黃老五花生酥品牌形象塑造及推廣策劃案

1、蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇

2、袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅

3、襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆

4、羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄

5、罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄

6、羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅

7、肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃

8、肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄

9、腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄

10、螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂

11、螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃

12、袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃

13、袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁

14、袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞

15、羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂

16、羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀

17、肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻

18、肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂

19、肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇蒆蚄腿芃蒂蚃袈膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃荿葿蠆裊膂蒞螈羇莈芁螈肀膁蕿螇蝿羃薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃螃袆肀薂螂羈芅蒈袂肁肈莄袁螀芄芀袀羃肇蚈衿肅莂薄袈膇膅蒀袇袇莀莆蒄罿膃節(jié)蒃肁荿薁薂螁膁蕆薁袃莇莃薀肆膀荿薀膈肅蚈蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肂芆莆薆螂聿芁蚅襖芅薀蚄羇肇 目錄市場環(huán)析1)市場分析2)消費者分析3)競爭對手分析4)SWOT分析 第二部分 營銷傳播戰(zhàn)略1）定位、目標與核心策略2）產(chǎn)品策略3）渠道策略4）包裝與價格策略5）促銷策略第三部分 活動方案 第四部分

20、創(chuàng)意提案1）平面廣告2）電視廣告腳本3）報紙軟文4）網(wǎng)絡(luò)病毒視頻腳本5）廣播廣告腳本 第五部分 媒介策略1）媒介目標2）媒介選擇3）媒體排期 第六部分 媒體預(yù)算附錄一：活動流程細則 內(nèi)容提要根據(jù)市場調(diào)查和二手資料分析我們認識到：黃老五作為四川省內(nèi)特產(chǎn)，在全國而言屬于新生品牌，針對其全國品牌知名度低、市場占有率低以及營銷力的欠缺，首要任務(wù)即是迅速擴大知名度，拓展全國市場，提高產(chǎn)品知名度與美譽度，提升品牌形象。首先，在市場分析方面我們針對性地進行了行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、消費者和競爭對手分析、SWOT分析，找出問題與突破口。在營銷策略方面，以“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”為口號，提出傳統(tǒng)技藝融合現(xiàn)

21、代消費理念，傳達黃老五花生酥綠色零添加、好吃不黏牙、營養(yǎng)又低糖、手工品質(zhì)高的產(chǎn)品特性?；顒臃矫娌辉倬窒蘧€上線下限時互動，采取線上活動先行，聯(lián)合線下活動參與，最后由線下回歸線上的方式不斷交互，兼顧各個目標消費群體。最后，我們針對產(chǎn)品特性和消費者需求，以“傳統(tǒng)媒介滲透、網(wǎng)絡(luò)媒介全程合作，全媒體并行”的方式，全面配合營銷戰(zhàn)略，力爭打造中國花生酥第一品牌。 第 2 頁 共 28 頁 第一部分 市場環(huán)境一、行業(yè)分析：1、市場現(xiàn)狀：1）由于人們生活水平不斷提高，原來以溫飽型為主體的休閑食品消費格局，正在向風味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉(zhuǎn)化，市場隨之迅速擴大。2）雖然市場發(fā)展?jié)摿薮螅w實力較弱

22、。各休閑食品生產(chǎn)企業(yè)想要以最快速度縮短與國際品牌之間的差距，迫切需要產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和營銷思路拓展。2、市場機遇：1）花生酥類產(chǎn)品目前沒有形成產(chǎn)品品牌意識，屬于發(fā)展的最末端，品類發(fā)展空間大，容易打造強勢品牌。2）針對消費者的多樣化訴求及休閑食品行業(yè)的巨大市場空白，一些地方政府開始有意識地整合當?shù)仄髽I(yè)資源，大力培育休閑食品特色市場。 二、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品力分析：1）黃老五花生酥口味多樣，純手工制作工藝，色澤自然、好吃不黏牙，綠色零添加，老少皆宜。2）屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，品牌歷史悠久。3）黃老五花生酥含有的維生素C有降低膽固醇的作用，有助于防治動脈硬化、高血壓、和冠心病，滿足健康好吃雙重功效。2、品牌

23、力分析：1）公司目前已發(fā)展成為四川最具代表性的地方特色產(chǎn)品，具備一定品牌內(nèi)涵和歷史。2）其知名度和美譽度在四川地區(qū)已贏得官方和民間的高度認可，四川地區(qū)的目標消費群體對黃老五花生酥的認知度和忠誠度較高，但在全國范圍內(nèi)的知名度還需提高。 3、營銷力分析：1）銷售渠道方面，零售渠道正在逐步發(fā)展，建立了網(wǎng)上商城渠道。但在全國運行覆蓋范圍還不夠全面，缺少對終端市場渠道的建設(shè)。第 3 頁 共 28 頁 2）傳播策略方面，宋丹丹已成為黃老五公司產(chǎn)品的形象代言人，產(chǎn)品廣告已在部分電視臺黃金時間播出。傳播策略過于單一，要豐富其傳播策略。3）促銷策略方面，力度不大，且缺乏針對性。三、消費者分析1、消費者總體態(tài)勢：

