廈華顯示器廣告策劃書方案

1、廈華顯示器廣告策劃書廈華顯示器廣告策劃書客戶名稱：廈華電子公司品牌名稱：廈華顯示器策劃者：辛氏廣告公司辛志杰壹、概述廈華顯示器公司成立于 1991 年，是壹家具有十年歷史的計(jì)算機(jī)配套彩色顯示器 的大型專業(yè)供應(yīng)商，位于風(fēng)景秀麗的東南海濱城市、享有“海上花園”盛譽(yù)的廈 門市，現(xiàn)年產(chǎn)能可達(dá) 250 萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)期為國(guó)內(nèi)外多家著名 PC 品牌配套供應(yīng)顯示器。 公司擁有壹支實(shí)力強(qiáng)大、經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)隊(duì)伍，依靠完善的質(zhì)量管理體系和先進(jìn) 的制造管理體系，配備先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施和檢測(cè)設(shè)備，專業(yè)生產(chǎn)各種型號(hào)各種尺寸 CDT 顯示器、大屏幕多媒體顯示器( MMTV )、液晶顯示器( TFT-LCD )、觸 摸屏顯示器。 公

2、司通過了 ISO9002 質(zhì)量保證體系認(rèn)證、 ISO14001 環(huán)境管理體系 認(rèn)證，產(chǎn)品獲得 CCEE、CEMC 、UL 、CE、TCO99 等國(guó)內(nèi)國(guó)際安規(guī)認(rèn)證。因公司產(chǎn)品主要外銷且部分內(nèi)銷。根據(jù)外向型企業(yè)的特點(diǎn)，為進(jìn)壹步促進(jìn)產(chǎn)品的 銷售，制定了這份廣告策劃書二、市場(chǎng)調(diào)查當(dāng)下，計(jì)算機(jī)成為家庭的電器品。廈華顯示器于國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是ACER、愛國(guó)者 PHLIPS、SAMSUNG 、LG 等以生產(chǎn)中、低檔顯示器為主的廠家。(1) 廈華顯示器情況。曾獲省優(yōu)、國(guó)優(yōu)，獲得英、美、加、德、澳、新等國(guó)的有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量，大大優(yōu)于國(guó)產(chǎn)其他顯示器。參照美歐、日本新樣機(jī)， 產(chǎn)品外觀及新功能均處國(guó)產(chǎn)顯示

3、器前列。但廈華研制初期投產(chǎn)的新產(chǎn)品有時(shí)會(huì)出 現(xiàn)質(zhì)量控制上的錯(cuò)誤。(2) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售情況。 PHLIPS、SAMSUNG 、LG 等進(jìn)口顯示器，深受普通消費(fèi) 者的歡迎，但于電腦愛好者 DIY 中比重不大。 ACER 是臺(tái)灣電子界的老牌拳頭產(chǎn) 品，流行中國(guó)東部城鄉(xiāng)，且向華中、西南、華南等內(nèi)地滲透。愛國(guó)者地處，流行 于倆廣，且向倆湖、華中、西南滲透。(3) 優(yōu)劣比較：廈華占地理位置之便，對(duì)外市場(chǎng)廣闊，便于吸收技術(shù)伙伴、銷售伙 伴。投產(chǎn)時(shí)間較早，搶先占領(lǐng)很大市場(chǎng)，于全國(guó)各地設(shè)有近 400 個(gè)銷售點(diǎn)，近 3 90 個(gè)維修點(diǎn)。但銷售攻勢(shì)遠(yuǎn)不如進(jìn)口顯示器強(qiáng)烈。長(zhǎng)城投產(chǎn)較早，于東部沿海， 華中地區(qū)擁有壹大批

4、極為固定的推銷伙伴，是廈華的壹大勁敵。愛國(guó)者和廈華于 地理上靠得最近，同是引進(jìn)日立技術(shù)，其它各方面條件也和廈華相差無(wú)幾，甚至 有些條件優(yōu)干廈華，最具有威脅性。(4) 阻礙分析。國(guó)際市場(chǎng)上，老牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品林立，廈華只能見縫插針。進(jìn)口產(chǎn)品控 制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從而分割了大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好 外國(guó)產(chǎn)品， ACER 等老牌擁有壹批較穩(wěn)定的推銷伙伴。因?yàn)閺B華彩電于生產(chǎn)中、 檢驗(yàn)中會(huì)偶有失誤，導(dǎo)致壹小批不合格產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，壹定程度上影響了公司聲 譽(yù)。廈華維修網(wǎng)點(diǎn)的技術(shù)力量不足。廈華于各地的銷售伙伴仍不很穩(wěn)定。廈華顯 示器的包裝尚需改進(jìn)完善、產(chǎn)品分析 廈華顯示器采用了超黑晶純平面顯像管，

