產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效

1、1會(huì)計(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效2021-12-922021-12-932021-12-942021-12-95限制性定價(jià) 如果老企業(yè)將產(chǎn)量定在Q2，以致新企業(yè)面臨的剩余需求曲線恰好低于或等于它的平均成本曲線，那么新企業(yè)就無(wú)從生產(chǎn)出能使它盈利的數(shù)量。老企業(yè)能夠在價(jià)格p上銷(xiāo)售Q2數(shù)量產(chǎn)品，P高于其平均生產(chǎn)成本但又能消除新企業(yè)進(jìn)入的誘因。換句話說(shuō)，潛在的阻止進(jìn)入價(jià)格 阻止了新企業(yè)進(jìn)入。 PA2021-12-97掠奪性定價(jià) 在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)格下降，一般是暫時(shí)性的，如果價(jià)格降低到成本水平以下，發(fā)起企業(yè)就要承擔(dān)虧損，但驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，發(fā)起企業(yè)往往會(huì)再度把價(jià)格提升到可

2、獲經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的水平上。 掠奪性定價(jià)策略的成功，依賴于掠奪方企業(yè)必須具備比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如規(guī)模優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)等。 2021-12-992021-12-910概念前提條件前提條件一是企業(yè)必須擁有市場(chǎng)力量，否則，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)將價(jià)格推到邊際成本水平，這樣就無(wú)法進(jìn)行價(jià)格歧視；二是商品在不同消費(fèi)者之間不能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)售，否則不同消費(fèi)者之間的套利行為將使得價(jià)格差異無(wú)法持續(xù) 價(jià)格歧視類(lèi)型一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視 價(jià)格歧視又稱(chēng)為價(jià)格差別，是賣(mài)方市場(chǎng)上流行著的一種價(jià)格行為，它是指一家廠商在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購(gòu)買(mǎi)者索取不同的價(jià)格，或者對(duì)

3、銷(xiāo)售給不同購(gòu)買(mǎi)者的同一種產(chǎn)品在成本不同時(shí)索取相同的價(jià)格。 注：EFA表示消費(fèi)者剩余， ABC表示無(wú)謂損失。 單一價(jià)格壟斷者完全價(jià)格歧視壟斷者二級(jí)價(jià)格歧視計(jì)算題：計(jì)算題： 假設(shè)有一以歐美為主要市場(chǎng)的藥品制造商。由于法律限制，藥物不能在一地區(qū)購(gòu)買(mǎi)然后到另一地區(qū)銷(xiāo)售。歐洲和美國(guó)對(duì)藥品的需求曲線分別是：Pe10Qe (1)Pu201.5Qu (2)其中， Pe和Pu分別是在歐洲和美國(guó)的價(jià)格(美元/磅)， Qe和Qu是在歐洲和美國(guó)的銷(xiāo)售量(單位: 100萬(wàn)磅)。公司生產(chǎn)銷(xiāo)往歐美的全部產(chǎn)品的總成本是：TC42 (QeQu) 求：（1） Pe和Pu；Qe和Qu；企業(yè)利潤(rùn)（）； （2）如不實(shí)行價(jià)格歧視，求P，

4、Q和。解：解：（1）由題中條件，可知企業(yè)從歐洲和美國(guó)所獲總利潤(rùn)是PeQe+PuQuTC=48QeQe218Qu1.5Qu2 (4)為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，對(duì)式(4)中Qe和Qu求導(dǎo)，并使其等于零，得/ Qe82Qe0， / Qu183Qu0解這兩個(gè)等式，可得Qe與Qu，即應(yīng)在歐洲銷(xiāo)售400萬(wàn)磅的藥品，在美國(guó)銷(xiāo)售600萬(wàn)磅的藥品。將Qe4和Qu6分別代入式(1)和式(2)，得到在歐洲的最優(yōu)價(jià)格為6美元，在美國(guó)的最優(yōu)價(jià)格為11美元。代入式(4)，可以得到企業(yè)利潤(rùn)6600萬(wàn)美元。（2）而如果不可能實(shí)行價(jià)格歧視，Pe將等于Pu。令其等于P，則式(1)變?yōu)镼elOP，式(2)變?yōu)镼u2/3(20P)。所以，企

