智慧樹知到《互聯網與營銷創(chuàng)新》章節(jié)測試答案

1、智慧樹知到互聯網與營銷創(chuàng)新章節(jié)測試答案 智慧樹知到互聯網與營銷創(chuàng)新章節(jié)測試答案第一章1、以下哪個選項是錯誤的提法：互聯網有時也叫A:因特網B:全球資訊網C:交流網D:國際網正確答案：交流網2、以下哪個應用模式不屬于電子商務應用模式：A:B2B應用模式B:O2O應用模式C:B2C應用模式D:C2O 應用模式正確答案：C2O 應用模式3、1995年7月，網上商店 成立標志著網上銷售的誕生。A:阿里巴巴B:亞馬遜C:比特網D:索易正確答案：亞馬遜4、以下哪個選項不屬于網絡營銷的特點：A:普遍性B:經濟性C:多媒體D:個性化正確答案：普遍性5、按照 分類，網絡營銷可分為直接網絡營銷和間接網絡營銷。A:

2、商業(yè)活動運作方式B:交易對象C:使用網絡類型D:商務活動內容正確答案：商務活動內容6、互聯網在現實生活中的廣泛應用，歸納起來主要有信息需求、交易需求、交流需求、娛樂需求、辦公需求五大方面的理論模式。A:對B:錯正確答案：錯7、1995年7月，網上商店淘寶成立標志著網上銷售的誕生。A:對B:錯正確答案：錯8、以下5項中，哪項是網絡營銷的特點：A:集合性B:跨時空C:經濟性D:特殊性E:交互性正確答案：跨時空,經濟性,交互性9、互聯網營銷按照交易對象，可分為 和G2C等。A:B2BB:B2CC:G2GD:B2GE:G2E正確答案：B2B ,B2C,B2G10、以下5項中，哪項是網絡營銷的基本職能？

3、A:網絡游戲B:網絡品牌C:網站推廣D:網上政務E:網上調研正確答案：網絡品牌,網站推廣,網上調研第二章1、以下哪個選項不屬于市場的形成要素：A:消費者B:交易條件C:廠商D:產品或服務正確答案：廠商2、以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總價值：A:產品價值B:供應價值C:人員價值D:服務價值正確答案：供應價值3、以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總成本A:營銷成本B:O2O貨幣成本C:時間成本D:體力成本正確答案：營銷成本4、以下哪個選項不屬于經典的4P營銷組合策略：A:產品策略B:分銷策略C:價格策略D:服務策略正確答案：服務策略5、以下哪個選項不屬于4R營銷組合策略的營銷組合要素

4、:A:關聯B:便利C:關系D:回報正確答案：便利6、用戶是指對生產資料和生產服務進行占有和只的集團購買者。A:對B:錯正確答案：對7、互聯網下營銷管理理念創(chuàng)新的任務，當無需求時，需要轉換營銷。A:對B:錯正確答案：錯8、在顧客讓渡價值的構成中，以下哪項是顧客總價值：A:成本價值B:產品價值C:服務價值D:人員價值E:廣告價值正確答案：產品價值 ,服務價值,人員價值9、營銷者順應互聯網營銷思維的觀念轉變，需要關注：A:個性化營銷B:細分市場C:顧客數據庫D:顧客份額E:渠道開拓正確答案：個性化營銷,細分市場 ,顧客份額10、4C營銷組合策略的四個基本要素是：A:產品B:消費者C:成本D:價格E:

5、便利F:溝通正確答案：消費者,成本,便利,溝通第三章1、商業(yè)模式創(chuàng)新是一種：A:產品創(chuàng)新B:工藝創(chuàng)新C:集成創(chuàng)新D:組織創(chuàng)新正確答案：集成創(chuàng)新2、以下哪個選項不屬于智能式搜索引擎的工作原理：A:收集B:索引C:分類D:排序正確答案：分類4、博客營銷的本質在于：A:發(fā)布產品信息B:發(fā)布公司新聞C:推廣品牌D:爭奪話語權正確答案：爭奪話語權5、以下哪個選項不屬于病毒式營銷成功的3要素:A:體驗銷售B:有價值的內容C:易感人群D:媒介通路正確答案：體驗銷售6、"客戶價值最小化'是商業(yè)模式創(chuàng)新主觀追求目標。A:對B:錯正確答案：錯7、網絡營銷是電子商務的基礎，開展電子商務需離開網絡營

