第十二周：經(jīng)典優(yōu)秀廣告文案解析及練習(xí)PPT課件

1、寫文案就像做一道數(shù)學(xué)題。數(shù)學(xué)高手一般是怎么學(xué)習(xí)的？解題然后練習(xí)。數(shù)學(xué)教科書也是這么編寫的，先理解范例，然后再去練習(xí)解題，最后考場(chǎng)才能得心應(yīng)手。文案的學(xué)習(xí)方法也是如此，從模仿經(jīng)典文案開始。做完100道題，就可以寫好文案了。12021/7/24解析此題的做法十分高明。它采用的是攻心策略，從家長(zhǎng)的角度出發(fā)，孩子學(xué)琴有利于身心健康。這才是父母最關(guān)心的點(diǎn)，很容易贏得認(rèn)可。創(chuàng)作的思路是提出新觀點(diǎn)，讓用戶受到啟發(fā)。一、提出新觀點(diǎn)一、提出新觀點(diǎn)范例山葉鋼琴。學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。22021/7/24練習(xí)題1：美白面膜。一下子變白的面膜來歷都不清白。練習(xí)題2：游戲鼠標(biāo)。玩什么都要認(rèn)真點(diǎn)。32021/7/24解析“

2、只溶于口，不溶于手”充分體現(xiàn)了MM巧克力回溫技術(shù)優(yōu)秀。巧克力熔點(diǎn)與口腔溫度差不多，手的溫度較低，體現(xiàn)了MM巧克力的工藝與制作的精致。創(chuàng)作思路，獨(dú)特的銷售主張，聲明賣點(diǎn)。二、獨(dú)特的銷售主張二、獨(dú)特的銷售主張范例MM巧克力。只溶于口，不溶于手。42021/7/24練習(xí)題1：全環(huán)繞音響。你不知道聲音從哪兒來的。練習(xí)題2：行李箱?？梢匝b下所有心愛的東西。52021/7/24解析金杯銀杯不如用的口碑。借此用口碑說話，傳遞了所有的正面信息，同時(shí)解釋了所有的負(fù)面疑問。那么人都抽這款煙，味道應(yīng)該沒問題。省去口舌，好不好看看大家就知道。創(chuàng)作思路，口碑當(dāng)作銷售賣點(diǎn)。三、利用大眾心理三、利用大眾心理范例斯巴迪香煙。

3、一百萬的人選擇，是不可能錯(cuò)的。62021/7/24練習(xí)1：中國(guó)電信。7億人的選擇，我的選擇練習(xí)2：香飄飄奶茶。香飄飄奶茶，杯子連起來可繞地球一圈。72021/7/24解析下雨天不是沒有太陽(yáng)，只是烏云遮住了而已。有時(shí)候，我們看到的只是表象。當(dāng)你去發(fā)現(xiàn)問題背后的本質(zhì)，等于替用戶發(fā)現(xiàn)了新大陸，大家喜聞樂見。創(chuàng)作思路，幫用戶思考，甚至去解釋。四、發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)四、發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)范例艾滋病公益。艾滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)。82021/7/24練習(xí)1：健身房。沒有好看的衣服，只有好看的身材。練習(xí)2：女性醫(yī)院.子宮怕糜爛，生活更是。92021/7/24解析通過抓住細(xì)節(jié)，可視化，講產(chǎn)品的描述細(xì)致化，有畫面感。通過小事可以看出大節(jié)，或通過一小部分看出整體。沒有直接說我的葡萄酒如何好，而且每一顆葡萄都是精心挑選的。創(chuàng)作思路，將眼光放小，聚焦到細(xì)節(jié)。五、以小見大五、以小見大范例長(zhǎng)城葡萄酒。三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。102021/7/24練習(xí)1：衣服。一針一線都是手工縫制。練習(xí)2：鍵盤。每一個(gè)按鍵都測(cè)試過10000下。112021/7/24學(xué)霸告訴我，學(xué)習(xí)的唯一捷徑就是做好每一道題，做足夠多的題。KenMaclaod說成為一個(gè)優(yōu)秀文案的秘訣就是：寫，一直寫，不斷的寫下去。模仿10個(gè)文案不夠，就模仿100個(gè)。沒有平白無故能考場(chǎng)得意的，也不會(huì)靈感一來就寫出偉大