東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略傳播應(yīng)對方案PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略傳播應(yīng)對方東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略傳播應(yīng)對方案案背景分析背景分析合資品牌的自主之路充滿爭議，目前有具體戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)僅有廣本、上汽通用五菱和即將發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略的東風(fēng)日產(chǎn)9月8日前后，東風(fēng)日產(chǎn)勢必會做大量公關(guān)宣傳，將會引發(fā)業(yè)界對合資自主的大討論，這對于充滿爭議的合資企業(yè)自主之路未必是件壞事。從另一個層面來看，廣本在發(fā)展自主品牌的道路上或?qū)⒍嘁粋€東風(fēng)日產(chǎn)這樣有影響力的戰(zhàn)友第1頁/共11頁課題研究課題研究p基于對合資自主局勢的考慮，我們建議此次宣傳應(yīng)該采取防御性的應(yīng)對策略，借力打力而不是針鋒相對的宣傳。p最好的傳播時機(jī)，是在東風(fēng)日產(chǎn)的自主品牌發(fā)布會之后的1到2周之內(nèi)

2、。第一階段：第一階段：以領(lǐng)跑者的身份展以領(lǐng)跑者的身份展示示“我我”的姿態(tài)的姿態(tài)第二階段：第二階段：行業(yè)參與者對行業(yè)參與者對比導(dǎo)入比導(dǎo)入第三階段：第三階段：集中為理念發(fā)集中為理念發(fā)布造勢布造勢第2頁/共11頁傳播策略傳播策略9 9月月8 8日前后日前后以領(lǐng)跑者的身份展示以領(lǐng)跑者的身份展示“我我”的姿態(tài)的姿態(tài)：p探討合資車企自主品牌之路p評點東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略p展望合資自主的未來發(fā)展9 9月月1010日之后日之后行業(yè)參與者對比導(dǎo)入：行業(yè)參與者對比導(dǎo)入：p東風(fēng)日產(chǎn)與廣汽本田的自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略對比p廣汽本田以先行者的身份發(fā)展自主品牌的有益經(jīng)驗值得借鑒p廣汽本田發(fā)展自主品牌引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)9 9月底至

3、月底至1010月月拋開東風(fēng)日產(chǎn)，集中為理念發(fā)布造勢：拋開東風(fēng)日產(chǎn)，集中為理念發(fā)布造勢：p廣汽本田占據(jù)合資自主領(lǐng)域領(lǐng)先地位p理念亮相廣州車展預(yù)熱第一階段：第一階段：第二階段：第二階段：第三階段：第三階段：第3頁/共11頁第一階段：展示領(lǐng)跑者姿態(tài)第一階段：展示領(lǐng)跑者姿態(tài)p2007年發(fā)布理念自主品牌戰(zhàn)略pGHRD試驗工廠已經(jīng)動工p今年底首款量產(chǎn)車即將發(fā)布在合資自主這個領(lǐng)域，廣本是無可爭議的領(lǐng)先者我們可以以領(lǐng)跑者的姿態(tài)，對于合資企業(yè)的自主品牌之路以及東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌這一事件進(jìn)行評論傳播時間：傳播時間：9月月8日前后日前后采取前期討論的形式，通過對合資車企自主品牌之路的探討，以及對東風(fēng)日產(chǎn)推出自主品

4、牌的評點，將廣汽本田巧妙融入其中，展示我們的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者的地位傳播思路：傳播思路：傳播方式：傳播方式：p新聞稿：借助媒體編輯的聲音，對合資自主格局進(jìn)行點評，增強(qiáng)傳播的可信度p博客論壇：借助專家名博，站在行業(yè)的高度對合資自主之路進(jìn)行分析，增強(qiáng)傳播的權(quán)威性第4頁/共11頁評點東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略評點東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略標(biāo)題：東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略，勇氣可嘉前路漫標(biāo)題：東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略，勇氣可嘉前路漫長長探討合資自主之路探討合資自主之路標(biāo)題：合資車企自主品牌之路風(fēng)云再起，是作秀還是大勢所趨？標(biāo)題：合資車企自主品牌之路風(fēng)云再起，是作秀還是大勢所趨？展望合資自主的未來展望合資自主的未