5、業(yè)的總銷(xiāo)量是QQeQu1OP2/3(20P)P140.6Q （5）因此，企業(yè)利潤(rùn)是PQTC(l40.6Q)Q(42Q)412Q0.6Q2 （6）為求使利潤(rùn)最大化的Q值，等式兩邊對(duì)Q求導(dǎo)并使之為0，得/ Q121.2Q0解QlO。將QlO代入式(5)和式(6)，可得P8和56。 由此可見(jiàn)，如果企業(yè)不實(shí)行價(jià)格歧視，企業(yè)的藥品總產(chǎn)量將是1000萬(wàn)磅，利潤(rùn)將是5600萬(wàn)美元，而不是實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)的6600萬(wàn)美元。 2021-12-916價(jià)格協(xié)調(diào)價(jià)格領(lǐng)先制價(jià)格領(lǐng)先制 晴雨表型價(jià)格領(lǐng)先制晴雨表型價(jià)格領(lǐng)先制 支配型價(jià)格領(lǐng)先制支配型價(jià)格領(lǐng)先制 效率型價(jià)格領(lǐng)先制效率型價(jià)格領(lǐng)先制 卡特爾卡特爾 2021-12-9

6、172021-12-9182021-12-9192021-12-9202021-12-9212021-12-922本企業(yè)前向一體化后向一體化縱向解體2021-12-9232021-12-9242021-12-925銷(xiāo)售量成長(zhǎng)期成熟期衰退期投入期時(shí)間銷(xiāo)售額廣告開(kāi)支利潤(rùn)額產(chǎn)品生命周期與廣告費(fèi)用的變動(dòng)關(guān)系產(chǎn)品生命周期與廣告費(fèi)用的變動(dòng)關(guān)系 2021-12-9272021-12-9322021-12-933專(zhuān)業(yè)型垂直統(tǒng)一型SR95本業(yè)集約型VR70SR70關(guān)聯(lián)集約型本業(yè)擴(kuò)散型RR70非關(guān)聯(lián)型關(guān)聯(lián)擴(kuò)散型關(guān)聯(lián)型本業(yè)中心型企業(yè)經(jīng)營(yíng)多樣化類(lèi)型圖SR:專(zhuān)業(yè)比率 VR：垂直統(tǒng)一比率 RR：關(guān)聯(lián)比率 2021-12-

7、9352021-12-9362021-12-9372021-12-9382021-12-939壟斷與資源配置效率 2021-12-940技術(shù)進(jìn)步水平及其應(yīng)用資金投入勞動(dòng)投入自然資源投入 企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效 技術(shù)進(jìn)步是指技術(shù)在合目的性方面所取得的進(jìn)化與革命。所謂合目的性，即指人們對(duì)技術(shù)應(yīng)用所期望達(dá)到的目的及實(shí)現(xiàn)的程度。通過(guò)對(duì)原有技術(shù)（或技術(shù)體系）的改造、革新或研究，開(kāi)發(fā)出新的技術(shù)（或技術(shù)體系）代替舊技術(shù)，使其結(jié)果更接近于目標(biāo)，這時(shí)就體現(xiàn)出了技術(shù)進(jìn)步。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的微觀基礎(chǔ)，二者從本質(zhì)上說(shuō)取決于企業(yè)的投入量（包括資金投入、勞動(dòng)投入和自然資源投入等）以及各種投入的效率。在當(dāng)今社會(huì)，各種投入

8、效率的高低主要取決于技術(shù)進(jìn)步水平及其應(yīng)用。 2021-12-941),(EOMEfEE EE ：經(jīng)濟(jì)效率 ； ME ：市場(chǎng)環(huán)境； EO ：企業(yè)組織 這是由美國(guó)哈佛大學(xué)萊本斯坦（HLeibenstein）1966年提出的一個(gè)概念。它是指在一些企業(yè)組織中，存在著一種非配置低效率，即由于管理行為中的缺陷或不足而導(dǎo)致的實(shí)際產(chǎn)出與最大產(chǎn)出之間出現(xiàn)的缺口。該理論認(rèn)為，壟斷性大企業(yè)由于外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，組織內(nèi)部層次多，機(jī)構(gòu)龐大，加上所有權(quán)與控制權(quán)的分離，它們往往并不追求成本最小化。這種現(xiàn)象統(tǒng)稱(chēng)為“X-非效率”。X代表造成非配置低效率的一切因素。 在變量ME給定（即沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力）的條件下，變量EE （

