消費(fèi)者的想象和思維PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1第1頁/共99頁第2頁/共99頁第3頁/共99頁本章主要內(nèi)容：一、消費(fèi)者的想象（一）想象的概念（二）想象的分類（重點）（三）想象與消費(fèi)者行為（重點）二、消費(fèi)者的思維（一）思維的概念（二）思維的分類（三）思維的形式（四）思維與消費(fèi)者行為（重點）第4頁/共99頁消費(fèi)者的想象消費(fèi)者的想象和思維第5頁/共99頁 基礎(chǔ)知識低級心理活動高級心理活動感覺 知覺 記憶 想象 思維消費(fèi)者的一般心理活動消費(fèi)者的想象和思維第6頁/共99頁低級心理活動消費(fèi)者的想象和思維1、看到紅色 感覺：反映事物個別屬性（顏色、聲音、氣味等）第7頁/共99頁低級心理活動消費(fèi)者的想象和思維2、知道這是汽車 知覺：反映事物的整體

2、。第8頁/共99頁低級心理活動消費(fèi)者的想象和思維3、回憶起各種各樣的汽車，這是一輛保時捷。 記憶：回憶過去經(jīng)歷過的有關(guān)事物。第9頁/共99頁低級心理活動消費(fèi)者的想象和思維、如果是我在開，別人一定會很羨慕。 想象：人腦對舊表象加工改造形成新形象。第10頁/共99頁低級心理活動消費(fèi)者的想象和思維、月工資元，年也買不起。 思維：反映事物間的本質(zhì)關(guān)系。第11頁/共99頁低級心理活動消費(fèi)者的想象和思維 感覺：反映事物個別屬性（顏色、氣味等） 知覺：反映事物的整體。 記憶：回憶過去經(jīng)歷過的有關(guān)事物。 想象：人腦對舊表象加工改造形成新形象。 思維：反映事物間的本質(zhì)關(guān)系。消費(fèi)者認(rèn)知活動(心理過程)第12頁/共

3、99頁（一）想象的含義想象是對頭腦中進(jìn)行加工改造，重新組合成為的過程。消費(fèi)者的想象和思維過去感知過的事物在頭腦中保留下來的形象，叫記憶的表象，簡稱表象。表象是以感知為基礎(chǔ)表象的特征：（1）形象性（2）概括性表象的意義：（1）在記憶中占重要地位。（2）是認(rèn)識過程的一個重要環(huán)節(jié)。（3）在人的學(xué)習(xí)和實踐活動中具有重要作用。第13頁/共99頁想象產(chǎn)生需要兩個條件：第一，頭腦中要有相當(dāng)數(shù)量的作為加工材料。如繪畫第二，要有對已有表象進(jìn)行加工改造的能力。消費(fèi)者的想象和思維第14頁/共99頁(二)想象的種類想象無意想象有意想象消費(fèi)者的想象和思維、無意想象與有意想象第15頁/共99頁無意想象：沒有預(yù)定目的，在一

4、定的刺激影響下，不由自主地引起的想象。 看到天上的云，不自覺地把它想象成蘑菇、大象、羊群等；消費(fèi)者的想象和思維第16頁/共99頁 夢是什么？n夢是無意想象。n是人在睡眠狀態(tài)下的一種漫無目的、不由自主的奇異想象。沒有預(yù)定目的，一定刺激的影響消費(fèi)者的想象和思維第17頁/共99頁有預(yù)定目的、自覺進(jìn)行的想象。畫家畫畫作家創(chuàng)造小說。 建筑師設(shè)計樓房消費(fèi)者的想象和思維第18頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維、再造想象與創(chuàng)造想象第19頁/共99頁 再造想象 是根據(jù)語言、文字的描述或圖表、模型的示意在頭腦中形成相應(yīng)形象的心理過程。 恐龍已經(jīng)滅絕了，但人們經(jīng)過考古，想象出恐龍的樣子。再造想象的形象一般是以前存在的。