24、食品問題層出不窮，消費者擔心自己吃的食品會受到各種各樣的污染或者不健康，隨著社會的進步和生活水品的提高，人們喜歡綠色健康的生活方式和食品，因此，在新產(chǎn)品定位的時候，可以重點打造產(chǎn)品的綠色健康，突出無污染，純有機食品，有益身體。2、目標消費者需求狀況與特點：1）大學生群體和初入社會白領(lǐng)階層一味追求“潮吃貨”，在可樂、爆米花、薯片、漢堡包上面花費了太多，健康卻不一定能為此停留，因此，在對健康綠色食品的轉(zhuǎn)向上，多種口味的花生酥有了好的契機點。2）政府單位和企業(yè)在與外省的交流活動中對于具有省內(nèi)品牌代表的特產(chǎn)的需求日趨增大，而四川其他品牌的辣卻便不是所有人都能接受的，所以營養(yǎng)好吃的花生酥是一個不錯的伴手

25、禮的選擇。3）家庭方面購買花生酥主要是看中它的健康營養(yǎng)（對于心血管疾病的預(yù)防）以及對傳統(tǒng)手工藝的認可，品牌花生酥在一定程度上比市面上一般的花生酥價格要高一些，因此價格會影響這類消費群體的購買行為。3、消費者消費方式、特點及習慣：據(jù)資料顯示：1）消費者獲得花生酥廣告的媒介渠道主要是電視，其次網(wǎng)絡(luò)，再次社交平臺和美食雜志。2）消費者購買花生酥的主要是作為休閑娛樂的零食，另外作為孝敬長輩的禮品也占很大百分百。3）消費者傾向于紙質(zhì)袋裝包裝。4）口味方面偏向甜味和辣味。5）在大中型超市和小商店購買居多。6）花生酥的特質(zhì)方面消費者偏向酥脆不黏牙和零添加。 第 4 頁 共 28 頁 四、競爭對手分析 五、S

26、WOT分析 S 不含添加劑、不含防腐劑，手工制作，全產(chǎn)業(yè)鏈高品質(zhì)保障 花生酥品類中唯一的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于鑄就品牌文化 百年傳統(tǒng)品牌，在四川省省內(nèi)知名度較高第 5 頁 共 28 頁 W產(chǎn)品在全國知名度低，市場占有率不到一成產(chǎn)品品牌宣傳力不高，各個渠道銷售缺乏動力和系統(tǒng)性產(chǎn)品包裝單一，不符合現(xiàn)代大眾消費習慣 O中國目前尚沒有花生酥類食品的第一品牌，易打造強勢品牌地方政府對特色地方品牌發(fā)展的支持全國各地早年都有食用花生糖的歷史 T 各地同類產(chǎn)品品牌競爭較大，對產(chǎn)品宣傳造成阻礙 休閑零食替代品繁多，酥類產(chǎn)品品類同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 產(chǎn)品在全國范圍營銷傳播戰(zhàn)略一、定位與口號1、產(chǎn)品定位：大眾的、手工的營

27、養(yǎng)美味的綠色休閑食品2、品牌形象定位：第 6 頁 共 28 頁 大眾的、百年傳承的、不斷追求高品質(zhì)的民族品牌。3、品牌口號：“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”口號闡釋：“妙手生花”首先強調(diào)的是黃老五手工制作傳統(tǒng)，其次表明黃老五花生酥美味、產(chǎn)品質(zhì)量好，最后是妙手生花一次便于大眾老百姓記憶，且與品牌調(diào)性相符?！鞍倌陚鞒小眲t是著重于黃老五花生酥的傳承工藝，賦予品牌歷史，便于黃老五企業(yè)文化與內(nèi)涵的發(fā)掘與品牌形象的宣傳。二、核心策略：圍繞“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”的品牌口號，以情感訴求為主，將傳統(tǒng)美食工藝融合現(xiàn)代消費理念：綠色零添加、好吃不黏牙、營養(yǎng)又低糖、手工品質(zhì)高，打造中國花生酥第一品牌。策

28、略思路：以百年手工傳承喚起消費者對于傳統(tǒng)美食的情感記憶，以綠色低糖營養(yǎng)迎合現(xiàn)代廣大消費者的需求，著重強調(diào)黃老五綠色健康、好吃不黏牙、傳統(tǒng)技藝百年傳承的特點，配合詼諧幽默以及精準的宣傳內(nèi)容加深品牌辨識度，提高產(chǎn)品知名度與美譽度。三、策劃目標:短期目標：迅速打開全國市場，全國花生酥類產(chǎn)品市場占有率達20%，提升產(chǎn)品知名度，品牌知名度達70%。中期目標：繼續(xù)提升市場占有率達35%，品牌知名度達80%，提升提升品牌形象，傳遞黃老五品牌內(nèi)涵，提升品牌價值。長期目標：花生酥類產(chǎn)品市場占有率達到45%以上，品牌知名度達90%以上，締造中國花生酥第一品牌。 四、產(chǎn)品宣傳推廣策略策略內(nèi)容：結(jié)合現(xiàn)代線上線下多渠道