5、來標(biāo)題：合資自主，敢問路在何方？標(biāo)題：合資自主，敢問路在何方？話素：以專家的身份點評東風(fēng)日產(chǎn)的自主品牌戰(zhàn)略，指出目前進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)并不多，目前的領(lǐng)先者是廣本，今年底即將發(fā)布理念量產(chǎn)車，東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)在選擇跟進(jìn)勇氣可嘉，但是前路還很漫長。身份：專家 載體：博客 時間：78日話素：以專家的身份點評當(dāng)前出現(xiàn)的關(guān)于合資自主的熱議，指出合資企業(yè)推出自主品牌無疑對企業(yè)有益，但是需要合資雙方進(jìn)行妥善協(xié)商，這一模式應(yīng)該能成為合資企業(yè)新的發(fā)展方向。身份：專家 載體：博客 時間： 89日話素：以記者的身份對于當(dāng)前合資車企自主品牌的市場格局做出點評，指出自廣本率先發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略以來，多家企業(yè)下定決心紛紛跟進(jìn)，這一

6、領(lǐng)域的影響力也逐漸擴(kuò)大，建立自主品牌是合資企業(yè)新的發(fā)展方向，是大勢所趨。身份：記者 載體：新聞稿 時間：910日行業(yè)點評行業(yè)點評第一階段傳播話素規(guī)劃第一階段傳播話素規(guī)劃第5頁/共11頁第二階段：發(fā)展戰(zhàn)略對比第二階段：發(fā)展戰(zhàn)略對比p自主品牌寶駿將于明年上市p旗下轎車品牌不多上汽通用五菱是生產(chǎn)乘用車為主的企業(yè)，在轎車市場影響力不大東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略后，必然引來對包括廣本在內(nèi)的合資企業(yè)自主品牌戰(zhàn)略的對比p2007年發(fā)布理念自主品牌戰(zhàn)略pGHRD試驗工廠已經(jīng)動工p今年底首款量產(chǎn)車即將發(fā)布廣本作為合資自主領(lǐng)域的先行者，有很多經(jīng)驗值得其他企業(yè)借鑒p自主品牌戰(zhàn)略將于9月8日發(fā)布，自主之路還剛起步p是國

7、內(nèi)核心轎車生產(chǎn)廠商同為國內(nèi)一線日系車企，其自主品牌戰(zhàn)略和廣本具有較強(qiáng)可比性傳播時間：傳播時間：9月月10日之后日之后采取對比導(dǎo)入的方式，將東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌戰(zhàn)略和廣汽本田的差異化對比，凸顯廣汽本田自主品牌的領(lǐng)先之處傳播思路：傳播思路：傳播方式：傳播方式：p新聞稿：借助媒體編輯的聲音，對合資自主參與者的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行對比，增強(qiáng)傳播的可信度p博客論壇：借助專家名博，站在行業(yè)的高度對合資自主企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析，增強(qiáng)傳播的權(quán)威性第6頁/共11頁對比東風(fēng)日產(chǎn)與廣汽本田的自主品牌戰(zhàn)略對比東風(fēng)日產(chǎn)與廣汽本田的自主品牌戰(zhàn)略標(biāo)題：華山論劍，看廣本與東日的自主戰(zhàn)略標(biāo)題：華山論劍，看廣本與東日的自主戰(zhàn)略廣本的有益經(jīng)