5、消費(fèi)者的想象和思維第20頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第21頁/共99頁 創(chuàng)造想象： 按照自己的創(chuàng)見，獨(dú)立地構(gòu)思新形象的過程。 如：工程師設(shè)計新產(chǎn)品。創(chuàng)造想象的形象一般是以前沒有的消費(fèi)者的想象和思維第22頁/共99頁判斷下列想象哪些是再造想象？哪些是創(chuàng)造想象？小朋友的畫消費(fèi)者的想象和思維第23頁/共99頁美術(shù)作品：陳勝、吳廣起義消費(fèi)者的想象和思維第24頁/共99頁根據(jù)自然現(xiàn)象想象雷公、玉皇大帝的形象消費(fèi)者的想象和思維第25頁/共99頁再造想象和創(chuàng)造想象的區(qū)別再造想象中形成的新形象，一般是以前存在的。創(chuàng)造想象的特點是新穎、獨(dú)創(chuàng)、奇特。一般是以前沒有的。消費(fèi)者的想象和思維第26頁/共99頁創(chuàng)造想象

6、圖畫消費(fèi)者的想象和思維第27頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第28頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第29頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第30頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第31頁/共99頁再造想象圖畫消費(fèi)者的想象和思維第32頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第33頁/共99頁第34頁/共99頁多數(shù)人在一開始考慮時，多半容易認(rèn)為用五條線。實際上用四條線就可以。第35頁/共99頁第36頁/共99頁考考你的創(chuàng)造性思維消費(fèi)者的想象和思維第37頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第38頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第39頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第40頁/共99頁(三)想象與消費(fèi)行為、消費(fèi)者在評價商品時常伴隨著想

7、象活動的參加。消費(fèi)者的想象和思維第41頁/共99頁對于消費(fèi)者消費(fèi)者的想象和思維購買高檔消費(fèi)品顯示經(jīng)濟(jì)實力、社會地位延伸人格的想象高級組合家具對生活環(huán)境美好效果的想象把衣料搭在身上想象著作成衣服的情景購買商品時常常伴隨想象第42頁/共99頁對于廠商用多種方法豐富消費(fèi)者的想象消費(fèi)者的想象和思維借助古老的神話借助美好的情境借助名人效應(yīng)借助人的情感借助恐怖的喚起如，猴王、蝙蝠衫、健美褲、席夢思、吉利、愛妻、電影廣告鬼債第43頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維第44頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維、想象在商業(yè)廣告中的心理效應(yīng)。第45頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維廣告第46頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維、

8、想象在商業(yè)廣告中的心理效應(yīng)。第47頁/共99頁、營銷工作需要一定的想象力。消費(fèi)者的想象和思維第48頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維 以自己的想象力去豐富消費(fèi)者的想象力第49頁/共99頁第50頁/共99頁、消費(fèi)者的想象是企業(yè)形象設(shè)計和形象定位的客觀依據(jù)。消費(fèi)者的想象和思維情侶酒杯第51頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維新式開瓶器第52頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維財經(jīng)學(xué)院嬰兒拖把第53頁/共99頁二、消費(fèi)者的思維第五章消費(fèi)者的想象和思維第54頁/共99頁消費(fèi)者的想象和思維 （一）什么是思維？n思維：是人腦對客觀現(xiàn)實的 n（ ）反映。間接的、概括的感知覺：是人腦對客觀事物的直接反應(yīng)。思維：是人腦對

9、客觀事物的間接反應(yīng)。第55頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維感覺顏色鮮艷、芳香撲鼻知覺鮮花非常美麗思維推斷春天來了。第56頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維思維是對人腦客觀事物的概括的反應(yīng)。概括為交通工具第57頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維 （二）思維的類型n動作思維、n形象思維n抽象思維第58頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維財經(jīng)學(xué)院 動作思維n定義：依靠動作進(jìn)行的思維。n如，看到水就要玩水，看到別人玩球又要玩球。一旦動作停止，對該動作的思維也就停止了 n如請一個2歲的小朋友把放在桌子中央的玩具拿下來？兒童沒有任何“想”的表現(xiàn)，而是馬上去“拿”。他伸長胳臂、踮起腳尖，拿不到；偶爾

10、扯動桌布，桌子上的玩具移動了一點，兒童馬上用力拉，玩具就到手邊。兒童最早的思維就是這樣依靠動作進(jìn)行的。 第59頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維第60頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維n定義：依靠事物的具體形象進(jìn)行的思維。n4歲孩子開始從直覺行動思維向過渡。 n如計算3+47，不會對抽象數(shù)字進(jìn)行加減，而是在頭腦中用三個手指加上四個手指，或三個蘋果加上四個蘋果等計算第61頁/共99頁第62頁/共99頁第63頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維 抽象思維n定義：用抽象的概念來進(jìn)行的思維。n5-6歲時，孩子思維從具體形象思維向抽象邏輯思維過渡。n如有的幼兒知道n孩子懂得了“5”、“8”這些數(shù)字可