29、銷售方式，針對不同銷售場所采取內(nèi)容統(tǒng)一、形式豐富的宣傳。前期實行全面進行廣告宣傳攻勢，中期利用產(chǎn)品活動加深黃老五品牌辨識度，提高產(chǎn)品知名度與美譽度，后期繼續(xù)塑造品牌形象，進行品牌維護。線下第 7 頁 共 28 頁 初期：1、主題：口口美味手工制，百年香酥黃老五2、內(nèi)容：1）大型超市宣傳：與超市合作設(shè)立黃老五商品展示區(qū)，身穿棕黃色宣傳服飾的銷售員免費發(fā)放免費試吃產(chǎn)品，讓消費者了解產(chǎn)品。同時，銷售員身旁放有黃老五花生酥品牌趣味故事海報，勾起消費者的情感記憶。在散裝食品售賣區(qū)張貼黃老五宣傳海報，增強消費者注意力黃老五高檔禮盒貨架旁放置黃老五精美產(chǎn)品宣傳冊，介紹黃老五百年工藝歷史以及各種產(chǎn)品的樣式和包

30、裝內(nèi)容。2）小型超市和零售點：贈送張貼黃老五宣傳海報3）校園零售超市宣傳：除張貼黃老五宣傳海報之外，在超市價位牌上插上小型黃老五宣傳小旗。4）社區(qū)家庭宣傳：鑒于目前家庭飯后散步習慣，每隔半個月在社區(qū)宣傳上搭建舞臺，邀請民間相聲演員表演相聲，吸引中老年人群。觀眾區(qū)域擺放一張桌子，上面是黃老五產(chǎn)品，結(jié)合現(xiàn)實情況供大家免費試吃或者購買。5）糖酒會、農(nóng)產(chǎn)品交流會、全國副食品交流大會重點組合宣傳黃老五各個規(guī)格檔次包裝產(chǎn)品，服飾與超市銷售宣傳人員服飾相配套，風格保持一致。中期：1、主題：妙手生花花生酥，甜白美麗黃老五2、內(nèi)容：1）在全國范圍內(nèi)民間藝術(shù)豐富的城市舉辦“黃老五妙手生花民間傳統(tǒng)技藝大賽”，募集深

31、藏不露的民間曲藝大師、口技大師等傳統(tǒng)藝術(shù)大師，為黃老五進行全面式的宣傳轟炸。期間電視、報紙新聞（軟文）、廣播、網(wǎng)絡(luò)視頻全方位跟蹤配合報道宣傳。2）大賽期間，暫停社區(qū)相聲表演項目，鼓勵大家到選撥賽現(xiàn)場觀看比賽。 后期：1、主題：妙手生花花生酥，百年傳承黃老五第 8 頁 共 28 頁 2、內(nèi)容：1）在大型超市宣傳方面，風格高度統(tǒng)一，張貼黃老五形象宣傳海報，強調(diào)黃老五大眾的、百年傳承的、不斷追求高品質(zhì)的民族品牌形象。2）撤出校園超市海報宣傳，增加“黃老五大學生最愛民間大師”評選活動，全國前十名“大學生最愛民間大師”在全國各大高校進行表演。3）社區(qū)相聲表演繼續(xù)，表演形式由相聲轉(zhuǎn)變?yōu)榧妓嚧筚惖膬?nèi)容形式，

32、每隔2個月或者傳統(tǒng)節(jié)日期在各大城市的廣場進行“大師表演會”，共三次。4）廣告宣傳方面以品牌形象宣傳為主，在百姓當中為民間大賽余熱制造話題。線上：前期：1、主題：口口美味手工制，百年香酥黃老五2、內(nèi)容：1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：在優(yōu)酷、優(yōu)酷、PPTV上播放15秒視頻廣告2）網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳：在優(yōu)酷、土豆上上傳病毒視頻，具體內(nèi)容包括：企業(yè)拍攝的精彩社區(qū)表演、黃老五病毒廣告、黃老五幽默故事會3）除網(wǎng)絡(luò)外，利用電視、報紙、廣播三大媒體傳播優(yōu)勢全面進行廣告宣傳。4）網(wǎng)絡(luò)搜索輿論宣傳：網(wǎng)站維護宣傳：消費者在進行關(guān)鍵詞搜索的時候，能夠有良好地聲譽，并增加購買鏈接。企業(yè)自身也可以在網(wǎng)上進行自問自答提高企業(yè)形象；當網(wǎng)民輸入

33、關(guān)鍵詞后，黃老五能夠充當引導者的作用，提升品牌知名度。官網(wǎng)建設(shè)：全面建設(shè)黃老五花生酥官網(wǎng)，官網(wǎng)上分設(shè)黃老五企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、黃老五故事會專場、新聞、廣告視頻大集合、購買渠道鏈接幾大模塊，做好品牌維護。4）微博建設(shè)：由原來在新浪、騰訊微博上發(fā)布少量關(guān)于企業(yè)事件轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴包S老五營養(yǎng)美麗說”為主的宣傳，主要是發(fā)布關(guān)于營養(yǎng)、綠色、養(yǎng)生、傳統(tǒng)美食為主的微博內(nèi)第 9 頁 共 28 頁 容，吸引關(guān)注這方面內(nèi)容的粉絲。建議首先在新浪微博上購買100萬微博粉以聚集人氣。其次，企業(yè)文化、黃老五產(chǎn)品可以以潛移默化的形式穿插在微博當中，降低消費者對于廣告的抵觸。黃老五故事會、視頻活動都可以第一時間發(fā)布在微博上。5）