6、銷。A:對B:錯正確答案：錯8、以下哪項是病毒式營銷的實現方法：A:事件策劃B:產品排號C:口頭傳遞D:關鍵詞廣告E:街頭派單正確答案：事件策劃 口頭傳遞9、電子郵件營銷三因素是指：A:用戶許可B:郵件目錄C:電子郵件傳遞信息D:郵局派送E:信息對用戶有價值正確答案：用戶許可 電子郵件傳遞信息 信息對用戶有價值10、搜索引擎營銷的實現方法有：_等等。A:競價排名B:產品排號C:公司排隊D:關鍵詞廣告E:分類目錄登錄正確答案：競價排名 關鍵詞廣告 分類目錄登錄第四章1、以下哪個選項不屬于當前中國消費市場的大趨勢A:消費信息的時代B:健康潮流C:男性價值D:自主正確答案：男性價值2、隨著中國消費水

7、平的不斷提高，中國市場已經進入 消費的階段。A:大眾化B:小眾化C:精英化D:高端化正確答案：小眾化3、網絡市場是一個 消費市場概念。A:線上線下結合的B:實物C:電子商務D:虛擬的正確答案：虛擬的4、網絡消費者多為中低收入階層市場和不愿意面對 的顧客市場。A:售貨員B:人群C:廠商D:供應商正確答案：售貨員5、以下哪個選項不屬于政府在電子商務中作用的范疇，電子商務的 。A:規(guī)劃者B:管理者C:應用者D:設計者正確答案：設計者6、需求沒有明顯的差異性是網絡消費者的需求特征。A:對B:錯正確答案：錯7、在網絡市場環(huán)境下，中間商面臨網絡直銷威脅傳統中間商。A:對B:錯正確答案：對8、以下哪項是中國

8、消費市場的大趨勢：A:為消費擴大生產B:自主C:模仿明星D:全面體驗E:女性價值正確答案：自主 全面體驗 女性價值9、以下哪項是互聯網時代給營銷帶來新的挑戰(zhàn)：A:在線化B:扁平化C:小眾化D:電商化E:平臺化正確答案：在線化 小眾化 平臺化10、以下哪項屬于網上購物的消費者的主要類型：_等等。A:追星型B:沖浪型C:消費型D:簡單型E:享樂型正確答案：沖浪型 簡單型第五章1、 以下哪個選項不屬于網絡市場細分的理由：A:消費者需求千差萬別B:生產者的差異性C:公司資源有限D:競爭的需要正確答案：生產者的差異性2、企業(yè)以不同的產品面對有選擇的不同市場是指：A:產品專業(yè)化B:市場專業(yè)化C:選擇專業(yè)化

9、D:產品市場集中化正確答案：選擇專業(yè)化3、企業(yè)對細分出來的市場，選擇兩個以上不同產品及營銷方案是指：A:集中性營銷策略B:差異營銷策略C:無差異營銷策略D:避強營銷策略正確答案：差異營銷策略4、與最強的對手"對著干'的定位叫：A:迎頭定位B:重新定位C:雙向的定位D:避強定位正確答案：迎頭定位5、追求規(guī)模經濟效應的眾多大企業(yè)留下的市場'狹縫地帶'的細分市場是: 。A:替代利基市場B:協作利基市場C:專業(yè)利基市場D:自然利基市場正確答案：自然利基市場6、市場細分是按照企業(yè)的差異性把某產品的整體市場劃分為若干子市場的過程。A:對B:錯正確答案：錯7、差異性營銷策略

