凱迪拉克圣誕節(jié)主題活動經(jīng)銷商執(zhí)行手冊Final

1、凱迪拉克凱迪拉克圣誕圣誕節(jié)主題活動經(jīng)銷商執(zhí)行手冊節(jié)主題活動經(jīng)銷商執(zhí)行手冊 2014年年11月月 背景與目的背景與目的 活動背景活動背景 延續(xù)凱迪拉克圣誕節(jié)的純美式主題活動風(fēng)格，給予客戶凱迪拉克的尊貴品牌體驗(yàn)； 圍繞凱迪拉克“風(fēng)范FUN享季”主題概念，營造歡樂的節(jié)日氛圍。 活動目的活動目的 提升目標(biāo)客戶對凱迪拉克品牌的體驗(yàn)，加深記憶，從而提升品牌與產(chǎn)品關(guān)注； 通過圣誕節(jié)的系列主題營銷活動，加強(qiáng)品牌規(guī)范與統(tǒng)一性，集客同時拉動展廳客流促進(jìn)銷售。 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 圣誕圣誕展廳展廳布置布置 12月1日前完成圣誕節(jié)主題展廳布置 圣誕主題派對圣誕主題派對 12月19日-28日期間，經(jīng)銷商完成一場主題派對活

2、動，需包含圣誕節(jié)特色的主題，并進(jìn)行現(xiàn)場互動等 圣誕主題外展圣誕主題外展 12月1日-31日期間，經(jīng)銷商至少執(zhí)行一場圣誕主題商場外展 圣誕圣誕展廳展廳布置布置 布置要求布置要求 開展地點(diǎn)：開展地點(diǎn)： 經(jīng)銷商展廳經(jīng)銷商展廳 開展開展時間：時間： 2014年年12月月1日日-12月月31日日 開展范圍：開展范圍： 全國凱迪拉克經(jīng)銷商全國凱迪拉克經(jīng)銷商 物料清單物料清單： 歡迎立牌 臺卡布置 圣誕主題區(qū)布置 圣誕裝飾布置 布置布置要求要求 圣誕裝飾布置圣誕裝飾布置 圣誕花環(huán)（建議尺寸50cm直徑以上） 圣誕玻璃窗貼 圣誕桌面擺設(shè) 圣誕花 圣誕圣誕主題區(qū)主題區(qū)布置布置 圣誕樹（建議尺寸2米左右高度） 圣

3、誕樹裝飾品：五角星、彩燈、彩球、圣誕襪等小飾品 裝飾禮物盒（用凱迪拉克包裝紙、絲帶） 白色圍欄 布置要求布置要求 布置要求布置要求 圣誕圣誕主題區(qū)主題區(qū)布置布置 執(zhí)行要點(diǎn) - 禮物盒包裝統(tǒng)一規(guī)范，使用凱迪拉克規(guī)范包裝紙、絲帶 - 經(jīng)銷商自行準(zhǔn)備禮物盒，并下載包裝文件自行制作后完成 圣誕展廳布置規(guī)劃圣誕展廳布置規(guī)劃 布置要求布置要求 1 3 2 4 5 6 1.歡迎歡迎立牌立牌 2.臺卡臺卡 3.圣誕主題區(qū)布置圣誕主題區(qū)布置 4.圣誕花環(huán)圣誕花環(huán) 5.圣誕玻璃窗貼圣誕玻璃窗貼 6.圣誕樹桌面擺設(shè)圣誕樹桌面擺設(shè) 7.圣誕花圣誕花 7 布置要求布置要求 圣誕展廳布置平面圖圣誕展廳布置平面圖 布置布置

4、要求要求 背景音樂規(guī)范背景音樂規(guī)范 音樂參考 Jingle Bell Rock O Little Town of Bethlehem Away in the Manger Hark！ the Herald Angels Sing I Heard the Bells on Christmas Day We wish you a merry Christmas Santa Claus is coming to town Rudolf the Red Nosed Reindeer 布置物料布置物料 包裝紙包裝紙 尺寸：360MM360MM LOGO 尺寸： 30MM （W） 白底銀字 黑底銀字 絲帶