5、使畫面顯示更加亮麗自然。 770FT 提供 豐富的 OSD 菜單調(diào)節(jié)功能，除基本的亮度、對(duì)比度、水平、垂直等調(diào)節(jié)外，仍 設(shè)置了梯形失真修正，針桶平衡修正，平行四邊行、垂直線性修正等多項(xiàng)專業(yè)幾 何失真調(diào)整功能，具有 9300K 和 6500K 倆檔色溫和 R、G、B 三原色獨(dú)立調(diào)節(jié) 功能，支持多國(guó)語(yǔ)言選擇，設(shè)置有傾斜和摩爾消除功能。這樣合理的參數(shù)設(shè)置構(gòu) 成了自然窗 770FT 極佳的組合，完全滿足了絕大多數(shù)用戶的使用要求。1、晶顯示技術(shù)：廈華顯示器采用先進(jìn)的超黑晶顯示技術(shù)，顯示管內(nèi)置超黑晶微 粒，有效過濾掉發(fā)光點(diǎn)周圍的雜散光，使圖文顯示更加逼真清晰；而且有效加強(qiáng) 了最亮和最黑點(diǎn)之間的比率， 使透

6、光度恰好達(dá)到最科學(xué)的 46% ；此外，它增強(qiáng)了 顯示器的對(duì)比度，能夠有效減少外來(lái)光線的反射，避免外界光對(duì)顯示效果的不良 干擾，使畫面更加自然亮麗，帶給您絕對(duì)舒適自然的視覺享受效果。2 、ViewClear 超合金蔭罩網(wǎng)技術(shù)：由于采納了領(lǐng)先世界的 ViewClear 超合金蔭 罩網(wǎng)技術(shù)，廈華顯示器的陰極射線管的溫度得到有效降低，從而延長(zhǎng)顯示器的壽 命。而且其優(yōu)異的熱穩(wěn)定性，使電子束通過蔭罩孔時(shí)準(zhǔn)確擊打所設(shè)定的點(diǎn)，因而 匯聚格外準(zhǔn)確，且有效增強(qiáng)了影像的層次感和飽和度，使文本顯示清晰雋麗，色 彩演繹無(wú)可挑剔。雙倍速動(dòng)態(tài)聚集技術(shù)另外，它采用的雙倍速動(dòng)態(tài)聚集技術(shù)，能 夠動(dòng)態(tài)調(diào)整通過電子透鏡的電子束，確保

7、屏幕中心和四角各點(diǎn)聚焦準(zhǔn)確，以獲得 完美的清晰畫質(zhì)。于采用雙倍速動(dòng)態(tài)聚焦電路的同時(shí)，增加于水平和豎直方向上 的摩爾效應(yīng)調(diào)節(jié)功能，即保證聚焦的準(zhǔn)確和顯示畫面的優(yōu)異，也消除了摩爾效應(yīng) 的影響，文本顯示和圖像顯示自然清晰、逼真 3 、折射視覺補(bǔ)償技術(shù)：自然窗 770FT 采用最新的折射視覺補(bǔ)償技術(shù)，它根據(jù)磷光層上每壹點(diǎn)通過玻璃層的折射率，精確地計(jì)算且設(shè)計(jì)磷光層的有效彎曲率，從 而使磷光層發(fā)出光線形成的平面，見上去是壹個(gè)真正的純平面，有效地解決了壹 般顯示器的內(nèi)凹感，使用戶真正感受到純平面顯示器的絕倫顯示效果。四、廣告戰(zhàn)略1、廈華廣告的目的是于保證原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)壹步開辟新市場(chǎng)，尋找特定客戶群，促

8、進(jìn)廈華于國(guó)內(nèi)的銷售，提高利潤(rùn)率。目標(biāo)是普遍提高廈華顯示器于全國(guó)消費(fèi)對(duì)象中的知名度，力爭(zhēng)超過其他任何牌子的顯示器，不斷提高廈華的指名購(gòu)買率。通過增進(jìn)消費(fèi)者競(jìng)相使用新型高質(zhì)低價(jià)的廈華顯示器的心理，全面打開 廈華的銷路。2、于整個(gè)廣告活動(dòng)中，始終將廈華顯示器和廈華彩電的品牌形象相結(jié)合，借以 有的知名度來(lái)提升知名度，從而提升廈華顯示器的知名度。3、開展產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者承諾，如發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量有問題，于半年內(nèi) 包換，二年包修。 且且免費(fèi)三年的咨詢服務(wù)， 免費(fèi)調(diào)試， 幫助裝機(jī)等壹系列服務(wù)。 要求工作人員態(tài)度和氣，待人禮貌。4、為了加深廣告活動(dòng)地消費(fèi)影響，于每臺(tái)銷售的廈華顯示器包裝中付送壹本精 美的廈