10、是對細分出來的市場，選擇兩個或以上，推出不同的產品及營銷方案。A:對B:錯正確答案：對8、在網絡消費者市場細中，消費心理因素可進一步細分為：A:社會階層B:生活方式C:行為變量D:人口統計變量E:人格特征正確答案：社會階層 生活方式 人格特征9、以下哪項是目標市場范圍策略：A:產品單一集中化B:產品市場集中化C:市場專業(yè)化D:產品多元化E:市場多樣性正確答案：產品市場集中化 市場專業(yè)化10、以下哪類市場屬于利基市場：A:數量利基市場B:專利利基市場C:消費利基市場D:潛在利基市場正確答案：專利利基市場 潛在利基市場第六章1、移動互聯網就是讓用戶 可干任何事情。A:在工作時間B:隨時隨地C:在任

11、何時間D:在任何地點正確答案：隨時隨地2、微信O2O盈利模式是將顧客吸引到設計好的系統中后，通過 獲得盈利。A:線上產品B:線下產品C:其他周邊產品D:網絡產品正確答案：其他周邊產品3、以下哪個選項不屬于微信公共平臺的產品特點：A:依托移動互聯網絡B:支持手機平臺C:整合了多種傳播方式D:資費低，省流量正確答案：支持手機平臺4、以下哪個選項不屬于商家專屬版APP的主要功能：A:會員管理B:優(yōu)惠券促銷管理C:手機網站D:網絡產品質量管理正確答案：網絡產品質量管理5、以下哪個選項不屬于微博營銷的特點A:開放性，拉近距離B:網上展示產品C:發(fā)布門檻低D:高技術性正確答案：網上展示產品6、移動互聯網，

12、就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。A:對B:錯正確答案：對7、移動互聯網繼承了桌面互聯網的開放協作的優(yōu)點，又繼承了移動網的實時性、隱私性、便攜性、準確性、不可定位等優(yōu)點。A:對B:錯正確答案：錯8、以下哪項屬于移動互聯網長期趨勢：A:差異化B:移動化C:社會化D:實用化E:本地化正確答案：移動化 社會化 本地化9、以下哪項屬于移動營銷新模式：A:移動O2O營銷B:病毒式營銷C:APP營銷D:電子郵件營銷E:微信營銷正確答案：移動O2O營銷 APP營銷 微信營銷10、O2O營銷模式發(fā)展三支點是指：A:在線支付B:移動支付C:網絡社區(qū)D:二維碼E:群發(fā)助手正確答案：移動支付 網絡社區(qū)

13、二維碼第七章1、以下哪個選項不屬于網絡虛體商品： 。A:游戲軟件B:普通服務C:物流服務D:信息咨詢服務正確答案：物流服務2、網絡營銷產品層次最注重三類，其中核心利益或服務要做到 。A:個性化B:差異化C:無形化D:定制化正確答案：個性化3、以下哪個選項是不屬于網絡營銷首選產品范疇： 的產品。A:方便于配送B:網絡費用低C:與電腦相關D:容易設店正確答案：容易設店4、網絡品牌品牌名稱品牌圖案A:商標B:品牌附屬內容C:企業(yè)標識D:品牌特征正確答案：品牌附屬內容5、以下哪個選項不屬于新產品開發(fā)策略類型的范疇A:新問世的產品B:重新定位的產品C:金牛產品D:新產品線正確答案：金牛產品6、網絡品牌是

14、指企業(yè)注冊的商標在互聯網上的一一對應注冊。是企業(yè)的有形資產。A:對B:錯正確答案：錯7、品牌是市場概念, 商標是法律概念。A:對B:錯正確答案：對8、網絡產品差異化的三個層次是指：A:價格差異化B:核心產品差異化C:渠道差異化D:形式產品差異化E:延伸產品差異化正確答案：核心產品差異化 形式產品差異化 延伸產品差異化9、以下哪項屬于營銷產品整體層次范疇：A:核心產品B:實物產品C:服務產品D:形式產品E:延伸產品正確答案：核心產品 形式產品 延伸產品10、以下哪類產品屬于網略營銷產品的首選產品：A:高質量產品B:高技術性能C:高實用產品D:品牌營銷大E:方便配送正確答案：網絡費用低 與電腦相關