34、論壇輿論宣傳：論壇宣傳的主題和帖子的內(nèi)容，可以不要過于廣告化。主題的名稱主要以咨詢、征求意見、討論的形式來命名。聯(lián)合著名美食論壇網(wǎng)站：美食俱樂部-杭州19樓、39健康網(wǎng)、秀豆-好豆網(wǎng)-好豆菜譜、營養(yǎng)搖籃網(wǎng)經(jīng)?；卮饏⑴c論壇討論，維護宣傳品牌。6）廣告以電視廣告宣傳為主，公交站牌海報、地鐵海報宣傳為輔，提高消費者媒介接觸概率。 中期：1、主題：妙手生花黃老五，甜白美麗花生酥2、內(nèi)容：1）針對黃老五民間技藝大賽進行那個全面的前期宣傳預(yù)熱，在PPTV、愛奇異、優(yōu)酷、土豆上播放15秒征集報名宣傳廣告。2）在大賽前期與中期在土豆、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站上上傳比賽視頻合集，在黃老五新浪和騰訊微博上實時發(fā)布動態(tài)和視頻

35、，聯(lián)合宋丹丹的微博點評與互動引起話題。3）除了大賽宣傳大賽之外，報紙軟文、平面廣告宣傳頻次增加，增加在賽季廣播廣告的頻次；更換海報宣傳內(nèi)容。宣傳內(nèi)容在宣傳好吃口味和高品質(zhì)方面之外，開始傾向于綠色低糖方面。4）大賽后期總決賽與PPTV和土豆、優(yōu)酷合作實行現(xiàn)場直播，微博實時發(fā)布動態(tài)。并在論壇、貼吧上發(fā)布相關(guān)大賽情況的話題與點評。5）在百度貼吧和貓撲上發(fā)布“我的美麗酥日記”熱帖，主要話題是“聊聊我身邊愛吃零食的美麗女孩”，請專人進行維護，搜集信息，為黃老五網(wǎng)上“美麗酥女孩”評選活動做鋪墊和宣傳；實時掌控輿論信息，間接傳遞黃老五花生酥營養(yǎng)美味低糖的信息。第 10 頁 共 28 頁 后期：1、主題：妙手

36、生花花生酥，百年傳承黃老五2、內(nèi)容：1）網(wǎng)上宣傳重點轉(zhuǎn)向前期和中期開展的黃老五故事會和微博維護和網(wǎng)上銷售，在微博上以文字和視頻形式發(fā)布生活中的百姓樂事，精彩視頻則上傳至門戶網(wǎng)站。網(wǎng)名可以通過#黃老五故事會#參與其中，不斷擴大微博和網(wǎng)上黃老五的人氣，提高品牌美譽度與知名度。2）微博、論壇、貼吧形象維護繼續(xù)下去；網(wǎng)上促銷銷售不斷更新。3）與美食雜志天下美食合作，插放“黃老五美食專場”，除了講述一些中期活動趣事外，著重描述黃老五的美食系列各類優(yōu)點，為產(chǎn)品宣傳做沉淀。4）與電臺合作冠名創(chuàng)辦黃老五故事會與微博宣傳相呼應(yīng)；電視廣告重在宣傳30秒黃老五品牌廣告，維護品牌形象，為新產(chǎn)品開發(fā)推廣做鋪墊。 五、渠

37、道策略：-混合渠道、密集分銷，多元化的渠道策略。1、特殊銷售方式：針對現(xiàn)代年輕白領(lǐng)和高校消費群體的消費特點，在公交、POP宣傳海報、燈箱廣告等常見廣告上加上二維碼，只要拍攝二維碼即可連接網(wǎng)上商城進行實時購買。2、選擇一級渠道模式，與沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、伊藤洋華堂、紅旗連鎖大型零售系統(tǒng)建立合作關(guān)系，讓產(chǎn)品在其賣場合適位置上架，并適時在公司整體布局下執(zhí)行一系列銷售策略。3、在全國范圍內(nèi)選定省級經(jīng)銷商，由省級經(jīng)銷商自主向下游招商，組建本省區(qū)域的銷售網(wǎng)絡(luò)。具體包括與社區(qū)便利店、食品批發(fā)市場、地區(qū)百貨商場、區(qū)域超市、學校教育超市建立合作關(guān)系。4、與航空、鐵路、汽車、航運交通體系建立合作關(guān)系，將產(chǎn)品做

38、為航空食品和旅客選購禮品來進行推廣。5、在線上，要建立網(wǎng)購、社區(qū)、論壇分銷渠道。 第 11 頁 共 28 頁 六、包裝與價格策略：根據(jù)消費者購買產(chǎn)品的目的不同將產(chǎn)品包裝分為精裝禮品型、平裝自食型 七、促銷策略1、針對消費者的促銷：前期超市促銷，身穿棕黃色宣傳服飾的銷售員免費發(fā)放免費試吃產(chǎn)品并張貼促銷海報；后期促銷以包裝贈送禮品為主。第 12 頁 共 28 頁 現(xiàn)場POP廣告以及導購員都傳達給消費者一個信息，即在xx日前，帶著此次購買黃老五花生酥的超市購物小票，在下一次購買的同時即可獲得另外100g的花生酥小禮包。每年的4月為大眾尤其是廣大學生群體的春游踏青季，10月下旬至11月上旬為秋游季，黃