9、華宣傳冊(cè)，不僅對(duì)廈華彩電做了廣告，而且也為廈華公司的其他產(chǎn)品也壹 且做了廣告，同時(shí)仍樹立了廈華品牌和企業(yè)的良好形象，擴(kuò)大了廈華品牌的知名 度。五、媒體策略1、由于此次廣告活動(dòng)是針對(duì)全國(guó)而開展的，其廣告宣傳媒體以中央電視臺(tái)為主。 中央電視臺(tái)范圍覆蓋廣， 其影響力是全國(guó)性的。 電視廣告的播出時(shí)間選擇于晚上， 于暑期、寒假及大學(xué)生新生入學(xué)時(shí)期加大廣告力度。2、為配合電視臺(tái)的廣告宣傳，且且結(jié)合顯示器產(chǎn)品的特點(diǎn)，于全國(guó)發(fā)行面比較 廣的電子類雜志和報(bào)紙上進(jìn)行具體的廣告宣傳。例如：于電腦報(bào)、電腦愛好者、 計(jì)算機(jī)世界等電腦報(bào)紙、雜志上刊登廣告。3、為了加強(qiáng)廣告效應(yīng)，刺激消費(fèi)者最終購(gòu)買廈華顯示器，于各個(gè)城市的電

10、子壹 條街或者電腦產(chǎn)品較集中的地段張貼廣告畫，樹立大幅廣告牌。六、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為配合廈華顯示器的廣告活動(dòng)的有效深入，“以快樂時(shí)光，完美享受”為主題制 作壹則電視廣告。廣告內(nèi)容：于壹個(gè)充滿現(xiàn)代氣息，溫馨的三口之家里，著重體現(xiàn)“廈華顯示器”給家庭帶來(lái)的快樂和生活享受。關(guān)鍵是讓人感覺到廈華顯示器的質(zhì)量很好，不傷 眼睛，見了很舒服，能夠于電腦前度過快樂時(shí)光。CF 表現(xiàn)：以三口之家為主的 CF（電視廣告）廣告長(zhǎng)度： 30 秒廣告主題：快樂、享受、健康，廈華顯示器的質(zhì)量和顯示效果 構(gòu)思：三口之家于溫馨的家里。電腦屏幕前，突出表現(xiàn)壹下是廈華顯示器，媽媽 正于上網(wǎng)，女兒正于做作業(yè)，忽然放下筆走到電腦前給媽媽說

11、：媽，你上網(wǎng)就快 2 個(gè)小時(shí)了，我畫畫該用電腦了。爸爸趕緊跑過來(lái)說：快點(diǎn)，快點(diǎn)，光知道聊天 了，我仍要查資料呢，你以前不是上壹會(huì)網(wǎng)就下了嗎？媽媽笑著離開了電腦說： 你見，咱們這不是換了臺(tái)廈華顯示器嗎？我見幾個(gè)小時(shí)怎么了？我當(dāng)下再眼不發(fā) 酸、發(fā)干，更不流淚了，哈哈哈。女兒說：我也是。爸爸說：見來(lái)我們買廈華顯 示器是買對(duì)了。三人相視笑了笑，同聲說：廈華顯示器，生活享受。雜志廣告表現(xiàn)：于電腦愛好者、計(jì)算機(jī)世界等雜志上刊登彩頁(yè)全頁(yè)廣告，構(gòu)思為：以廈華顯示器 為全頁(yè)背景，顯示出廈華顯示器的純平，顯示器上顯示正于盛開的鮮花，于顯示 器外壹只蜜蜂正于采蜜。大標(biāo)題為：廈華顯示器讓你顯示更真實(shí)。蜜蜂于自言自 語(yǔ)的疑問：咦，怎么今天總也采不到蜜了？七、廣告安排CF 安排如下：A、每周分三晚播出（周三、六、日），重點(diǎn)期增加倆晚。B、周六晚播出四次、周日晚三次、其余倆次。B、放于“新聞聯(lián)播”后播出，尤其是重點(diǎn)期C、收視率高的電視劇前后D、群眾喜聞樂見的電視節(jié)目前后（主要是家庭壹?jí)K見的節(jié)目）。 雜志安排： 主要安排于封二、封三上（覆蓋面廣的雜志，爭(zhēng)取安排于封面、封底上）八、媒體預(yù)算分配媒體經(jīng)費(fèi)約為 1050 萬(wàn)元，其中制作費(fèi)