)的社區(qū)居民來說，從調研情況看，其參與當?shù)芈糜蔚某潭茸顪\，大部分社區(qū)居民選擇了到外地打工，只有少部分社區(qū)居民從事餐飲服務、旅游商品生產與銷售或一些臨時性工作?？紤]到這一區(qū)域的社區(qū)居民種植有大量的石榴、柿子等土特產品，對于

14、這一區(qū)域的社區(qū)居民來說，政府要盡可能為當?shù)乩媸軗p居民提供盡可能多的正規(guī)土特產品銷售攤位，使當?shù)鼐用衲軌虮M快把這些時令果品變現(xiàn)。（二）分階段增權根據(jù)旅游地生命周期理論，旅游地發(fā)展階段不同，當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的特點也有所不同，從而當?shù)厣鐓^(qū)居民參與旅游的狀況也對應不同。本文在2014年7月11日至15日對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民參與旅游情況曾做過一次詳細調研，與2017年5月9日的調研情況相比，社區(qū)居民的參與情況略有好轉。這種改善既與兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民不斷爭取參與旅游的機會與權利的努力有關，更與當?shù)卣壤嫦嚓P者的旅游增權有關。因此，隨著旅游的發(fā)展，不同階段旅游增權的側重點也有所不同，兵馬俑景區(qū)

15、自1979年開放以來，如今已過去40年的時間，按目前的發(fā)展狀態(tài)，應該屬于旅游地生命周期的成熟階段，但景區(qū)與社區(qū)一體化發(fā)展的目標遠未達到。對于當?shù)卣畞碚f，提供更多的旅游就業(yè)機會，改善兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民參與旅游乏力的狀況，讓更多的當?shù)厣鐓^(qū)居民共享兵馬俑景區(qū)發(fā)展的收益是政府現(xiàn)階段的當務之急和應盡責任。四、結論與討論（一）結論本文通過對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民旅游增權感知的實地調研，發(fā)現(xiàn)社區(qū)居民對旅游增權的整體感知隨距離景區(qū)的遠近而有所不同，距離景區(qū)最近的核心區(qū)因占有地利之便而有相對較高的旅游增權感知;距離景區(qū)較遠的外圍區(qū)參與旅游的情況較差，因而其旅游增權感知相對較低。針對兵馬俑景區(qū)周邊社區(qū)居民旅游增權的空間感知分異，本文提出了按需增權、分階段增權的對策。（二）討論社區(qū)距