8、驗廣本的有益經(jīng)驗標(biāo)題：路漫漫其修遠(yuǎn)，廣本合資自主啟示錄標(biāo)題：路漫漫其修遠(yuǎn)，廣本合資自主啟示錄廣本發(fā)展自主品牌引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)廣本發(fā)展自主品牌引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)標(biāo)題：日系較力，東風(fēng)日產(chǎn)繼廣汽本田之后也推自主品牌標(biāo)題：日系較力，東風(fēng)日產(chǎn)繼廣汽本田之后也推自主品牌話素：以專家的身份對比東風(fēng)日產(chǎn)和廣汽本田的自主品牌戰(zhàn)略差異，指出前者的規(guī)劃還較為初步，沒有經(jīng)過實踐考驗，而廣本的戰(zhàn)略則更為成熟。身份：專家 載體：博客 時間：1015日話素：以記者的身份點評當(dāng)前出現(xiàn)的合資自主的熱潮，指出在廣本自主品牌理念即將發(fā)布量產(chǎn)車之際引發(fā)了其他車企如東風(fēng)日產(chǎn)的跟風(fēng)效應(yīng)，同為日系車企其自主戰(zhàn)略也有很多可比之處。身份：記者 載體：新

9、聞稿 時間： 1520日話素：以專家的身份對于當(dāng)前合資車企自主品牌的市場格局做出點評，指出自廣本率先發(fā)布自主品牌戰(zhàn)略以來，積累了很多有益的發(fā)展經(jīng)驗，從規(guī)劃到量產(chǎn)車發(fā)布，值得中國車企借鑒。身份：專家 載體：博客 時間：2025日對比導(dǎo)入對比導(dǎo)入第二階段傳播話素規(guī)劃第二階段傳播話素規(guī)劃第7頁/共11頁第三階段：集中為理念造勢第三階段：集中為理念造勢傳播時間：傳播時間：9月底至月底至10月月在關(guān)于東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌的議論逐漸退去之后，加強(qiáng)對廣本自主品牌理念的宣傳，為廣州車展亮相及年底發(fā)布造勢傳達(dá)理念將在廣州車傳達(dá)理念將在廣州車展亮相的信息，為理展亮相的信息，為理念品牌預(yù)熱造勢念品牌預(yù)熱造勢傳遞廣本

10、開創(chuàng)合資傳遞廣本開創(chuàng)合資企業(yè)自主品牌先河企業(yè)自主品牌先河、在行業(yè)處于領(lǐng)先、在行業(yè)處于領(lǐng)先地位的信息地位的信息傳播思路：傳播思路：傳播方式：傳播方式：p論壇：借助網(wǎng)民的聲音，傳遞理念即將亮相廣州車展的信息，擴(kuò)大信息傳播范圍p博客：借助專家名博，站在行業(yè)的高度對理念品牌進(jìn)行解析，增強(qiáng)傳播的權(quán)威性第8頁/共11頁企業(yè)層面企業(yè)層面標(biāo)題：理念成廣本全價值產(chǎn)品鏈重要拼圖標(biāo)題：理念成廣本全價值產(chǎn)品鏈重要拼圖產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面標(biāo)題：傳承廣本金字招牌，理念即將發(fā)布標(biāo)題：傳承廣本金字招牌，理念即將發(fā)布話素：以專家的身份表示隨著歌詩圖的發(fā)布，廣本全價值產(chǎn)品鏈日臻完善，在年底理念推出后企業(yè)的產(chǎn)品布局就基本完成了。這樣廣本就能在汽車市場的各個層面與其他車企展開競爭。身份：專家 載體：博客 時間：1630日話素：以專家的身份指出，理念首款量產(chǎn)車型承襲了廣汽本田先進(jìn)的生產(chǎn)、采購、品質(zhì)管理體系，產(chǎn)品質(zhì)量上有了絕對的保障，廣本出品的自主品牌車擁有和企業(yè)其他產(chǎn)品同樣的水平。身份：專家 載體：博客 時間： 1630日理念宣傳理念宣傳第三階段傳播話素規(guī)劃第三階段傳播話素規(guī)劃