5、絲帶設(shè)計設(shè)計 尺寸：15MM（H） LOGO 尺寸： 8.5MM （H） 銀絲帶白字 金絲帶白字 布置物料布置物料 臺卡臺卡 尺寸：160X280mm（H） 歡迎立歡迎立牌牌 尺寸： 800 x2000mm（H） 以上物料經(jīng)銷商于11月27日起可在Info Center下載并使用； 物料及清單素材物料及清單素材 物料項目物料項目 廠家支持廠家支持 經(jīng)銷商負(fù)責(zé)經(jīng)銷商負(fù)責(zé) 歡迎立牌畫面 物料畫面設(shè)計文件 物料制作 臺卡畫面 物料畫面設(shè)計文件 物料制作 包裝紙設(shè)計 物料畫面文件 物料制作 絲帶設(shè)計 物料畫面文件 物料制作 設(shè)設(shè)計物料清單計物料清單 圣誕主題圣誕主題派對派對 活動概述活動概述 活動主題

6、活動主題： 風(fēng)范FUN享季-凱迪拉克圣誕派對 活動日期：活動日期： 2014年12月19日- 12月28日期間 活動范圍：活動范圍： 全國凱迪拉克經(jīng)銷商 活動地點(diǎn)：活動地點(diǎn)： 經(jīng)銷商展廳/其他游樂場所 活動對象：活動對象： 凱迪拉克車主及潛客 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 1、圣誕節(jié)文化體驗(yàn) 2、互動環(huán)節(jié) 3、圣誕大餐 4、禮物交換 活動流程活動流程 時間時間 項目項目 內(nèi)容內(nèi)容 30分鐘 來賓簽到 來賓簽到 發(fā)放配飾 來賓禮物擺放 10分鐘 開場 凱迪拉克品牌視頻播放（產(chǎn)品TVC） 主持人開場詞 總經(jīng)理致辭 30分鐘 互動環(huán)節(jié) 互動環(huán)節(jié)一：圣誕魔術(shù)秀 互動環(huán)節(jié)二：圣誕美食DIY 互動環(huán)節(jié)三：圣誕游樂

7、園 50分鐘 派對環(huán)節(jié) 圣誕大餐 來賓交換禮物 10分鐘 活動尾聲 來賓離場 來賓簽到來賓簽到： 來賓到達(dá)，進(jìn)行簽到活動環(huán)節(jié) 簽到處提供派對配飾，如圣誕帽、麋鹿角等，嘉賓根據(jù)自己的喜好領(lǐng)取狂歡裝扮，拍照留念； 來賓自帶禮物，貼上編號并放置圣誕樹下，用于禮物交換環(huán)節(jié)； 屏幕循環(huán)播放暖場視頻產(chǎn)品TVC。 活動要求活動要求 活動要求活動要求 互動互動環(huán)節(jié)：環(huán)節(jié)：圣誕魔術(shù)圣誕魔術(shù)秀秀 圣誕互動體驗(yàn)，帶動現(xiàn)場氣氛 圣誕老人魔術(shù)表演：圣誕老人裝扮的魔術(shù)師，在表演時加入搞笑的幽默形式，帶動全場活動氣氛； 來賓互動：邀請來賓上臺參與，并贈送小禮物。 活動要求活動要求 互動互動環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)：圣誕圣誕美食美食DIY

8、圣誕互動游戲體驗(yàn)，可結(jié)合親子主題 DIY制作圣誕美食：邀請客戶家庭制作姜餅，糖果或巧克力； 攝影大賽：要求客戶參與家庭照與制作的美食拍攝，上傳微博集贊，獲得大禮包，通過微博微信的傳播，擴(kuò)大活動影響力。 互動互動環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)：圣誕圣誕游樂園游樂園 圣誕互動游戲體驗(yàn)，可結(jié)合親子主題 現(xiàn)場布置： 利用氣球、人偶、遙控車、籃球架等游藝設(shè)施營造游樂園氛圍，體驗(yàn)置身游樂園般的歡樂； 互動游戲：設(shè)置游藝機(jī)比賽環(huán)節(jié)，建議由小朋友完成游戲，家長可協(xié)助，如遙控車、籃球機(jī)等游戲，加強(qiáng)家庭成員間的溝通與交流； 游戲獲勝者贏取圣誕大禮包，加強(qiáng)客戶參與。 活動要求活動要求 活動要求活動要求 派對派對環(huán)節(jié)：環(huán)節(jié)： 圣誕大餐圣誕