15、 地理范圍廣第八章1、網絡營銷渠道就是借助 將產品從生產者轉移到消費者，從而輔助企業(yè)的營銷目標實現的一整套相互依存的中間環(huán)節(jié)。A:電子商務B:互聯網C:電子信息D:物聯網正確答案：互聯網2、在當前移動支付市場， 增長最快。A:支付寶和微信支付B:支付寶和易寶支付C:微信和京東支付D:微信和易寶支付正確答案：微信和易寶支付3、以下哪個選項不屬于網絡直接營銷渠道的途徑：A:主營網絡直銷模式B:自建網站直銷模式C:依托平臺直銷模式D:混合直銷模式正確答案：主營網絡直銷模式4、企業(yè)同時使用網絡直接銷售渠道和網絡間接銷售渠道的策略叫：A:雙向交易法B:密集分銷法C:雙道法D:選擇分銷法正確答案：雙道法5

16、、網上零售商：是一種 模式。A:C2CB:B2CC:O2OD:B2B正確答案：B2C6、網絡渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產者和消費者的溝通更加不方便。A:對B:錯正確答案：錯7、雙道法是指企業(yè)同時使用網絡直接銷售渠道和網絡間接銷售渠道。A:對B:錯正確答案：對8、網絡訂貨功能包括：A:尋找訂單B:提供產品信息C:質檢產品D:搜索平臺E:生成訂單正確答案：提供產品信息 搜索平臺 生成訂單9、網絡營銷物流是指基于 網絡化的物資或服務的配送活動。A:信息流B:顧客流C:商流D:訂單流E:資金流正確答案：信息流 商流 資金流10、網絡營銷物流的特點：A:自動化B:工業(yè)化C:信息化D:柔性化E:隱

17、性化正確答案：自動化 信息化 柔性化第九章1、以下哪個選項不屬于影響網絡定價的外部因素： 。A:產品成本B:顧客購買意愿C:顧客購買力D:競爭者競爭地位正確答案：產品成本2、以下哪個選項不屬于網絡營銷定價基礎 。A:降低采購成本費用B:生產成本控制C:降低庫存D:打開市場正確答案：打開市場3、網絡營銷免費價格策略主要用于A:促銷和人員推銷B:推廣產品和促銷C:推廣產品和滯銷品D:促銷和體驗式銷售正確答案：推廣產品和促銷4、以下哪個選項不屬于免費產品的特性：A:直接收益特點B:間接收益特點C:沖擊性D:成長性正確答案：直接收益特點5、網絡提供的海量信息， 。A:提高了消費者的搜索成本B:降低了消

18、費者價格敏感性C:降低了消費者的價格搜索傾向D:降低了消費者的搜索成本正確答案：降低了消費者的搜索成本6、網絡營銷定價是指給網上營銷的產品和服務制定價格。A:對B:錯正確答案：對7、在網絡營銷中，免費價格是一種促銷策略，也是一種無效的產品和服務定價策略。A:對B:錯正確答案：錯8、以下哪項屬于網絡營銷定價特點：A:高價位定價B:低價位定價C:彈性化D:無彈性E:顧客主導化正確答案：低價位定價 彈性化 顧客主導化9、以下哪項屬于免費產品的特性：A:無形化特點B:有形化特點C:易于數字化D:低制造成本E:零制造成本正確答案：無形化特點 易于數字化 零制造成本10、以下哪項屬于免費價格形式：A:松綁式免費B:完全免費C:捆綁式免費D:定期免費E:部分免費正確答案：完全免費 捆綁式免費 部分免費第十章1、以下哪個選項不屬于網絡營銷促銷的特點