39、老五淘寶店、官網(wǎng)店網(wǎng)上銷售進行打折促銷活動?；顒又黝}分別為“黃老五春游大促銷，傳統(tǒng)美味少不了”、“黃老五秋游大促銷，甜香酥脆健康好” 針對春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日在網(wǎng)上、實體銷售點的促銷。2、針對批發(fā)商的促銷：對于大型批發(fā)商實行年終返點優(yōu)惠。針對中小型批發(fā)商達到一定批發(fā)量給予更大價格折扣。3、針對銷售人員的促銷：每月對于超市銷售人員，銷售業(yè)績高的予以金錢獎勵針對年度銷售成績優(yōu)異的銷售人員予以“最佳銷售獎” 第三部分 活動方案方案提要：綠色健康黃老五：我的美麗酥女孩手工傳承黃老五：“妙手生花”民間技藝大賽營養(yǎng)美味黃老五：“五餐加分”大行動一、品牌宣傳系列活動：利用活動一中的“美麗酥女孩”為活動

40、二造勢宣傳，評選出的“美麗酥女孩”全程參與活動二，兩個活動交互進行，互為宣傳，使黃老五手工制作質(zhì)量好、綠色營養(yǎng)、好吃不黏牙、傳統(tǒng)技藝百年傳承的產(chǎn)品定位深入人心。 活動一：綠色健康黃老五-“我的美麗酥女孩”一、活動主題:“美麗零添加我的美麗酥女孩”二、活動意義：1）以黃老五為網(wǎng)上發(fā)起人，通過對天然美女的網(wǎng)上評選活動，選擇自第 13 頁 共 28 頁 然、健康的天然美女作為宣傳人，傳達黃老五綠色營養(yǎng)的產(chǎn)品特性。2）評選出的“美麗酥女孩”通過實時的網(wǎng)上博客、微博、視頻等動態(tài)發(fā)布，宣揚營養(yǎng)綠色的生活理念，植入黃老五品牌形象，提高知名度。3）為線下活動二做宣傳鋪墊并全程參與活動二。三、活動發(fā)起人：黃老五

41、土特產(chǎn)食品有限公司四、活動平臺：百度貼吧、貓撲、人人、新浪微博、天涯論壇五、活動時間：9月1日-10月30日六、活動內(nèi)容：前期評選：9月1日-9月30日1）在百度貼吧、貓撲、人人、新浪微博、天涯論壇發(fā)布“我的美麗酥女孩”主題評選活動，凡是符合健康、喜愛自然美的18-30歲的女性均可通過填寫電子表格上傳素顏照參見評比。2）論壇貼吧微博上的人也可通過參與“扒一扒我身邊的素顏美女”支持自己身邊的“零添加女孩”。3）活動評選結(jié)果將在黃老五官網(wǎng)上公布，總計6名。（為避免最終評選過于雜亂，可以每隔十天公布入選名單和淘汰名單控制評選進程）后期宣傳：10月1日開始1）評選出的“美麗酥女孩”通過實時的網(wǎng)上博客、

42、微博、視頻等動態(tài)發(fā)布，宣揚營養(yǎng)綠色的生活理念，植入黃老五品牌形象，提高知名度。2）每日發(fā)布“我的美麗酥日記”，實時宣傳綠色、健康自然地生活理念。3）入選女生將不定期客串“黃老五故事會”參演?；顒友永m(xù)：10月10日-11月15日1）“美麗酥女孩”在活動二期間，將以視頻的形式走進中國民間藝術(shù)，和網(wǎng)友一同尋找民間不為人知的大師。2）為每個女孩走設(shè)定不相同的走訪城市，考驗她們在面臨難題時的應(yīng)變能力，并實時與網(wǎng)友互動，完成設(shè)定的任務(wù)，為黃老五活動二宣傳造勢。最終回歸網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)各自表現(xiàn)發(fā)動網(wǎng)友投票，選出最終“零添加美麗女孩”。 活動二：手工傳承黃老五-“妙手生花”民間技藝大賽第 14 頁 共 28 頁 一

43、、 活動宣傳口號:“酒香還怕巷子深！是高手你就來！”二、 活動意義：1）通過民間技藝大賽對于黃老五品牌的全程植入，極大黃老五品牌知名度，起到擴大銷售額，促進產(chǎn)品快速打開全國市場的效果。2）其次，傳統(tǒng)民間大賽針對線下選秀節(jié)目只選歌舞達人、缺乏新意，開拓“選出藏匿民間技藝大師”的新對象，吸引全國廣大百姓消費者的關(guān)注，同時吸引廣大媒體的注意，實現(xiàn)黃老五企業(yè)自主宣傳與媒體自發(fā)自動關(guān)注的效果。3）此次賽事關(guān)注民間傳統(tǒng)技藝，與黃老五的品牌調(diào)性十分相符，做到選秀宣傳不盲目。4）賽后可以制造百姓話題，延續(xù)品牌宣傳效應(yīng)，達到消費者持久記憶與購買的效果。三、 主辦方：黃老五土特產(chǎn)食品有限公司四、特邀嘉賓：黃老五形