11、以是任何事物的數(shù)目，“5”既可以是5個蘋果，也可以是 5張桌子或5把椅子。 第64頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維、概念思維的基本單位，是人腦對客觀事物本質(zhì)屬性的反映，用詞表示。如：樹、桌子、花、椅子、床等，通過接觸各種實物或圖片掌握各種概念。如：不管男人女人，大人小孩，中國人外國人，好人壞人都有一個本質(zhì)屬性：會說話，能勞動?？梢杂谩叭恕边@個概念來表示。第65頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維（三）思維的形式第66頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維、判斷汽車是交通工具。空調(diào)會制冷長虹不是世界名牌。判斷：概念和概念之間的聯(lián)系，用表述。對事物之間的聯(lián)系進(jìn)行肯定或否定。判斷直接判斷（長的漂亮

12、是好人）間接判斷（價格高的產(chǎn)品是質(zhì)量好的產(chǎn)品）第67頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維、推理推理：是判斷和判斷之間的聯(lián)系，是人腦根據(jù)已有判斷推導(dǎo)出新判斷。質(zhì)量好的產(chǎn)品價格貴海爾的產(chǎn)品貴海爾的產(chǎn)品質(zhì)量好推理歸納推理演繹推理第68頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維歸納推理：從個別到一般的推理。鴿子長著兩只腳貓頭鷹長著兩只腳大雁長著只兩腳鳥長著兩只腳第69頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維演繹推理：從一般到個別的推理。n推理形式：三段式。鳥長著兩只腳（大前提）貓頭鷹長著兩只腳（小前提）貓頭鷹是小鳥（結(jié)論）第70頁/共99頁第71頁/共99頁第72頁/共99頁第73頁/共99頁A比B貴E比C低A

13、比D低B比C貴F比D貴哪種商品的價格最低？第74頁/共99頁火災(zāi)的原因抽煙引起漏電引起壞人放火烤火引起其他第75頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維（四）思維對企業(yè)經(jīng)營的影響n思維的變通性與靈活性。n思維的敏捷性與市場應(yīng)變能力。n思維的獨(dú)立性與生意經(jīng)。第76頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維僵化的思維常常禁錮我們的創(chuàng)造性想象第77頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維模擬別人的思路也是一種方法第78頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維即使是模仿也應(yīng)突出其創(chuàng)造性第79頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維財經(jīng)學(xué)院第80頁/共99頁第81頁/共99頁第五章消費(fèi)者的想象和思維第82頁/共99頁第83頁

14、/共99頁第84頁/共99頁第85頁/共99頁第86頁/共99頁第87頁/共99頁第88頁/共99頁心理學(xué)家湯姆金斯假設(shè)的八種原始情緒心理學(xué)家湯姆金斯假設(shè)的八種原始情緒興趣興奮興趣興奮 眉眼朝下、眼睛追跡而看、傾聽愉快愉快笑、嘴唇朝外朝上擴(kuò)展、眼笑驚奇驚奇眼眉朝上、眨眼悲痛悲痛哭、眼眉拱起、嘴朝下、有淚、抽泣恐懼恐懼眼呆張、臉色白、臉出汗發(fā)抖、毛發(fā)豎立羞愧羞辱羞愧羞辱 眼朝下，頭抬起輕蔑厭惡輕蔑厭惡 冷笑、嘴唇朝上憤怒憤怒皺眉、咬緊牙關(guān)、面部發(fā)紅、眼睛變狹窄第89頁/共99頁根據(jù)情緒發(fā)生根據(jù)情緒發(fā)生的強(qiáng)度、速度的強(qiáng)度、速度和持續(xù)時間劃和持續(xù)時間劃分分心境心境比較微弱、平靜而持久激情激情猛烈、迅速爆發(fā)而持續(xù)短暫熱情熱情強(qiáng)有力、穩(wěn)定而深沉挫折挫折遭遇困境而無法排除根據(jù)情緒表現(xiàn)根據(jù)情緒表現(xiàn)的方向和強(qiáng)度的方向和強(qiáng)度劃分劃分積極情緒積極情緒如：滿足、