9、大餐 圣誕美食體驗(yàn) 提供來賓享用特色美食，圣誕餡餅、樹根蛋糕、布丁等與圣誕節(jié)相關(guān)的餐點(diǎn)，以烘托美式圣誕節(jié)氛圍； 建議五星級酒店提供餐點(diǎn)； 配服務(wù)人員，圣誕裝束。 活動要求活動要求 派對派對環(huán)節(jié)：環(huán)節(jié)：來賓交換來賓交換禮物禮物 圣誕文化體驗(yàn)，來賓交換禮物 互贈禮物是圣誕節(jié)不可或缺的環(huán)節(jié)之一，為配合圣誕主題活動，使來賓體驗(yàn)最傳統(tǒng)的美式圣誕文化； 經(jīng)銷商將事先準(zhǔn)備好的抽獎箱，依次給每位來賓抽取號碼； 來賓前往圣誕樹前，尋找取得相對應(yīng)號碼的禮物。 活動活動物料物料 禮品建議禮品建議 - 選擇與圣誕有關(guān)的單品作為到場來賓禮品，作為活動留念。 圣誕卡通造型巧克力圣誕卡通造型巧克力 圣誕卡通水晶球圣誕卡通水

10、晶球 活動活動物料物料 禮品包裝禮品包裝 -經(jīng)銷商禮品包裝統(tǒng)一規(guī)范； -經(jīng)銷商自行準(zhǔn)備禮品及包裝盒，并下載包裝文件自行制作后完成包裝。 活動活動物料物料 氣球布置氣球布置 -經(jīng)銷商布置統(tǒng)一規(guī)范； -經(jīng)銷商自行采購紅、白兩色氣球，并下載設(shè)計文件自行制作后完成布置。 活動活動物料物料 舞臺背景板舞臺背景板 尺寸： 9000 x4000mm（H） 活動活動物料物料 簽到簽到背景板背景板 尺寸： 3000 x2400mm （H） 圣誕派對展廳規(guī)劃圣誕派對展廳規(guī)劃 場地場地規(guī)劃規(guī)劃 簽到接待區(qū)簽到接待區(qū) 舞臺區(qū)舞臺區(qū) 觀禮區(qū)觀禮區(qū)/ /用餐區(qū)用餐區(qū) 展展車區(qū)車區(qū) 投影屏幕投影屏幕 圣誕布置區(qū)圣誕布置區(qū)

11、游樂區(qū)游樂區(qū) 圣誕派對圣誕派對展廳平面圖展廳平面圖 場地場地規(guī)劃規(guī)劃 經(jīng)銷商配合經(jīng)銷商配合活動要求活動要求 活動執(zhí)行要點(diǎn)：活動執(zhí)行要點(diǎn)： 派對活動當(dāng)日完成活動圣誕布置，營造節(jié)日氛圍 來賓圣誕文化體驗(yàn)，要求開展圣誕互動環(huán)節(jié)、來賓禮物交換環(huán)節(jié) 照片拍攝要求：照片拍攝要求： 必須完成活動各環(huán)節(jié)照片 來賓完成圣誕合影通過微信、微博推送，擴(kuò)大影響力 媒體報道：媒體報道： 活動前：當(dāng)?shù)刂髁髌嚲W(wǎng)站或論壇，活動預(yù)告及招募 活動后：當(dāng)?shù)刂髁髌嚲W(wǎng)站或論壇，至少一篇活動稿件發(fā)布 邀約流程邀約流程 活動前兩周，完成擬定邀約客戶名單； 活動前一周，通過電話、微信、郵件的方式進(jìn)行邀約； 活動前三天，對于確定參與的客戶

12、，通過微信發(fā)送確認(rèn)函確認(rèn)函，告知地點(diǎn)，并確認(rèn)參加，以及提醒客戶需攜帶一份圣誕小禮物； 活動提前一天再次確認(rèn)，提醒客戶活動時間、地點(diǎn)； 邀請媒體應(yīng)為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w； 邀請車主俱樂部會員參與，提供優(yōu)先參與權(quán)； 外展結(jié)合外展結(jié)合 結(jié)合12月圣誕外展，現(xiàn)場布置發(fā)布活動相關(guān)訊息。 經(jīng)銷商經(jīng)銷商配合配合前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備 經(jīng)銷商配合經(jīng)銷商配合前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備 微信推送（供經(jīng)銷商參考使用）微信推送（供經(jīng)銷商參考使用） 確認(rèn)函確認(rèn)函 通過微信推送有關(guān)凱迪拉克圣誕活動內(nèi)容 給參與活動的客戶推送活動時間及相關(guān)細(xì)則 尊敬的先生/女士： 在圣誕節(jié)來臨之際，凱迪拉克誠邀您和家人朋友蒞臨，一起感受最美式的圣誕狂歡派對。 屆時