44、象代言人宋丹丹、中國民間文藝家協(xié)會會員五、支持媒體：南方周末、新民晚報、新浪網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)六、活動地點：北京、南京、蘇州、紹興、曲阜、洛陽、長沙、廣州、桂林、成都（均具備文化之城的特點，人口較大）七、活動規(guī)則與流程（詳見附錄一）活動宣傳策略第一階段：賽前宣傳預(yù)熱1、在各大黃老五銷售場地張貼宣傳海報，標明參賽方式。2、在優(yōu)酷、土豆、PPTV上播放15秒招募廣告3、在黃老五新浪、騰訊上發(fā)布招募微博，在天涯、西祠胡同、百度貼吧上發(fā)布活動消息第二階段：賽事播報宣傳1、在比賽期間加大宣傳力度，聯(lián)合土豆、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站，實時上傳各大城市賽事實況，參與視頻評論的網(wǎng)友也將參與抽獎活動，并將獲獎名單公布。2

45、、利用此次賽事造成全國范圍內(nèi)的百姓話題，在各大新聞媒介和新聞網(wǎng)站上形成熱議，及時利用報紙軟文廣告宣傳黃老五花生酥。3、決賽現(xiàn)場直播與合作網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)布，吸引大眾關(guān)注。第 15 頁 共 28 頁 4、將報名招募海報招貼更換成黃老五花生酥產(chǎn)品廣告，文案上加上“黃老五妙手生花民間傳統(tǒng)技藝大賽火熱進行中”字樣，利用賽事為黃老五話花生酥打開市場。第三階段：賽后話題延續(xù)與品牌宣傳1、賽后在各大論壇社區(qū)、各大校園高校進行“我最喜愛的民間大師”評選活動，引發(fā)群眾話題。2、停止優(yōu)酷、土豆視頻網(wǎng)站關(guān)于賽事的廣告宣傳，轉(zhuǎn)向黃老五新浪、騰訊微博，上傳在比賽期間的各種搞笑、令人感動的花絮，為微博增加人氣。3、在土豆上對獲

46、獎選手進行面對面的訪談節(jié)目，揭露那些不為人知的背后故事，巧妙植入黃老五品牌宣傳廣告。 二、產(chǎn)品促銷活動：營養(yǎng)美味黃老五-“五餐加分”大行動高校推廣促銷1、活動主題：“五餐加分”-百年黃老五，愛心營養(yǎng)餐2、宣傳契機：5月20日為全國學生營養(yǎng)日3、活動目的：做食品就是做良心，黃老五通過此次活動向全國消費者傳達一種信念，一個能夠被國家評定為非物質(zhì)遺產(chǎn)的產(chǎn)品，一定是具有非常深厚的人文基礎(chǔ)和歷史基礎(chǔ)的，也能為祖國的未來加分。4、活動內(nèi)容：線上1）活動地點：黃老五品牌官網(wǎng)、黃老五新浪微博首頁、黃老五人人小站、豆瓣同城小組2）活動時間：2013年5月1日2013年5月20日3）活動籌備：1.在各大網(wǎng)站發(fā)布活

47、動訊息2.招募高校學生參加“五餐加分”活動籌備4）活動內(nèi)容：第 16 頁 共 28 頁 黃老五官網(wǎng)發(fā)布消息，宣傳“五餐加分”促銷活動，事后發(fā)布公司新聞，宣傳產(chǎn)品營養(yǎng)理念。在黃老五新浪微博上實時發(fā)布校園活動進程和趣事。 線下1）活動時間：2013年5月20日2）活動內(nèi)容：1.在全國范圍內(nèi)前期聯(lián)系合作各大高校內(nèi)設(shè)置“五餐加分”愛心營養(yǎng)免費試吃點。2.青年志愿者幫助布置活動現(xiàn)場以及發(fā)放“加分營養(yǎng)袋”（200g黃老五花生酥口味混合裝）3.給大學生學生發(fā)放黃老五品牌宣傳單、“五餐加分”宣傳單。3）預(yù)期效果：1.在學生群體中樹立黃老五品牌形象，傳達品牌的責任感與做良心食品良心企業(yè)的品牌理念，同時讓學生群體

48、了解黃老五的口感好、口味多樣。2.在活動參與者與受益者中形成口碑營銷，口口相傳黃老五品牌，引起購買欲望第 17 頁 共 28 頁 和購買行為，并帶動周圍的人購買。3.活動現(xiàn)場報道在網(wǎng)絡(luò)媒體和當?shù)仉娨?、報紙等大眾媒介發(fā)布，通過新聞傳播的形式，作為公信力的支持，加強社會和消費者對品牌的認可。 第四部分 媒介創(chuàng)意表現(xiàn)一、平面類廣告1、“五餐加分”促銷宣傳單 2、大賽招募海報第 18 頁 共 28 頁 4、品牌形象海報3、燈箱廣告5、超市產(chǎn)品宣傳海報第 19 頁 共 28 頁 二、電視廣告腳本第 20 頁 共 28 頁 三、報紙軟文廣告1、黃老五“妙手生花”民間傳統(tǒng)技藝大賽宣傳招募軟文酒香還怕巷子深-