9、即X-非效率的程度）就取決于企業(yè)組織（ EO ）的狀況。 2021-12-942PMCPL)(2021-12-9432021-12-944vBivDCR為會(huì)計(jì)利潤(rùn)；R是總收益；C是即期總成本；D是折舊 為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；i是正常投資收益率；v是投資總額 2021-12-9452021-12-9462021-12-9472021-12-9482021-12-949市場(chǎng)結(jié)構(gòu)structure市場(chǎng)行為conduct市場(chǎng)績(jī)效performance產(chǎn)業(yè)集中度CR8利 率 率(%)產(chǎn)業(yè) 集中度 CR8利潤(rùn)率(%)1.油氈100.0 9.0 22.屋面材料 68. 2 7.4 2.香煙 99.4 14.4 23.

10、地毯 68.2 4.7 3.打字機(jī)及部件 99.3 15.8 24.鋼鐵 63.8 4.9 4.口香糖 97.3 16.9 25.肉品加工 63.5 3.6 5.玉米加工 95.0 9.3 26.鑄鐵管 63.0 8.6 6.汽車(chē) 94.2 16.3 27.石油精煉 58.9 6.8 7.輪胎 90.4 8.2 28.金屬線 54.0 7.5 8.人造絲加工 90.2 12.1 29.食用香料 54.0 1.8 9.農(nóng)器具 87.7 9.1 30.雪茄 50.7 6.9 10.石膏 86.4 10.1 31.金屬門(mén) 49.0 18.3 11.制管及生鐵制品 85.6 9.1 32.印刷機(jī)械 4

11、7.4 2.2 12.照相機(jī)與照相材料 84.9 12.9 33.水泥 44.7 5.4 13.煙絲 84.3 11.7 34.面粉 37.0 7.6 14.鐵道車(chē)輛 84.0 2. 8 35.皮革 34. 3 0.8 15.鋁 83.7 9. 7 36.車(chē)床加工 32.9 8.2 16.肥皂 83.1 15.2 37.鞋 30.8 7.5 17.鋼筆、圓珠筆 82.8 12.3 38.水果與蔬菜罐頭 30.4 7.4 18.鋅 82.2 4. 7 39.人造絲制造 27.1 8.4 19.洗衣機(jī) 79.7 14.0 40.紙制品 23.7 12.4 20.飛機(jī)及部件 72.8 20. 8 4

12、1.糕點(diǎn) 19.9 17.0 21.蒸餾酒 71.4 14.2 42.木制品 7. 6 9.1 美國(guó)制造業(yè)中的集中度與利潤(rùn)率 CR870%，11.8%；CR870%，7.5% 限制性定價(jià) 如果老企業(yè)將產(chǎn)量定在Q2，以致新企業(yè)面臨的剩余需求曲線恰好低于或等于它的平均成本曲線，那么新企業(yè)就無(wú)從生產(chǎn)出能使它盈利的數(shù)量。老企業(yè)能夠在價(jià)格p上銷(xiāo)售Q2數(shù)量產(chǎn)品，P高于其平均生產(chǎn)成本但又能消除新企業(yè)進(jìn)入的誘因。換句話說(shuō)，潛在的阻止進(jìn)入價(jià)格 阻止了新企業(yè)進(jìn)入。 PA計(jì)算題：計(jì)算題： 假設(shè)有一以歐美為主要市場(chǎng)的藥品制造商。由于法律限制，藥物不能在一地區(qū)購(gòu)買(mǎi)然后到另一地區(qū)銷(xiāo)售。歐洲和美國(guó)對(duì)藥品的需求曲線分別是：Pe10Qe (1)