13、閣下能領(lǐng)略最有趣、歡樂的互動環(huán)節(jié)，更有豐富游戲及驚喜禮品等您參與領(lǐng)取。 我們在本次活動中設(shè)置了互贈禮物環(huán)節(jié)，請每位光臨現(xiàn)場的來賓，攜帶一份小禮物前往。 2014年12月24日 17時30分 北京達(dá)世行 確認(rèn)邀請范文 凱迪拉克 尊敬的先生/女士： 在圣誕節(jié)來臨之際，凱迪拉克誠邀您和家人朋友蒞臨，一起感受最美式的圣誕狂歡派對。 屆時閣下能領(lǐng)略最有趣、歡樂的互動環(huán)節(jié)，更有豐富游戲及驚喜禮品等您參與領(lǐng)取。 我們在本次活動中設(shè)置了互贈禮物環(huán)節(jié)，請每位光臨現(xiàn)場的來賓，攜帶一份小禮物前往。 2014年12月24日 17時30分 北京達(dá)世行 經(jīng)銷商配合經(jīng)銷商配合后期配合后期配合 活動滿意活動滿意度度調(diào)查調(diào)查：

14、 活動結(jié)束后三天內(nèi)，完成參與客戶回訪，完成滿意度調(diào)查表 （滿意度調(diào)查表Info 下載使用） 活動美圖分享：活動美圖分享： - 活動結(jié)束當(dāng)日，將精美圖片上傳網(wǎng)絡(luò)硬盤并分享給客戶 媒體落地簡報：媒體落地簡報： -活動結(jié)束一周內(nèi)，完成相關(guān)媒體落地簡報 （廣播錄音，網(wǎng)站截屏，自媒體截屏，客戶自助朋友圈傳播截屏等） 以上物料經(jīng)銷商于11月27日起可在Info Center下載并使用； 物料及清單素材物料及清單素材 物料項目物料項目 廠家支持廠家支持 經(jīng)銷商負(fù)責(zé)經(jīng)銷商負(fù)責(zé) 舞臺背景板畫面 物料畫面設(shè)計文件 物料制作 簽到背景板畫面 物料畫面設(shè)計文件 物料制作 包裝紙設(shè)計 物料設(shè)計文件 物料制作 絲帶設(shè)計

15、物料設(shè)計文件 物料制作 氣球設(shè)計 物料設(shè)計文件 物料制作 滿意度調(diào)查表 物料設(shè)計文件 物料制作 設(shè)設(shè)計物料清單計物料清單 圣誕嘉年華圣誕嘉年華游樂體驗(yàn)游樂體驗(yàn) 開展游樂園為主題的派對活動 -當(dāng)?shù)卮笮陀螛穲@； -游樂設(shè)施項目體驗(yàn)； -圣誕老人裝扮； -圣誕合影推送； - 合作建議： 可與當(dāng)?shù)赜螛穲@合作，進(jìn)行活動傳播 其他活動建議一其他活動建議一 游樂體驗(yàn)游樂體驗(yàn)充分充分體驗(yàn)圣誕節(jié)日的歡樂，體驗(yàn)圣誕節(jié)日的歡樂， 游樂園的狂歡派對游樂園的狂歡派對 執(zhí)行要求： 目的地選擇標(biāo)準(zhǔn) 具有大型游樂設(shè)施場所，如歡樂谷、廣州長隆歡樂世界等； 互動環(huán)節(jié) 來賓簽到：領(lǐng)取圣誕配飾，圣誕帽、麋鹿角等，按不同配飾分組； 互

16、動游戲：每組通過小游戲，淘汰先后順序決定完成游樂項目的難度與數(shù)量，最 先完成一組獲勝； 圣誕老人裝扮：現(xiàn)場準(zhǔn)備工作人員圣誕老人，與來賓合影、派發(fā)禮物； 合影推送 每組來賓完成與圣誕老人合影照片，上傳微博、微信集贊，擴(kuò)大影響力。 執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn) 白色圣誕派對白色圣誕派對冰雪冰雪體驗(yàn)體驗(yàn) 開展以滑雪場為主題的派對活動 -當(dāng)?shù)卮笮突﹫觯?-滑雪教程、滑雪項目體驗(yàn)； -圣誕老人裝扮； -圣誕合影推送； - 合作建議： 可與當(dāng)?shù)鼗﹫龊献?，進(jìn)行活動傳播； 邀請專業(yè)滑雪教練為來賓培訓(xùn)滑雪技巧。 其他活動建議二其他活動建議二 冰雪冰雪體驗(yàn)體驗(yàn)充分充分體驗(yàn)圣誕節(jié)日的歡樂，體驗(yàn)圣誕節(jié)日的歡樂， 滑雪場的驚喜