49、黃老五“妙手生花”民間傳統(tǒng)技藝大賽那擔貨郎一陣陣悠揚而滄桑的叫賣聲早已消逝在風里，那雜耍的藝人一段 精湛的讓人瞠目結(jié)舌的民間絕活也早已回想在往事里。那些漸漸消失在大眾視線的民間技藝，承載了我們多少美好的記憶和永遠回不去的過去。第 21 頁 共 28 頁 黃老五花生酥以傳承傳統(tǒng)技藝為己任，在做好將百年美食發(fā)揚光大的本職工作外，還努力挖掘和發(fā)揚那些充滿歷史厚重感的民間傳統(tǒng)技藝。黃老五花生酥將在全國范圍內(nèi)舉辦“黃老五妙手生花民間傳統(tǒng)技藝大賽”，我們歡迎那些致力于傳承中華民間傳統(tǒng)技藝瑰寶的有志之士前來參賽。不管你是傳統(tǒng)雜技，還是相聲評書；不管你是民間歌謠，還是地方小調(diào)；不管你是傳統(tǒng)小吃，還是地方美食不

50、限藝術(shù)形式，只要是中國傳統(tǒng)的民間技藝均可參加，抑或是這些傳統(tǒng)技藝在歷史的長河中靜靜流淌時又發(fā)生哪些傳奇而又感人的故事，只要是中國傳統(tǒng)的民間技藝均可參加，我們將評選出那些更加具有代表性意義的民間技藝，黃老五企業(yè)將拿出專項資金來保護和傳承這些珍貴的民間傳統(tǒng)技藝。你若能來，滿心感激！2、黃老五產(chǎn)品宣傳軟文廣告口口美味手工制，百年香酥黃老五黃老五花生酥作為四川標志性的特產(chǎn)之一，其制作工藝經(jīng)過民間藝人一百余年的千錘百煉，已深受大眾喜愛。2010年，其公司生產(chǎn)技藝更是錄入內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。黃老五花生酥具備以下幾個特點：綠色健康、好吃營養(yǎng)、物美價廉、歷史悠久。綠色健康黃老五花生酥產(chǎn)品原料經(jīng)過嚴格的反

51、復的篩選，選用不使用農(nóng)藥的綠色生態(tài)的原料，并采用手工生產(chǎn)，在生產(chǎn)中不添加任何食品添加劑，屬無公害綠色的食品，讓消費者食用放心、舒心、開心。好吃營養(yǎng)黃老五花生酥在多年的精心運作下，將單一產(chǎn)品變成了現(xiàn)在的多口味，多品種的系列產(chǎn)品，產(chǎn)品具有甜、白、香、酥、脆五大特色，入口甜而不膩，酥而化渣，好吃營養(yǎng)，老少皆宜，深受消費者喜歡。物美價廉黃老五花生酥在同類產(chǎn)品中價格低廉，是一款真正適合大眾的平民美食，讓消費者用最低的價格享受美食帶來的滿滿幸福。歷史悠久第 22 頁 共 28 頁 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝采用光緒年間流傳下來的傳統(tǒng)手工工藝，技術(shù)純熟，歷史悠久。 黃老五花生酥作為四川特產(chǎn)享譽海內(nèi)外，吃一口滿口留香，永生

52、難忘，是休閑旅游和訪親問友饋贈禮品的最佳選擇。 四、60秒網(wǎng)絡(luò)病毒視頻腳本黃小五黃老五篇 時間：午餐時分地點：某辦公室人物：小五（男、23歲有點神經(jīng)質(zhì)的實習生），四兒（男、25歲），三三（女，24歲），以及路人甲乙丙丁等 第 23 頁 共 28 頁 五、30秒廣播廣告腳本滋味篇想要熱情似火，（啊火熱的喘息聲）還是清新宜人？（嗯女享受的嘆息聲）咸香酥脆椒鹽撒，（女聲，背景音）粒粒芝麻在酥間，（女聲，背景音）田園蔥香外，（女聲，低，背景音）誰又忠于原味？（女聲，快樂上揚的高調(diào)）黃老五花生酥，滿足你的滋味。（女聲，舒緩）第五部分 媒介策略一、媒介目標配合策劃目標，短期迅速擴大產(chǎn)品知名度，提高消費者接

53、觸媒介的頻次，重復宣傳；中期全程配合策略活動宣傳品牌，進一步擴大產(chǎn)品知名度，提高品牌形象，提高美譽度；長期目標為進一步加深消費者品牌記憶，提高品牌忠誠度，從而擴大銷售。二、媒體選擇1、電視：利用電視傳播范圍廣、傳播迅速等優(yōu)點長期播放產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告。2、報紙：利用報紙傳播迅速、快速滲透的特點安排軟文廣告、平面廣告3、廣播：產(chǎn)品宣傳廣告、賽季播報4、公交站牌廣告：賽事招募與宣傳、品牌產(chǎn)品宣傳、品牌形象宣傳5、雜志：品牌地位提升與品牌形象塑造沉淀。6、網(wǎng)絡(luò)：1）優(yōu)酷、土豆、PPTV視頻網(wǎng)站，播放視頻廣告、實時上傳賽季播報2）百度貼吧、貓撲、人人、新浪微博、天涯論壇，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳活動第 24