17、派對滑雪場的驚喜派對 執(zhí)行要求： 目的地選擇標(biāo)準(zhǔn)： 大型滑雪場所，如北京蓮花山滑雪場、哈爾濱亞布力滑雪場等； 互動環(huán)節(jié) 來賓簽到：領(lǐng)取圣誕配飾，圣誕帽、麋鹿角等，按不同配飾分組； 滑雪體驗(yàn)：邀請教練開展滑雪項目專業(yè)培訓(xùn)，分組完成滑雪項目，最先 完成一組獲勝； 圣誕老人裝扮：現(xiàn)場準(zhǔn)備工作人員圣誕老人，與來賓合影、派發(fā)禮物； 合影推送 每組來賓完成與圣誕老人合影照片，上傳微博、微信集贊，擴(kuò)大影響力。 執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn) 圣誕狂歡圣誕狂歡夜夜酒吧狂歡體驗(yàn)酒吧狂歡體驗(yàn) 開展以酒吧狂歡為主題的派對活動 -當(dāng)?shù)刂瓢桑?-圣誕氛圍布置； -圣誕車模/車輛展示； -酒吧小游戲； -圣誕合影推送； - 合作建

18、議： 可與當(dāng)?shù)鼐瓢珊献?，進(jìn)行活動傳播； 其他活動建議三其他活動建議三 酒吧酒吧體驗(yàn)體驗(yàn)充分充分體驗(yàn)圣誕節(jié)體驗(yàn)圣誕節(jié)日狂歡，日狂歡， 酒吧派對夜酒吧派對夜 執(zhí)行要求： 目的地選擇標(biāo)準(zhǔn)： 城市中心知名酒吧 互動環(huán)節(jié) 圣誕布置：圣誕樹擺設(shè)、五角星、彩燈、彩球、雪花、氣球等裝飾酒吧； 來賓簽到：領(lǐng)取圣誕配飾，圣誕帽、麋鹿角等，按不同配飾分組； 車輛展示：圣誕裝扮造型的模特配合酒吧門口車輛展示； 酒吧內(nèi)游戲設(shè)施供來賓娛樂 合影推送 每組來賓完成與圣誕車模/展車合影照片，上傳微博、微信集贊，擴(kuò)大影響力 執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn) 圣誕主題外圣誕主題外展展 活動活動概述概述 活動日期：活動日期：2014年12月1日-

19、 12月31日期間 活動地點(diǎn)：活動地點(diǎn)：高端商場中庭 活動要求活動要求：至少執(zhí)行一場，每場持續(xù)4天以上（含周末） 活動展車：活動展車：至少一輛ATS-L 活動活動體驗(yàn)點(diǎn)體驗(yàn)點(diǎn)： - 通過圣誕布置的車輛展示，現(xiàn)場氛圍營造，令消費(fèi)者充分感受到節(jié)日 的氣氛 ； 場地規(guī)劃場地規(guī)劃 展展車車 彩色彩色L 立體立體字字 接待接待臺臺 Logo立牌立牌 圣誕圣誕布置區(qū)布置區(qū) 燈柱燈柱 地臺地臺 ATS-L 立體字立體字 模特標(biāo)準(zhǔn)：模特標(biāo)準(zhǔn)： 基本要求： 女性，身高1.75左右，專業(yè)汽車模特 服飾要求：紅色圣誕裝，或紅色小短裙，簡潔妝容造型 細(xì)節(jié)要求：外貌氣質(zhì)優(yōu)秀，輪廓造型富有線條感，具親和力和互動能力； 有豐富的活動經(jīng)驗(yàn)，皮膚裸露出不可有紋身。 外外展展要求要求-模特建議模特建議 活動活動物料物料 氣球布置氣球布置 -經(jīng)銷商布置統(tǒng)一規(guī)范； -經(jīng)銷商自行采購紅、白兩色氣球，并下載設(shè)計文件自行制作后完成布置。 設(shè)設(shè)計物料清單計物料清單 以上物料經(jīng)銷商于11月27日起可在Info Center下載并使用； 物料及清單素材物料及清單素材 物料項目物料項目 廠家支持廠家支持 經(jīng)銷商負(fù)責(zé)經(jīng)銷