54、頁 共 28 頁 三、媒體排期 第六部分 預(yù)算第 25 頁 共 28 頁 第六部分 附錄附錄一：黃老五“妙手生花”民間傳統(tǒng)技藝大賽活動規(guī)則：1、基于廣大民眾基礎(chǔ)考慮，每隔城市選取前10名做為“xx城民間大師”，總決賽則進行“百里挑十”，活動以淘汰賽選拔；2、晉級計算方法：海選以短信投票方式及評委打分選出前15名進入淘汰賽，每場淘汰賽以評委打分加上觀眾的短信投票來決出比賽名次；3、每場比賽投票結(jié)束后，將選出一些幸運手機號碼作為下一場比賽的嘉賓參與活動并贈送黃老五花生酥禮盒套裝作為獎勵。4、進入決賽的選手如放棄，有第六名頂替，以此類推5、黃老五土特產(chǎn)食品公司擁有本次活動的最終解釋權(quán)?；顒恿鞒蹋ㄒ唬?/p>

55、報名1、報名方式：可在活動宣傳點取報名表現(xiàn)場報名、可短信報名、可發(fā)郵件報名2、 報名條件：凡是擁有一定絕活如：戲曲、舞蹈、皮影、音樂、相聲、快板等有特色、有吸引力的技藝，均可報名參加。3、 報名時間：10 月 10 日10月30日第 26 頁 共 28 頁 4、 報名注意事項：凡是參與報名者必須在比賽前一天填寫紙質(zhì)報名表，并領(lǐng)取參賽編號。（二）評選1、參賽選手的評選1）評選規(guī)則、標準：評委要公正專業(yè)地給選手打分，以一百分為滿分2）評分方式：每場比賽結(jié)束后，評委們當場打分，然后再結(jié)合短信的票數(shù)選出本場比賽的得勝選手。3）比賽時間：海選（11 月1日11 月2日根據(jù)報名人數(shù)而定），淘汰賽安排 （1

56、1 月5日）具體安排視實際情況及特殊需要決定。2、評委的評選1）評委組成：由公司代表、受邀嘉賓、中國民間文藝家協(xié)會會員擔任2）評選方式：評委打分以及短信投票3）計分辦法：初賽現(xiàn)場投票，決賽累計初賽的得票數(shù)，以及比賽期間的票數(shù)，加上評委的打分3、幸運觀眾的評選根據(jù)發(fā)送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出，同時也會在黃老五新浪、騰訊微博上觀看并參加評論的網(wǎng)友中抽取若干名幸運觀眾。（三）比賽方式（初賽）主要以舞臺表演為主，內(nèi)容有：自我介紹；舞臺表演，可以是相聲、民俗歌曲、雜技、快板、戲曲等等，在舞臺上展現(xiàn)自己的魅力及舞臺表現(xiàn)力；即時問答，每位選手在一分鐘時間里面回答評委提出的問題（四）具體評分標準：1、藝術(shù)

57、表現(xiàn)技巧性20分2、選手舞臺表現(xiàn)力20分3、節(jié)目內(nèi)容豐富性40分4、選手臨場發(fā)揮能力20分（五）決賽前準備工作1、選手的培訓 拍寫真，作宣傳海報，安排選手適應(yīng)性地拍攝，并作出前期的宣傳海報；個人形象設(shè)計、演出服飾等選擇；比賽演出節(jié)目選擇及排練等；第 27 頁 共 28 頁 2、時間安排：11 月10日11 月15日（五）活動過程中的娛樂項目1、幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。2、參賽選手與臺下觀眾互動拉票。（六）決賽安排1、賽前首先由黃老五土特產(chǎn)食品有限公司董事長發(fā)表致辭2、特邀嘉賓宋丹丹亮相3、各大城市晉級選手比賽，每場比賽20名選手，選出前兩名，持續(xù)五場4、十名選手角逐冠亞季軍5、特邀嘉賓宋

58、丹丹和黃老五董事長為選手辦法獎品（七）獎品設(shè)置1、各大舉辦城市入圍的10名晉級選手獎金1000元（視情況而定），并贈送黃老五高檔禮盒套裝一件2、全國前十名選手將獲得獎金10000元，并贈送老五高檔禮盒套裝一件 全國冠亞軍將有機會作為下一次黃老五新產(chǎn)品宣傳品牌形象代言人。 第 28 頁 共 28 頁 蕿蚇膂莆蒅蚆袂腿莁蚅羄莄芇螄肆膇薆螃螆莃蒂螃袈膆蒈螂肁蒁莄螁膃芄蚃螀袃肇蕿蝿羅節(jié)蒅螈肇肅莀袇螇芀芆袇衿肅薅袆羂艿薁裊膄肂蕆襖袃莇莃袃羆膀螞袂肈蒞薈袁膀膈蒄羈袀莄莀薇羂膆芆薆肅莂蚄薅襖膅薀薅羇蒀蒆薄聿芃莂薃膁肆蟻薂袁芁薇蟻羃肄蒃蝕肆芀荿蠆螅肂芅蠆羈羋蚃蚈肀膁蕿蚇膂莆蒅蚆袂腿莁蚅羄莄芇螄肆膇薆螃螆莃蒂螃袈